圖片來(lái)源@豆瓣
文丨網(wǎng)劇工場(chǎng)，作者丨trips
2022年情人節(jié)檔落下帷幕，節(jié)日當(dāng)天大盤取得了5.27億票房，遠(yuǎn)超貓眼專業(yè)版4.8億的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。但由于口碑太爛，當(dāng)天晚上觀眾就將“難看 十年一品溫如言”這一詞條送上微博熱搜首位。以至于第二天，三部愛(ài)情新片票房與排片就急速下滑，縮水超過(guò)十倍。當(dāng)天甚至有爆款推文的標(biāo)題是這樣的——“今晚，百萬(wàn)情侶在影院上刑”，標(biāo)題充滿了喜劇風(fēng)格的同時(shí)，戲虐地指出了國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片又一次消耗了觀眾的節(jié)日觀影情緒。
早在12月底，網(wǎng)傳日本電影《花束般的戀愛(ài)》就已經(jīng)啟動(dòng)引進(jìn)程序，而到了2月17日下午，《花束般的戀愛(ài)》正式確定引進(jìn)并定檔2月22日，多個(gè)微博大號(hào)第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)。在宣布引進(jìn)后不到一小時(shí)，“花束般的戀愛(ài)定檔“就登上了微博熱搜前十。網(wǎng)友集體評(píng)論表示，“想去影院再看一次，補(bǔ)上電影票”“這才是真正的愛(ài)情片”。
映前五天空降定檔2022年2月22日，《花束般的戀愛(ài)》究竟為何如此受到關(guān)注？
這部在豆瓣上2021年評(píng)分最高（TOP2）的電影（與《心靈奇旅》并列8.7分），早在去年8月就得到過(guò)“影迷”李現(xiàn)的推薦而走紅，截至至今已有超過(guò)19萬(wàn)人在豆瓣平臺(tái)上標(biāo)記與評(píng)價(jià)過(guò)，口碑非常穩(wěn)定。但即使如此，影片也面臨諸多問(wèn)題——上映當(dāng)天是一個(gè)工作日、日本真人電影觀眾受眾面小、情人節(jié)檔期消耗了一大批觀影情緒、空降定檔導(dǎo)致的宣發(fā)周期和動(dòng)作遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠等等。這部去年的高分愛(ài)情電影，真的有機(jī)會(huì)展望日本真人電影票房紀(jì)錄嗎？
2022年2月22日星期二，也是正月廿二。早在今年1月2日，人民日?qǐng)?bào)微博上發(fā)布一條視頻，網(wǎng)友評(píng)價(jià)“2022年最有愛(ài)的一天”并推上了熱搜第一。隨后全國(guó)多地顯示，在2月22日當(dāng)天，結(jié)婚登記預(yù)約爆滿。
在目前的進(jìn)口買斷片引進(jìn)程序中，國(guó)內(nèi)的引進(jìn)公司買斷版權(quán)后，通常要經(jīng)歷較為漫長(zhǎng)的送審與批復(fù)檔期的過(guò)程，如果進(jìn)出口程序、內(nèi)容審查、技術(shù)審查、批復(fù)檔期多項(xiàng)程序花費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間，就會(huì)錯(cuò)過(guò)原本想要的檔期，進(jìn)而選擇一個(gè)備選檔期擇期上映。
尤其是在近兩年，空降定檔已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)常見(jiàn)的宣發(fā)操作。往前復(fù)盤，映前一周空降定檔的這些案例里，較為成功的有《少年的你》《掃黑.決戰(zhàn)》以及復(fù)映片《阿凡達(dá)》《指環(huán)王》等，從這些案例可以看出，即使是空降定檔，也得有一定的受眾基礎(chǔ)和熱度空間。但如果前期沒(méi)有熱度或者過(guò)低，空降定檔通常很難發(fā)揮，比如被稱為限韓令解禁的電影《哦，文姬》，臨近三天空降定檔后熱度平平，僅斬獲290萬(wàn)票房。
據(jù)悉，《花束般的戀愛(ài)》在引進(jìn)后就根據(jù)過(guò)審流程備選了多個(gè)檔期方案，包括2.14日情人節(jié)、3.14日白色情人節(jié)、5.20日等等，但空降定檔2.22日，則是片方試圖復(fù)制“人造檔期奇跡”的一次大膽之舉。從已經(jīng)過(guò)去的情人節(jié)可以發(fā)現(xiàn)，觀眾在春節(jié)檔后仍然有硬性的社交和觀影需求。
從近年來(lái)看，人造檔期最為成功的都是愛(ài)情片，《前任3》《地球最后的夜晚》創(chuàng)造了浪漫的跨年檔，讓12月31日這個(gè)節(jié)點(diǎn)，僅僅通過(guò)營(yíng)銷制造儀式感，就先后超過(guò)原來(lái)圣誕、元旦兩個(gè)日子實(shí)現(xiàn)了跨越式票房增長(zhǎng)；而《陪你很久很久》，則在一個(gè)普通的周四以片名的諧音達(dá)成了下沉的宣發(fā)營(yíng)銷，用“人造檔期”的方式，成功單天票房突破了4500萬(wàn)元。
看電影需要儀式感，這是近年來(lái)檔期效應(yīng)越來(lái)越明顯的一個(gè)重要因素。疫情加上視頻流媒體的沖擊，能讓觀眾走進(jìn)電影院，儀式感的營(yíng)銷尤為關(guān)鍵。這也是情人節(jié)、5.20、跨年檔期早早半年就有片方定檔開(kāi)始宣發(fā)動(dòng)作的原因，但對(duì)于進(jìn)口電影尤其是買斷片來(lái)說(shuō)，目前的中國(guó)市場(chǎng)仍然無(wú)法有效管控盜版資源的流出、隨著資源流出時(shí)間越久，版權(quán)方可得到的票房收益預(yù)期就將不可控的下滑，畢竟《愛(ài)樂(lè)之城》《情書》這樣幸運(yùn)的影片僅是少數(shù)、而像《紐約的一個(gè)雨天》等待了近3年才公映的電影，此時(shí)上映就只是“消化庫(kù)存”了。
因此，《花束般的戀愛(ài)》即使是空降定檔，但其在影迷群體的口碑仍然大幅度高于情人節(jié)的愛(ài)情電影。唯一不確定的是這樣一部“優(yōu)秀”的電影如何將自來(lái)水的口碑轉(zhuǎn)化成相關(guān)的熱度，用后發(fā)增加的儀式感彌補(bǔ)其先天不足。
在進(jìn)口買斷片的歷史票房榜中，日本真人電影的票房從未過(guò)億，而冠軍則由《小偷家族》保持至今（9674萬(wàn)票房）。去年由淘票票協(xié)助推廣的兩部復(fù)映片《入殮師》《情書》，票房成績(jī)達(dá)到了6500-6600萬(wàn)，成功擠進(jìn)日本真人電影票房第四與第五位。
那是什么使日本真人電影陷入票房困境呢？
一是題材，題材是日本電影近年來(lái)在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)票房難以突破的一大原因，除了自家的動(dòng)畫劇場(chǎng)番外片、日本觀眾更習(xí)慣看真人劇集，而真人電影市場(chǎng)則被好萊塢市場(chǎng)壟斷。因此，從創(chuàng)作根源上只能走小成本路線，即使是枝裕和與近年來(lái)興起的濱口龍介在各大電影節(jié)發(fā)揮了一定的影響力，但日本真人電影特別是商業(yè)片，一直難以重振上世紀(jì)的輝煌。
二是受眾局限，相較于日本動(dòng)畫，日本真人電影在內(nèi)地市場(chǎng)近年來(lái)一直反響平平，這也跟日影日劇圈層相對(duì)封閉有關(guān)，“口碑有余，票房不足”是日本電影的通病，尤其是在豆瓣這一平臺(tái)上，日本電影基本上分?jǐn)?shù)都相對(duì)偏高，但在貓眼淘票票上則反響平平。受到宏觀因素的影響，日本電影在2011-2015年經(jīng)歷了很長(zhǎng)一段時(shí)間的真空期，而在中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入快速增長(zhǎng)期時(shí)，買斷片最為出色的代表是以印度“阿米爾汗”為代表的印度類型片與臺(tái)灣“青春愛(ài)情片”，他們通過(guò)其娛樂(lè)性和傳播性，實(shí)現(xiàn)了從一線到二三四線市場(chǎng)的下沉，而日本電影相對(duì)緩慢的平淡節(jié)奏風(fēng)格，一直都難以獲得更高的關(guān)注。即使是如“新垣結(jié)衣”這樣的高關(guān)注度明星，曾經(jīng)的電影《戀愛(ài)回旋》也僅收獲1800萬(wàn)票房。
因此，對(duì)于《花束般的戀愛(ài)》來(lái)說(shuō)，也不得不面臨日本真人電影的這兩大難題，好在本片由《東京愛(ài)情故事》的編劇坂元裕二執(zhí)筆，其編劇技巧上的成功和國(guó)內(nèi)的觀眾反饋上來(lái)看，這是一部能打動(dòng)?xùn)|亞文化圈的年輕人而產(chǎn)生情感共鳴的電影。尤其是目前市場(chǎng)主力群體，年齡正在呈上升趨勢(shì)（從原本20-30上升至25-35歲），本片是較為貼合這一階段的觀眾心理情緒的。
隨著《花束般的戀愛(ài)》在下午2：22分官宣定檔，《神秘海域》《新蝙蝠俠》陸續(xù)宣布定檔3.14日與3.18日，加上即將上映的《尼羅河上的慘案》，進(jìn)口片將填補(bǔ)2月底直至清明檔的檔期空白。
由于《尼羅河上的慘案》目前在熱度、類型、口碑上反響相對(duì)平庸，留給《花束般的戀愛(ài)》到兩部視效性?shī)蕵?lè)大片的上映空間在20天左右。而與本片同天上映的香港電影《只屬于我們的一天》，目前想看熱度到考慮到票房預(yù)售都較低，只有可能在廣東地區(qū)發(fā)揮一定的影響力。而剩下目前定檔影片中，僅有《紐約的一個(gè)雨天》《如果有一天我將會(huì)離開(kāi)你》兩部在市場(chǎng)上有關(guān)注度的電影，因此對(duì)比來(lái)看，春節(jié)檔四強(qiáng)《長(zhǎng)津湖之水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡》《狙擊手》還將發(fā)揮較強(qiáng)的預(yù)熱。
總的來(lái)看，空降定檔后，《花束般的戀愛(ài)》引發(fā)的網(wǎng)友關(guān)注還是非常高的，從目前的貓?zhí)韵肟磾?shù)據(jù)來(lái)看，本片的絕大部受眾仍然屬于在一二線城市的本科以上的群體，想看觀眾比較固定。因此，如果本片想要獲得更高的票房，打入下沉市場(chǎng)難度非常之大。當(dāng)然，隨著冬奧會(huì)的結(jié)束、高校陸續(xù)開(kāi)學(xué)，電影市場(chǎng)將穩(wěn)步回歸常態(tài)化和冷清化。因此，《花束般的戀愛(ài)》的空降也許是一個(gè)較難得的機(jī)會(huì)，仍有沖擊日本真人票房記錄的可能性。
但從宏觀來(lái)看，對(duì)于今年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)而言，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)片還是進(jìn)口片，都還要面臨和去年一樣產(chǎn)能不足的問(wèn)題，只有更優(yōu)質(zhì)、更多元化的影片出現(xiàn)和填補(bǔ)大盤空缺，才能讓觀眾更有動(dòng)力走進(jìn)電影院，電影行業(yè)才能更有信心迎來(lái)復(fù)蘇。
【鈦媒體作者介紹：trips，知名電影產(chǎn)業(yè)評(píng)論員?！?/p>
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