圖片來源@視覺中國
文｜霉趣
2022年的智能手機(jī)市場(chǎng)，有的品牌在繼續(xù)攻城略地，誓要再次沖擊高端機(jī)市場(chǎng)，而有的品牌卻在夜里輾轉(zhuǎn)反側(cè)，難以入眠。
2017年7月17日晚，位于珠海市情侶路野貍島的珠海大劇院格外熱鬧，劇院外討論聲不絕于耳，許多等候入場(chǎng)的魅友們非常激動(dòng)，等待著魅族年度旗艦魅族Pro 7的到來。
也是這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，逐漸拉開了魅族回歸小眾，告別“大眾市場(chǎng)”的序幕。
在發(fā)布會(huì)正式開始前，按照以往的慣例，魅族會(huì)邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)行一段表演，而本場(chǎng)發(fā)布會(huì)的開場(chǎng)嘉賓，深圳交響樂團(tuán)演奏的曲目是《草原月色》。
這首悠揚(yáng)的樂曲，仿佛將人們帶到了晚風(fēng)剛剛吹過的草原，月亮慷慨地將每一縷月光灑給嫩草。同時(shí)，樂曲也讓我們的回憶起魅族發(fā)展過程中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，有一發(fā)布就驚艷全場(chǎng)的魅族M8、有受到部分用戶質(zhì)疑的魅族MX4系列，也有相對(duì)平庸的魅族MX6。魅族所推出的每一款產(chǎn)品，或成功或失敗，都是證明自己存在信號(hào)。
現(xiàn)在距離魅族18系列發(fā)布會(huì)已過去了一年有余，去年的4月初，魅族18系列已發(fā)布一個(gè)多月了，然而截至本文發(fā)稿前，網(wǎng)絡(luò)上仍沒有魅族19系列有關(guān)的市場(chǎng)預(yù)熱消息。在魅族官方的微博評(píng)論區(qū)里、在抖音魅族官方直播間中，不時(shí)有魅友發(fā)問，“魅族19呢？”
過去一年的魅族，似乎很難用發(fā)展順利來形容，市場(chǎng)上傳出的被吉利收購的消息和重啟魅藍(lán)的舉措，或是2021年魅族經(jīng)營(yíng)困難的佐證。要知道，2020年魅族僅靠魅族17系列兩款機(jī)型就實(shí)現(xiàn)了盈利，而變幻莫測(cè)的手機(jī)市場(chǎng)和受疫情影響的供應(yīng)鏈環(huán)境，似乎并不想給魅族機(jī)會(huì)，此時(shí)的魅族，或也將如當(dāng)初錘子手機(jī)那般，站在了品牌發(fā)展的十字路口。
至于事件的開端，則要從魅族Pro 7開始談起。
在魅族Pro 7系列發(fā)布之前，魅族早已開始調(diào)整產(chǎn)品架構(gòu)。除魅藍(lán)外，原來作為魅族手機(jī)最重要產(chǎn)品線的MX系列被逐步弱化，Pro系列由此繼承了魅族手機(jī)當(dāng)家旗艦的稱號(hào)。對(duì)于一個(gè)手機(jī)品牌而言，主力旗艦機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)，會(huì)對(duì)品牌的整體運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生許多影響，魅族Pro 7系列的表現(xiàn)也同樣如此。
時(shí)間來到2015年，在魅族Pro 5發(fā)布后，魅族發(fā)展形勢(shì)一片大好。Pro5借助著三星Exynos 7420芯片的卓越表現(xiàn)，用戶口碑要好于許多搭載驍龍810的國產(chǎn)旗艦機(jī)。此時(shí)的子品牌魅藍(lán)成立已有一段時(shí)間，發(fā)布了魅藍(lán)note和魅藍(lán)2等高性價(jià)比機(jī)型，逐步打開魅族手機(jī)的市場(chǎng)銷量。
可以說，魅族Pro 5的市場(chǎng)表現(xiàn)立住了魅族品牌的市場(chǎng)地位，魅藍(lán)系列則是魅族手機(jī)的補(bǔ)充，讓用戶有更多選擇。不過尷尬的是，魅族和魅藍(lán)的品牌平衡被快速打破。
在魅族Pro 6系列上，沒能再次吃上三星芯片的市場(chǎng)紅利，Pro 6和Pro 6s搭載被網(wǎng)友們稱為“一核有難十核圍觀”的聯(lián)發(fā)科X25芯片，兩款機(jī)型除了優(yōu)秀的手感和類似蘋果3D Touch的3D Press壓力觸控功能，沒有太多產(chǎn)品記憶點(diǎn)，反而被不少用戶吐槽游戲性能表現(xiàn)差和續(xù)航時(shí)間短等問題。
作為對(duì)比，以“青年良品”為品牌內(nèi)核，面向年輕人和注重性價(jià)比人群的魅藍(lán)發(fā)展迅猛，連開多場(chǎng)“演唱會(huì)”發(fā)布新品。也正是這一年（2016年），魅族手機(jī)銷量達(dá)到頂峰，創(chuàng)下2200萬臺(tái)的銷量記錄，其中有相當(dāng)多的銷量由子品牌魅藍(lán)貢獻(xiàn)，魅藍(lán)的市場(chǎng)風(fēng)頭大有蓋過魅族品牌之勢(shì)。
在此之后，魅族Pro 7系列的市場(chǎng)表現(xiàn)極為關(guān)鍵，它既要承載魅族手機(jī)高端突破的責(zé)任，也要在市場(chǎng)表現(xiàn)力和用戶口碑上為魅族品牌爭(zhēng)到更多“分?jǐn)?shù)”。至于最后的結(jié)果，Pro 7系列的表現(xiàn)并未達(dá)到魅族的預(yù)期，用戶口碑甚至不如上一代Pro 6系列，魅族的一系列改變也由此開始。
不被市場(chǎng)認(rèn)可的魅族Pro 7系列，Plus至臻版的價(jià)格高達(dá)4080元，Pro 7聯(lián)發(fā)科X30版的價(jià)格也達(dá)到了3380元，價(jià)格遠(yuǎn)高于同期的小米數(shù)字系列。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念到價(jià)格，不被認(rèn)可的Pro 7系列一定程度上影響到了魅族的公司經(jīng)營(yíng)和品牌形象，黃章也稱，要對(duì)Pro 7產(chǎn)品定義和造成庫存的問題追責(zé)。
在魅族Pro 7系列發(fā)布的這一年，黃章宣布重新出山打造一款夢(mèng)想手機(jī)，迎接魅族的15周年。
此外，經(jīng)歷了魅族Pro 7系列的失敗后魅族的變化不斷。魅族手機(jī)產(chǎn)品線被壓縮，魅友們?cè)僖驳炔坏組X7，MX系列和Pro系列被隨后的數(shù)字系列取代，魅藍(lán)品牌也被取消，至于魅族三劍客（白永祥、楊顏和李楠），也相繼離開魅族。
2018年4月22日，位于浙江嘉興的烏鎮(zhèn)天氣比往常多了些許燥熱，最高氣溫達(dá)到三十?dāng)z氏度，但絲毫抵擋不住魅友和許多科技數(shù)碼媒體們的熱情，他們都在等待著黃章稱之為“小試牛刀”的魅族15系列的發(fā)布。
在發(fā)布會(huì)上，登臺(tái)介紹產(chǎn)品的是時(shí)任魅族首席營(yíng)銷官的楊柘。以往聽?wèi)T了老白（白永祥）不標(biāo)準(zhǔn)普通話的魅友們，可能開始有些懷念過去的魅族發(fā)布會(huì)，但過去的已經(jīng)成為歷史，魅族15系列開始，魅族的產(chǎn)品和市場(chǎng)策略都在發(fā)生變化。
產(chǎn)品端，4月底發(fā)布的魅族15系列剛亮相沒多久，9月就迎來了魅族16系列，看似魅族旗艦換代速度在加快，本質(zhì)上15系列更像是契合魅族15周年和轉(zhuǎn)型做的過渡產(chǎn)品。
市場(chǎng)端，魅藍(lán)系列被取消，可能是考慮到元器件庫存等因素，推出了魅族X8和魅族V9等性價(jià)比機(jī)型，同時(shí)線下銷售渠道也不斷減少，許多門店不是倒閉就是轉(zhuǎn)投其他手機(jī)品牌。至于往后幾年的魅族，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)基本都圍繞數(shù)字系列展開。
這也就不難理解被網(wǎng)友們稱為“萬物皆可OTA”的魅族手機(jī)系統(tǒng)更新方案，畢竟每年發(fā)布的機(jī)型十分有限，為了保持市場(chǎng)熱度和減少老用戶流失，只能以O(shè)TA的方式應(yīng)對(duì)。
魅族15系列開始，魅族再次回歸“小而美”，2020年時(shí)只發(fā)布過魅族17/17 Pro兩款機(jī)型。然而其他國產(chǎn)廠商，在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)上近身肉搏，在本該繼續(xù)吸引新用戶的時(shí)刻選擇偏安一隅的魅族，面臨著市場(chǎng)熱度降低、銷量下滑等現(xiàn)實(shí)問題，這也許是其選擇回歸小眾的代價(jià)。
2020年第三季度，CINNO Research的銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示魅族的市場(chǎng)份額僅有0.3%，推測(cè)單季度的銷量已經(jīng)下降至20-40萬臺(tái)之間，全年銷量可能在100-200萬臺(tái)之間。對(duì)比2017年的近2000萬臺(tái)銷量，2000萬到200萬的跨越只經(jīng)過了三年。
一方面，產(chǎn)品線收縮的魅族僅靠數(shù)字系列撐不起足夠的市場(chǎng)熱度和銷量，只取消了魅藍(lán)卻沒能拿出相應(yīng)的替代方案，白白貢獻(xiàn)出需求量巨大的千元機(jī)/百元機(jī)市場(chǎng)；另一方面，收縮產(chǎn)品線的方案更像是在逆潮流，小米獨(dú)立出紅米單獨(dú)擴(kuò)市場(chǎng)，華為、OPPO和vivo也都發(fā)展自己的子品牌，就連高冷的蘋果，也推出SE和Mini這樣的主打細(xì)分市場(chǎng)的機(jī)型。
2021年魅族也意識(shí)到產(chǎn)品線過于單薄的問題，推出魅族18X的同時(shí)宣布魅藍(lán)回歸，發(fā)布面向百元機(jī)市場(chǎng)的魅藍(lán)10補(bǔ)救，但實(shí)際情況并不樂觀。
魅族的兩款新機(jī)型，都吃了原來壓縮產(chǎn)品線的虧。在魅族18X上，用上了供應(yīng)鏈的公模，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)和格力大松TOSOT G7如出一轍，魅藍(lán)10則雖有魅藍(lán)之名，在設(shè)計(jì)和性價(jià)比上卻沒了魅藍(lán)之實(shí)。
很難想象，以往強(qiáng)調(diào)個(gè)性和產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的魅族，會(huì)在魅族18X和魅藍(lán)10上用上了如此妥協(xié)的方案。其實(shí)在供應(yīng)鏈端，壓縮產(chǎn)品線后魅族旗艦沒有成為市場(chǎng)爆款，反而因?yàn)槌鲐浟肯禄档土斯?yīng)鏈的話語權(quán)。
魅族17系列時(shí)就曾爆出，因訂單量問題供應(yīng)鏈不愿為其定制光學(xué)防抖組件。魅族18X和魅藍(lán)10估計(jì)也是考慮到成本和供應(yīng)鏈問題，最終才會(huì)出現(xiàn)如此“不魅族”的尷尬方案。
今年的國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)不同于以往，與去年同期相比變得熱鬧了一些。聯(lián)想旗下的摩托羅拉在爭(zhēng)得了驍龍8 Gen 1首發(fā)之后，三月下旬宣布多款機(jī)型降價(jià)，大有靠性價(jià)比沖擊市場(chǎng)之勢(shì)。
另一邊，今年的努比亞也格外高調(diào)，售價(jià)更親民的Z40 Pro系列吸引了不少用戶的關(guān)注。原來在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)偏邊緣的摩托羅拉和努比亞，開年以性價(jià)比的策略爭(zhēng)市場(chǎng)，或是瞅準(zhǔn)了去年主流國產(chǎn)手機(jī)廠商提價(jià)沖高端后所忽視的中端機(jī)市場(chǎng)，同時(shí)也想憑借性價(jià)比調(diào)動(dòng)用戶購買的積極性。
那么魅族也可以采用類似的策略嗎？
與摩托羅拉和努比亞不同，魅族背后沒有像聯(lián)想和中興這樣的靠山持續(xù)輸血，它們?cè)诠?yīng)鏈、渠道管理等方面都優(yōu)于魅族。
同時(shí)更難的是，今年的市場(chǎng)大環(huán)境可能還不如去年。反復(fù)無常的疫情與俄烏沖突給供應(yīng)鏈和人們的消費(fèi)帶來不同程度的影響，Loop Capital分析師John Donovan援引相關(guān)報(bào)道，蘋果將削減iPhone產(chǎn)量，分析師郭明錤也表示，國內(nèi)安卓手機(jī)廠商也在削減手機(jī)訂單。
前段時(shí)間，“年輕人為什么不換手機(jī)”的話題沖上熱搜，多位用戶表示手機(jī)已經(jīng)四年沒換了，主要原因是手機(jī)越來越貴、功能沒有大的革新等。對(duì)于有靠山的邊緣廠商和主流廠商來說，大有資源再次堆配置再降價(jià)，然而面臨生存問題的魅族沒有足夠的資本，對(duì)于一些同樣狀況的廠商來說也是如此。
2022年或是國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的新一輪洗牌期，主流廠商在調(diào)整產(chǎn)品策略，有實(shí)力的邊緣廠商借著用戶對(duì)去年部分廠商盲目漲價(jià)的怨氣展開新的攻勢(shì)。至于魅族等廠商，今年會(huì)是更艱難的一年。
此前，市場(chǎng)上已傳出吉利想收購魅族的消息，蔚來也爆出造手機(jī)的傳聞。或許對(duì)于處于市場(chǎng)邊緣的手機(jī)廠商來說，被有實(shí)力的新能源車企收購，也不見得是一件壞事，繼續(xù)存活下來，或是將品牌理念帶到不同的領(lǐng)域里同樣也很重要。
十三年前，在珠海的一個(gè)招商引資的會(huì)議上，雷軍結(jié)識(shí)了黃章，此后兩人在黃章的辦公室里討論了許多關(guān)于手機(jī)的事情。
至于往后的事，小米革了山寨機(jī)的命，以性價(jià)比、MIUI、智能互聯(lián)等理念和方式推動(dòng)著行業(yè)的發(fā)展，魅族在手機(jī)外觀設(shè)計(jì)和系統(tǒng)UI設(shè)計(jì)上對(duì)行業(yè)也產(chǎn)生了不小的影響。
但，成功上市的小米要去造車，而偏安一隅的魅族很可能會(huì)被車企收購。時(shí)間就是那么有趣，我們永遠(yuǎn)也不知道下一刻會(huì)發(fā)生什么。
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