片單發(fā)布，幾乎可以說(shuō)得上是每年在線視頻平臺(tái)最為熱鬧的時(shí)刻，是他們展實(shí)力、秀肌肉，也是向客戶爸爸要預(yù)算的重要節(jié)點(diǎn)。

因而，視頻平臺(tái)的年度片單發(fā)布會(huì)，也是除了各大電影節(jié)（電影節(jié)某種程度上也是交易平臺(tái)）之外，中國(guó)影視娛樂(lè)圈頂級(jí)人物難得齊聚一堂的盛會(huì)。在以往，長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)邀請(qǐng)一眾娛樂(lè)圈大佬、當(dāng)紅藝人、流量明星，以及手握大量預(yù)算的廣告主，一同揭曉全國(guó)觀眾接下來(lái)會(huì)被什么作品覆蓋，并且舉辦各種主題不一的分論壇，討論娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大小事務(wù)和未來(lái)之路。

甚至到了后期，這種產(chǎn)業(yè)向大會(huì)，都會(huì)有大量粉絲聞風(fēng)而動(dòng)，或圍堵在發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)入口，或高價(jià)找黃牛找渠道獲得入場(chǎng)成為中后排觀眾坐席的機(jī)會(huì)，以用長(zhǎng)焦鏡頭更近距離圍觀明星為項(xiàng)目站臺(tái)的那幾分鐘的出場(chǎng)機(jī)會(huì)。

但情況在今年發(fā)生了變化。在全行業(yè)都在“降本增效”的基調(diào)和共識(shí)之下，或許也是因?yàn)橐痪€城市疫情防控的現(xiàn)實(shí)因素，三家平臺(tái)都集體默契地取消了線下發(fā)布會(huì)，這在全行業(yè)內(nèi)尚屬首次。沒(méi)有了線下發(fā)布的環(huán)節(jié)，今年片單發(fā)布季就更顯冷清了。

2022年，率先發(fā)布片單的是愛(ài)奇藝。5月底，愛(ài)奇藝低調(diào)地發(fā)布了今明兩年的內(nèi)容片單，有213部待播作品，但他們沒(méi)有大范圍告知媒體和對(duì)外界傳播，而之前每年都會(huì)舉辦的“愛(ài)奇藝世界·大會(huì)”今年也銷聲匿跡了。

6月中，優(yōu)酷也發(fā)布了2022年待播片單，稱今年將有近百部作品上線。不過(guò)，就在同一天他們也宣布了會(huì)員價(jià)格上調(diào)，上一次調(diào)價(jià)還是在2017年，優(yōu)酷最新的會(huì)員價(jià)格，追平了愛(ài)奇藝和騰訊視頻。

最近一家發(fā)布片單的是騰訊視頻?？赡苁蔷o靠實(shí)力雄厚的大廠，因而騰訊視頻得以稍顯體面地舉辦了一場(chǎng)線上發(fā)布會(huì)，騰訊在線視頻副總裁韓志杰出席，他介紹了平臺(tái)在上半年劇集市場(chǎng)的表現(xiàn)，以及新周期下對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作策略的新思考，并發(fā)布了新的劇集和網(wǎng)絡(luò)電影片單。

當(dāng)然，即便在疫情反復(fù)、行業(yè)冷清、資本冷落、客戶爸爸錢袋子捂得更緊的時(shí)候，有一件事沒(méi)有變的是，一如既往地，頭部三家平臺(tái)還是十分豪氣地，一口氣拉出了超百部的內(nèi)容待播單，以顯示片庫(kù)儲(chǔ)備依舊充足、未來(lái)可期，當(dāng)然，混跡在片單之中的，也少不了一些眼熟的反復(fù)被拿出來(lái)說(shuō)道卻上線日期遙遙無(wú)期的跳票作品。

再一次，主旋律劇集扎堆

沒(méi)有意外，從各家釋放的片單來(lái)看，今明兩年依舊是“主旋律”作品的主場(chǎng)。這些作品的內(nèi)容創(chuàng)作，以大歷史觀、大時(shí)代觀，聚焦國(guó)民精神，展現(xiàn)大眾生活為主。

愛(ài)奇藝認(rèn)為，當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容的邏輯正在發(fā)生變化，降本增效、注重質(zhì)量成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。

其在內(nèi)容上布局的重點(diǎn)是，反映時(shí)代旋律和萬(wàn)家燈火的現(xiàn)實(shí)題材國(guó)民大劇，并繼續(xù)探索劇集的國(guó)民寬度和劇場(chǎng)的類型深度。一方面，要用硬現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作反映時(shí)代之變、中國(guó)之進(jìn)、人民之呼的內(nèi)容，全景式展現(xiàn)新時(shí)代的精神氣象；另一方面，繼續(xù)深耕劇場(chǎng)模式，追求垂類內(nèi)容品質(zhì)。

在主旋律劇集上，有反映時(shí)代精神和理想憧憬的《狂飆》《我是刑警》《野蠻生長(zhǎng)》《大考》等；展現(xiàn)青春奮斗和成長(zhǎng)力量的《警察榮譽(yù)》《天才基本法》《歸路》等；講述普通人真實(shí)美好的生活的《龍城》《老家伙》《熟年》。

《警察榮譽(yù)》目前收獲了市場(chǎng)口碑，目前豆瓣評(píng)分8.6，處于較高水位。該劇由丁黑擔(dān)任總導(dǎo)演，張若昀、白鹿領(lǐng)銜主演，王景春友情出演，已于2022年5月28日在央視八套播出，并在愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播。

劇場(chǎng)品牌方面，愛(ài)奇藝將在“迷霧劇場(chǎng)”“戀戀劇場(chǎng)”“小逗劇劇場(chǎng)”之外，將探索全新劇場(chǎng)品類，定位不同圈層的觀眾。

在騰訊在線視頻副總裁韓志杰看來(lái)，目前，影視行業(yè)已邁入“提質(zhì)減量”新周期，騰訊視頻將在“廣度”、“精度”、“溫度”三個(gè)維度，建立起高品質(zhì)內(nèi)容的坐標(biāo)系，并借此打破劇集題材、形式、合作的邊界。

在“兼具追求人文厚度與時(shí)代情懷的主流敘事作品上”，接下里的作品有，講述縣委書記奮斗基層的《縣委大院》，聚焦女性公訴人題材的《公訴精英》，展現(xiàn)基層平安建設(shè)工作者精神面貌的《此心安處是吾鄉(xiāng)》。

此外，還有描寫時(shí)代變遷下年輕人追夢(mèng)與成長(zhǎng)的《夢(mèng)中的那片?！罚鶕?jù)茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品改編的《繁花》，展現(xiàn)紅色年代群生百態(tài)的《歡顏》，體現(xiàn)家國(guó)信仰的諜戰(zhàn)劇《無(wú)間》和《潛伏者》等。

時(shí)隔一年，騰訊視頻發(fā)布了《三體》第二支預(yù)告片，并再次更新了海報(bào)。

而手握諸多經(jīng)典IP的騰訊視頻，還發(fā)布了《三體》第二支全新預(yù)告片，還原“倒計(jì)時(shí)”、“宇宙閃爍”、“三體游戲”等名場(chǎng)面。

優(yōu)酷方面則表示，將繼續(xù)走“大劇獨(dú)播”戰(zhàn)略。以頭部劇集為主軸，布局寵愛(ài)劇場(chǎng)、懸疑劇場(chǎng)、港劇場(chǎng)、都市劇場(chǎng)、合家歡劇場(chǎng)等五大劇場(chǎng)。在主旋律題材上，重點(diǎn)的劇集有有鄉(xiāng)村振興現(xiàn)實(shí)題材劇集《幸福到萬(wàn)家》， 以及，講述改革開放40年來(lái)不斷奮斗和成長(zhǎng)的故事、“情滿系列”第二部《情滿九道彎》。

優(yōu)酷最新定檔的劇集是《幸福到萬(wàn)家》，將于6月29日在東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視雙臺(tái)聯(lián)播，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)酷獨(dú)播。該劇由鄭曉龍、劉雪松、姚遠(yuǎn)聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，趙麗穎、劉威、唐曾、羅晉主演。

鈦媒體APP觀察到，在今年頭部視頻平臺(tái)的內(nèi)容片單上，各大品類之中，劇集內(nèi)容儲(chǔ)備最多也種類最豐富。這背后或許也與當(dāng)下宏觀環(huán)境的變化有關(guān)。在廣告市場(chǎng)愈發(fā)不景氣的情況之下，訂閱會(huì)員收入在視頻平臺(tái)收入結(jié)構(gòu)中越來(lái)越重要，劇集作為拉動(dòng)用戶付費(fèi)的利器，自然涌上了排播上線的優(yōu)先級(jí)。

而在劇集品類之中，主旋律作品扎堆上線，一方面是為了切合了當(dāng)前潮水的流向，以及滿足觀眾的情緒，另一方面，其作品的吸金能力和盈利水平，也已經(jīng)得到了市場(chǎng)的驗(yàn)證。

市場(chǎng)用真金白銀來(lái)表達(dá)了對(duì)主旋律作品的喜愛(ài)。去年，在百年建黨、抗美援朝70周年、抗擊疫情等重大題材之下，阿里影業(yè)出品和發(fā)行了多部作品，收獲票房超人民幣260億元，占國(guó)產(chǎn)片觀影票房的71%。其中，電影《長(zhǎng)津湖》斬獲57.75億元票房，一舉躍升成為中國(guó)影史總票房冠軍。

很多人對(duì)主旋律作品存在著刻板印象，認(rèn)為其觀眾主題可能更成熟更年長(zhǎng)，事實(shí)上，主旋律作品的受眾已經(jīng)趨向年輕化。優(yōu)酷曾經(jīng)盤點(diǎn)過(guò)平臺(tái)上觀看主旋律作品的用戶畫像，發(fā)現(xiàn)越是主旋律內(nèi)容越受年輕人喜歡——觀眾超半數(shù)都是“90后”或者是“00后”， 年輕用戶在主旋律作品里發(fā)出的彈幕達(dá)811萬(wàn)條。

主旋律作品從市場(chǎng)邊緣到成為主角，下一個(gè)問(wèn)題，或許是如何突破觀眾的審美疲勞。愛(ài)奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉曾回答過(guò)鈦媒體APP這個(gè)問(wèn)題。

他認(rèn)為，五千年故事都沒(méi)變過(guò)，就看你怎么拍。第一，情感是永恒不變的，里頭包括愛(ài)情、親情、人的成長(zhǎng)，包括你的成功，要看到奮斗怎么樣等等。第二，人設(shè)關(guān)系，喜劇之間的人物關(guān)系，只不過(guò)放在不同時(shí)代表達(dá)的不一樣。比如說(shuō)，主旋律的題材既能拍《長(zhǎng)津湖》，也能拍《叛逆者》，同樣是英雄，就看怎么拍。

降溫的綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影

相對(duì)于劇集無(wú)論是在種類還是數(shù)量上的豐富程度，綜藝和網(wǎng)絡(luò)電影片單就稍顯單薄。

在綜藝方向上，愛(ài)奇藝的主力方向是“圍繞時(shí)代主流價(jià)值觀，通過(guò)根植普通人的生活，展現(xiàn)年輕人的情感與熱愛(ài)”，預(yù)計(jì)有20檔綜藝節(jié)目上線，內(nèi)容覆蓋快意活、樂(lè)舞臺(tái)、狂歡笑、享溫馨四大賽道。

從對(duì)外發(fā)布的消息來(lái)看，愛(ài)奇藝重點(diǎn)的作品有《萌探探探案2》《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》《元宇宙歌唱大賽》《我們民謠2022》《一年一度喜劇大賽2》《開拍吧2》《熱血街舞團(tuán)2022》《哈哈哈哈哈3》《音樂(lè)野生活》《做家務(wù)的男人4》《機(jī)智的戀愛(ài)2》《MBTI社交實(shí)驗(yàn)計(jì)劃》《一起露營(yíng)吧》等。

騰訊視頻有超過(guò)30檔綜藝會(huì)在今年下半年上線。在“綜N代”上，有《心動(dòng)的信號(hào)5》《脫口秀大會(huì)5》《令人心動(dòng)的offer4》《哈哈哈哈哈3》《五十公里桃花塢2》《半熟戀人2》《德云斗笑社3》。

騰訊視頻向市場(chǎng)主打了“新綜”的理念，在數(shù)量上，新綜藝占據(jù)了上線綜藝節(jié)目總數(shù)量近70%，包括了推理、腦力品類《開始推理吧》《她他它真探社》《青春百young》，融入了“元宇宙”概念的《登錄圓魚洲》，電競(jìng)題材的《戰(zhàn)至巔峰》，喜劇題材的《新喜劇大會(huì)》，聚焦高校齊舞社團(tuán)的榮譽(yù)之戰(zhàn)的《沸騰校園》。

優(yōu)酷則提出了在綜藝上的定位——錨定“泛人群、大情緒、強(qiáng)共鳴”，圍繞“文化自信”、“簡(jiǎn)單快樂(lè)”、“情感治愈”的社會(huì)情緒內(nèi)核，重點(diǎn)的作品是《這！就是街舞》第五季，星素互選音樂(lè)競(jìng)演綜藝《超感星電音》，經(jīng)典IP的實(shí)景體驗(yàn)真人秀《石頭剪刀布》，即興喜劇競(jìng)技真人秀《即興喜劇大聯(lián)盟》，港劇題材綜藝秀《那年的精彩》等。

作為社交媒體討論熱度最高的節(jié)目形態(tài)，相對(duì)于以往來(lái)說(shuō)，今年各家的綜藝節(jié)目似乎沒(méi)有以前那樣“重”了?；蛟S可能是因?yàn)閺V告主的日漸冷淡，而另一方面，綜藝節(jié)目也的確是近些年被監(jiān)管多次點(diǎn)名的“重災(zāi)區(qū)”。比如說(shuō)，受到去年的“倒奶事件”影響，愛(ài)奇藝綜藝節(jié)目的營(yíng)收幾乎受到了致命的打擊。

一個(gè)令出品方比較無(wú)語(yǔ)的新變化，當(dāng)然，這也是綜藝明星被討論熱度高的“副作用”，則是近些年無(wú)論新老藝人們，總是在各種出人意料的時(shí)刻網(wǎng)絡(luò)“塌房”，也為注重藝人統(tǒng)籌的綜藝節(jié)目的拍攝，以及后期制作帶來(lái)了不少的麻煩。此外，綜藝節(jié)目錄制周期長(zhǎng)，疫情防控也是重要因素之一。

與劇集和綜藝類似，剛起步發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)電影，也處在“提質(zhì)減量”的周期中。

愛(ài)奇藝今年會(huì)上線的影片有《遇見(jiàn)你》《雪山飛狐之塞北寶藏》《絕地追擊》《普通男女》《六代鐘馗》《一盤大棋》等；騰訊視頻發(fā)布了《鬼吹燈之精絕古城》《藏地奇兵》《東北告別天團(tuán)2》《無(wú)間道》《林海雪原》《興安嶺獵人傳說(shuō)2》《西行紀(jì)》等25部重點(diǎn)電影；優(yōu)酷則表示會(huì)重點(diǎn)的排播的作品是好萊塢巨制《侏羅紀(jì)世紀(jì)3》，以及梁朝偉和王一博主演的諜戰(zhàn)電影《無(wú)名》等。

網(wǎng)絡(luò)電影的現(xiàn)狀，還與院線電影境況強(qiáng)相關(guān)。由于當(dāng)前整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈最頂尖的人才依舊是聚集在院線電影，這里面除了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的大熒幕情懷和產(chǎn)業(yè)慣性之外，也因?yàn)樵壕€電影也擁有更為透明且合理的結(jié)算方式，因而，到目前為止，線下院線依舊是首選的發(fā)行渠道，視頻平臺(tái)多數(shù)也只是作為過(guò)了窗口期的次要發(fā)行渠道。

所以，檔期視頻平臺(tái)的的電影欄目，想要獲得優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容儲(chǔ)備，依舊與線下院線強(qiáng)相關(guān)。當(dāng)院線電影因?yàn)橐咔榉揽氐戎T多因素延播之外，網(wǎng)絡(luò)電影作為第二發(fā)行渠道，自然也是會(huì)少了很多令人期待的作品。

除了上述重點(diǎn)待播的品類，平臺(tái)方還發(fā)布了關(guān)于動(dòng)漫、紀(jì)錄片、少兒等品類內(nèi)容。當(dāng)然，在上述商業(yè)化成熟的品類需要“提質(zhì)減量”的情況之下，這些不怎么能為平臺(tái)賺錢的內(nèi)容，就更顯得少得可憐了。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）

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