文丨刺猬公社，作者丨曉含，編輯丨石燦
你換金錢豹頭像了嗎？
最近金錢豹占領(lǐng)了年輕人的頭像，微信、微博被各式各樣的金錢豹刷屏。在墨鏡、蝴蝶結(jié)、金項鏈等飾品裝飾下，金錢豹有可愛版、貴婦版和帥氣版，每個版本都戳中年輕人的審美。
微博中，話題#金錢豹頭像#閱讀量達2.1億，導(dǎo)語“金錢豹頭像，換了會有金錢”直擊暴富哲學(xué)；抖音中，#金錢豹富##西游記金錢豹#等話題沖上熱榜；小紅書則發(fā)起#萬物皆可金錢豹#的活動。
除了頭像外，金錢豹的周邊也開始衍生。 P圖教程教會網(wǎng)友制造自己心儀的金錢豹；還有網(wǎng)友直接理了金錢豹發(fā)型，連顏色都完美復(fù)刻；短視頻平臺上線金錢豹特效，用戶可直接點擊拍攝視頻，還可自定義墨鏡、眼睛、鼻尖等元素。
金錢豹頭像的裂變傳播始于“豹”與“暴”同音之上的諧音梗。 金錢豹是《西游記》續(xù)集中的反派角色，垂涎樵夫妻子的美貌，也不放過唐僧肉，敗在豬八戒手下。如今，在暴富哲學(xué)的驅(qū)動下，金錢豹作為一種符號流行于網(wǎng)絡(luò)，成為人們一夜暴富的祈愿符。
原型故事中和金錢豹有關(guān)的角色也成為造梗素材。豬八戒穿的破，是因為打死金錢豹；金錢豹作為癡情類妖精，和樵夫的妻子分享唐僧肉的喜悅，所以“轉(zhuǎn)發(fā)這個美人，騙走你身邊所有金錢豹”。
金錢豹走紅后，有網(wǎng)友表示“我金角大王才是最牛的”。金角大王和銀角大王也是《西游記》中的角色，銀角大王的經(jīng)典臺詞“叫你一聲你敢答應(yīng)嗎”是B站鬼畜視頻的熱門素材，甚至還有美妝博主出銀角大王仿妝，銀色的底妝、高聳的鼻尖頗具特點。
不止是《西游記》，四大名著都相繼在互聯(lián)網(wǎng)中走紅。
較為明顯的是應(yīng)有于游戲皮膚中，游戲玩家化身《西游記》中的豬八戒和孫悟空、《三國演義》的典韋和貂蟬等角色。 其次是作為視頻素材，諸如“四大名著美男圖鑒”“你最像四大名著里的誰”“四大名著里的老陰陽人”都聚焦于人物形象，和當(dāng)代人的審美趣味結(jié)合傳播。
其中出圈的有唐國強扮演的《三國演義》諸葛亮，在B站中被稱為孤勇者。 使用金錢豹周邊的群體，自稱“金錢豹大軍”，在網(wǎng)絡(luò)中無處不在。 根據(jù)時趣洞察引擎顯示，關(guān)注金錢豹的用戶以95后和90后的年輕人為主——是看著《西游記》長大的那批人，他們經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展。
《西游記》與互聯(lián)網(wǎng)交匯在這些年輕人身上，并具化在金錢豹身上。 抖音創(chuàng)作者“木石頁”主要發(fā)布瘦金體書寫的詩詞作品，卻走紅于金錢豹，其發(fā)布的一條金錢豹暴富視頻登上熱榜第9。作者在評論區(qū)感慨“十年瘦金無人問，一朝豹子天下知，家人們我是個書法博主”。 然而網(wǎng)友并不關(guān)心博主的書法，頂著金錢豹頭像開始魔性評論：相信科學(xué)，不信豹，不傳豹；我是豹子首領(lǐng)我看誰敢打；金錢豹大軍何在。
金錢豹為何會火？
除了諧音梗的助力外，春節(jié)將近的時間節(jié)點也是關(guān)鍵。
自古以來，新年祈福是我國春節(jié)習(xí)俗的一部分，對聯(lián)、窗花、年畫被給予人們對新年的期盼。進入互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕人新年的儀式感體現(xiàn)在頭像、壁紙、朋友圈背景，隨之金錢“暴”的寓意得到年輕人的認可。
寓意的背后是暴富哲學(xué)。金錢“豹”、一夜“豹”富，和“轉(zhuǎn)發(fā)這個楊超越，獲得錦鯉”的邏輯一樣，都可稱為互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)。在互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)潮流中，事業(yè)、愛情和財運是求錦鯉、看星座、測塔羅中的熱門內(nèi)容。 年輕人對財運格外在意，不僅要通過玄學(xué)看運勢走向，還要拜財神、看風(fēng)水、屋里擺上發(fā)財樹。
看重財運，自然期待一夜暴富。暴富，是突然發(fā)財?shù)囊馑?，再搭?ldquo;一夜”這個時間狀語凸顯迫切的心理。同時對于年輕人來說，不僅要自己暴富，還要和親朋好友“共同富裕”。
暴富也體現(xiàn)在這部分年輕人的消費意向上，淘寶搜索暴富，會出現(xiàn)暴富波波杯、暴富掛飾、暴富手機殼等，就連衣服上也有惹人醒目的“暴富”字體，紅色作為底色，再配上各種和金錢有關(guān)的圖案，將暴富哲學(xué)體現(xiàn)的淋漓盡致。
暴富哲學(xué)也被應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)社交中：聊天時發(fā)個暴富表情包；錄視頻時添加暴富貼紙；近日爆火的微信紅包封面中，暴富字樣也是必不可少。 這種心理也被各類網(wǎng)絡(luò)營銷狠狠地拿捏了。
對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，“暴富”是流量來源。首先是標(biāo)題，運勢博主寫“2022年最容易暴富的星座”，副業(yè)貼寫“一夜暴富的捷徑”，生活類博主會用“養(yǎng)成這種能力開始暴富”。進而體現(xiàn)在賬號名稱，在短視頻平臺搜索暴富，出現(xiàn)的用戶數(shù)量達999以上。
各類商家也推出暴富款商品，充斥在年輕人的衣食住行。暴富款生日蛋糕，有暴富圖案的美甲，奶茶前也標(biāo)上“暴富”，暴富冬青插畫，暴富暴瘦雙人餐，這些名字或設(shè)計中帶有“暴富”的商品總是能誘惑住年輕人。
年輕人將暴富哲學(xué)刻進網(wǎng)絡(luò)社交，是因為暴富在實際生活中是小概率事件。想獲取財富還是要早早起床，擠進人群，跟隨地鐵穿過隧道，在耗盡一半能量后抵達工位，開啟一天的打工人生活。然后，一天一天周而復(fù)始。
暴富和躺平、佛系一樣，是年輕人對待現(xiàn)實生活的態(tài)度之一。作為平凡的大多數(shù)，他們嘗試通過互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)偷窺命運走向，然后通過為生活加入暴富DNA，來寄托心之所向。
但就像詹青云在《奇葩說》所講，暴富也意味著看重富起來的結(jié)果，而輕視過程，進而努力和辛勞被省略，對人真正有價值的成長也會被忽略。
不過，就算真正暴富也會產(chǎn)生心理不適，被稱為暴富綜合癥，會伴隨無法控制的物質(zhì)欲，和隨之而來的不安全感、冷漠感。所以，暴富也存在煩惱，嘛錢不錢的，樂呵樂呵得了。
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