圖片來源@視覺中國
文 | 文娛商業(yè)觀察，作者 | 阿木
周杰倫終于發(fā)新歌了！
7月6日中午12點，周杰倫新專輯《最偉大的作品》首支MV上線。從朋友圈刷屏分享，到微博連續(xù)占據(jù)文娛榜，周杰倫永遠的神被打上了公屏。
這是周杰倫自2016年后首次推出專輯，粉絲翹首以盼許久，平臺更是兩眼放光。不僅有騰訊音樂全平臺加碼搶占先機，還有像微博、B站、快手、抖音等平臺也加入混戰(zhàn)。
一年前，在國家相關(guān)部門的監(jiān)管下，騰訊音樂發(fā)布了《關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨家授權(quán)權(quán)利的聲明》。轉(zhuǎn)眼一年將近，音樂平臺的這場反壟斷戰(zhàn)事，給予了許多平臺機會，但現(xiàn)實卻是很大程度上并沒有改變音樂版權(quán)“各據(jù)一方”的現(xiàn)狀。
這次，周杰倫新歌首發(fā)，各大平臺又將展開怎樣的交鋒？又能否打破當前“不壟斷，仍獨家”的格局？
有人說：“周杰倫在哪里，華語音樂的風向就在哪里。”面對周杰倫的新專輯，各大平臺都紛紛摩拳擦掌，想要搶占先機。
在此前歌曲版權(quán)方面，從2017年開始，騰訊音樂便拿下了周杰倫所有歌曲的獨家音樂版權(quán)，當時簽訂的代理期限為3年。
在這期間，騰訊音樂還曾以轉(zhuǎn)授權(quán)的形式賣給網(wǎng)易云音樂一段時間，可從2018年4月開始，網(wǎng)易云音樂便向用戶發(fā)布消息，由于版權(quán)方的突發(fā)要求，不得不很快下架涉及周杰倫等藝人的杰威爾版權(quán)公司歌曲。自此，周杰倫成為了騰訊音樂的一大獨門殺手锏。
后來，周杰倫所發(fā)布的單曲《說好不哭》以及《Mojito》均是獨家亮相騰訊音樂旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺。其中，《說好不哭》更是成為QQ音樂平臺歷史銷售額最高且首個最快突破殿堂金鉆唱片等級認證的數(shù)字單曲。
這一次也不例外，騰訊音樂毋庸置疑是這次專輯宣發(fā)的主打場，除了上線首支MV以外，同時還上線了預(yù)約周杰倫新專輯的板塊，截至7月6日晚上7點，已有超過750萬人預(yù)約，或?qū)瓉硇碌男袠I(yè)紀錄。
除了歌曲音頻版權(quán)之外，也越來越多的多元化版權(quán)合作形式出現(xiàn)。作為首發(fā)MV，杰威爾音樂在多個平臺同時首發(fā)，包括但不限于B站、微博、快手、抖音、咪咕等平臺。
B站作為首次與杰威爾音樂合作，不僅僅是今天在平臺首發(fā)周杰倫新歌MV，而且杰威爾音樂也正式入駐B站，在B站發(fā)的第一條動態(tài)是周杰倫的《給我一首歌的時間》MV。另外，杰威爾也配合B站上線了新歌預(yù)約活動，以及話題活動“一人一首周杰倫”等。
在短視頻平臺方面，2020年時，快手官宣與杰威爾音樂達成版權(quán)授權(quán)合作，快手獲得杰威爾音樂旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺版權(quán)授權(quán)。并且讓周杰倫入駐快手平臺，周杰倫成為了快手的品牌代言人，而快手也成為了周董的首個中文社交媒體賬號。
隨后不久，抖音也與杰威爾音樂達成版權(quán)合作，獲得杰威爾音樂全部歌曲片段及歌曲MV片段的短視頻平臺版權(quán)授權(quán)合作。
值得一提的是，這次作品在抖音上線時，亮相杰威爾音樂官方號，但左下角文案上，更是出現(xiàn)了為汽水音樂引流的廣告，下載搶看MV完整版。而作為字節(jié)這兩年發(fā)力的音樂平臺，汽水音樂或?qū)⒁材芄戏值街芏赂杓t利，具體后續(xù)音頻是否有合作，還需進一步觀望。
總的來說，相較于音頻平臺對于周杰倫版權(quán)的獨家資源，短視頻平臺則更傾向于走聯(lián)合共享戰(zhàn)略。
自從一年前，在市場監(jiān)管之下，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂都放棄了音樂版權(quán)的獨家授權(quán)，但是經(jīng)過長達一年的市場檢驗，版權(quán)追擊其實才剛剛開始。
此前，網(wǎng)易云音樂在反壟斷事件發(fā)生后，與杰威爾、相信音樂、摩登天空、華研音樂等多個版權(quán)方洽談非獨家版權(quán)合作，寄希望于盡快上線此前被下架的獨家版權(quán)歌曲。此前，網(wǎng)易云音樂就曾表示，“歡迎更多合作伙伴與網(wǎng)易云音樂建立合作、恢復(fù)合作，網(wǎng)易云音樂愿意以最大誠意進行版權(quán)采買，以提供給用戶更完整的音樂體驗。”
自2021年10月開始，網(wǎng)易云音樂便在平臺發(fā)起了#云村版權(quán)回歸季#系列活動，截至目前，至少有8大版權(quán)公司與網(wǎng)易云音樂重新建立合作關(guān)系。
縱觀網(wǎng)易云音樂近一年回歸的音樂版權(quán)，可以發(fā)現(xiàn)，集中出現(xiàn)在反壟斷舉措后的兩至三個月后，這也說明了反壟斷措施的推進，確實為后起平臺擴大版權(quán)資源庫起到了積極的作用。
另外，今年以來，網(wǎng)易云音樂先是在4月與福茂唱片達成戰(zhàn)略合作，獲得其全量音樂版權(quán)授權(quán)；后是在6月又將韓國知名經(jīng)紀公司SM娛樂和國內(nèi)頂流經(jīng)紀公司時代峰峻兩大王牌拿下，雙方將在音樂版權(quán)、藝人宣推等領(lǐng)域展開深層次的合作，整體趨勢向好。
截至2021年，網(wǎng)易云音樂平臺MAU（平均月活）達1.83億，超90%活躍用戶為90后00后；截至2021年日活用戶日均聽歌時長78.2分鐘，每10首歌中有3.2首來自平臺推薦。
此前，在2020年時，華納版權(quán)及環(huán)球唱片公布與網(wǎng)易云音樂簽訂多年版權(quán)協(xié)議，并延長與騰訊音樂娛樂集團的版權(quán)協(xié)議。在2021年時，索尼唱片與網(wǎng)易云音樂及騰訊音樂娛樂均簽署了在中國的直接數(shù)字分銷協(xié)議。
不過值得留意的是，當前的版權(quán)追擊其實仍舊有許多空缺之處，兩大平臺的較量并沒有因此而中止。
在版權(quán)追擊中，有成功自然也有失敗。在各大平臺的音樂版權(quán)庫里，仍然存在著大量各自獨家的現(xiàn)狀。
比如說，周杰倫的杰威爾、五月天的相信音樂、SHE的華研音樂，這三家目前仍舊都還是騰訊音樂的重磅獨家。當然，網(wǎng)易云音樂也坐擁部分獨家版權(quán)，像是包含華晨宇在內(nèi)的天娛旗下藝人的獨家版權(quán)。
在這背后，并不是兩大平臺相互阻撓，而更多的來源于音樂版權(quán)市場的供求關(guān)系。
在音樂版權(quán)去獨家化之前，各大平臺各自為營，占據(jù)了音樂版權(quán)的一塊江山。在市場規(guī)范之后，平臺主動放棄獨家授權(quán)，但這并不代表音樂版權(quán)共享。
如果版權(quán)方對于非獨家音樂的版權(quán)費，按照高于或等于曾經(jīng)的獨家音樂版權(quán)費，將會出現(xiàn)音樂市場供不應(yīng)求的現(xiàn)象，話語權(quán)仍舊是在版權(quán)方手中，這也會大幅度增加各大音樂平臺的版權(quán)成本。換言之，如果一方連非獨家授權(quán)也不買的話，另一方自動會成為“事實獨家”。
不過，行業(yè)的轉(zhuǎn)機會將出現(xiàn)在此輪騰訊音樂與各大版權(quán)方的合同到期后，再重新擬定合作協(xié)議時，如果騰訊音樂仍以高價拿下非獨家版權(quán)，或能勸退競品平臺，但如果雙方能否聯(lián)合購買版權(quán)方資源，對于雙方來說都可以拿到更適宜的價格。
當然，伴隨著音樂版權(quán)的放開，也給予了更多平臺機會，不僅像抖音音樂、快手音樂，而且還有像千千音樂、華為音樂、咪咕音樂等傳統(tǒng)二線音樂平臺，都可能從中獲得新的商機。
對于音樂平臺來說，真正稀缺的不是獨家內(nèi)容，而是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，正如周董專輯名字一樣，音樂市場需要“最偉大的作品”。
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稀缺的不是獨家內(nèi)容，而是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
周杰倫在哪里華語樂壇的風向就在哪里！