前段時間新媒體圈子的動向頻繁。微信5.0和 淘寶版微博先后上線，隨后又有易信這樣的產(chǎn)品推出，搞的一眾社會化營銷從業(yè)人憂心忡忡，不知道怎么面對這些新生事物。關(guān)注業(yè)界動向無可厚非，但這種擔(dān)憂卻讓人覺得無法理解，這些所謂的社會化營銷從業(yè)人顯然對微博和微信的依賴太大，一旦離開了“雙微”，就連工作都不會 開展了？
微博和微信這兩款產(chǎn)品對于社會化營銷的作用和貢獻(xiàn)是巨大的，這一點毫無疑問。我們甚至可以說，正是因為這兩款產(chǎn)品的誕生，才真正使社會化營銷這個行業(yè)發(fā)展起來。
但是社會化營銷卻不僅局限于“雙微”，一個行業(yè)的發(fā)展，也不應(yīng)該只依賴于某一兩個平臺或產(chǎn)品。但目前的行業(yè)現(xiàn)狀卻是，在媒體的連番報道，以及各類講座或課程出于盈利目的而進(jìn)行的熱炒之下，使得大多數(shù)從業(yè)人員眼中只有微博和微信。
過分依賴“雙微”，則導(dǎo)致了行業(yè)內(nèi)普遍存在的四種單一：渠道單一、模式單一、運作單一和知識單一。
渠道單一：
從我接觸過的從業(yè)人員來看，不少的人對于新媒體和社會化營銷的認(rèn)識，只局限于微博和微信，再讓他們說說其他的社會化營銷渠道，多半都憋不出來，這就是長期依賴個別平臺，從而導(dǎo)致想象力和行業(yè)敏感性下降。
實際上可以通過社會化方式來運作的平臺，又何止幾個！定制風(fēng)格的服飾可以在豆瓣上做推廣嗎？汽車品牌能不能在“極品飛車”一類的游戲APP中做植入？商務(wù)旅行產(chǎn)品在獵聘網(wǎng)嘗試一下如何？游戲和原創(chuàng)歌曲，在YY語音平臺上是否更有潛力？
多接觸不同的渠道，多想想不同的可能性，你會發(fā)現(xiàn)社會化營銷的玩法遠(yuǎn)比你想的要多。
模式單一：
微博和微信的覆蓋面和影響力在當(dāng)前來看，依舊是行業(yè)中頂級的存在。從業(yè)者將大把時間和精力花費在這兩個平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作是應(yīng)該的，但這也容易導(dǎo)致我們的從業(yè)者變成只會創(chuàng)作微博流行風(fēng)格的段子手。
而作為優(yōu)秀的社會化營銷人，應(yīng)該對不同平臺的適用風(fēng)格都有較高的領(lǐng)會力和適應(yīng)性。舉例來說，在微博上調(diào)侃、自嘲風(fēng)格的文字更受歡迎；在豆瓣上，就需要文藝風(fēng)小清新的故事；花瓣網(wǎng)上，信息圖的展示就更加適當(dāng)；而在優(yōu)酷土豆上，又需要有基本的鏡頭表述能力。如果你只會在微博上每天寫一些段子笑話，那么最終你自己也將淪為一個笑話。
運作單一：
社會化營銷這兩年的發(fā)展勢頭很猛，相反傳統(tǒng)媒體則被各路聲音一致唱衰。這就導(dǎo)致了一些從業(yè)人產(chǎn)生了唯新媒體論的思想，不屑與傳統(tǒng)媒體合作，總覺得對方跟不上形勢，不如自己。
實際上這種想法非常可笑，且不說傳統(tǒng)媒體多年來塑造的權(quán)威性和影響力仍在，單從近一年來看，社會化營銷的新鮮勁過去后，又有多少商業(yè)案例是在完全沒有傳統(tǒng)媒體配合造勢的情況下做出來的？
線下活動為線上推廣提供素材，線上傳播后再由傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)將其傳播效應(yīng)放大，這已經(jīng)逐漸形成完整的流程，再不是曾經(jīng)的線上與線下嚴(yán)格區(qū)分，新媒體與傳統(tǒng)媒體涇渭分明的時代了。社會化營銷也不是脫離于營銷體系，單打獨斗的孤膽英雄，而是應(yīng)該善于整合不同的資源，進(jìn)而優(yōu)化組合。
知識單一：
這個行業(yè)對創(chuàng)意和新鮮事物的敏銳度要求很高，這就使得一線的從業(yè)人員絕大多數(shù)為年輕人。年輕人熱情高，創(chuàng)意足，但同樣的，因為年輕，對于知識的積累就稍顯不足。這里的知識指兩方面，一是興趣方面的知識，一是專業(yè)方面的知識。
很多從業(yè)人員在運維社會化平臺的時候，都是以借鑒他人為主，鮮少看到有質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容。而做原創(chuàng)內(nèi)容，最直接的方法就是將自己的個人興趣與行業(yè)主題相結(jié)合。
以我自己為例，對于電影的興趣和了解比普通人要更深，那么我在創(chuàng)作內(nèi)容時，無論是長文章、信息圖還是跨界合作的策劃，都能找出對應(yīng)的影視方面知識來結(jié)合，慢慢的也就形成了自己的風(fēng)格和優(yōu)勢。其他的從業(yè)者，不妨在工作之余，也在自己的興趣方面多做積累。只有對某項愛好的熟悉和理解達(dá)到一定程度，才能在需要的時候信手拈來。
而在專業(yè)方面，很多年輕的從業(yè)人最初是覺得社會化營銷充滿創(chuàng)意而進(jìn)入這個行業(yè)的。有熱情很好，但是熱情不能代替所有。社會化營銷也不是每天想想點子，寫寫段子就OK的。再如何社會化，它也依舊是“營銷”，如果不能通過自我學(xué)習(xí)獲取的市場營銷方面知識來打底，單憑一腔熱情和不知何時會出現(xiàn)的創(chuàng)意靈感，又能在這個競爭激烈的行業(yè)中生存多久呢？
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