圖片來源@視覺中國
鈦媒體注：本文來自于界面新聞，作者丨馬越 韋香惠，編輯丨牙韓翔，鈦媒體經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
就像圣誕節(jié)的時(shí)候會(huì)買裝飾，春聯(lián)、福字、財(cái)神畫、新年日歷、紅包……這些富有傳統(tǒng)特色的年俗產(chǎn)品，對(duì)于年輕人來說，是組成過年儀式感的“氣氛組”，甚至更為剛需。與以往由父母一輩置辦這類年貨有所不同的是，如今的新一代消費(fèi)者，對(duì)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)感更為重視。
因此近年來你會(huì)發(fā)現(xiàn)的一個(gè)現(xiàn)象是，這類原本出現(xiàn)在超市和集貿(mào)市場的年貨，如今愈發(fā)成為具有文創(chuàng)特色的產(chǎn)品，品牌及禮品屬性增強(qiáng)。而各大博物館和文創(chuàng)機(jī)構(gòu)，成為年輕人購買這類年貨的來源地。
天貓相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，天貓平臺(tái)上文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者中，95后占比逐年增加，目前已近四成。在過去一年，盲盒、擺件、非遺元素的商品以及IP跨界聯(lián)名款成為最受他們歡迎的品類。僅在2021年天貓雙11開售首日（截至1日上午10點(diǎn)），博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷量同比激增超400%。
博物館以文創(chuàng)的形式推出年俗產(chǎn)品，最大的優(yōu)勢(shì)在于可以將館藏文物作為設(shè)計(jì)元素。除了顏值更考究以外，在文化內(nèi)涵和寓意彩頭上，更加符合年輕人的審美趣味。
譬如連續(xù)多年推出年俗文創(chuàng)產(chǎn)品的故宮，僅在“故宮淘寶”網(wǎng)店，包含春聯(lián)、福字、財(cái)神畫、紅包等“過年多件套”在內(nèi)的福筒，在2021年12月中旬的銷量已經(jīng)突破3萬件，包含《千里江山圖》《聽琴圖》等眾多歷史名畫的“丹青日歷”已月銷超1萬件。
故宮淘寶過年多件套福筒
眼下的博物館文創(chuàng)市場，不再只有故宮一家獨(dú)大，而是各大博物館文創(chuàng)競相“卷”了起來。
據(jù)界面新聞不完全統(tǒng)計(jì)，國家博物館、蘇州博物館、敦煌研究院、西安碑林博物館、河南博物院、廣東省博物館、三星堆博物館甚至大英博物館都推出了由春聯(lián)、福字等組成的特色禮品。
國博的2022“虎福”新春禮盒，包括春聯(lián)、福字、窗花、門神、紅包等，是以博物館藏的青花釉里紅桃紋玉壺春瓶、雍正粉彩過枝桃紋盤、粉彩杏林春燕瓶、如意先春圖、門神方弼、雙虎紋飾件等為靈感，整體上用虎和吉祥主題的文物元素，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言與古典美學(xué)結(jié)合。
國家博物館虎福新春禮盒
西安碑林博物館的春聯(lián)，字體取自顏真卿的作品《多寶塔碑》。紅包上的圖案用碑林館藏中生動(dòng)形象的組字畫，寓意吉祥，畫面祥瑞。
蘇州博物館的春聯(lián)，則取自館藏洪鈞八言行書聯(lián)“甘露卿云于時(shí)為瑞，頌經(jīng)風(fēng)緯冠世而華”。福字圖案則由5只形態(tài)各異的螭虎及蝙蝠、祥云纏繞其上，周邊還圍繞著祝福話語。
蘇州博物館春節(jié)文創(chuàng)
博物館文創(chuàng)對(duì)聯(lián)只是國潮對(duì)聯(lián)的一部分，在義烏，商販們更為直接的感受到了今年國潮對(duì)聯(lián)的流行。
“這兩年中國崛起，年輕人的文化自信越來越高，結(jié)合潮流因素非常好賣。”義烏永強(qiáng)文化店主陶麗芳向界面新聞透露，今年國潮對(duì)聯(lián)套裝賣了將近100萬套。尤其是受到南方客商的青睞，而北方客商則還是偏向傳統(tǒng)大紅春聯(lián)款式。
中國90%的年畫和春節(jié)產(chǎn)品都出自義烏。近300家市場經(jīng)營戶中，有80%以上的經(jīng)營戶都有自己的工廠和設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。
“每年我們都會(huì)推出一些新款式，有特色的都來不及生產(chǎn)。”陶麗芳告訴界面新聞，現(xiàn)在進(jìn)入的是零售旺季，將一直持續(xù)到大年三十下午，而批發(fā)旺季早在元旦前后已經(jīng)過去。
陶麗芳介紹，一般來說，春聯(lián)設(shè)計(jì)從過完年四五月份開始。義烏的市場經(jīng)營戶就會(huì)請(qǐng)自家的設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)聯(lián)爆款最終取決于大家的眼光。“不可能每套都好賣，有可能只有一套好賣，被大部分客戶看上了，這一套就走得比較旺，就是爆款。”陶麗芳表示，爆款很難預(yù)判，接到多少訂單做多少貨。
國潮春聯(lián)（圖片來源：淘寶）
一般來說，中等規(guī)模廠家會(huì)出6-10套版面，從大到小，每套正常做個(gè)幾千到1萬的數(shù)量，大大小小的尺寸都要做，到了下半年11月份中旬左右，陸陸續(xù)續(xù)全國各地客商前來義烏進(jìn)貨。
與生肖結(jié)合的年畫每年都會(huì)在義烏年俗市場暢銷。今年是虎年，“跳跳虎”主題的系列年畫產(chǎn)品受到不少采購商的歡迎。有一部分經(jīng)營戶早年獲得了迪士尼正版授權(quán)，在今年的一系列衍生品銷售中獲得了優(yōu)勢(shì)。從價(jià)格上來看，多位采購商向界面新聞表示今年的年俗產(chǎn)品有所漲價(jià)，部分IP合作的產(chǎn)品價(jià)格明顯高于傳統(tǒng)年俗產(chǎn)品。但這并沒有影響到年輕消費(fèi)者的購買熱情。
他們?cè)O(shè)計(jì)靈感來自于日常觀察和積累，比如各種網(wǎng)絡(luò)流行用語被應(yīng)用到今年的創(chuàng)意春聯(lián)中，“增顏增值不增肥，脫貧脫單不脫發(fā)”這樣樸素的小心愿就很受年輕人的喜歡。另外，還有些來自老板們的構(gòu)思。
“我們平時(shí)到處走到處看，參加廣交會(huì)、深圳、上海等地的文化展等，一些比較突出的元素就會(huì)留心記下來。”陶麗芳表示，今年已經(jīng)是國潮春聯(lián)流行第二年，并不是所有的國潮元素都能持續(xù)流行，最近她開始留心下一年的趨勢(shì)了。
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