文 | 鉛筆道，作者 | 洛重陽(yáng)，編輯 | 呦呦
辦素質(zhì)教育、做醫(yī)美機(jī)構(gòu)和VR產(chǎn)品，搞元宇宙教育，拓展加密貨幣挖礦業(yè)務(wù)……
在轉(zhuǎn)型這條路上，老牌教育公司美聯(lián)教育是越走越遠(yuǎn)。公司也向外界透漏，“希望在未來(lái)一到兩年內(nèi)通過(guò)部署其轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，發(fā)展成為一家元宇宙技術(shù)公司。”
美聯(lián)“花式轉(zhuǎn)型”的背后，其實(shí)是美聯(lián)連續(xù)虧損、閉店的困境。曾經(jīng)成人英語(yǔ)賽道的老大，如今風(fēng)光不在。根據(jù)美聯(lián)最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，美聯(lián)已經(jīng)連續(xù)三年虧損。2019年到2021年，美聯(lián)國(guó)際教育的凈虧損分別為2.25億、4.13億和3.86億。
隨著英孚教育、韋博英語(yǔ)、華爾街英語(yǔ)、流利說(shuō)的或出售、或“跑路”、或破產(chǎn)、或退市，成人英語(yǔ)賽道的過(guò)往風(fēng)光已經(jīng)逐漸退潮。但是在英語(yǔ)教育這條賽道上，其實(shí)還存在著很多機(jī)會(huì)。對(duì)從業(yè)者而言，除了把目光放在未來(lái)的發(fā)展上，最重要的是怎么解決現(xiàn)在行業(yè)存在的問(wèn)題。
教英語(yǔ)的要去做元宇宙和加密貨幣挖礦了？如此轉(zhuǎn)型之路，聽(tīng)起來(lái)真是“離離原上譜”……
6月16日，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，老牌教育機(jī)構(gòu)美聯(lián)國(guó)際教育提出要積極發(fā)展元宇宙、區(qū)塊鏈和加密貨幣挖礦業(yè)務(wù)。
這次美聯(lián)的轉(zhuǎn)型，終于不再是雷聲大、雨點(diǎn)小。在今年1月11日，美聯(lián)國(guó)際教育宣布開(kāi)始在美國(guó)賓夕法尼亞州進(jìn)行加密貨幣挖礦業(yè)務(wù)的初步試運(yùn)營(yíng)。截至6月6日，公司已投入運(yùn)行1482臺(tái)礦機(jī)，開(kāi)采了30.6個(gè)比特幣，同時(shí)公司也向外界透露，希望在未來(lái)一到兩年內(nèi)通過(guò)部署其轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，發(fā)展成為一家元宇宙技術(shù)公司。
此次美聯(lián)教育轉(zhuǎn)型引起關(guān)注的原因，其實(shí)也是因?yàn)檫@并不是其第一次這樣做了，在這之前，美聯(lián)英語(yǔ)已經(jīng)聲稱(chēng)轉(zhuǎn)型過(guò)多個(gè)行業(yè)。
2020年，美聯(lián)教育上線了多元化小語(yǔ)種課程，但收入并不理想。
2021年，在雙減政策和疫情的影響下，K12教育巨頭受到重創(chuàng)，紛紛扭頭轉(zhuǎn)向素質(zhì)教育賽道。8月，美聯(lián)國(guó)際教育在半年報(bào)里表示，也要積極開(kāi)拓素質(zhì)教育業(yè)務(wù)，并且跨界向醫(yī)療美容和VR進(jìn)軍。
在今年的3月17日，美聯(lián)教育正式宣布與火大教育合作推出區(qū)塊鏈英語(yǔ)課程，為區(qū)塊鏈行業(yè)從業(yè)者及對(duì)區(qū)塊鏈行業(yè)有興趣的學(xué)習(xí)者提供全面、專(zhuān)業(yè)且有針對(duì)性的英語(yǔ)課程指導(dǎo)。這也標(biāo)志著美聯(lián)教育作為英語(yǔ)培訓(xùn)企業(yè)已經(jīng)正式的進(jìn)入元宇宙賽道。
美聯(lián)瞄準(zhǔn)元宇宙的原因也很明顯。近兩年，元宇宙一直處在風(fēng)口浪尖在元宇宙時(shí)代，區(qū)塊鏈作為全球技術(shù)發(fā)展的前沿陣地，引領(lǐng)了全球新一輪技術(shù)變革和產(chǎn)業(yè)變革，成為技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新的“策源地”，更是元宇宙發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)和必選項(xiàng)。
更重要的是，最基礎(chǔ)、最前沿的區(qū)塊鏈行業(yè)知識(shí)及相關(guān)資料均為英語(yǔ)表達(dá)。教育作為元宇宙初始階段主要的應(yīng)用場(chǎng)景之一或許也是美聯(lián)國(guó)際教育轉(zhuǎn)型元宇宙公司的主要原因之一。
據(jù)東方財(cái)富網(wǎng)預(yù)測(cè)，中國(guó)區(qū)塊鏈?zhǔn)袌?chǎng)2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到163.68億美元，在未來(lái)二十年，有望達(dá)到萬(wàn)億級(jí)別。全球知名投資銀行摩根斯坦利和高盛的分析師都曾表示，元宇宙的市場(chǎng)規(guī)模在未來(lái)可能達(dá)到8萬(wàn)億美元。
元宇宙瘋狂發(fā)展，自帶強(qiáng)大流量和肉眼可見(jiàn)的高利益吸引了眾多企業(yè)入局，而美聯(lián)教育之所以盯上元宇宙這塊肥肉，或許也是因?yàn)樵局鳂I(yè)表現(xiàn)不佳。
作為成人英語(yǔ)賽道的巨頭，美聯(lián)教育也曾輝煌過(guò)。
美聯(lián)英語(yǔ)成立于2006年。2016年，美聯(lián)英語(yǔ)品牌全面升級(jí)，成為跨境教育品牌，分別于深圳、北京、洛杉磯設(shè)立總部，線上線下雙平臺(tái)進(jìn)行授課，而在這一年，美聯(lián)英語(yǔ)也獲得了來(lái)自道格資本、國(guó)中創(chuàng)投、首控基金1.7億人民幣的A輪融資金額。
在獲得A輪融資后，美聯(lián)英語(yǔ)開(kāi)始一路狂奔。2018年，美聯(lián)英語(yǔ)其自營(yíng)學(xué)習(xí)中心的數(shù)量已在中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)ELT領(lǐng)域排名第一。據(jù)其2018年?duì)I收計(jì)算，美聯(lián)國(guó)際教育在中國(guó)線下英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中排名第二，占據(jù)了74.1%的市場(chǎng)份額，在線下成人英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中排名第一。
2018年9月30，表現(xiàn)優(yōu)異的美聯(lián)英語(yǔ)又宣布獲得了來(lái)自道格資本、中金資本、清華大學(xué)旗下慕華資本3億人民幣的C輪融資。
除了大力發(fā)展線下教育，美聯(lián)國(guó)際教育的線上教育業(yè)務(wù)也成績(jī)突出。根據(jù)公司招股說(shuō)明書(shū)顯示，美聯(lián)國(guó)際教育于2014年推出Likeshuo（立刻說(shuō)）平臺(tái)之后，在線培訓(xùn)業(yè)務(wù)也呈指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。從2016年的4690萬(wàn)元增加至2018年的2.123億元。截至2019年3月31日，Likeshuo平臺(tái)擁有約83萬(wàn)名注冊(cè)用戶平臺(tái)以及16萬(wàn)付費(fèi)用戶。
好景不長(zhǎng)，上市之后的美聯(lián)便開(kāi)始走了下坡路。2020年3月4日，美聯(lián)國(guó)際教育向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）遞交RW文件，正式撤銷(xiāo)獨(dú)立IPO申請(qǐng)，將以SPAC形式完成上市，股票代碼則將變更為“METX”。但在借殼登錄美股的第二個(gè)交易日，美聯(lián)便遭遇重挫，迎來(lái)了寒冬，2020年4月2日，美聯(lián)收盤(pán)跌逾38.01%，報(bào)14.5美元。
根據(jù)美聯(lián)最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，美聯(lián)已經(jīng)連續(xù)三年虧損。2019年到2021年，美聯(lián)國(guó)際教育的凈虧損分別為2.25億、4.13億和3.86億。其中2021財(cái)政年度同比小幅減虧。經(jīng)調(diào)整后凈虧損3.6億元，虧損幅度擴(kuò)大12.9%。
除了連續(xù)虧損之外，美聯(lián)近兩年還接連被爆出誘導(dǎo)學(xué)生簽霸王條款，還有家長(zhǎng)退費(fèi)、退課難的問(wèn)題。根據(jù)黑貓投訴平臺(tái)顯示，截至目前，美聯(lián)英語(yǔ)投訴量高達(dá)1076條，且?guī)缀跻话胍陨系耐对V都并沒(méi)有解決。
根據(jù)相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，美聯(lián)國(guó)際教育2021年的入學(xué)人數(shù)為64067，同比減少8.9%;在2021年底前關(guān)閉了84個(gè)線下學(xué)習(xí)中心。截至2021年末，共有34個(gè)學(xué)習(xí)中心在運(yùn)營(yíng)，其中自營(yíng)學(xué)習(xí)中心數(shù)量減少69.5%至32所，特許學(xué)習(xí)中心數(shù)量減少84.6%至2所，退課率為16.4%。
這家成立16年的明星教育機(jī)構(gòu)，一下子站在了懸崖邊。
其實(shí)不光是美聯(lián)國(guó)際教育，整個(gè)成人英語(yǔ)賽道的玩家近兩三年暴雷、倒閉、退市不斷。
2019年2月，英孚教育被曝出售部分中國(guó)業(yè)務(wù)，對(duì)這部分業(yè)務(wù)的估值約20億美元，并聘請(qǐng)了摩根大通安排潛在出售事宜。
當(dāng)年10月，韋博英語(yǔ)也宣布了資金鏈斷裂，多家門(mén)店關(guān)閉疑似“跑路”。
2021年8月，華爾街英語(yǔ)宣布破產(chǎn)，并要求各校長(zhǎng)通知各中心分校校長(zhǎng)盡快辦理離職手續(xù)。
當(dāng)9月，流利說(shuō)收到來(lái)自紐交所的通知函及相關(guān)電子郵件，其總市值和股東權(quán)益低于合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，2022年5月，流利說(shuō)被紐交所強(qiáng)制退市。
回溯這幾年，成人英語(yǔ)教育賽道步履維艱。隨著新冠疫情席卷全球，留學(xué)熱不斷退燒，外企也相繼退出，而在疫情如此不確定的因素下，考研、考公、創(chuàng)業(yè)、短視頻平臺(tái)的熱度不減，進(jìn)入企業(yè)、外企工作已經(jīng)不再是年輕人的選擇，更多年輕人選擇了穩(wěn)定或者自己喜歡的方向，拒絕“內(nèi)卷”人生，這或許也是成人英語(yǔ)賽道逐漸落寞的原因。
除了成人英語(yǔ)教育之外，其實(shí)在英語(yǔ)教育賽道也并非完全沒(méi)有機(jī)會(huì)。
第一，考研英語(yǔ)、留學(xué)英語(yǔ)等熱潮呈現(xiàn)新的高度。
英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)幾乎在所有高校中都有開(kāi)設(shè)，目前已經(jīng)是開(kāi)設(shè)學(xué)校最多的專(zhuān)業(yè)。因?yàn)樵诳佳谐踉噺?fù)試英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)的比重高，考研英語(yǔ)逐漸成為所有考研考生不可忽視的專(zhuān)業(yè)，連續(xù)幾年都穩(wěn)居考研十大熱門(mén)專(zhuān)業(yè)之一，而預(yù)計(jì)2023年考研人數(shù)即將會(huì)突破500萬(wàn)人。
另外就留學(xué)英語(yǔ)而言，雖然用戶的留學(xué)需求因?yàn)橐咔楸粫簳r(shí)擱置和延遲了，但是留學(xué)教育，尤其是留學(xué)英語(yǔ)的需求還是一直存在的。隨著各國(guó)疫情政策的變化，留學(xué)熱在一定層面上又有復(fù)蘇的跡象。
第二，少兒英語(yǔ)教育熱度不減。
隨著新生代網(wǎng)民規(guī)模的穩(wěn)步擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)在線少兒英語(yǔ)教育產(chǎn)品不斷推陳出新，未來(lái)幾年在線少兒英語(yǔ)教育用戶將保持在30%以上的速度繼續(xù)增長(zhǎng)。目前國(guó)內(nèi)少兒英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段，但是這也意味著少兒英語(yǔ)教育還有很大的發(fā)展空間。雖然在“雙減”政策的影響下，與學(xué)科教育有關(guān)的英語(yǔ)教育受到了影響，但是在少兒英語(yǔ)這個(gè)領(lǐng)域，在很多地方已經(jīng)被列入素質(zhì)教育的范疇進(jìn)行管理。
根據(jù)前瞻的估算，目前中國(guó)少兒英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了百億元的量級(jí)，并且還以15%-30%的速度擴(kuò)張，而在2024年，我國(guó)少兒英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望突破600億元。
隨著時(shí)代發(fā)展逐漸國(guó)際化，目前看來(lái)成人英語(yǔ)賽道還面臨著大環(huán)境的影響熱度逐漸退卻，而企業(yè)內(nèi)部也同樣有很多的問(wèn)題要解決。怎樣讓成人英語(yǔ)市場(chǎng)更加得規(guī)范化？如何在退卻的市場(chǎng)上重新找到新的機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)型？是目前行業(yè)內(nèi)還要解決的問(wèn)題。
參考資料：
快報(bào)
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