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現(xiàn)代傳播董事長(zhǎng)邵忠

【蔥蔥/鈦媒編輯】最新消息顯示，現(xiàn)代傳播控股有限公司（Modern Media Holdings Limited，港交所代碼HK:0072）上半財(cái)年收入大幅下滑。截止2013年6月30日，現(xiàn)代傳播控股上半財(cái)年凈利潤(rùn)320萬元人民幣，去年同期為1400萬元人民幣，大幅下滑78.4%。

而從營(yíng)收情況來看，現(xiàn)代傳播上半財(cái)年收入2.7億元人民幣，也比去年同期下滑接近8%。

據(jù)媒體公開信息，現(xiàn)代傳播將銷售下滑歸罪于中國(guó)反腐，奢侈品廣告商變得相對(duì)謹(jǐn)慎。如今，平面媒體廣告仍是現(xiàn)代傳播的主要收入來源。

鈦媒體根據(jù)現(xiàn)代傳播披露的財(cái)報(bào)計(jì)算，上半財(cái)年平面廣告項(xiàng)的收入為2.466億元人民幣——這一廣告收入占到集團(tuán)總營(yíng)收的91%?，F(xiàn)代傳播旗下電視媒體（包括）收益有大幅增長(zhǎng)（235.3%），不過由于所占份額極小，對(duì)業(yè)績(jī)未產(chǎn)生明顯影響。

奢侈品廣告商，歷來都是各大高端媒體的大金主，而定位于“國(guó)內(nèi)精英讀者”的現(xiàn)代傳播集團(tuán)，更是各大品牌商炙手可熱的媒介購買對(duì)象。市場(chǎng)吸引力也加速了奢侈品在國(guó)內(nèi)的拓展，如今中國(guó)已超過日本躋身世界奢侈品消費(fèi)第二大國(guó)。

正是由于主要一線城市的市場(chǎng)接近飽和，奢侈品牌也已經(jīng)開始調(diào)整思路，致力于拓展平面廣告之外的渠道，比如電商，比如互動(dòng)營(yíng)銷等?！渡虡I(yè)價(jià)值》報(bào)道，某奢侈品電商負(fù)責(zé)人在同品牌商談判中，親身感受到奢侈品品牌的戰(zhàn)略調(diào)整，她說，“沒有奢侈品大牌甘愿放棄中國(guó)市場(chǎng)，只是品牌在中國(guó)的發(fā)展卻困難重重”。

由此來看，曾經(jīng)作為金主的奢侈品牌商們?cè)谠义X拓展方面，已經(jīng)開始變的理智。首當(dāng)其沖受到?jīng)_擊的自然是依賴廣告主生存的傳統(tǒng)媒體。

鈦媒體采訪了某傳統(tǒng)時(shí)尚類雜志的客戶創(chuàng)作總監(jiān)，該人士（根據(jù)要求匿名）表示，“盡管集團(tuán)整體收入下滑，但對(duì)其子刊的銷售額任務(wù)還未做出調(diào)整”。可以預(yù)計(jì)，類似的高端雜志從業(yè)者，未來將在內(nèi)容銷售上面臨不小的壓力。

鈦媒體通過不少業(yè)內(nèi)人士了解到，今年上半年，國(guó)內(nèi)不少財(cái)經(jīng)類媒體廣告業(yè)績(jī)普遍慘淡，除了因?yàn)槭盏交ヂ?lián)網(wǎng)沖擊影響，主要原因也還由于廣告大金主們收緊腰包。反腐風(fēng)暴的蝴蝶效應(yīng)，已經(jīng)波及到傳統(tǒng)媒體的生存：傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期受制于以平面廣告收入為主的盈利模式，其可持續(xù)性受到了極大的挑戰(zhàn)。

而與此同時(shí)，不少傳統(tǒng)媒體早已經(jīng)開始在數(shù)字化領(lǐng)域進(jìn)行探索。以現(xiàn)代傳播集團(tuán)在數(shù)字媒體業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)為例：

旗下知名時(shí)尚類雜志《周末畫報(bào)》數(shù)字版iWeeky的中期廣告收益與去年同期基本持平，智能手機(jī)及平板電腦的iWeekly應(yīng)用下載次數(shù)分別為5,600,000次和2,900,000次，較2012年底分別增加29%及26%。

早在《現(xiàn)代傳播》集團(tuán)四年前赴港上市的時(shí)候，曾是《周末畫報(bào)》最風(fēng)光的時(shí)期。當(dāng)時(shí)，《畫報(bào)》已經(jīng)是集團(tuán)旗下產(chǎn)品中影響最大、廣告收入最高的一份周刊。而如今，平面廣告業(yè)務(wù)上壓力重重，現(xiàn)代傳播已經(jīng)把不少精力投入到數(shù)字出版領(lǐng)域，謀求將原來王牌雜志的影響力到數(shù)字領(lǐng)域。然而。單純從紙質(zhì)形態(tài)到移動(dòng)App，某種程度上可以復(fù)制的只是口碑，而業(yè)績(jī)卻很難復(fù)制。

從股價(jià)來看，紙媒產(chǎn)業(yè)的投資者信心已經(jīng)有所下降。周三，現(xiàn)代傳播控股有限公司股價(jià)報(bào)收1.8港元，跌幅達(dá)2.7%。今年以來，現(xiàn)代傳播控股有限公司股價(jià)累計(jì)跌幅達(dá)20%。