鈦媒體App5月26日消息，以“Z力場·次元穿越”為主題的Leader品牌發(fā)布會(huì)在東莞啟動(dòng)，現(xiàn)場發(fā)布了全球首套Leader“養(yǎng)成系”家電。
海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌在發(fā)布會(huì)中指出，當(dāng)下年輕人花錢不是為了攀比，而是為了追求高價(jià)值。那么，何為“高價(jià)值”？他是這樣解讀的：適合用戶需求才是最好的高端價(jià)值品牌。所謂適合，就是不多不少、剛剛好，也指契合年輕人個(gè)性的、最優(yōu)的生活解決方案。
正是基于這樣的用戶洞察，海爾智家推出了全新的年輕高價(jià)值品牌Leader，探索“從原創(chuàng)到我創(chuàng)”，不再是品牌單向提供產(chǎn)品，而是用戶參與創(chuàng)造專屬自己的產(chǎn)品。為此，Leader搭建了“X+Y+Z”的全新模式，產(chǎn)品可“養(yǎng)成”、品牌可跨界、用戶也能參與DIY，讓全流程“我創(chuàng)”激活產(chǎn)品的高價(jià)值。
在“X+Y+Z”模式中，X代表適配Z世代生活的可延展性產(chǎn)品。冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)家家都有，但通常面板就那么幾個(gè)顏色，功能也比較固定。如果你覺得冰箱顏色單調(diào)，那可以動(dòng)手DIY。Leader悅色套系iCase冰箱推出個(gè)性化貼膜設(shè)計(jì)，數(shù)十種自由組合圖案，適配不同家居場景，如果一臺(tái)不夠用，還可以兩臺(tái)、三臺(tái)拼起來。
其他亮相的產(chǎn)品中，Leader藍(lán)色精靈洗衣機(jī)增加了緩釋除菌的“小藍(lán)盒”，洗衣時(shí)可以消毒、殺菌、除螨，不洗衣時(shí)也可以將“小藍(lán)盒”拆下泡水，用來噴灑、給房間消毒。而Leader BIGGER風(fēng)幕空調(diào)能根據(jù)人體狀態(tài)切換不同風(fēng)感。超大風(fēng)幕還帶來了更快、更柔、不直吹的三階變風(fēng)體驗(yàn)。
Y則是指Leader聯(lián)合的跨界資源，旨在為Z世代“我創(chuàng)”生活提供更優(yōu)的資源支持。比如，Leader與全球頂尖工業(yè)設(shè)計(jì)大師深澤直人、米蘭畢業(yè)設(shè)計(jì)師溥月攜手，為不同喜好的年輕人提供了更多風(fēng)格的產(chǎn)品選擇。像這次發(fā)布的Leader悅色套系iCase冰箱，就是由深澤直人參與設(shè)計(jì)，更契合年輕人認(rèn)可的簡約、時(shí)尚生活方式。
智能終端操作系統(tǒng)、運(yùn)動(dòng)平臺(tái)咕咚的加入，也讓年輕人的運(yùn)動(dòng)生活更加智慧?，F(xiàn)場演示中，當(dāng)戴著體感手環(huán)的健身達(dá)人開始運(yùn)動(dòng)，一旁的Leader BIGGER風(fēng)幕空調(diào)通過支持鴻蒙智聯(lián)，實(shí)時(shí)讀取手環(huán)數(shù)據(jù)，為用戶量身定制室內(nèi)空氣環(huán)境，還提供了5檔運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度模式隨心切換。
最后的字幕Z則是指的是Z世代通過“我創(chuàng)”，讓生活自成一派。比如Leader BIGGER風(fēng)幕空調(diào)，就支持iFree自由換彩，“皮膚”可自由定制。追星族可以貼上偶像的寫真，二次元青年可以把空調(diào)面板變成動(dòng)漫風(fēng)。而這樣的“我創(chuàng)”，改變的不僅僅是產(chǎn)品外觀，還帶動(dòng)著年輕人生活態(tài)度和生活方式的轉(zhuǎn)變。
目前，Leader“養(yǎng)成系”家電已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)家電的產(chǎn)品屬性，在輸出高品質(zhì)家電的基礎(chǔ)上，更致力于為Z世代打造高價(jià)值生活方式，而這離不開海爾智家在品牌戰(zhàn)略布局、全球資源協(xié)同、以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果的支撐。
戰(zhàn)略層面，承接集團(tuán)“一機(jī)兩翼”的品牌布局，海爾智家像16年前打造高端品牌卡薩帝一樣，著力打造全新高價(jià)值品牌Leader，能夠真正面向Z世代生活需求，為他們創(chuàng)造真正適配的高價(jià)值品牌。（本文首發(fā)鈦媒體App）
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