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文｜青年投資家俱樂部
近日，2022年安徽公務(wù)員面試一題目關(guān)于“如何拓展‘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)’新空間”披露，引起大眾熱議。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2021》顯示，2020年全國人口出生率為8.52‰，首次跌破10‰。而2021年第七次全國人口普查數(shù)據(jù)也顯示，中國60歲及以上人口已達(dá)2.64億，占全部總?cè)丝诘?8.70%，上升5.44%。對應(yīng)的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”相關(guān)產(chǎn)業(yè)再次引起資本關(guān)注。
資料來源：觀潮研究院《2021國潮新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)洞察報(bào)告》、青投智庫整理
首先，從需求端來看，我國人口老齡化程度持續(xù)加重，尤以65歲以上老齡人口數(shù)量上升速度較快，全國65歲以上人口近2億，占比13.5%。積極應(yīng)對人口老齡化已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口爆發(fā)即將來臨。
資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局歷年統(tǒng)計(jì)公報(bào)，青投智庫整理
其次，當(dāng)前人口老齡化日益成為世界主要國家面臨的重要議題。人口老齡化帶來的不僅僅是人口結(jié)構(gòu)的變化，更主要的是對經(jīng)濟(jì)、社會、文化等的影響。其中，隨著老年人口的增多和人口平均預(yù)期壽命的增加，醫(yī)療費(fèi)用開支的逐漸膨脹已經(jīng)成為許多國家面臨的現(xiàn)實(shí)問題。也因此，在這樣的前提下，我國政府不斷推動出臺各方面政策以應(yīng)對這個(gè)變化。
資料來源：《2021年中國養(yǎng)老市場年報(bào)》慧享福 策頤咨詢整理
其中，《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》提出發(fā)展目標(biāo)，即積極應(yīng)對人口老齡化國家戰(zhàn)略的制度框架基本建立，老齡事業(yè)和產(chǎn)業(yè)有效協(xié)同、高質(zhì)量發(fā)展，全社會積極應(yīng)對人口老齡化格局初步形成等。并且首次提出，要大力發(fā)展“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，發(fā)展壯大老年用品產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)老年用品研發(fā)制造，大力開發(fā)滿足老年人衣、食、住、行等需求的老年生活用品。
所以，正如前面所說，我國人口老齡化在不斷加劇，只有不斷推動銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展才能滿足老年人多元化消費(fèi)需求，提高老年人晚年生活的幸福感和獲得感，讓老年人樂享新時(shí)代下的數(shù)字生活。
從國家到地方，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”可謂肩負(fù)順應(yīng)老齡社會新需求和推動經(jīng)濟(jì)社會新發(fā)展的雙重任務(wù)，空間廣闊且機(jī)遇重重。據(jù)《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測，到2050年，中國老齡人口的消費(fèi)潛力將增長到106萬億元左右，占GDP的比例將增長至33%，中國成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場潛力最大的國家。
然而，從供給上看，雖然全國養(yǎng)老機(jī)構(gòu)和設(shè)施加速增長，但是與日趨增長的需求相比所需床位依舊不足。床位數(shù)增速放緩，大型機(jī)構(gòu)新增較歷年減少。截至2020年底，全國養(yǎng)老機(jī)構(gòu)和設(shè)施總數(shù)為32.9萬個(gè)，其中民辦占56.9%。
資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局歷年統(tǒng)計(jì)公報(bào)，青投智庫整理
從這里來看，盡管我國的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)數(shù)增長較多，但是床位增長增速在近幾年較為緩慢，難以匹配飛速增長的養(yǎng)老人群需求。除此之外，我國國內(nèi)養(yǎng)老行業(yè)還存在著康復(fù)醫(yī)養(yǎng)設(shè)備落后，專業(yè)配備醫(yī)師缺乏、醫(yī)保支付體系不明確等多重問題。
但是在新互聯(lián)網(wǎng)及科技時(shí)代來臨后，時(shí)代發(fā)展，心態(tài)變更，新“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”定義下出現(xiàn)新風(fēng)口。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)又稱老年經(jīng)濟(jì)，主要是指與老年人群相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動，包括日常消費(fèi)、家政服務(wù)、健康服務(wù)、旅游娛樂、教育服務(wù)等老年產(chǎn)業(yè)。
如果按照傳統(tǒng)的年齡劃分，那么老年產(chǎn)業(yè)是指老齡社會條件下所有經(jīng)濟(jì)活動的總稱，相對而言，它是更高位階的新經(jīng)濟(jì)，包含小老齡（熟齡）產(chǎn)業(yè)、中老齡（老齡）產(chǎn)業(yè)、大老齡（高齡）產(chǎn)業(yè)三個(gè)層級。
資料來源：AgeClub、青投智庫整理
如果按照老年人的身體狀況的不同階段，那么對應(yīng)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)活動可劃分為“健康活力”相關(guān)產(chǎn)業(yè)、“輕度照護(hù)”相關(guān)產(chǎn)業(yè)、“醫(yī)護(hù)介入”相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及“關(guān)懷慰藉”相關(guān)產(chǎn)業(yè)（對應(yīng)年齡僅為大致參考）。舉例來說，身體狀況還很不錯(cuò)的老年人選擇出游旅行則可歸屬于“健康活力”；而臨終看護(hù)則屬于“關(guān)懷慰藉”。
資料來源：AgeClub、青投智庫整理
如果按照退休后的生活狀態(tài)劃分，則可以分為“退休準(zhǔn)備期”——大致為退休前后幾年，老年人提前為退休后生活進(jìn)行的規(guī)劃及活動，主要以老年理財(cái)，財(cái)富儲備，保險(xiǎn)等相關(guān)行業(yè)為主；“退休適應(yīng)期”——終于可以放下壓力，做自己，樂享生活，主要以吃喝玩樂相關(guān)的產(chǎn)業(yè)為核心；最后則是“晚年生活期”——更加關(guān)注身體機(jī)能的變化，主要是健康保養(yǎng)、康復(fù)治療、醫(yī)療護(hù)理等相關(guān)領(lǐng)域。
資料來源：AgeClub、青投智庫整理
無論怎么劃分，大致可類為銀發(fā)文化產(chǎn)業(yè)、銀發(fā)健康產(chǎn)業(yè)、銀發(fā)宜居產(chǎn)業(yè)、銀發(fā)制造產(chǎn)業(yè)、銀發(fā)服務(wù)產(chǎn)業(yè)、銀發(fā)金融產(chǎn)業(yè)這六大產(chǎn)業(yè)。也就是說，這六大老年產(chǎn)業(yè)不僅是銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的新增長點(diǎn)，也將成為高質(zhì)量發(fā)展的動力源泉，形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。
銀發(fā)文化產(chǎn)業(yè)是老齡產(chǎn)業(yè)的頂層領(lǐng)域，既包含了文化引領(lǐng)，又有對人的終極關(guān)懷。主要是包含了文化產(chǎn)品和養(yǎng)老關(guān)懷。其中，文化產(chǎn)品涵蓋面向中老年的就業(yè)培訓(xùn)、健身養(yǎng)生、興趣愛好、電子娛樂、老年教育、傳媒、文化創(chuàng)意、藝術(shù)、旅游休閑等產(chǎn)業(yè)以及相應(yīng)綜合體文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)。例如開辦老年大學(xué)、文化旅游、藝術(shù)培養(yǎng)等等。而其消費(fèi)對象不僅僅只是老年人，還包含規(guī)模龐大的“新新一代”中年人群體，產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?strong>隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，老年人的精神文化需求也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢。
尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)普及助推年長網(wǎng)民增長，網(wǎng)絡(luò)適老化將帶動新“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。首先，我國50歲以上人口數(shù)量已達(dá)到總?cè)丝诘?/3，龐大的人口規(guī)模孕育著巨大的經(jīng)濟(jì)市場。
資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局歷年統(tǒng)計(jì)公報(bào)，青投智庫整理
而根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)顯示，50歲以上移動網(wǎng)民用戶規(guī)?？焖僭鲩L，網(wǎng)絡(luò)使用程度也在穩(wěn)步加深，平均每天用網(wǎng)4個(gè)多小時(shí)，銀發(fā)人群已成為數(shù)字化發(fā)展中的重要群體。
資料來源：QuestMobile GROWTH 用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫，青投智庫整理
因此，越來越多銀發(fā)族開始網(wǎng)絡(luò)沖浪的結(jié)合下，文化產(chǎn)品將得到進(jìn)一步的推廣。而短視頻文化帶動下，抖音、快手等短視頻推動銀發(fā)族逐漸關(guān)注線上娛樂文化，并且逐步親身參與。截止2021年10月，短視頻活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長，與2020年相比增長25.3%，已達(dá)到1.95億人。相應(yīng)的視頻、音頻制作工具也飛速增長，增速分別達(dá)到57%和41.2%。而老年人喜歡的傳統(tǒng)K歌以及傳統(tǒng)棋牌都呈現(xiàn)下降趨勢。
資料來源：QuestMobile GROWTH 用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫，青投智庫整理
由此可見，新的養(yǎng)老風(fēng)口之一將集中于文化短視頻領(lǐng)域。
銀發(fā)健康產(chǎn)業(yè)
銀發(fā)健康產(chǎn)業(yè)是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)體系，涵蓋終生健康教育、健康管理、體育產(chǎn)業(yè)、中西醫(yī)服務(wù)、非藥物健康服務(wù)等，重中之重是體育、養(yǎng)生、抗衰老、預(yù)防疾病和失能發(fā)生、慢病治療和康復(fù)的產(chǎn)品服務(wù)體系。
在過去，更多發(fā)展的是老年保健品市場，老年保健品市場也一直是我國老齡健康產(chǎn)業(yè)中發(fā)展較早且發(fā)展較快的領(lǐng)域。但在其發(fā)展中，由于市場環(huán)境體系不完善、監(jiān)管機(jī)制不健全，生產(chǎn)銷售過程中經(jīng)常發(fā)生一些負(fù)面影響事件，因此一個(gè)時(shí)期內(nèi)，老年保健品市場的消費(fèi)認(rèn)可度不高。
如今，尤其是在新冠肺炎疫情之后，老年群體健康、保健、養(yǎng)生的意識進(jìn)一步提高，特別是中醫(yī)藥及相關(guān)保健品開始備受關(guān)注與信任，這使得以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)的中醫(yī)藥保健品在未來將迎來一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。
而對于康復(fù)護(hù)理市場，其是我國老齡健康產(chǎn)業(yè)中剛性需求最大的領(lǐng)域。《柳葉刀》發(fā)布的首項(xiàng)關(guān)于康復(fù)護(hù)理的全球疾病負(fù)擔(dān)研究（GBD）顯示，康復(fù)需求最大的國家是中國，超過4.6億人。其中，最主要的是3.2億的肌肉骨骼疾病患者。
資料來源：《柳葉刀》，青投智庫整理
從患病人群角度來看，除了術(shù)后人群以外，最需要康復(fù)醫(yī)養(yǎng)的就是銀發(fā)一族。無論是現(xiàn)在的人口老齡化情況本就嚴(yán)重（前文已講過），甚至這種趨勢暫時(shí)還沒有回轉(zhuǎn)的情形。因此，根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國殘疾人康復(fù)機(jī)構(gòu)行業(yè)市場經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及發(fā)展趨勢分析報(bào)告》數(shù)據(jù)預(yù)測，2030年、2040年、2050年我國60歲以上老年人口數(shù)量將分別達(dá)到3.71億人、4.37億人和4.83億人；而到2024年，我國需要康復(fù)治療的老年患者數(shù)量將逾6000萬。所以，我國需要康復(fù)護(hù)理的老年患者數(shù)量巨大，康復(fù)醫(yī)療行業(yè)市場前景將迎來歷史性發(fā)展機(jī)遇。
資料來源：智研咨詢，青投智庫整理
注：E即預(yù)測
通過上面的數(shù)據(jù)和分析后，再次說明康復(fù)醫(yī)養(yǎng)領(lǐng)域存在巨大的供需缺口，康復(fù)醫(yī)療市場潛力巨大。KPMG（畢馬威）曾預(yù)測，2020-2025年期間，我國康復(fù)醫(yī)療行業(yè)市場規(guī)模年復(fù)合增長率將達(dá)到20.9%，至2025年，市場規(guī)模將突破2000億元。
資料來源：KPMG《康復(fù)醫(yī)療趨勢引領(lǐng)新藍(lán)?！罚嗤吨菐煺?/p>
1）在市場規(guī)模逐步上升的情況下，智能科技發(fā)展帶來新機(jī)遇，康復(fù)機(jī)器人成投資熱點(diǎn)。
康復(fù)機(jī)器人在我國存在巨大供需缺口，未來將有巨大發(fā)展空間。近年來，中國的醫(yī)療衛(wèi)生水平不斷提高，醫(yī)療設(shè)備的行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)逐步擴(kuò)大的趨勢，康復(fù)機(jī)器人板塊也呈現(xiàn)上升趨勢。根據(jù)Frost&Sullivan報(bào)告，中國康復(fù)機(jī)器人市場自2017年起步，2018年市場規(guī)模達(dá)到2.1億元，預(yù)計(jì)未來幾年將以57.5%的年復(fù)合增長率增長，至2023年約達(dá)20.4億美元。
資料來源：Frost&Sullivan、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，青投智庫整理
2）銀發(fā)健康領(lǐng)域的另一個(gè)新風(fēng)口則是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與康養(yǎng)結(jié)合發(fā)展。
首先，物聯(lián)網(wǎng)才能把康復(fù)醫(yī)療服務(wù)真正地導(dǎo)向銀發(fā)百姓家庭。一次你，需要重點(diǎn)發(fā)展的一個(gè)重要技術(shù)就是可穿戴式設(shè)備?？纱┐魇皆O(shè)備和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，才能突破醫(yī)療服務(wù)無邊界、無距離、無時(shí)間的限制。
其次，結(jié)合佩戴的設(shè)備，通過VR技術(shù)，可以保障康復(fù)訓(xùn)練動作的安全性。同時(shí)，VR本身還是針對人體感官作用虛擬效果的技術(shù)，在銀發(fā)族注意力缺陷、記憶障礙、情感陪伴等認(rèn)知康復(fù)上，能夠取得更好的療效。
最后，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮席卷整個(gè)醫(yī)療行業(yè)，在康復(fù)醫(yī)療中的應(yīng)用場景也在不斷增加。“互聯(lián)網(wǎng)+”康復(fù)醫(yī)療可以讓患者更便捷地完成康復(fù)訓(xùn)練，通過移動端將患者與康復(fù)師、康復(fù)醫(yī)院、康復(fù)設(shè)備聯(lián)接起來，更加便捷的實(shí)現(xiàn)康復(fù)服務(wù)。
資料來源：《利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升康復(fù)醫(yī)療管理——新型康復(fù)管理系統(tǒng)的應(yīng)用與探索》、開源證券，青投智庫整理
銀發(fā)宜居產(chǎn)業(yè)
銀發(fā)宜居產(chǎn)業(yè)是適應(yīng)老齡社會、按照年齡友好型建設(shè)理念的相關(guān)行業(yè)的總稱，其中包括滿足老年人特殊需要的建設(shè)和改造行業(yè)。重點(diǎn)是面向不同年齡階層和不同身體狀況需求去進(jìn)行通用建設(shè)和改造的需要。包括道路、小區(qū)、公共場所等，但核心是老齡房地產(chǎn)業(yè)。
一般的建設(shè)主要是依靠政府規(guī)劃，競標(biāo)參與相應(yīng)的公共設(shè)施建設(shè)。例如四川江油的體育公園，沿江建設(shè)的大型體育健身設(shè)施場所。在年齡上，不僅滿足了年輕人及熟齡人群的體育運(yùn)動需求如乒乓球桌、羽毛球場等，還滿足了銀發(fā)一族的散步、器械鍛煉等需求。同時(shí)，根據(jù)不同身體狀況的老人，設(shè)計(jì)了輪椅道、緩坡道、一般行人道、盲人道等不同需求的道路。
至于核心的老齡房地產(chǎn)業(yè)，更多的還是要與養(yǎng)老服務(wù)甚至是旅游業(yè)相結(jié)合，打造疫情后時(shí)代的銀發(fā)宜居新體系。疫情后時(shí)代，銀發(fā)產(chǎn)業(yè)開始立足全人群和全生命周期兩個(gè)著力點(diǎn)，突出解決人們的健康問題。就目前的形勢來看，多數(shù)頭部房地產(chǎn)企業(yè)選擇將相關(guān)的醫(yī)療、養(yǎng)老設(shè)施與房地產(chǎn)居住項(xiàng)目進(jìn)行配套，打造更加適合“現(xiàn)在”和“未來”銀發(fā)族群都更宜居的健康社區(qū)。
在此基礎(chǔ)上，整合新型醫(yī)療業(yè)態(tài)，以健康醫(yī)學(xué)體系為支撐，以健康居住保障為核心，從“醫(yī)、養(yǎng)、健、食、娛、居”各方面整合入手，形成一種新的復(fù)合型銀發(fā)頤養(yǎng)體系。例如中國太保推出的頤養(yǎng)、康養(yǎng)、樂養(yǎng)“三位一體”的養(yǎng)老社區(qū)，至2021年底，陸續(xù)推出了10個(gè)。
資料來源：《2021年中國養(yǎng)老市場年報(bào)》慧享福 策頤咨詢整理
由此可見，像這樣的銀發(fā)宜居新形態(tài)社區(qū)建設(shè)或許將成為未來人群購買的偏愛。隨著國家對社區(qū)居家老齡健康事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的重視，在社區(qū)場地、設(shè)施等方面的扶持政策不斷加強(qiáng)，以及相關(guān)領(lǐng)域的改革力度不斷加大，越來越多的企業(yè)開始在社區(qū)居家老齡健康領(lǐng)域加大投入，并進(jìn)行戰(zhàn)略布局。
銀發(fā)制造產(chǎn)業(yè)
正如前一段所說，銀發(fā)制造業(yè)更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)出對消費(fèi)者全生命周期的連續(xù)意義，因此適老化產(chǎn)品加工和制造將更受重視和歡迎。就像年輕人逐步開始關(guān)注健康養(yǎng)生，追求輕食健身餐這樣的行為，銀發(fā)一族在飲食、出行、健康用品、體育用品、文化用品、電器和智能用品、中西醫(yī)藥制造和中西醫(yī)器械設(shè)備等方面更重視。
現(xiàn)階段，中國正在大力推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，從制造業(yè)大國向制造業(yè)強(qiáng)國邁進(jìn)。在此轉(zhuǎn)變過程中，我國的銀發(fā)制造業(yè)也將迎來很好的發(fā)展機(jī)遇，特別是已經(jīng)就有多年發(fā)展基礎(chǔ)的康復(fù)輔具制造產(chǎn)業(yè)。
尤其是自我國2016年《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展康復(fù)輔助器具產(chǎn)業(yè)的若干意見》首次以國務(wù)院名義對康復(fù)輔助器具產(chǎn)業(yè)進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，極大地促進(jìn)了康復(fù)輔具、醫(yī)療器械等市場的發(fā)展。許多企業(yè)紛紛擴(kuò)大產(chǎn)品種類和經(jīng)營策略，積極拓展老齡用品市場，歐美、日本等海外企業(yè)也都開始紛紛進(jìn)入中國市場，特別是在助聽器等技術(shù)門檻較高的市場，外企的市場份額占據(jù)很大比例。
而在整個(gè)醫(yī)療器械的產(chǎn)業(yè)鏈中，上游為零部件供應(yīng)和生產(chǎn)，中游為醫(yī)療器械的組裝和合成，下游為各級市場的零售服務(wù)。
資料來源：中商情報(bào)網(wǎng)
根據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)報(bào)道：隨著居民生活水平的提高和醫(yī)療保健意識的增強(qiáng)，醫(yī)療器械產(chǎn)品需求持續(xù)增長。受國家醫(yī)療器械行業(yè)支持性政策的影響，國內(nèi)醫(yī)療器械行業(yè)整體步入高速增長階段。2016年到2019年，中國醫(yī)療器械市場規(guī)模從3700億元增長至6235億元，期間年復(fù)合增長率為19.3%，其增速遠(yuǎn)超全球醫(yī)療器械市場同期增速，并將繼續(xù)保持快速增長，到2024年預(yù)計(jì)將達(dá)到12295億元。
資料來源：Frost&Sullivan、中商情報(bào)網(wǎng)，青投智庫整理
由此可見，養(yǎng)老醫(yī)療器械在未來仍舊是具有可觀的市場。除了個(gè)人所需，眾多養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、康復(fù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)院甚至是前面提到的宜居社區(qū)，也都需要配備相應(yīng)的醫(yī)療器械。因此，如何脫穎而出，如何占據(jù)市場份額，將成為整個(gè)銀發(fā)制造產(chǎn)業(yè)的重要攻克點(diǎn)。如何從技術(shù)上去創(chuàng)新突破將是未來相關(guān)企業(yè)需要考慮的，誰能做到誰就可以獲得投資者的青睞。
銀發(fā)服務(wù)產(chǎn)業(yè)
對于銀發(fā)服務(wù)行業(yè)，很多時(shí)候會容易與銀發(fā)健康行業(yè)混淆。我們這里說的銀發(fā)服務(wù)行業(yè)是老齡社會條件下服務(wù)業(yè)的總稱。而它與銀發(fā)健康行業(yè)最主要的區(qū)別是在于，銀發(fā)服務(wù)著重于與“養(yǎng)”相關(guān)的生活性服務(wù)，包括類似老年美容、老年沐浴、陪診照護(hù)以及臨終照護(hù)關(guān)懷等；銀發(fā)健康則側(cè)重于“醫(yī)療”和“健康”，例如康復(fù)、治療相關(guān)。
銀發(fā)服務(wù)市場是目前我國老齡健康產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最快、需求最大的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。特別是隨著人口老齡化進(jìn)程的加劇，國家在養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)的扶持與引導(dǎo)力度不斷增強(qiáng)，社會力量投入養(yǎng)老服務(wù)市場領(lǐng)域的積極性越來越高。在運(yùn)營模式上由重資產(chǎn)向輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)變，由注重國外經(jīng)驗(yàn)引進(jìn)向本土化模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，同時(shí)國企、央企進(jìn)軍養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)的趨勢更加明顯，市場競爭更加激烈。
但在服務(wù)對象上正在由全部老年人向失能、半失能老年人轉(zhuǎn)變，因此相關(guān)行業(yè)或許能成為新風(fēng)口。例如新型職業(yè)“居家照看”、“老年陪診”、“老年沐浴”等服務(wù)正在逐步興起。當(dāng)現(xiàn)代年輕人忙于生活，老年人不懂新科技技術(shù)的時(shí)候，或者是對于半失能老年人，當(dāng)他們需要幫助的時(shí)候，沒有老伴或者家人不在身邊時(shí)，這種陪伴式老年服務(wù)將是他們極大的需求。這種需求也將是他們未來核心的剛需需求。目前相關(guān)行業(yè)的準(zhǔn)入門檻沒有明確標(biāo)準(zhǔn)，具有很多不確定風(fēng)險(xiǎn)。
銀發(fā)金融產(chǎn)業(yè)
最后是銀發(fā)金融產(chǎn)業(yè)。從全生命周期來看，把握住創(chuàng)造財(cái)富并實(shí)現(xiàn)全生命周期各階段連續(xù)性配置資源以及家庭和代際間配置資源，將是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的重中之重。
銀發(fā)金融產(chǎn)業(yè)除了面向老年期人群提供相應(yīng)的金融服務(wù)外，還面向年輕人群、中年人群提供應(yīng)對未來老年期的金融服務(wù)。適老化需求推動金融機(jī)構(gòu)大量進(jìn)行老年金融產(chǎn)品創(chuàng)新。
資料來源：AgeClub
金融準(zhǔn)備的銀行、保險(xiǎn)、基金、信托等相應(yīng)產(chǎn)品和服務(wù)與醫(yī)養(yǎng)、文旅等結(jié)合，將是未來發(fā)展的風(fēng)口之一。在實(shí)踐發(fā)展中養(yǎng)老金融產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)出現(xiàn)了一些成功的運(yùn)營模式，例如以“保險(xiǎn)+養(yǎng)老服務(wù)”的金融產(chǎn)品與養(yǎng)老實(shí)體服務(wù)融合發(fā)展的模式，以“銀行服務(wù)+養(yǎng)老文娛”的結(jié)合發(fā)展模式都已獲得了驗(yàn)證。在此基礎(chǔ)上，同理可以利用“金融+”的形式，融合其他五大銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的形式，甚至是多重疊加的形式，都極有可能是未來發(fā)展的新風(fēng)向標(biāo)。
還可以借鑒海外優(yōu)秀的創(chuàng)新銀發(fā)金融產(chǎn)業(yè)模式。例如，日本的金融行業(yè)結(jié)合老人退休后的生活規(guī)劃或患有阿爾茲海默癥老人的特殊需求，推出了許多金融創(chuàng)新產(chǎn)品。
總的來說，“銀發(fā)金融”業(yè)務(wù)將是未來保障老年消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)動力和支付來源的重要源泉。同時(shí)，還可以相互推動，相輔相成。尤其在2021年，互聯(lián)網(wǎng)、金融企業(yè)持續(xù)積極推出專屬適老化數(shù)字產(chǎn)品，開辟老年群體觸網(wǎng)新渠道。
資料來源：《2021年中國養(yǎng)老市場年報(bào)》慧享福 策頤咨詢整理
除了新時(shí)代發(fā)展帶來各種變化影響著“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，帶來各項(xiàng)不同行業(yè)新風(fēng)口。養(yǎng)老地產(chǎn)、數(shù)字養(yǎng)老、老年人日常起居出行的輔助設(shè)施、家庭設(shè)施改造、城市適老化改造、養(yǎng)老器械及康復(fù)照護(hù)器械、老年健康旅游、老年綠色飲食等多個(gè)領(lǐng)域正迎來巨大的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，大公司也在逐步進(jìn)入老年市場改變行業(yè)發(fā)展格局。
資料來源：AgeClub、青投智庫整理
而面對這些新風(fēng)口和大企業(yè)，中小企業(yè)和初創(chuàng)企業(yè)仍然可以從一些細(xì)分賽道或者縫隙市場入手，如養(yǎng)老評估師、陪診師、特定的智慧醫(yī)療機(jī)器人、特有技術(shù)的佩戴式醫(yī)療器械等，將會是不錯(cuò)的選擇。
不管怎么樣，市場普遍認(rèn)為，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)風(fēng)口正加速打開，未來將有30年黃金發(fā)展期。《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測，2014年至2050年間，中國老年人口的消費(fèi)潛力將從4萬億元左右飛速增長到106萬億元左右，占GDP的比例將從8%躍升至33%左右。由此可見，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)將成為新藍(lán)海。
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市場很大，但是目前各方面準(zhǔn)備太太太不足。。。