圖片來源@視覺中國
文 | 霉趣
自去年年末字節(jié)跳動進行組織架構(gòu)調(diào)整后，抖音、今日頭條和西瓜視頻的關(guān)系變得更為密切。一方面抖音在為后兩者引流，另一方面，今日頭條也逐漸成為了抖音直播流量“圈流”的新窗口。
今年三月，筆者就洞察到今日頭條內(nèi)出現(xiàn)了許多抖音直播的快捷窗口，并發(fā)表了《抖音需要今日頭條的流量》一文?？蓜倹]過多久，抖音直播的觸手就要正式伸向今日頭條了。
2022年5月14日晚，今日頭條發(fā)布消息通知稱將對直播板塊進行整體升級，“升級后的直播服務(wù)將由抖音提供，”根據(jù)規(guī)則，用戶的今日頭條賬號內(nèi)的直播權(quán)益可遷移/融合至抖音賬號，且抖音賬號開播的內(nèi)容可同時在抖音、今日頭條和西瓜視頻上分發(fā)。
此前，在字節(jié)未將業(yè)務(wù)劃分為現(xiàn)在的六大板塊之前，今日頭條就一直扮演著字節(jié)系應(yīng)用內(nèi)容服務(wù)大融合的角色。今日頭條內(nèi)既有自己的圖文類內(nèi)容，也有抖音、火山小視頻（抖音火山版前身）的短視頻內(nèi)容，更有來自西瓜視頻的中、長視頻內(nèi)容，在字節(jié)體系里是妥妥的“內(nèi)容大戶”。
現(xiàn)在的今日頭條與以前相比更是有過之而無不及，其中最顯著的特征是今日頭條正在視頻化。
今日頭條于2012年創(chuàng)建，并于2013年發(fā)布第一個版本，此后憑借智能的推薦算法迅速成為了市場上炙手可熱的圖文資訊類APP。也正是今日頭條的成功，才讓字節(jié)跳動在后續(xù)成功孵化出了抖音。
作為一款主打圖文類內(nèi)容的應(yīng)用，今日頭條的發(fā)展雖然間接的革了不少獨立類資訊內(nèi)容應(yīng)用和門戶網(wǎng)站的命，讓用戶能夠在一個應(yīng)用內(nèi)更便捷的獲取更多內(nèi)容，但其市場根基也沒想象中的穩(wěn)，進而實施了一系列平臺升級舉措。
在今日頭條還未真正視頻化之前，其探索的方向主要還在圖文類里。幾大探索舉措包括對標知乎的頭條問答（悟空問答）、對標微博短內(nèi)容的微頭條，以及對標微博熱搜的頭條熱榜。
可最終的結(jié)果呢？
悟空問答發(fā)展失敗，最終合并入頭條問答；微頭條仍在發(fā)展，但目前還難以真正與微博短內(nèi)容叫板；至于頭條熱榜，原先今日頭條為其專門開辟一個一級獨立界面，可影響力難以撼動微博熱搜榜，最終頭條熱榜被歸入子內(nèi)容板塊中。
此后，抖音/Tik Tok的火熱，也從側(cè)面反映了在移動互聯(lián)網(wǎng)時代里，許多用戶已沒有太多耐心去真正閱讀一篇文章，而是沉迷于短視頻內(nèi)容無法自拔。這也是現(xiàn)在的圖文類應(yīng)用發(fā)展受限、國內(nèi)長視頻應(yīng)用遇到一億用戶瓶頸，以及今日頭條自己在面對圖文類內(nèi)容時，自己都在推文字更少的微頭條內(nèi)容的重要原因。
畢竟，許多人對長圖文和長視頻的瀏覽耐心在降低，更在意“短平快”內(nèi)容。
而今日頭條直播服務(wù)將由抖音提供，說明在直播領(lǐng)域里抖音與今日頭條的合作正式走向臺前，后者的直播服務(wù)成為抖音的一部分，并憑借過億的用戶量拱衛(wèi)抖音，幫助抖音提高直播服務(wù)的天花板。
那么，另一個值得關(guān)注的問題是，為什么抖音看上的是今日頭條而非其他字節(jié)系平臺？
只要一提到國內(nèi)的圖文資訊類APP，許多用戶第一想到的可能會是今日頭條，但光鮮亮麗的外表下，今日頭條的現(xiàn)在發(fā)展狀況可能也并未有多好。
去年，據(jù)《上海證券報》的報道，今日頭條被爆出處于虧損的邊緣。此外，今天頭條的處境可與抖音不同，不僅需要面對包括百度APP、騰訊新聞等同樣屬于圖文資訊類應(yīng)用的競爭，同樣還要面對短視頻應(yīng)用對用戶時間的爭奪。
故而，一方面字節(jié)不想讓自己這款曾經(jīng)的“頂流應(yīng)用”的市場影響力逐漸流失，需要為其注入更多視頻類內(nèi)容保持新的活力；另一方面，需要憑借直播內(nèi)容切入電商的抖音，在字節(jié)體系內(nèi)最好的幫手自然是用戶體量比西瓜視頻更大的今日頭條。
這樣的“雙向奔赴”，也決定了今日頭條未來的定位。作為字節(jié)跳動六大業(yè)務(wù)板塊之一的抖音，抖音板塊內(nèi)的今日頭條、西瓜視頻等應(yīng)用都要為其的發(fā)展服務(wù)。
最近，字節(jié)跳動旗下多家公司改名為抖音，聯(lián)系到新CFO高準的到來，這也被認為是字節(jié)為上市做的準備。字節(jié)更名為抖音更多的是提振上市時的社會影響力和公眾認知度，畢竟字節(jié)跳動在國內(nèi)二三線及以下城市的知名度可能不如騰訊與阿里，然而，公司名氣只是其一，更重要的是要讓市場和資本看到抖音的平臺硬實力，這就需要今日頭條的配合了。
在電商部分，不斷發(fā)力電商業(yè)務(wù)的抖音，在國內(nèi)電商市場中已成為越來越不可忽視的重要角色。海豚社的數(shù)據(jù)顯示，在2021年的國內(nèi)電商TOP100排名中抖音位列第四，GMV達到8000億元，僅次于排名第三的拼多多。
當(dāng)前，電商市場的老玩家也正通過各種方式阻擊抖音這類新玩家。短期內(nèi)抖音想要“數(shù)據(jù)”變得更好看，只能向今日頭條要渠道、要流量。
在平臺“造紅”部分，或者稱為平臺對國內(nèi)流行趨勢的影響力部分，抖音正試圖扮演關(guān)鍵角色。無論是此前火爆的張同學(xué)，還是現(xiàn)在的劉畊宏和憑借“如何成為國際超模”系列視頻走紅的賬號“墊底辣孩”，他們的走紅或多或少都與抖音有關(guān)。
類似的例子還有許多，抖音憑借“造紅”的平臺能力影響用戶，正往自己身上貼上“潮流趨勢”的標簽，展現(xiàn)更高的社會熱點影響力進而拉高估值。而對于字節(jié)跳動來說，抖音造紅流量最好外溢到今日頭條等自己的平臺，并最終形成流量閉環(huán)。
現(xiàn)在的今日頭條在視頻化的路上一路狂奔，應(yīng)用底部四大一級菜單中除了“首頁”和“我的”以外，另外兩個“視頻”和“放映廳”都是視頻頁面。
當(dāng)年今日頭條的成功，以及此后的不斷轉(zhuǎn)型與改變，也反映了圖文資訊類平臺的發(fā)展狀況。就如傳統(tǒng)紙媒一樣，圖文式閱讀方式一定還會繼續(xù)存在，只不過，真正肯靜下心來看一篇圖文報道的人可能會越來越少。
也許，這就是科技與時代進步所附帶的“迷幻效果”，短暫、快捷、無腦的閱讀方式才是多數(shù)人的剛需。
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