圖片來源@視覺中國
文｜鹿鳴財經(jīng)，作者｜應淇，編輯｜金德路
在無數(shù)場聲勢浩大的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭中，或許沒有比長短視頻近年來拉扯得更激烈的對立陣營了。
隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺對流量和用戶注意力的爭奪加劇，長短視頻平臺開始陷入到長久的對立關(guān)系，彼此的宿怨和糾葛堆積成山，難以一樁一件厘清。然而用戶喜歡短平快的內(nèi)容形態(tài)，其發(fā)展和流行是歷史的必然。慢慢地，平臺之間開始以版權(quán)來進行對抗，雙方劍拔弩張，甚至兩敗俱傷。
但這其中，始終有一個議題模糊不清，曖昧不明，即如何認識影視二創(chuàng)。
沒有人會否認版權(quán)保護的重要性，但并非所有的影視二創(chuàng)行為都侵犯了版權(quán)——也可能構(gòu)成“合理使用”。一味對“二創(chuàng)”喊打喊殺，不僅和著作權(quán)法保護創(chuàng)作的立法本意相悖，也不是實現(xiàn)各方利益的最優(yōu)解，反而可能造成視頻平臺、創(chuàng)作者與用戶“三輸”的局面。
“既要強調(diào)版權(quán)保護，也要鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)造。”要想實現(xiàn)內(nèi)容的長久繁榮，或許，合作才是破局之道。
2022年，全國兩會期間，全國政協(xié)委員、中國電視劇協(xié)會副會長劉家成提交了《關(guān)于加大短視頻侵權(quán)懲治力度和創(chuàng)新授權(quán)機制的提案》，他認為，應當在“先授權(quán)后使用”的基本原則下，各方協(xié)商短視頻二度創(chuàng)作授權(quán)機制。
3月17日，長短視頻迎來歷史性的握手時刻——抖音率先宣布與搜狐達成合作，獲近搜狐全部自制影視作品和綜藝節(jié)目的二創(chuàng)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》、《匆匆那年》、《逆光中告白》等優(yōu)秀作品。抖音平臺和用戶可對這些影視作品進行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編。
未來雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續(xù)開展創(chuàng)意營銷或視頻征集等合作。
抖音與搜狐合作，是長短視頻“握手言和”的一次主動的嘗試，也符合整個市場對視頻平臺共贏的期待。在版權(quán)紛爭不斷的“冷戰(zhàn)”時代，或許也敲響了“二創(chuàng)”解凍的鐘聲。
二次創(chuàng)作從來不是什么新鮮事，影視二創(chuàng)也并非互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，它幾乎是一種天然的文化創(chuàng)意和大眾表達。
電影預告片和影視片花就可以視作“二創(chuàng)”的典型前身，可以激發(fā)觀眾的好奇和興趣，對影視內(nèi)容的宣傳起到了至關(guān)重要的作用，這種“傳統(tǒng)”的方式至今仍在通過“新”的媒介延續(xù)，并受到歡迎。很多長視頻平臺購買的影視作品，片方也會在短視頻平臺上做宣發(fā)。
當然，那些對影視內(nèi)容純粹搬運、切條的短視頻，則屬于明顯的侵權(quán)行為，對于此類內(nèi)容，短視頻平臺自身也在持續(xù)治理。
但如果短視頻UP主們，只是對這些影視作品進行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編，并不會對原片產(chǎn)生實質(zhì)性的代替作用。相反，短視頻創(chuàng)作被證明對影視宣發(fā)推廣作用顯著，一直以來，很多作品通過短視頻營銷出圈，實現(xiàn)了從短視頻向長視頻的成功導流，或者長尾傳播，讓更多因為一個片段愛上一部劇，例如《以家人之名》《小歡喜》《親愛的，熱愛的》等。
事實證明，在“合理使用”的前提下，大量的短視頻內(nèi)容似乎可以形成一個熱量反應堆，在短時間內(nèi)對影視作品起到最好的加熱效果。很多短視頻的“自來水式宣傳”不斷擴大著作品影響力，激發(fā)大眾走進原作，甚至二刷、三刷欲望。某影視制片人認為，“不管是引起觀眾的注意還是吐槽，這已經(jīng)是非常重要的營銷手段”。
而進一步思考為什么我們需要“影視二創(chuàng)”這個問題，也就觸及了二次創(chuàng)作的核心魅力——創(chuàng)作。
不論是當年互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級作品《一個饅頭引發(fā)的血案》對于陳凱歌電影《無極》極具先鋒性和創(chuàng)造性的二次剪輯，還是無數(shù)電影愛好者的啟蒙欄目《第10放映室》里兼顧娛樂性與學術(shù)性的電影解說與藝術(shù)鑒賞，亦或是如今各大短視頻平臺風靡的電影解說、影視吐槽博主，他們獨特的分析視角和犀利的金句點評，在觀眾中引起共鳴，連表情包都廣為流傳。
許多解說、點評類的短視頻并不塑造故事，主要是表達觀點和態(tài)度，有獨到的個人見解和信息增量，或者基于風格“創(chuàng)作”出全新的吸引力，本質(zhì)上和文藝批評類似，避免不了對原文本的“引用”和“轉(zhuǎn)述”。而短視頻創(chuàng)作又比專業(yè)的文藝批評更具有“草根性”，讓更多用戶和個體都有了自我表達的機會，讓整個文化創(chuàng)作市場更加豐富多元，人民群眾也對這種形式喜聞樂見。
一些優(yōu)質(zhì)的“二創(chuàng)”甚至能成為新的作品，具有獨立的文化和商業(yè)價值。在這個維度上，二創(chuàng)的多元化是對影視內(nèi)容生態(tài)的有效補充，會激發(fā)更多普通人的表達欲和創(chuàng)作能力，對上游創(chuàng)作也能產(chǎn)生正向回饋和反向刺激。
1989年，約翰·費斯克寫作《理解大眾文化》一書，三十年前，他就已經(jīng)可以從青少年臥室的墻壁上、穿著上，以及肥皂劇迷們的閑聊中看到某種“事先書寫”和“事后再造”。
他總結(jié)說，“大眾文化迷具有生產(chǎn)力：他們的著迷行為激勵他們?nèi)ドa(chǎn)自己的文本” 。
但如何在法律和道德允許的范圍內(nèi)“合理使用”，也就是二創(chuàng)的邊界感，始終是一個模糊的地帶。
事實上，并非所有的二次創(chuàng)作都要事先獲得版權(quán)方授權(quán)，著作權(quán)法規(guī)定，為介紹、評論某一作品或者說明某一問題，在作品中“合理使用”他人已經(jīng)發(fā)表的作品，可以不經(jīng)著作權(quán)人許可，不向其支付報酬。
“合理使用”制度是對著作權(quán)的有限限制，其關(guān)鍵在于“合理使用”的認定標準，既保護著作權(quán)人利益不受損害，又能促進公眾對文化的使用和傳播。比如，其引用影片來源是否合法、其引用視頻的目的、其引用的比例是否構(gòu)成實質(zhì)性使用、其對原影片市場影響的程度等等。
影視二創(chuàng)并非天然站在原片的對立面，但是，并非所有的UP主都能準確掌握“合理使用”或者“適當引用”的標準。
甚至專業(yè)人士也會存在不同的看法，是否構(gòu)成合理引用，法官們也要根據(jù)具體作品的情況，來具體分析判斷。最讓UP安心的做法，就是事先獲得授權(quán)。
然而，很多UP主并非全職創(chuàng)作者，去跟各個影視公司、平臺溝通，獲得授權(quán)非常困難，特別是吐槽、批評類的作品。這一次，抖音和搜狐通過合作獲得批量影視作品的授權(quán)，能讓平臺上創(chuàng)作者們免除后顧之憂。
影視二創(chuàng)很多都是“為愛發(fā)電”，不少創(chuàng)作者兢兢業(yè)業(yè)地更新，卻難以獲得流量，如果還要面對版權(quán)風險，則更加壓力重重、如履薄冰。而長短視頻平臺若達成版權(quán)合作，短視頻平臺獲得二創(chuàng)授權(quán)，創(chuàng)作者們就可以合法合規(guī)地發(fā)布作品，解放巨大的創(chuàng)作活力，也不用再提心吊膽侵權(quán)風險。
而且，在此次抖音與搜狐的合作中，抖音平臺和用戶只可以對這些影視作品，進行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編。雙方通過限時授權(quán)時長，對二創(chuàng)的引用內(nèi)容量作出了界定。對于長視頻平臺來說，整片的版權(quán)仍掌握在自己手中，而五分鐘以內(nèi)的二創(chuàng)短視頻也是當下最合適的時長，避免了引用素材量過多，影響原作的市場力，也能起到最佳的引流效果。
全國政協(xié)委員、中國電視劇協(xié)會副會長劉家成曾在接受采訪時表示，先授權(quán)后使用是“規(guī)矩”。
“既充分尊重長視頻權(quán)利人的版權(quán)，確保其許可費收益和平臺推廣宣傳，又合理降低短視頻制作傳播者和平臺的交易成本和侵權(quán)風險，實現(xiàn)長視頻價值充分發(fā)揮和短視頻產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的共治共贏，從而實現(xiàn)權(quán)利保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效平衡”，同濟大學上海國際知識產(chǎn)權(quán)學院教授許春明這樣認為。
《法醫(yī)秦明》原著作者秦明在搜狐與抖音版權(quán)合作后，也發(fā)微博表示，此次開放二創(chuàng)，讓大家有機會重溫電視劇中演繹的法醫(yī)故事，也是對法醫(yī)職業(yè)的再次宣傳。
“好的二創(chuàng)和作品是相輔相成的，希望這次長短視頻的合作，給創(chuàng)作者、版權(quán)方以及平臺帶來共贏，讓經(jīng)典的作品得到重生，也期待未來更多優(yōu)秀的新作品的誕生。”
“先授權(quán)后使用”的基本原則，在版權(quán)爭端中為創(chuàng)作者尋找到了平衡點，長短共生，也長短互補。
許春明說，“短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于長視頻產(chǎn)業(yè)的支持，長視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要短視頻產(chǎn)業(yè)的推動”。
的確，短視頻的發(fā)展需要長視頻內(nèi)容的滋養(yǎng)，因此短視頻平臺需要尊重并保護長視頻的合法版權(quán)利益。而長視頻平臺也需要盡快開辟新的營收渠道，進一步挖掘二創(chuàng)為長視頻帶來的傳播價值和破圈價值。
實際上，長視頻本身也承認影視二創(chuàng)存在的價值，并且一直都重視短視頻的巨大潛力。
“愛優(yōu)騰”等長視頻平臺都有相應動作，通過改版或打造APP來扶持、創(chuàng)新屬于自己的短視頻平臺，并鼓勵優(yōu)秀二創(chuàng)的涌現(xiàn)。如愛奇藝推出的“隨刻”APP，核心發(fā)力點就是基于IP的短視頻二次創(chuàng)作和消費。利用愛奇藝已有的爆款原創(chuàng)IP，發(fā)動創(chuàng)作者解讀、剪輯等“二度創(chuàng)作”，從而吸引粉絲進行“二度消費”。
就二創(chuàng)視頻的糾紛而論，站在法律的角度來看，影視公司和長視頻平臺等機構(gòu)的聯(lián)合戰(zhàn)線是在行使自身的權(quán)利，即便有些作品構(gòu)成“合理使用”，法院也會保護創(chuàng)作者的合法權(quán)益；但站在市場和文化的角度來看，二創(chuàng)視頻的存在與繁榮也有其重要的社會價值，不容一筆抹殺。
此外，還必須考慮現(xiàn)實的情況，面對影視公司和長視頻平臺這種大企業(yè)，普通UP主們明顯處于弱勢地位，即便最終可能被法院認定并不侵權(quán)，訴訟本身也是一種巨大的壓力，容易形成寒蟬效應。因此，為了內(nèi)容行業(yè)的蓬勃發(fā)展，彼此內(nèi)斗消耗不是歸宿，攜手合作才是共贏之道。
影視公司早就在宣發(fā)上加速擁抱短視頻，現(xiàn)在的二創(chuàng)主流，除了粉絲自發(fā)制作的fanvid或影視解說號，越來越多劇方和片方也都加入了二創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)中來。比如前段時間熱播的《人世間》便在抖音開通了電視劇官方號，剪輯了劇中父子的沖突瞬間，拋出了家庭關(guān)系的相關(guān)探討，這條二創(chuàng)下，人們踴躍發(fā)言，暢談自己的看法。
二創(chuàng)既實現(xiàn)了引流效果，也帶來了劇集本身延伸思考和價值。
而此次抖音和搜狐達成合作協(xié)議，是短視頻平臺與長視頻平臺的首次聯(lián)手，也為兩種平臺提供了正面示范和機會窗口，雙方一起敲響了二創(chuàng)“解凍時代”的鐘聲。
長短視頻平臺從零和博弈開始走向正和博弈，這也預示著平臺與創(chuàng)作者、觀眾的三贏。多名業(yè)內(nèi)人士表示，希望未來有更多長視頻平臺采用類似的方式與短視頻平臺合作，為創(chuàng)作者和行業(yè)提供更好的版權(quán)解決方案。
而針對抖音和搜狐此次合作中最后提到的，“未來雙方還將在新劇宣傳推廣方面繼續(xù)開展創(chuàng)意營銷或視頻征集等合作。”也給了市場和用戶更多的想象空間。日后，長短視頻平臺或許有望展開長期、規(guī)?；献?，并合力探索更多導流場景和形式。
長短視頻的矛盾并非無解，爭奪用戶并不是只有你死我活，許多例子證明，年輕人在短視頻中認識經(jīng)典，然后又回到長視頻來消費。無論版權(quán)保護，還是鼓勵二創(chuàng)，目的都是繁榮內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。這一次的握手是一個信號，“你看，到解凍的時節(jié)了”。
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這種合作如果能產(chǎn)出高質(zhì)量的短視頻肯定是好的，就是不知道劇方的引導和觀眾想看的在不在一點上
希望對長短視頻的合作是示范性作用