圖片來源：視覺中國
中國在線音樂與音頻娛樂平臺騰訊音樂娛樂集團（NYSE：TME）發(fā)布了截至2022年3月31日的第一季度未經(jīng)審計財務報告。
數(shù)據(jù)顯示，TME第一季度總營收為人民幣66.4億元（10.5億美元），同比下降15.1%；凈利潤為人民幣6.49億元（1.02億美元）；歸屬于公司股東的凈利潤為人民幣6.09億元，同比下降34%。
分業(yè)務來看，音樂訂閱收入為人民幣19.9億元，同比增長17.8%；在線音樂服務收入為人民幣26.2億元，同比下降4.8%；社交娛樂服務及其他收入為人民幣40.3億元，同比下降20.6%。
在用戶規(guī)模上，在線音樂付費用戶達到8020萬，同比增長31.7%，其中環(huán)比凈增長為400萬。付費率達13.3%，高于去年同期的9.9%與2021年第四季度的12.4%，再次拿下歷史新高。
不過，受行業(yè)競爭加劇以及宏觀環(huán)境變化影響，一季度TME在社交娛樂MAU和付費用戶在同環(huán)比均有所下降。
總體而言，TME今年一季度業(yè)績表示的表現(xiàn)符合外界預期。值得關(guān)注的是，在財報發(fā)布后，騰訊音樂管理層回應的關(guān)于近期直播加強監(jiān)管，以及包括上海等地在內(nèi)的疫情封控管控措施的影響。
在與直播相關(guān)的業(yè)績上，騰訊音樂集團披露，酷狗直播在3月推出了 "女神節(jié) "活動，吸引了擁有優(yōu)質(zhì)ARPPU的女性用戶參與音頻直播路線。
通過增加直播教育內(nèi)容引入了全民K歌的目標歌用戶群，解決了老年人、在線學習和分享的需求，如廣場舞、書法和中國傳統(tǒng)的報價課程。
QQ音樂直播和全民K歌共同主辦的第一個實時直播歌唱活動，將優(yōu)質(zhì)的卡拉OK內(nèi)容帶到了直播中。QQ音樂直播穩(wěn)步推進，主持人數(shù)量迅速增加，第一季度的日活躍主持人達到了10000人的歷史新高。
被視為直播行業(yè)當前所面臨的最嚴格的監(jiān)管政策已經(jīng)落地。5月7日，中央文明辦、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》，對未成年人直播打賞、從事主播等領(lǐng)域做出進一步規(guī)范。
該措施要求各網(wǎng)絡平臺禁止未成年人參與直播打賞，嚴控未成年人從事主播。
與此同時，網(wǎng)站平臺應在本意見發(fā)布1個月內(nèi)全部取消打賞榜單，禁止以打賞額度為唯一依據(jù)對網(wǎng)絡主播排名、引流、推薦，禁止以打賞額度為標準對用戶進行排名。
此外，網(wǎng)站平臺在每日高峰時段，單個賬號直播間“連麥PK”次數(shù)不得超過2次，不得設置“PK懲罰”環(huán)節(jié)，不得為“PK懲罰”提供技術(shù)實現(xiàn)方式，避免誘導誤導未成年人。
市場普遍認為，該政策的施行，會對以音視頻為核心業(yè)務的社交娛樂平臺產(chǎn)生比較重大的影響。
對于此，騰訊音樂集團認為，最新的監(jiān)管，特別是直播監(jiān)管——圍繞榜單排名以及圍繞PK的新限制將在6月生效。集團預計，直播收入在今年剩下的時間里會受到影響，但現(xiàn)在還不能量化這種影響。他們將與監(jiān)管機構(gòu)密切合作，以弄清楚到底如何才能完全合規(guī)。
與此同時，騰訊音樂將在音頻直播方面投資，因為最近宣布的一些限制，在音頻直播中不明顯。
與大多數(shù)公司類似，騰訊音樂也在計劃加快出海的步伐，來抵消國內(nèi)各項監(jiān)管重錘可能之于業(yè)務的影響。騰訊音樂高管表示，“隨著我們社交娛樂業(yè)務的國際擴張，我們在東南亞、日本以及中東看到了機會。長遠來看，我們將通過TMELAND來建立元宇宙空間體驗。”
對于監(jiān)管政策之于企業(yè)的影響，還有一個方面來自于疫情封控管控措施的施行。
自第一季度開始，包括上海等地區(qū)的執(zhí)行了相對于以往更為嚴格的疫情封控管控措施。對這些舉措可能對公司業(yè)務帶來的影響，在財報會上，騰訊音樂的管理層回應稱，從流量角度，封控沒有看到負面影響，單看QQ音樂的月活躍用戶數(shù)，實際上是同比增長的。社交娛樂業(yè)務中，隔離期間，也看到了在線K歌的活躍性提升。
但是從收入角度來說，封控導致大量的廣告客戶所在城市處于封鎖狀態(tài)，對騰訊音樂的廣告收入產(chǎn)生了較大的影響。同時，直播收入也因為主播活動的減少而降低，影響了用戶在直播中的消費意愿。
騰訊音樂管理層披露，廣告收入受疫情和監(jiān)管影響，在第一季度同比下降。不過，對于廣告收入中的子類別，集團在新廣告格式中看到積極的勢頭，其中一個例子就是視頻激勵廣告。盡管整體廣告環(huán)境困難，但這種新形式的收入正在連續(xù)增長。
目前，它在騰訊音樂的廣告收入中只占較低的個位數(shù)百分比，但預計它將增長。長期來看，廣告業(yè)務依舊有很大的潛力，預計廣告業(yè)務在下半年會有復蘇。就行業(yè)來說，快消品、傳統(tǒng)的主食產(chǎn)品、網(wǎng)絡游戲廣告業(yè)務繼續(xù)表現(xiàn)好，反之化妝品表現(xiàn)疲軟。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）
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