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今天登陸新浪微博，發(fā)現(xiàn)了一個不小的變化，個人頁面每條微博下多了一個“推廣”標(biāo)簽，其中有一個選項叫“粉絲頭條”

上圖最直觀

內(nèi)容大致如下：我可以將我的這條微博置頂?shù)椒劢z的頁面，時間為24小時，過后還可以重新申請，根據(jù)我的粉絲數(shù)執(zhí)行這一操作我需花費9.9元（不好意思我只有600多一點粉絲）

OK，有意思了，一般用戶我想沒人會刻意把自己的微博推到粉絲的頁面頂端的，除非是那種炫存在感的人，所以，這個功能將會是主要面向營銷大號的。

那么新浪的意圖是什么呢？我斗膽猜想一下：

1.強制與大號分成

以前微博營銷的收益都被營銷大號拿走了，新浪只能眼睜睜看著別人在自己身上賺錢然后拍拍屁股走人。但微博的到達(dá)率一直是個難以解決的問題，瀑布流的廣告被錯過的幾率很大，這樣微博營銷的價值也就大打折扣。而粉絲頭條的推出，微博直接到達(dá)用戶主頁頂端，推廣的效果立竿見影，這樣原本微博大號獨享的收益不得不通過花費置頂費與新浪變現(xiàn)分成。我600粉絲是9.9元/24小時，那么數(shù)百萬的大號價格一定相當(dāng)可觀。

2.可能會推出的競價排行

可是，如果兩個微博賬號有一部分粉絲是重合的，那么該怎么置頂呢？我想會不會有競價排行的機制出現(xiàn)，按照價格高低依次向下排。那么我大膽預(yù)言一下，以后所有用戶的首頁前幾欄基本會被廣告覆蓋，這樣微博就完全向百度靠攏了，右側(cè)底側(cè)首頁全是廣告。當(dāng)然，這只是一個猜測，因為由于粉絲與大號網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的特性，這一機制成行還有困難，但只要算法允許，我想總能找到解決之道。

3.強推增值服務(wù)

當(dāng)然，你也可以改變這種廣告漫天飛的情況---買會員。所以我想新浪的邏輯就是：要么接受廣告，要么買我會員。你看，這和優(yōu)酷、奇藝等視頻網(wǎng)站何其相似。所以，如果是一個微博控，但又不能忍受廣告，那么你就得享受增值服務(wù)了，我的經(jīng)驗是，一旦花了錢，就不能自止了。

4.微博淘寶版的有名無實

前段時間新浪聯(lián)合阿里推出微博淘寶版，但其實微博淘寶版目前更像是一個大號的粉絲分析工具，不管對買家還是賣家意義都不想說的那么大。所以新浪繼續(xù)開始挖掘自身用戶數(shù)據(jù)后的商業(yè)價值，雖然這些顯示廣告簡單粗暴，似乎不那么精準(zhǔn)，不那么大數(shù)據(jù)精神，但所謂基于大數(shù)據(jù)的推薦廣告到目前并沒有正式多么有效。

但一個無法回避的問題同樣存在，那就是對用戶體驗的損害。不過，我覺得這其實不算一個問題。

原本的櫥窗廣告，瀑布流廣告等已經(jīng)讓用戶不堪其擾，但用戶久而久之就習(xí)慣了，接受的接受，不接受的忽略，這其實并不是用戶的一種妥協(xié)，而是微博本身的特點決定的，微博雖然名義上是一個社交網(wǎng)站，其實是一個媒體資訊網(wǎng)站，用戶的目的更多的是為了獲取信息。

什么樣的人會因為廣告而逃離微博呢，我想是那些找存在感的人，即通過這個平臺來顯示自我的存在或者尋找一種歸屬感，所以像豆瓣、網(wǎng)易lofter這種網(wǎng)站的廣告是會讓用戶逃離的，而微博則不會。就是這個道理。所以我認(rèn)為這個改動雖然會對用戶體驗造成傷害，但不是致命的，用戶可以接受。

當(dāng)然，我覺得新浪可以把這一切做的更加精細(xì)化和標(biāo)準(zhǔn)化，真如此，一方面我想新浪可以挖掘出更多的商業(yè)價值，另一方面標(biāo)準(zhǔn)化的微博廣告反而會不那么擾民了，我想這也是許良杰到來的目的吧。