真我GT2 Pro
首銷開賣僅3分鐘，便突破2億銷售額，這種火爆銷售場景在手機行業(yè)出現(xiàn)往往標志著又出現(xiàn)了爆款。作為realme進軍高端市場的首款利器真我GT2 Pro，一炮而紅。
回顧2021年手機行業(yè)，可謂是“洗牌大戰(zhàn)”之年。由于眾所周知的原因，華為讓出的高端手機市場份額成了各家手機廠商所爭奪的目標。但高端之路并不好走，雖然小米、OV都在推出高端化手機產(chǎn)品，但從市場數(shù)據(jù)來看，大部分的高端份額反而被蘋果拿走。這說明消費者心目中的高端化品牌手機并不等同于高性能、高配置的旗艦手機。
如何提供真正能打動消費者的，有差異化的高端手機，需要各家手機企業(yè)認真思考。realme是手機行業(yè)中的“后來者”，也是最年輕的品牌。作為全球最快實現(xiàn)1億銷量的品牌，在2021年，realme躋身全球手機銷量排名第6，國產(chǎn)手機品牌銷量排名第4，已然進入了全球手機玩家第一梯隊。
作為最了解年輕人的手機品牌，realme對于手機高端化又交出怎樣的答卷？
專門針對年輕人定制的高端手機，真我GT2 Pro就是realme的回答，而這個回答又被年輕人通過真金白銀的“買買買”所驗證。
如果要評選一個“最懂年輕人”的品牌，那一定是realme。作為一個年輕品牌，realme有著最年輕的團隊，并且提出了“敢越級”的Slogan。
這一口號，既是realme的年輕人們想要打破手機行業(yè)內(nèi)“論資排輩”這一桎梏的理念，也是對于當下年輕人心中高端旗艦更深層次的理解。不僅是硬件配置上要達到旗艦級的配置，更要滿足年輕人的需求，還要超越年輕人對于“旗艦機”的期待。
在realme看來，年輕人對于高端化品牌的理解絕不等同于一系列手機頂級配置的疊加。realme理解的年輕人所需要的高端化產(chǎn)品是由最新的潮流設計、最酷的黑科技，以及與年輕人的共鳴所組成閉環(huán)體系。
第一款國潮配色“錦鯉色”真我V15、拼接素皮材質(zhì)的“曙光戰(zhàn)神”真我GT、潮流感十足的“黑薄荷”配色的真我GT Neo2……這些迎合年輕人審美的潮流設計成功打動了年輕人的心，也同時告訴手機行業(yè)原來手機的設計還可以這么玩。
深澤直人
realme和世界工業(yè)設計大師深澤直人合作已久，堅持為年輕人打造極具創(chuàng)新和潮流美感的大師設計，從之前的廣受好評的“旅行箱”風格，到這次發(fā)布的真我GT2 Pro，首次采用了“與紙同源”的生物基材料，讓年輕人在日常生活中輕松擁有極簡高級的時尚潮流感，同時也讓年輕人能夠透過自然美學理念，感受到綠色環(huán)保、自我富足的人生哲學。
真我GT2 Pro 大師·森
年輕人對于黑科技的著迷，realme又怎么會不知？這次真我GT2 Pro，首發(fā)搭載驍龍8最新一代處理器，同時率先在智能手機上搭載了魚眼模式，為拍照帶來更高的可玩性，并且在對于智能手機最為重要的信號層面上，采用了全球首發(fā)超寬頻自由切換天線技術(shù)，確保年輕人在關(guān)鍵團戰(zhàn)之時，不會出現(xiàn)高延時和掉線。
尤其是針對游戲性能層面上的設計——譬如全球首發(fā)的1000Hz電競操控引擎，比如更強的金剛石冰芯散熱系統(tǒng)Plus，再比如定制的新一代超大X軸線性馬達，無一不是從年輕人實際用機需求的場景出發(fā)設計而來。這些大膽的設計，在傳統(tǒng)品牌的高端旗艦機上，是不會出現(xiàn)的。
更懂年輕人，才能設計出更適合年輕人的高端旗艦。無論是產(chǎn)品的功能設計，還是對于年輕人的審美思考，realme都拿捏的十分精準。這一次針對年輕用戶群體推出專屬于他們的高端旗艦手機真我GT2 Pro，可以說是水到渠成的事情。
realme在進入手機市場之初，就是以“黑馬”、“攪局者”身份入局。而“敢越級”作為realme的口號也深深獲得了年輕用戶的身份認同。
realme的“敢越級”體現(xiàn)在產(chǎn)品表現(xiàn)力越級和市場份額越級兩個層面。
realme中國區(qū)總裁徐起
在產(chǎn)品表現(xiàn)力上，realme提供了給用戶超越在這一級別產(chǎn)品上的期待。realme中國區(qū)總裁徐起曾向鈦媒體App提出“質(zhì)價比”這一概念，realme從用戶的實際需求場景出發(fā)，將新的、領先的技術(shù)與設計盡可能地帶給消費者，在可接受的范圍內(nèi)將其普及到更多市場中。而不是通過保守技術(shù)來控制成本，把手機賣得更便宜。
realme是本著一個和年輕人交朋友的心在做產(chǎn)品，能給到的技術(shù)，直給年輕人，提供越級產(chǎn)品表現(xiàn)力。以閃充為例：realme發(fā)現(xiàn)充電慢對于愛打游戲的年輕用戶來說是一個痛點，于是realme全線產(chǎn)品上了“閃充”技術(shù)，從此充電慢對于realme的用戶來說不再是一個問題。而此時其他品牌還把類似的快充技術(shù)作為旗艦機的配置，進行差別對待。
產(chǎn)品表現(xiàn)力上的越級，讓realme收獲了年輕用戶的心，當這些隨著realme品牌一起成長起來的年輕人也具有更高的生活品質(zhì)追求時，適合年輕人的高端化產(chǎn)品就成了realme的新使命。
（via. Strategy Analytics）
再來看realme在市場份額上的越級表現(xiàn)力。realme僅用37個月達成了全球1億銷量，刷新了行業(yè)記錄，也是最年輕的TOP6智能手機品牌。而在全球智能手機銷量略有下滑的2021年，realme單年完成了6000萬銷量，達成了全球逆勢增長50%的成就。
此外，根據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint的最新數(shù)據(jù)，realme在5G安卓手機品牌中增速達到了第一，并且在海外21個市場中拿下了Top5的市場名額，甚至在一些市場做到了Top 1。
有了年輕人的認同，有了堅實的市場基礎，realme再出發(fā)，向從未涉足過的高端市場發(fā)起沖擊。
realme創(chuàng)始人、 CEO李炳忠
“做高端的難度，不亞于一次再創(chuàng)業(yè)，”realme創(chuàng)始人、 CEO李炳忠表示，“三年前的創(chuàng)業(yè)，我們站穩(wěn)了?，F(xiàn)在再次出發(fā)，我們保持熱情、保持無畏。”
李炳忠的信心不僅來自于realme在市場方面取得的斐然成就，還源于自身對于高端技術(shù)研發(fā)持續(xù)不斷的投入。從realme品牌成立之初，其研發(fā)投入逐年增大。到了今年為了增強公司軟硬件的整體實力，realme在高端技術(shù)投入費用甚至占到了整體研發(fā)費用的70%以上。
realme還將在中國和歐洲兩大市場重點發(fā)力，使之成為高端市場未來增長的強大引擎。
作為全球手機行業(yè)TOP 6的realme正在發(fā)生量變到質(zhì)變的脫變，以“顛覆者”的姿態(tài)闖入競技場，打破了原本看似已然成為紅海的且唯一路線的高端市場。
高端之路不容易，不亞于一次再創(chuàng)業(yè)。不僅需要品牌保持對于新技術(shù)探索和研發(fā)的熱情，也需要自身長時間的堅持和沉淀，就好比一場比拼技術(shù)和耐力，甚至還需要一點點運氣的馬拉松比賽。
而在這場名為“高端之路”的馬拉松挑戰(zhàn)賽中，realme占據(jù)了天時地利以及人和三個關(guān)鍵的成功因素。
從“天時”來看，當下整個全球市場格局面臨消費升級，手機市場需要高端化產(chǎn)品，折疊屏手機是個機會，但產(chǎn)量小和工藝復雜注定目前還是小眾產(chǎn)品，基于直板機如何打造高端產(chǎn)品，值得發(fā)力研究。
而手機市場高端化出現(xiàn)真空期，各品牌都在發(fā)力高端，作為躋身一線品牌的realme依然有著機會。特別值得一提的是realme在全球市場的優(yōu)秀戰(zhàn)績說明realme深受全球用戶喜愛，對全球各國消費者的消費趨勢和潮流化趨勢有著深度理解，在全球21個國家的市場中，拿到了top 5的席位。
之前產(chǎn)品線最高覆蓋3000元價位段，并且在這些價位段取得不錯的成就。站穩(wěn)腳跟之后，從企業(yè)發(fā)展角度而言，realme也需要去沖擊更高價位段，高端化產(chǎn)品的品牌溢價能力更好。成立3年的realme也到了沖擊高端品牌的時間點，這次真我GT2 Pro就達成了沖擊4000元價位段目標，未來realme必然也會有沖擊5000-6000元價位的產(chǎn)品規(guī)劃。
從“地利”，也就是市場區(qū)域和技術(shù)角度來講，中國是全球手機市場中最重要區(qū)域，相比蘋果，三星，作為國產(chǎn)手機品牌realme更懂中國消費者的高端化需求。
而高端化需要技術(shù)研發(fā)支撐，realme內(nèi)部研發(fā)人員占比高達54%，加之剛剛也高調(diào)宣布，將會把研發(fā)資金中的70%投入到高端產(chǎn)品之中。可以說，在高端產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)方面，realme是不計成本的。
旗艦性能有保障，realme是高通、聯(lián)發(fā)科的首發(fā)合作伙伴，這次真我GT2 Pro就是最好的例證。高端化在性能之外，還需要對用戶體驗進行細致打磨。華為做高端成功在于主打了徠卡攝影技術(shù)，外形配色上有和潘通合作的色彩設計，有和保時捷的品牌聯(lián)合。
回看realme，在黑科技上也有自己的儲備：首次運用生物基材料，大師版體現(xiàn)設計能力，還有一堆黑科技加持。華為的高端化走的是品牌調(diào)性高端，強強聯(lián)合的路線，realme的高端化走的是用科技響應當下全球消費趨勢的路線——響應低碳環(huán)保，極簡設計。這些恰恰是當下全球年輕人最在意的點。realme的高端化找到了差異點。
最后是“人和”，就是realme定位的消費人群來說，realme的高端化選擇了年輕人市場，相比傳統(tǒng)商務人群，年輕人更愿意接受新品牌，新技術(shù)，年輕人也更需要獲得的是認同感，realme就是為年輕人而生的品牌，而年輕人更懂年輕人。
真我GT2 Pro既獲得了追求高端旗艦性能的用戶青睞，更以獨特新穎的外觀設計和全球首發(fā)的黑科技，又獲得了渴望擁有潮酷個性的年輕用戶群體的青睞，也為realme拿到了高端市場比賽的入場券。
這也意味著，對于realme而言，沖擊高端之路，已鳴槍開跑。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者/唐植瀟、項歐 編輯/項歐）
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