圖片來源@視覺中國
文｜三節(jié)課，作者｜海綿老北鼻，編輯｜海綿老北鼻
雖然今天的這個話題有些遲，但還是想把此文獻給所有包括老北鼻在內的kindle黨。
從“閱讀神器”到“泡面神器”，kindle在中國市場的沒落，從名稱上就顯露端倪。
在今年年初，就有傳言稱“kindle或將退出中國市場”。
而在6月2日，亞馬遜kindle服務號正式發(fā)布公告： 亞馬遜將于一年后，即2023年6月30日，在中國停止kindle電子書店的運營。
除此外，亞馬遜方表示，對于已購電子書，用戶可以在2024年6月30日之前下載，并且在此后可以繼續(xù)閱讀。
kindle電子書和電子閱讀器屆時也停止出售。
消息一出，kindle黨們炸開了鍋。
雖然老北鼻是紙質書的擁護者，但是kindle電子書也陪伴了我不少日夜。
kindle進入中國9年，曾經紅極一時，就連附加功能的“泡面蓋子”都被人廣泛討論至今。
受人推崇的閱讀神器，真成了吃灰的泡面蓋子。
kindle究竟如何風光一時，搞到如今黯然退場的局面的？
剩下的我們這些kindle中國用戶，又該何去何從？
2013年，kindle一登陸中國，便攻略電商市場份額，一時風光無兩。
在此之前，以“漢王”為首的中國本土電子書閱讀器生產商并未將其放進眼里。
他們曾一度以為這是個外來的“奢侈品”，不足以撼動他們大眾消費品的地位。
但kindle承載住了亞馬遜借助硬件打開中國圖書市場的期望，以圖書品類為支點，進一步撬動了中國圖書市場份額。
憑借著更加便捷的閱讀體驗，kindle在入華前幾年的銷售成績非常漂亮，尤其是在一二線城市。
不僅如此，亞馬遜的CEO貝索斯在kindle一進中國，便實行低價甚至虧本賣kindle的策略，幾乎直接壓垮本土硬件生產商。
這也是亞馬遜的一貫策略：用低價迅速占領市場，再通過增值服務來盈利。
此外，kindle中國電子書店的書籍總量增加至將近70萬冊，較2013年增長了近10倍。
直到現在，微信讀書的電子書數量也只有50萬冊，與掌閱旗鼓相當，但都不及kindle電子書庫的儲備。
電子閱讀器的載體，也為大眾提供了閱讀便利。
龐大的選品、持續(xù)走低的價格、快速配送的便利，成了kindle拿下中國市場的三大法寶。
2013年到2018年，kindle閱讀器在中國已累計銷售數百萬臺，中國成為亞馬遜全球kindle設備銷售第一大市場。
中商產業(yè)研究院顯示kindle的市場規(guī)模，從2014年間的30億元，增長到2017年的37億元。
kindle也曾在中國占據65%的市場份額，一度是國內電子閱讀器的龍頭老大。
接近紙質書的水墨屏閱讀體驗，kindle也一直在優(yōu)化其功能：從界面觸屏到字體排版。
但隨著數字出版市場的日益龐大，kindle的產品體驗也不再突出，甚至漸漸無法滿足用戶需求。
整個中國數字出版市場的競爭日益增加，國內多家企業(yè)紛紛入局。
多看、文石、掌閱、小米、科大訊飛陸續(xù)推出自己的電子閱讀器。
甚至在產品性能、閱讀體驗上比kindle毫不遜色。
就連kindle的水墨屏產品優(yōu)勢，都越來越被本土化產品趕超。
以微信讀書為例，就在龐大電子書用戶的基礎上，推出水墨屏版的APP，并附贈無限閱讀年卡。
盡管激蕩的水花不大，但微信自帶社交功能屬性，讓不少用戶對其有好感，甚至躍躍欲試。
早在2008年，索尼緊隨其后推出了加入觸摸屏和LED燈光的墨水屏閱讀器；
在2017年初，海信手機率先推出了首款水墨雙屏手機，在此之后，海信每2年就會推出一款新的閱讀手機。
華為也以MatePad Paper進軍墨水屏平板市場；
漢王科技等多家廠商爭相推出了最新的墨水屏設備。
其他電子閱讀器廠家也在Kindle的原型上不斷探索各種可能，甚至在產品設計上青出于藍。
雖然kindle身為先行者，但其水墨屏的精髓不再是一家獨有。
此外，國內的電子書閱讀APP發(fā)展迅猛。
根據蟬大師對2020年1月—2021年3月的中國區(qū)App Store數據研究發(fā)現，閱讀類應用每個月會增長2600萬次下載，遠遠超于kindle在中國區(qū)的銷售數量。
這得益于智能手機的發(fā)展及功能更加豐富，使得用戶對kindle的體驗感不佳。
kindle甚至依舊存在格式單一、刷新率低、功能單一等諸多問題。
免費閱讀的模式近年來也強勢崛起，使kindle進一步擴大中國市場戰(zhàn)果的希望徹底落空。
番茄、七貓免費小說移動到免費閱讀頭部位置，月活達到5000萬。
即便是付費的微信讀書，只要19元就能在微信讀書包月無限閱讀。
更何況，微信讀書里的閱讀時長就可以免費兌換無限卡及書幣，也能夠滿足用戶基本的閱讀需求。
免費閱讀的興起，降維打擊了kindle電子書生態(tài)閱讀市場。
kindle的電子書，不再具有價格優(yōu)勢。
從產品迭代上，kindle已經跟不上其他國產電子閱讀器的速度；
從功能上，kindle的綜合功能已經比不過像小米、華為等國內產品，電紙書的格式支持種類并不豐富，在操作層面上增加用戶成本；
從營銷手段上，kindle比不過微信讀書、網易蝸牛讀書，相比于后者共享閱讀、閱讀打卡的玩法，kindle也早已過時。
在多樣化的閱讀器產品選擇中，用戶掌握了更多的主動權。
甚至在搖擺不定的選擇中，部分用戶最終還是選擇擁抱紙質書。
盡管kindle電子閱讀器的挽歌已經隱約奏響，但還是有一群擁護kindle的死忠粉。
這幫中國kindle用戶該何去何從？
曾經，kindle被視為文青單品。
如今，kindle不是在壓泡面的路上，就是在二手平臺上轉手出售。
電子閱讀器的替代品逐漸增多，手機免費閱讀的方式逐漸便利，kindle的功能性被取代了，但是不少kindle黨對其仍抱有情懷。
不少用戶覺得kindle的便攜性和體驗感是最好的，而且許多人說電子書的閱讀習慣就是從kindle開始培養(yǎng)起來的。
從無背光的K3、KPW3，到現在的KPW4，“kindle耐用”是kindle死忠粉們最深的感悟，不少人的青春都承載著帶有kindle的回憶。
在豆瓣龐大的kindle小組的組織里，38萬個書蟲們正企圖“自救”。
Kindle宣布退出中國之后，他們甚至現在就未雨綢繆，積極地另外尋找著外部渠道。
不少“Kindle難民”第一時間涌入電紙書吧，尋找平替。
在此之前，“kindle吧”與“電紙書吧”這兩個貼吧是互不交涉的平行宇宙。
畢竟，大部分Kindle用戶都是“只知Kindle，不知電紙書”（Kindle吧有75萬人，是電紙書吧的10倍）。
甚至有人想到“換區(qū)號”的解決辦法。
比較佛系的kindler準備繼續(xù)堅守國內賬號，直到停止服務，但各類功能會隨著服務陸續(xù)關停受到不同程度影響。
而狂熱的kindle死忠粉注意到，kindle設備基本沒有鎖區(qū)的情況。
這就意味著，國行設備和海外版本的固件是通用的，因此國行設備也可以登錄其他地區(qū)的亞馬遜賬號。
雖然官方的通知沒有提及，kindle黨們奔走相告，在貼吧、豆瓣等社交平臺積極分享此消息。
注冊一個外區(qū)的亞馬遜賬號，就可以繼續(xù)使用中國區(qū)將結束的各種聯(lián)機功能。
并不是所有的kindle使用者都有此耐心，嫌操作流程麻煩的部分用戶，干脆直接轉投其他品牌的閱讀器。
如今，電子墨水閱讀器的選擇可謂繁多。
只放眼于國產閱讀器范圍內，就能看得人眼花繚亂。
十幾個品牌、幾十種型號，讓人難以選擇。
甚至下載個APP，也基本能滿足愛讀書人的需求。
但對于真心喜歡kindle的用戶，kindle的沒落，也隨著其一代青春告落。
微博上，kindler的吶喊
有人埋怨kindle其功能單一的難用，無法滿足更多的閱讀需求；
有人恰好喜歡kindle其功能的單一，是不受碎片化信息充斥、可以全身心投入的閱讀工具。
無論持哪一種觀點，kindle電子閱讀器都在中國即將終止腳步。
但不管是平替，還是擁抱紙質書，閱讀永遠不會終止腳步。
kindle在中國市場的沒落似乎早有預兆，不少媒體提前為它寫好了“訃告”。
kindle的散場離去，有人說是中國的用戶拋棄了kindle，有人稱是kindle主動放棄了中國市場。
不舍得放棄kindle的用戶，并不是沒有其他的選擇。
人們探討的，從來不拘泥于閱讀的形式和設備的選擇。
在我看來，那些kindle愛好者，真正不舍得的，是當初那份選擇kindle時投入閱讀的熱忱，是真正讓他們靜下心來陪伴的歲月。
但事實證明，光靠情懷的產品，終究是無法繼續(xù)適配這個快速發(fā)展的市場。
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