文 | 好看商業(yè)，作者｜董小花，編輯｜安心
12月29日，學而思的“變身”—樂讀優(yōu)課上線，隨即遭家長哄搶。一位搶到課的家長在朋友圈說，“搶到樂讀網(wǎng)課的我，心里樂開了花”。由于登陸人數(shù)過多，樂讀優(yōu)課APP出現(xiàn)系統(tǒng)故障，目前暫時無法報名了，重啟時間待定。
12月29日，一個叫“樂讀優(yōu)課”的微信公眾號發(fā)布致家長的一封信，宣布自2022年1月起，為中小學生提供包括語數(shù)英等科目在內(nèi)的在線直播課程與服務。
這篇文章的閱讀量迅速達到了10萬+。
“樂讀優(yōu)課”的微信公眾號公注冊于2021年12月9號，這封信是第一篇推文。
同一天，樂讀優(yōu)課APP也上線了小學一年級至初三年級的課程。
自2022年1月起，“樂讀優(yōu)課”將為中小學生提供包括語數(shù)英等科目在內(nèi)的在線直播課程與服務。
樂讀優(yōu)課線上直播課的班型分為小班和大班，授課時間均在每周一至周五晚上，低、高年級每課時時長不同，但總體介于35分鐘-110分鐘內(nèi)。
樂讀優(yōu)課在線課程一經(jīng)上線即遭家長哄搶?？赡苁堑顷憟竺娜藬?shù)過多，導致系統(tǒng)出現(xiàn)了故障。樂讀優(yōu)課不得不暫停報名繳費，重啟時間等待進一步通知。
“樂讀優(yōu)課”自稱是一家“持證上崗”的中小學學科輔導機構(gòu)，擁有教育主管部門頒發(fā)的非營利性義務教育階段學科培訓辦學許可證。
企查查的信息顯示，“樂讀優(yōu)課”的公司主體是“上海長寧區(qū)世紀學小思線上教育培訓學校”；而“學小思”商標屬于“北京學而思教育科技有限公司”。
可以說，樂讀優(yōu)課就是學而思的“變身”。
在一些家長群里，“樂讀優(yōu)課”相關(guān)的討論成為這兩天的熱門話題。
12月29日，一位搶課成功的家長抑制不住內(nèi)心的喜悅，在朋友圈發(fā)文說，“搶到樂讀網(wǎng)課的我，心里樂開了花”。
顯然，很多家長想念學而思。如今，它真的以“樂讀優(yōu)課”的樣子“復活”了。
只是，對于學而思原來的主體——美股上市公司好未來（TAL.NY）而言，這個消息并不值得像家長們那樣激動。
“樂讀優(yōu)課”的上線，意味著好未來徹底剝離曾經(jīng)的支柱業(yè)務——K9（小學和初中）學科培訓，它需要尋找新的出路，依然前途未卜。
早在12月中旬，社交媒體上就有不少用戶稱，在社群內(nèi)收到了學而思老師的通知，新的K9 APP可以下載了。
蘋果應用市場顯示，“樂讀優(yōu)課”APP于一周前更新了版本，可支持課程查看與服務咨詢。
12月29日開始，小紅書上陸續(xù)有博主曬圖表示，原學而思的老師已經(jīng)在群內(nèi)通知，樂讀可以報班了。
家長們之所以哄搶樂讀優(yōu)課，一個是對于學而思之前課程品質(zhì)的認可，另外就是“價格親民”。
目前，樂讀優(yōu)課小學1-2年級的語數(shù)外課程大班課和小班課的單價分別為70元和100元；小學3-5年級語數(shù)外大班和小班課的單價分別為84元和120元；小學6年級—初中三年級，目前只有數(shù)學、英語和科學三門課的大班課可選，課單價均為84元。
樂讀優(yōu)課APP課程價格
“雙減”政策前，學而思網(wǎng)課單次的價格通常在100元以上，線下課的價格則更高。
課程價格降低，與樂讀優(yōu)課所屬主體——上海長寧區(qū)世紀學小思線上教育培訓學校的組織類型有關(guān)。
企查查顯示，這家公司注冊于2021年11月26日，登記機關(guān)是上海市長寧區(qū)教育局，組織類型是“民辦非企業(yè)單位”。
根據(jù)“雙減”規(guī)定，義務教育階段的學科類教培機構(gòu)須在2021年12月31日前完成“營轉(zhuǎn)非”、“備改審”。
所謂“營轉(zhuǎn)非”，就是從營利性機構(gòu)轉(zhuǎn)變成非營利性機構(gòu)，取得的辦學收益全部用于辦學和自身發(fā)展，不能用于分配、向外投資或用于投資人的經(jīng)濟回報。
另外，多個監(jiān)管部門還下發(fā)通知，要求各地在2021年底前，出臺義務教育階段學科類校外培訓機構(gòu)的收費政府指導價管理政策，明確基準收費標準和浮動幅度，以及具體實施時間。
目前，多地學科類校外培訓政府指導價已經(jīng)出爐。
根據(jù)《上海證券報》的報道，上海市松江區(qū)、嘉定區(qū)的教育部門擬出臺的培訓機構(gòu)收費指導價為：大班（35人以上）每課時人次為40元左右、中班（10-35人）50元左右，小班（10人以下含1對1）為70元左右。
不過，以上培訓指導價格仍需發(fā)改委等其他相關(guān)部門審批。
11月29日，浙江省金華市也發(fā)布征求意見稿，其中提到，10人以下班型的45分鐘課程基準價為50元/課時人次；10-35人的為40元；35人以上的班型基準價為30元。基準價格上浮不超過10%，下浮不限。
不過，也有家長對“樂讀優(yōu)課”心存顧慮，他們擔心價格下調(diào)后，其課程內(nèi)容和效果比不上原來的學而思。
“雙減”高壓之下，校外培訓機構(gòu)的命運一夜變天，他們的出路只有這樣幾條：剝離K9業(yè)務，將之“營轉(zhuǎn)非”；關(guān)閉K9業(yè)務，轉(zhuǎn)型到其它教育賽道；徹底轉(zhuǎn)行。
幾經(jīng)猶豫和考慮后，好未來決定剝離K9學科培訓業(yè)務，將之“營轉(zhuǎn)非”，同時探索其它教育相關(guān)業(yè)務。
11月13日，好未來在官方微博公告稱，依“雙減”政策要求，其在中國內(nèi)地義務教育階段的學科類校外培訓服務將于2021年12月31日截止。在此之前，用戶已報名的課程服務還可正常完成。
好未來旗下的“學而思”是眾多中小學生家長心目中的“培優(yōu)”首選品牌，在一些家長和學生心中，它幾乎是“神一樣的存在”。
相應的，K9業(yè)務也是美股上市公司好未來的營收支柱。
2021財年（截至2021年2月28），好未來總營收為44.96億美元，其中，學而思培優(yōu)、學而思網(wǎng)校、學而思·愛智康營收占比分別為53%、32%、6%。
上述三塊業(yè)務都是K2學科培訓類業(yè)務；有報告指出，K9業(yè)務為好未來貢獻了80%的營收。
隨著核心業(yè)務被剝離，幾萬員工憾別好未來。
據(jù)《晚點LatePost》報道，7月24日“雙減” 前，好未來的員工規(guī)模近 10 萬人，“雙減”后幾經(jīng)裁撤，2021年底將只剩1萬人左右。
12月22日上午，好未來舉辦了一場主題為“感恩同行”的告別會，2萬名好未來員工和公司高管參加。會上的內(nèi)容令人動容，在網(wǎng)絡上傳播甚廣。
“一個組織撤退的時候，身影很重要。越困難，越山窮水盡的時候，越顯示出一個組織真正能剩下什么。”好未來創(chuàng)始人張邦鑫在會上說，“學而思K9學科終究會成為一個回憶、一段往事和一個傳說。”
不過，據(jù)媒體報道，“告別會”后，約有2萬名中小學教培老師將從好未來離職，然后入職好未來剝離出去的K9業(yè)務。
目前來看，這個業(yè)務應該就是樂讀優(yōu)課。
告別K9學科類業(yè)務后，好未來做什么？
張邦鑫曾在11月份發(fā)布內(nèi)部信，他提到了好未來下步四大業(yè)務方向：著力開展人文美育、科學益智、編程等素質(zhì)教育科目；發(fā)力針對第三方機構(gòu)和全日制學校的智慧教育與科技服務業(yè)務；孵化數(shù)字內(nèi)容出版、教育硬件、托管服務等項目；推進海外業(yè)務。
不過，對于好未來而言，新方向還面臨諸多不確定性，前景未卜。
受一系列利空影響，雙減以來，好未來在美股的股價從今年90.96美元的高點一路下跌，截至12月29日收盤，已經(jīng)跌至3.44美元。
相應的，好未來市值也大幅縮水超96%，目前只剩22億美元。
張邦鑫曾將好未來的成功歸結(jié)為“在偉大的時代下，做了順勢而為的嘗試”。
如今教培時代結(jié)束了，在新的時代洪流下，好未來能否再創(chuàng)好未來？
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