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文｜DataENT數(shù)娛，作者｜烏鴉，編輯｜單贏，運(yùn)營(yíng)｜沛然
?目前看來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影在票房上依然一騎絕塵，其世界第一電影票倉(cāng)的寶座暫時(shí)無(wú)人能撼動(dòng)。
隨著《月球隕落》定檔3月25日，接下來(lái)的一個(gè)月將會(huì)迎來(lái)5部好萊塢大片的接連轟炸，從《新蝙蝠俠》到《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》，久違的大IP讓進(jìn)口片市場(chǎng)熱度回暖，引得不少影迷大呼“感動(dòng)”。
觀眾赫然發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)輝煌的好萊塢電影已經(jīng)蟄伏許久，這樣“大片打架”的場(chǎng)景似乎已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)了。
一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，近年來(lái)，受到疫情的影響，全球的電影市場(chǎng)格局迅速顛覆。這邊，美國(guó)電影市場(chǎng)一蹶不振，本土院線遇冷，票房蒸發(fā)上百億美元，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的好萊塢黯然失色；那邊，得益于卓越的抗疫成果，國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)迅速?gòu)?fù)蘇，總票房第2次超越美國(guó)，站上了世界第一電影票倉(cāng)的寶座。
“國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)找到了自己的發(fā)展道路，這對(duì)于好萊塢來(lái)說(shuō)或許不是一件好事。好萊塢的吸引力逐漸減弱，而國(guó)產(chǎn)電影類型愈發(fā)多樣，創(chuàng)造力在持續(xù)增強(qiáng)。”正如美國(guó)《綜藝》雜志2019年的評(píng)價(jià)，如今，中美電影市場(chǎng)的差距拉大已成定局，而在這場(chǎng)由疫情催動(dòng)的市場(chǎng)變局背后，值得思考的問(wèn)題還有很多。
事實(shí)上，“國(guó)產(chǎn)電影票房超越美國(guó)”并不是什么新鮮話題，早在10年前，該話題就曾在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)業(yè)內(nèi)人士的廣泛熱議。而人們之所以會(huì)做出這樣的猜想，與中國(guó)電影票房在全球市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)不無(wú)關(guān)系。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，在過(guò)去的10年間，中國(guó)電影市場(chǎng)增速迅猛，尤其是在疫情到來(lái)之前的2012-2019年，中國(guó)電影總票房呈直線上升趨勢(shì)。與2012年的171億元相比，2019
年的中國(guó)電影總票房增長(zhǎng)了將近4倍，達(dá)到了驚人的641億元，其中2015年比2014年增長(zhǎng)了48.7%，創(chuàng)下了“十二五”以來(lái)的年度最高增幅。
而在疫情之后，中國(guó)電影市場(chǎng)在高效的防控下得以迅速恢復(fù)，目前的電影總票房已超過(guò)2016年的同期水平，此間院線基本回歸到正常經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，且電影的頭部效應(yīng)更加明顯。
回顧剛剛過(guò)去的2021，中國(guó)電影市場(chǎng)在疫情的影響下整體呈現(xiàn)出了一枝獨(dú)秀的姿態(tài)。根據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，去年中國(guó)電影總票房達(dá)472.58億元，其中國(guó)產(chǎn)電影票房為399.27億元，占總票房的84.49%；全年新增銀幕6667塊，銀幕總數(shù)達(dá)82248塊，全年總票房和銀幕總數(shù)繼續(xù)保持全球第一。
此間，中國(guó)電影市場(chǎng)還誕生了歷史最高的春節(jié)檔（78.22億元）和歷史第二高的國(guó)慶檔（43.87億元）。在疫情仍有反復(fù)，停工影響尚未消失的情況下，去年城市院線觀影人次達(dá)11.67億，相比2020年203.14億元的總票房和5.49億的觀影人次，超強(qiáng)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)令人眼前一亮。
具體來(lái)說(shuō)，去年，中國(guó)電影市場(chǎng)共誕生了《長(zhǎng)津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》3部票房破40億元的電影。其中，票房高達(dá)57.7億元的《長(zhǎng)津湖》不僅是去年票房最高的電影，更刷新了國(guó)產(chǎn)電影的票房紀(jì)錄，超越《戰(zhàn)狼2》成為了國(guó)產(chǎn)影史票房第一的作品。
除了這3部作品，另有8部電影票房破10億元，其中《我和我的父輩》《中國(guó)醫(yī)生》《懸崖之上》等主旋律作品亦具有相當(dāng)高的存在感。值得一提的是，在2021年中國(guó)票房TOP10中，好萊塢電影僅有《速度與激情9》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》2部。相比疫情前，國(guó)產(chǎn)電影的“主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”似乎更加明顯。
反觀大洋彼岸的美國(guó)，其電影市場(chǎng)在疫情之前雖然保持了穩(wěn)定的發(fā)展趨勢(shì)，但增速相對(duì)緩慢。而在疫情之后，其多年來(lái)維持的穩(wěn)定格局更是被徹底打破。相比2019年的114億美元，2020年的美國(guó)電影總票房?jī)H有22億美元，不僅跌幅達(dá)80.7%，更被中國(guó)首次超過(guò)；去年，美國(guó)電影總票房雖然有小幅回升，但至今仍未見(jiàn)反彈信號(hào)。
觀影熱情下降、票房趨于飽和，如今的美國(guó)電影市場(chǎng)，儼然陷入了內(nèi)憂外患的局面。
從票房來(lái)看，去年美國(guó)真正能與《長(zhǎng)津湖》相提并論的電影只有《蜘蛛俠3：英雄無(wú)歸》，該片的美國(guó)本土票房為7.6億美元（約合人民幣48.1億元）。除此之外，另有7部電影票房破10億元，其中排名第2的《尚氣與十環(huán)傳奇》票房?jī)H為2.2億美元（約合人民幣14億元），其間的斷層相當(dāng)嚴(yán)重。
顯然，疫情對(duì)美國(guó)電影行業(yè)的沖擊仍未減弱，受其影響，美國(guó)電影市場(chǎng)急劇收縮，票房、觀影人次均有大幅下滑。相比之下，中國(guó)電影市場(chǎng)如今已經(jīng)基本擺脫了疫情的影響，其世界第一電影票倉(cāng)的寶座暫時(shí)無(wú)人能撼動(dòng)。
除了本土票房，中國(guó)電影市場(chǎng)與美國(guó)距離縮短的標(biāo)志還有全球票房比重的上升。從中美近5年全球票房TOP10的數(shù)量不難看出，疫情發(fā)生后，好萊塢電影在國(guó)際上的影響力明顯減弱，而國(guó)產(chǎn)電影在國(guó)際上亦逐漸有了一席之地。
尤其是去年，在疫情相對(duì)緩解的背景下，《長(zhǎng)津湖》和《你好，李煥英》在全球票房上依然力壓內(nèi)地引進(jìn)片《007：無(wú)暇赴死》和《速度與激情9》，只排在《蜘蛛俠3：英雄無(wú)歸》之后，這似乎不能簡(jiǎn)單的歸結(jié)為疫情影響。
事實(shí)上，與早年間的大受追捧相比，好萊塢電影近年來(lái)的熱度明顯降低，其在中國(guó)電影市場(chǎng)的票房占比更是逐年下滑。從早期對(duì)好萊塢特效大片的盲目崇拜，到如今對(duì)高口碑、多類型、本土化內(nèi)容的追求，國(guó)內(nèi)觀眾口味似乎徹底改變了。而放眼國(guó)際，除了漫威系列依然保持著領(lǐng)軍位置，其他好萊塢傳統(tǒng)商業(yè)片亦表現(xiàn)平平。
在剛剛公布的第94屆奧斯卡最佳影片入圍名單中，除了在中國(guó)上映的《沙丘》，沒(méi)有1部作品全球票房破億。而其他作品或是口碑與票房倒掛，或是選擇將流媒體作為主要陣地，像《玉面情魔》這樣名導(dǎo)坐鎮(zhèn)、大牌演員出演，亦具有不俗口碑的商業(yè)片，最終的全球票房甚至不到成本的一半。
換句話說(shuō)，今年奧斯卡的最佳影片相對(duì)小眾，叫好不叫座者占了大多數(shù)。好萊塢影響力下降，似乎已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
而究其原因，一方面是因?yàn)楹萌R塢自身創(chuàng)作能力的減弱，毫無(wú)新意的翻拍、衍生、續(xù)集作品大行其道，讓觀眾逐漸產(chǎn)生審美疲勞；另一方面則是因?yàn)橐缘鲜磕釣榇淼暮萌R塢片方，越來(lái)越傾向于將新片直接投放到流媒體平臺(tái)或付費(fèi)點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)上，再加上環(huán)球和AMC院線已達(dá)成協(xié)議，將影院到線上的窗口期從傳統(tǒng)的90天縮短到17天，早前大規(guī)模的宣傳活動(dòng)已不見(jiàn)蹤影，取而代之的是美國(guó)本土以外的熱度下降。
除此之外，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)電影主旋律題材的大放異彩，亦是擠壓好萊塢電影在中國(guó)市場(chǎng)生存空間的原因之一。隨著中國(guó)電影工業(yè)化的日漸成熟，頭部影片在制作上已經(jīng)達(dá)到了不輸于好萊塢的水準(zhǔn)，貼近生活、兼具話題度與共情度的主旋律電影更受中國(guó)觀眾的青睞，同樣也帶動(dòng)了全民觀影的熱潮。
根據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，在剛剛過(guò)去的春節(jié)檔（除夕至正月初六，1月31日至2月6日），全國(guó)城市影院電影票房為60.35億元，高于2019年的59.03億元，超越疫情前水平，高居影史春節(jié)檔票房亞軍。其中，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》以大比分優(yōu)勢(shì)暫居全球票房的1、2、3位。
目前看來(lái)，中國(guó)電影在票房上依然一騎絕塵，其在國(guó)際上的市場(chǎng)地位得到了顯著提升。
不過(guò)需要注意的是，票房的大獲全勝并不意味著中國(guó)電影工業(yè)目前已經(jīng)有和美國(guó)抗衡的實(shí)力，美國(guó)電影市場(chǎng)常態(tài)下118億美元的最高票房紀(jì)錄依然是一座難以逾越的大山。相比好萊塢成熟的電影工業(yè)，中國(guó)電影在題材的廣度和內(nèi)容的深度上還有很大的挖掘空間。
目前來(lái)看，國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展不平衡，缺乏“中部”作品的問(wèn)題需要引起行業(yè)的重視，其海外影響力亦需要更多優(yōu)質(zhì)影片的積累與拓展。以去年收獲43.87億元票房的國(guó)慶檔為例，在檔期內(nèi)，光是《長(zhǎng)津湖》一部就達(dá)到了33.9億元，《我和我的父輩》不足10億元，其他十幾部影片則存在感寥寥。這無(wú)疑是一種失衡，意味著電影生產(chǎn)在類型化上尚需進(jìn)一步發(fā)展。
除此之外，從今年春節(jié)檔的高昂票價(jià)也能看出，國(guó)產(chǎn)電影在工業(yè)上亦有很多的短板和漏洞需要彌補(bǔ)。據(jù)媒體報(bào)道，大年初一內(nèi)地電影平均票價(jià)高達(dá)58.7元，已超過(guò)美國(guó)同期的57.9元，引得不少觀眾對(duì)電影院望而卻步。
回顧美國(guó)電影行業(yè)100年的發(fā)展之路，正是因?yàn)橛^影的價(jià)格門(mén)檻較低，才讓電影業(yè)在經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)代得以蓬勃發(fā)展。在這個(gè)層面上說(shuō)，促使票房實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的秘密武器永遠(yuǎn)是內(nèi)容，而不是票價(jià)。
相對(duì)的，如今的美國(guó)院線市場(chǎng)雖然沉寂，但也給了流媒體前所未有的發(fā)展契機(jī)。自疫情發(fā)生以來(lái)，已經(jīng)有華納、迪士尼等多家公司選擇在電影院和流媒體同步上線新片，這一舉措在好萊塢可謂前所未有，意味著整個(gè)行業(yè)格局可能永久改變。
在這樣的大背景下，各大流媒體平臺(tái)會(huì)持續(xù)加大原創(chuàng)內(nèi)容的投入，其自制能力必將得到進(jìn)一步的加強(qiáng)。很多在電影院中絕跡的類型電影，或?qū)⒃诹髅襟w重新找到生存空間，而真正會(huì)講故事的創(chuàng)作人，亦將在流媒體迎來(lái)創(chuàng)作的黃金期。今年，由Netflix出品的，獲得12項(xiàng)奧斯卡提名的《犬之力》便是最好的例證。
誰(shuí)又能說(shuō)，這不會(huì)是好萊塢一個(gè)新時(shí)代的到來(lái)呢？
未來(lái)，世界第一電影票倉(cāng)的寶座或許會(huì)繼續(xù)伴隨中國(guó)一段時(shí)間。在這個(gè)過(guò)程中，國(guó)產(chǎn)電影通過(guò)主旋律題材從電影大國(guó)邁向電影強(qiáng)國(guó)的道路將繼續(xù)深化，而好萊塢電影也將借由流媒體展開(kāi)自救，由此進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。
在這個(gè)層面上說(shuō)，這場(chǎng)中美電影市場(chǎng)的較量，或許沒(méi)有勝負(fù)。
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