FITURE魔鏡產(chǎn)品
隨著劉畊宏的爆紅，中國的線上健身市場(chǎng)再次成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。事實(shí)上，該領(lǐng)域也一直呈現(xiàn)著快速增長趨勢(shì)。
據(jù)Fastdata極數(shù)發(fā)布的《2021年中國運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)報(bào)告》顯示，家庭健身已經(jīng)成為中國人重要的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，中國家庭智能健身設(shè)備的消費(fèi)支出同比增速達(dá)到32.9%，家庭智能健身已經(jīng)進(jìn)入了“快車道”。
具體家庭智能健身將去會(huì)往何方？AI等科技能否為之帶來變革的力量？
2022年7月4日，智能健身企業(yè)FITURE正式宣布發(fā)售FITURE 魔鏡3、FITURE 魔鏡3Plus兩款新品。會(huì)上FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁Richard張遠(yuǎn)聲表示，F(xiàn)ITURE更長遠(yuǎn)的目標(biāo)是走向國際。
事實(shí)上，今年4月FITURE 魔鏡海外版已在美國正式發(fā)售，對(duì)智能健身產(chǎn)品的更強(qiáng)的接受程度以及付費(fèi)意識(shí)，也許能讓FITURE走得更遠(yuǎn)。
FITURE 聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁 Richard 張遠(yuǎn)聲
鈦媒體App在新品正式發(fā)布前，采訪了FITURE 聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁 Richard 張遠(yuǎn)聲。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，智能健身鏡的市場(chǎng)正在以每年30%速度增長。艾瑞咨詢的研究則認(rèn)為，2025年前后整個(gè)智能健身鏡的市場(chǎng)將超過850億，隨后將成為全新的千億級(jí)別賽道。
與此同時(shí)，較高的用戶粘性和活躍度也是FITURE的優(yōu)勢(shì)所在。據(jù)張遠(yuǎn)聲介紹，F(xiàn)ITURE產(chǎn)品上市一年半之后，已經(jīng)覆蓋全國300多個(gè)城市的1600個(gè)縣，其中活躍用戶平均每個(gè)月在 FITURE 魔鏡內(nèi)的完課次數(shù)超過14次，遠(yuǎn)高于任何線下的連鎖健身房或者線上的app。對(duì)此張遠(yuǎn)聲表示：“就像智能手機(jī)沒有出現(xiàn)之前，大家無法想象智能手機(jī)有今天的市場(chǎng)規(guī)模和結(jié)果，我們也是一樣的。”。
目前，F(xiàn)ITURE的主要用戶來自一線和新一線城市，亦覆蓋了國內(nèi)超過300個(gè)大中小城市，其中30歲以上女性占據(jù)了較多的占比。能夠更好利用碎片化的時(shí)間健身，是FITURE能夠打動(dòng)這部分用戶的原因。
此外，F(xiàn)ITURE的課程付費(fèi)用戶也在2022年實(shí)現(xiàn)了超過200%的增長，高凈值用戶正在成為FITURE的另一大法寶。
在高速的增長背后，F(xiàn)ITURE始終面對(duì)無盡的對(duì)手。美國有Peloton、Tonal、國內(nèi)則有Keep、野小獸，乃至背靠字節(jié)跳動(dòng)的劉畊宏。對(duì)此，張遠(yuǎn)聲認(rèn)為更多的玩家參與這個(gè)賽道，會(huì)促使這個(gè)賽道更快更好的成長，最后給到消費(fèi)者更好的產(chǎn)品。張遠(yuǎn)聲說：“FITURE不是單純的電子消費(fèi)品，這是FITURE和友商的核心差異。”
FITURE強(qiáng)調(diào)可交互和內(nèi)容，其中交互是指在健身的過程除了要看到教練，也要實(shí)時(shí)看到自己。只有用戶跟著一起練，才能養(yǎng)成健身的習(xí)慣，成為生活方式的一部分。
為了解決健身過程中不易堅(jiān)持的問題，F(xiàn)ITURE認(rèn)為高度專業(yè)且豐富的內(nèi)容，可以讓用戶持續(xù)地用下去。
為此FITURE在行業(yè)里找了最頂尖的教練和來自《中國好聲音》、迪士尼制作團(tuán)隊(duì)。創(chuàng)作過程中因?yàn)橛蠪ITURE的AI團(tuán)隊(duì)加入，生產(chǎn)的內(nèi)容是可交互式的。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，每一個(gè)FITURE用戶平均會(huì)選擇四個(gè)品類的健身內(nèi)容，而FITURE內(nèi)容團(tuán)隊(duì)研發(fā)了16個(gè)大的內(nèi)容品類以及超過3000堂課程，能夠充分滿足用戶的需求。
AI方面，F(xiàn)ITURE采用了自主的技術(shù)，具體分為AI識(shí)別和AI動(dòng)作捕捉。識(shí)別技術(shù)團(tuán)隊(duì)主要來自無人駕駛公司，動(dòng)作捕捉技術(shù)團(tuán)隊(duì)主要來自國內(nèi)知名無人機(jī)企業(yè)，兩個(gè)技術(shù)組成了FITURE的motion engine AI技術(shù)。
此次發(fā)布的FITURE 魔鏡3、FITURE 魔鏡3Plus兩款新品均搭載了“FITURE Motion Engine 2.0”自研運(yùn)動(dòng)分析引擎。采用新一代NPU處理器 ，可識(shí)別最多33個(gè)骨骼點(diǎn)，在國內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了雙人運(yùn)動(dòng)時(shí)場(chǎng)景的AI交互，帶來“雙人燃脂HIIT、好友PK挑戰(zhàn)”等特色課程，實(shí)現(xiàn)全新的的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和社交互動(dòng)。
在談到未來的增長點(diǎn)時(shí)，張遠(yuǎn)聲認(rèn)為FITURE的周邊設(shè)備尚有待開發(fā)。可穿戴設(shè)備可以提升健身過程中整體的體驗(yàn)，比如心率帶、Apple Watch可以檢測(cè)運(yùn)動(dòng)中的心率，從而得知整體運(yùn)動(dòng)的表現(xiàn)。未來FITURE會(huì)推出一些能提升運(yùn)動(dòng)過程中體驗(yàn)的可穿戴設(shè)備，而兩個(gè)市場(chǎng)疊加以后，潛力可能是幾千億的市場(chǎng)
渠道方面，F(xiàn)ITURE目前更加強(qiáng)調(diào)線下市場(chǎng)，其中產(chǎn)品體驗(yàn)和互動(dòng)是重點(diǎn)，在做好自營線下之后，再去考慮經(jīng)銷商的模式。
除了傳統(tǒng)的健身場(chǎng)景，F(xiàn)ITURE也在嘗試更多的領(lǐng)域。像是與和睦家醫(yī)院合作的康復(fù)課程，通過魔鏡在家即可完成，用戶可以省去往返時(shí)間、預(yù)約醫(yī)生以及請(qǐng)假的麻煩。
在談到近期火爆全網(wǎng)的劉畊宏抖音健身直播時(shí)，張遠(yuǎn)聲表示這種現(xiàn)象古已有之，鄭多燕的健身操、CCTV-5的健身節(jié)目和現(xiàn)在的劉畊宏直播沒有區(qū)別。
而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)周期非常短，呈現(xiàn)出的結(jié)果也是“來得快，去得快”的結(jié)果。其原因是節(jié)目和直播主要是讓用戶觀看，而沒有真正跟著練起來、養(yǎng)成健身習(xí)慣。而專業(yè)課程和陪伴用戶持續(xù)養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的運(yùn)動(dòng)社區(qū)，恰恰是FITURE正在著力建設(shè)的方向。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者/吳泓磊，編輯/鐘毅）
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