8月5日，騰訊上線了4.2.1版的手機QQ，新增“游戲中心”功能，這標(biāo)志著手機QQ游戲正式面世，前兩款游戲《天天愛消除》、《天天連萌》一炮而紅，在App Store上位列免費榜單三甲，手機QQ強大的渠道能力功不可沒。
有句話不假，未來移動互聯(lián)網(wǎng)之爭本質(zhì)是渠道之爭，坐擁5.5億月活躍用戶的手機QQ自然是騰訊發(fā)力移動領(lǐng)域的重要工具。但手機QQ不止能助推QQ手游崛起，對于騰訊想要涉足的其他領(lǐng)域，手機QQ都能助一臂之力，甚至包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。
其實，騰訊對文學(xué)早就虎視眈眈，近年來，騰訊在文學(xué)方面動作頻頻，目前騰訊的文學(xué)業(yè)務(wù)已全部劃歸到騰訊互動娛樂事業(yè)群，而互動娛樂部門又專門新設(shè)立了內(nèi)容與版權(quán)業(yè)務(wù)部，整體上說，騰訊的文學(xué)戰(zhàn)略正在有條不紊的進(jìn)行。
不過，相比早已成熟的盛大文學(xué)，騰訊文學(xué)怎么都算后來者。除了盛大需要提防之外，百度和新浪也在布局這一領(lǐng)域，可以說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入了一個空前的白熱化階段，騰訊能脫穎而出么？
正如剛才所說，手機QQ在騰訊移動戰(zhàn)略中扮演著非常重要的角色，如果能將手機QQ和文學(xué)得以融合，將閱讀注入社交基因，配合手機QQ在移動領(lǐng)域的影響力，騰訊文學(xué)將更有勝算。而據(jù)業(yè)界觀察，最近騰訊文學(xué)動作密集，似乎正是為手機QQ發(fā)力移動閱讀而鋪路。
這種競爭策略可能不同于盛大文學(xué)，眾所周知，盛大文學(xué)一直是以內(nèi)容取勝，曾經(jīng)在某一年，在百度無線搜索TOP10關(guān)鍵詞中，有7個是網(wǎng)絡(luò)小說名，全部來自起點中文網(wǎng)。不過，隨著競爭的白熱化，想要維持內(nèi)容的獨占優(yōu)勢幾乎不可能，道理很簡單，文學(xué)都是人創(chuàng)造的，誰也無法防止自己的人才不被別人所挖。而要想挽留住人才，只能靠自己把平臺搭建好，把服務(wù)做好，讓優(yōu)質(zhì)作品呈現(xiàn)在更多讀者面前，無論是對讀者還是對文學(xué)工作者，這都是最好的回報。
所以，這也讓我們有理由看好騰訊，如果手機QQ發(fā)力移動閱讀，這意味著手機QQ高達(dá)5.5億的月活躍用戶將成為騰訊文學(xué)的潛在用戶，這是對騰訊文學(xué)又一有力的戰(zhàn)略支持。可以想象，未來用戶在手機QQ上閱讀優(yōu)秀的文學(xué)作品，還能通過手機QQ和自己的好友分享，有這種強大的社交機制為后盾，騰訊文學(xué)何愁不能成功？
另一方面，移動閱讀也將成為繼移動游戲之后，手機QQ在社交領(lǐng)域的又一重量級戰(zhàn)略。正如剛才提到，在百度熱門搜索中，網(wǎng)絡(luò)小說占據(jù)了一席之地，由此可見網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)娛樂中扮演了何其重要的角色。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，小說類的搜索量已經(jīng)達(dá)到總量的35%。毫不夸張的說，移動閱讀已成為移動互聯(lián)網(wǎng)的又一塊增值領(lǐng)域，對于這樣一個“兵家必爭之地”，手機QQ自然不甘袖手旁觀。
在騰訊Q2財報會議上，總裁劉熾平表示，微信雖然前景可觀，但手機QQ具有不可復(fù)制性，短期內(nèi)是變現(xiàn)的重點。而部署移動游戲和移動閱讀正是手機QQ變現(xiàn)的重要步驟，這也讓騰訊在移動領(lǐng)域進(jìn)一步領(lǐng)先于其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
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