“我們發(fā)現(xiàn)，被告使用的‘蜜粉雪兒’‘蜜粉兒’等商標(biāo)與‘蜜雪冰城’對(duì)粉絲的特定稱呼極為相近，其不僅故意使用字樣，而且在文字構(gòu)成、呼叫、整體視覺印象等方面都與‘蜜雪冰城’類似，給消費(fèi)者造成強(qiáng)烈的視覺錯(cuò)誤，我們向法院提出訴訟請(qǐng)求判令被告立即停止侵害系列注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的所有侵權(quán)行為……”
今年3月2日，一場(chǎng)有關(guān)“蜜粉兒”商標(biāo)侵權(quán)蜜雪冰城的民事調(diào)解，在河南省鄭州市管城回族區(qū)人民法院進(jìn)行。法庭查明原因后，認(rèn)為被告應(yīng)立即停止侵害原告蜜雪冰城系列注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵權(quán)行為，并予以相應(yīng)賠償。
蜜雪冰城將“蜜粉兒”商家告上了法庭并勝訴。而在近幾年，“蜜雪水城”“蜜雪冰”等模仿蜜雪冰城檸檬水的預(yù)包裝飲品也層出不窮。蜜雪冰城也先后與多家侵權(quán)其商標(biāo)的公司與之不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案中勝訴。
蜜雪冰城的境遇并非個(gè)例。餐飲行業(yè)一直都存在商標(biāo)侵權(quán)，而新茶飲品牌們更是被侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。在維權(quán)的路上，每一家新茶飲品牌們都不敢松懈。
因?yàn)?ldquo;盜版”“山寨”，品牌受到負(fù)面影響的事例屢見不鮮，遍地的“山寨”茶飲品牌，讓很多不知情的加盟商，加盟假的新消費(fèi)品牌，被騙的血本無(wú)歸。無(wú)論從平價(jià)茶飲還是到高端新式茶飲，茶飲品牌也紛紛對(duì)商標(biāo)侵權(quán)、仿冒產(chǎn)品等訴諸了法律手段，走上了打假維權(quán)之路。
網(wǎng)紅奶茶品牌鹿角巷近日公布花一個(gè)億打假7000家山寨店，因其2017年初開設(shè)第一家店，但直到9月份才申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，期間，山寨門店開店速度超過(guò)了正品門店，達(dá)到7000多家，而其在全國(guó)還只有114家直營(yíng)店，并沒有任何加盟和招商行為；
喜茶的前身是來(lái)自廣東江門的“皇茶”，因?yàn)樯虡?biāo)被一眾山寨店抄襲，最終舍棄“皇茶”標(biāo)識(shí)，近日，又在起訴與“HEYTEA”“喜茶”商標(biāo)和標(biāo)識(shí)近似的“HEEKTEA”“禧茶”；
南京茶飲品牌“汴京茶寮”在創(chuàng)立之后曾迫于山寨商標(biāo)的壓力，改名為“伏見桃山”；
而“茶顏悅色”更是曾被山寨品牌“茶顏觀色”倒打一耙先給告了，“茶顏悅色”“茶顏觀色”二者商標(biāo)侵權(quán)官司也一度引發(fā)外界關(guān)注。2019年，“茶顏觀色”以侵犯商標(biāo)權(quán)為由起訴“茶顏悅色”，這場(chǎng)官司一直到2021年4月，“茶顏悅色”起訴“察言觀色”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)侵權(quán)案一審判決結(jié)果出爐：“茶顏悅色”打假勝利，獲賠170萬(wàn)元，才終于結(jié)束。
有新茶飲品牌的法務(wù)經(jīng)理對(duì)鈦媒體APP表示，像“茶顏悅色”VS“茶顏觀色”的品牌商標(biāo)侵權(quán)判定，是依據(jù)商標(biāo)的相似度和辨識(shí)度，主要通過(guò)商標(biāo)的名字、包裝、設(shè)計(jì)等因素判斷。山寨品牌采用相近的名字或者類似的名字讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆的概念，以達(dá)到不當(dāng)?shù)美哪康摹?/strong>
在商標(biāo)侵權(quán)之外，產(chǎn)品侵權(quán)也屢見不鮮。在蜜雪冰城打假“蜜粉雪兒”之外，蜜雪冰城的招牌產(chǎn)品冰鮮檸檬水、棒打鮮橙、新鮮冰淇淋仿冒產(chǎn)品也不少。
2021年5月份，蜜雪冰城發(fā)現(xiàn)市面上存在大量號(hào)稱“蜜雪冰城”同廠家生產(chǎn)的預(yù)包裝飲品，產(chǎn)品類型主要為檸檬水、酸梅湯、橙汁、甜蜜紅柚等。蜜雪冰城分別向上述三種類型侵權(quán)產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家和銷售廠家以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之由提起了訴訟。
在商標(biāo)和產(chǎn)品侵權(quán)打假之外，新茶飲品牌維權(quán)最重要的其實(shí)是需要主動(dòng)“防御”：布局長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光和重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)。而通過(guò)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行預(yù)防性保護(hù)，是新式茶飲品牌們的第一選擇。
“蜜雪冰城”商標(biāo)的使用，最早可追溯至2010年。如今，“蜜雪冰城”既是蜜雪冰城股份有限公司、河南蜜雪冰城飲品有限公司的企業(yè)字號(hào)，同時(shí)也是蜜雪冰城股份有限公司在45個(gè)類別上的系列商標(biāo)。
截至2021年底，蜜雪冰城股份有限公司成為一千余個(gè)與“蜜雪冰城”商標(biāo)相關(guān)聯(lián)的圖形及文字商標(biāo)的專有權(quán)人，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)包含了“蜜雪泳城”“蜜雪水城”“冪雪冰城”等。
圖片來(lái)源：天眼查官網(wǎng)
一些新品牌們也開始接連注冊(cè)頗具“網(wǎng)感”的商標(biāo)。去年開始，滬上阿姨關(guān)聯(lián)公司上海臻敬實(shí)業(yè)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“滬上祖母”“滬上大娘”“滬上外甥”等餐飲住宿商標(biāo)；書亦燒仙草申請(qǐng)注冊(cè)了“書亦摸魚”商標(biāo)，值得一提的是，去年一年書亦燒仙草注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量達(dá)到了172個(gè)。
圖片來(lái)源：天眼查官網(wǎng)
本質(zhì)上，新茶飲不斷注冊(cè)商標(biāo)是維護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的表現(xiàn)，從而降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，發(fā)揮品牌效應(yīng)。從品牌發(fā)展角度來(lái)講，強(qiáng)化受眾對(duì)品牌的印象和品牌知名度，也能有效抵制侵權(quán)，保護(hù)自身知產(chǎn)權(quán)益。
2018年創(chuàng)立的檸檬茶品牌“丘大叔”，設(shè)計(jì)了顯著的卡通人物丘大叔IP形象；同年，蜜雪冰城也開始嘗試品牌升級(jí)，創(chuàng)造“雪王”形象，并先后在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)申請(qǐng)了蜜雪冰城商標(biāo)、雪王logo圖形商標(biāo)，申請(qǐng)注冊(cè)涉及方便食品、啤酒飲料、餐飲住宿、廣告銷售等多個(gè)商標(biāo)，2019年還于鄭州奧帕拉拉水公園舉辦了蜜雪冰城“冰淇淋音樂節(jié)”。
喜茶則更擅長(zhǎng)通過(guò)聯(lián)名營(yíng)銷塑造品牌形象。從2017年到今年4月，喜茶聯(lián)名了74個(gè)品牌，涉及到美妝、食品、服飾等潮流IP。
尤其在近日，喜茶官方微博換了一個(gè)全新的“黑化頭像”，由原來(lái)的飲茶小人logo在被一道閃電擊中后，變成了雞冠爆炸頭，并宣布與有DJ、音樂監(jiān)制、時(shí)裝設(shè)計(jì)師等多重身份的潮流教父藤原浩聯(lián)名，推出“酷黑霉桑特調(diào)”，強(qiáng)化“靈感之茶”的品牌精神。
對(duì)于新茶飲品牌們來(lái)說(shuō)，維護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的標(biāo)志性成功也更需要整個(gè)行業(yè)的共同努力。據(jù)咖門報(bào)道，2020年，萬(wàn)有引力大會(huì)上，古茗創(chuàng)始人王云安、CoCo都可行銷總監(jiān)洪嘉謙、益禾堂創(chuàng)始人胡繼紅、茶顏悅色創(chuàng)始人呂良、伏見桃山修磊、咖門創(chuàng)始人路文兵，簽約了打假聯(lián)盟協(xié)議書。
新茶飲打假之路任重道遠(yuǎn)。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）將4月26日舉行的2022年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日的主題確定為——“知識(shí)產(chǎn)權(quán)與青年：銳意創(chuàng)新，建設(shè)未”，旨在慶祝由青年主導(dǎo)的創(chuàng)新和創(chuàng)造。
隨著茶飲行業(yè)走向成熟，茶飲品牌維權(quán)也迎來(lái)了更多法律層面的利好。今年3月，最高法出臺(tái)了相關(guān)法律條文——《關(guān)于審理侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事案件適用懲罰性賠償?shù)慕忉尅罚鞔_了懲罰性賠償適用情形，規(guī)定處罰性賠償可以按照合理倍數(shù)確定。
但上述新茶飲品牌的法務(wù)經(jīng)理告訴鈦媒體APP，目前有類似的茶飲品牌作假，主要原因還是國(guó)內(nèi)的法律處罰力度相對(duì)于國(guó)外不夠強(qiáng)，所以很多企業(yè)的造假成本比較低。“知識(shí)產(chǎn)權(quán)的處罰是給對(duì)方造成多少損失就賠償多少，但是證明多少損失很難的，而且找證據(jù)非常困難。”
北京市京師律所事務(wù)所律師劉旭也對(duì)鈦媒體APP透露，打假并非易事。“在‘山寨’、‘假冒’商標(biāo)品牌的侵權(quán)訴訟中，影響品牌侵權(quán)判定的因素太多，包括商標(biāo)的近似情況、商品或者服務(wù)的類似情況，注冊(cè)商標(biāo)的顯著性和知名度，商品或者服務(wù)的特點(diǎn)以及商標(biāo)使用的方式，公眾的注意和認(rèn)知程度等等。”
而品牌商標(biāo)、產(chǎn)品侵權(quán)的判定難點(diǎn)在于，如何準(zhǔn)確認(rèn)定近似產(chǎn)品，類似產(chǎn)品、服務(wù)，容易導(dǎo)致公眾混淆？
劉旭告訴鈦媒體APP，對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，維護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)要注意及時(shí)辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照，同步申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，在品牌推廣、商業(yè)合作之前，確保商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)；自己的商標(biāo)也要有版權(quán)保護(hù)意識(shí)，商標(biāo)不要抄襲、仿冒他人；同時(shí)可以考慮全風(fēng)險(xiǎn)代理，外包給知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)維權(quán)公司或者律師來(lái)降低品牌方的維權(quán)成本。
未來(lái)，新茶飲品牌們?cè)陂_拓海內(nèi)外市場(chǎng)的過(guò)程中，都有望通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)品牌榮譽(yù)，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，保護(hù)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受侵犯。在這之外，也要求著新品牌們不斷提高自身產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜柳大方，編輯｜天鵬）
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