文 | 競(jìng)核
2017年，被稱為“吃雞元年”。
這一晃已過5年，而大逃殺游戲卻未展現(xiàn)明顯頹勢(shì)，并伴隨手游時(shí)代走向了更遠(yuǎn)方。
11月29日，Sensor Tower發(fā)布報(bào)告稱，《PUBG MOBILE》（包括《和平精英》）全球總收入突破70億美元。一舉超過英國(guó)游戲公司King開發(fā)的《糖果傳奇》，成為有史以來收入第四的移動(dòng)游戲。
僅次于騰訊《王者榮耀》（包括《王者榮耀國(guó)際版—Arena of Valor》）、MIXI《怪物彈珠》、Supercell《部落沖突》。
同時(shí)，報(bào)告顯示Krafton原創(chuàng)大逃殺新手游《PUBG：NEW STATE》（以下簡(jiǎn)稱：PUBGNS）首周收入突破260萬美元。該作自11月11日上線以來，全球累計(jì)下載量超過4000萬次。
對(duì)此，值得思索的是，《PUBG：NEW STATE》能否成為繼《PUBG MOBILE》后的又一大逃殺爆款手游？全球玩家又在吃著怎樣的“口味雞”？
2017年被稱為“吃雞元年”?！督^地求生：大逃殺》（下文簡(jiǎn)稱PUBG）于當(dāng)年3月上線，6月起量，年底便登上王位。
對(duì)于嗅覺敏銳的資本來說，這意味著“吃雞”將成為繼MOBA之后的第二次機(jī)會(huì)。從最初各大廠商將吃雞玩法植入旗下成熟PC產(chǎn)品，到中小廠商率先進(jìn)軍吃雞手游博取機(jī)會(huì)，整個(gè)市場(chǎng)都在討論一個(gè)東西——“吃雞”。
直到2019年，歷經(jīng)數(shù)輪廝殺后，立足于吃雞市場(chǎng)的大哥基本已定。
PC端：Krafton《PUBG》、Epic《堡壘之夜》、Respawn Entertainment《APEX》、動(dòng)視暴雪《使命召喚》等；移動(dòng)端：騰訊《和平精英》（國(guó)際版：《PUBG MOBILE》）、網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》、SEA《Free Fire》、Epic《堡壘之夜手游》等。
聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，騰訊推出《和平精英》，憑借強(qiáng)大的資源能力+PUBG正統(tǒng)手游概念，占據(jù)了絕對(duì)份額。截至11月30日，國(guó)區(qū)App Store游戲暢銷榜Top20中，僅《和平精英》一款吃雞手游。
我們?cè)賹⒁曇巴刂寥?，Sensor Tower發(fā)布報(bào)告稱，《PUBG MOBILE》（包括《和平精英》）全球總收入超過70億美元，成為有史以來收入第四的移動(dòng)游戲。而在這Top4中，也只有《PUBG MOBILE》這一款吃雞手游。
換句話說，無論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還是全球市場(chǎng)，騰訊《和平精英》儼然成為“吃雞一哥”。然而，這并不意味著可以吃獨(dú)食，因?yàn)槌噪u這塊盤子足夠大，上面的蛋糕也足夠其他人一起共食。
且不談《堡壘之夜》《APEX》《Free Fire》等強(qiáng)力海外對(duì)手，國(guó)產(chǎn)廠商中網(wǎng)易也取得了不少成就。
一方面，網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》雖沒能拿下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但在日本地區(qū)一家獨(dú)大；此外，《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》在東南亞地區(qū)的影響力也頗高。
另一方面，2021年網(wǎng)易推出PC武俠吃雞端游（網(wǎng)易稱之為“武斗競(jìng)技游戲”）——《永劫無間》，開辟出新的戰(zhàn)場(chǎng)。該作全球發(fā)行90天后，銷量突破600萬份。
此前，包括網(wǎng)易CEO丁磊在內(nèi)的多位網(wǎng)易高管均表示，未來網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)收入要形成“國(guó)內(nèi)海外五五開”局面。而《永劫無間》也成為繼《荒野行動(dòng)》后，網(wǎng)易游戲最強(qiáng)的出海戰(zhàn)艦。
值得提出的是，綜合市面上各大爆款吃雞游戲以及吃雞玩法置入游戲的特性。我們可以了解到，雖然萬物皆可吃雞，但在題材或類型上，仍以FPS品類或者說槍械題材為主，動(dòng)作、休閑等還處于突破階段。
回到吃雞手游市場(chǎng)，備受市場(chǎng)關(guān)注的《使命召喚手游》《PUBGNS》《Apex英雄手游》皆可歸為FPS這一大品類。
這也是我們接下來需要討論的問題。
在FPS這一大品類中，吃雞手游產(chǎn)品眾多，《PUBGNS》為何能后來居上？
《PUBGNS》在產(chǎn)品上的成功或取決于兩個(gè)層面：保留樂趣所在的大逃殺gameplay；“體驗(yàn)”上的創(chuàng)新與優(yōu)化。
《PUBGNS》繼承了《PUGB》核心玩法模式。而這也是吃雞游戲樂趣所在，其中包括：
不確定性機(jī)制：高操玩家，可以憑借操作技術(shù)爭(zhēng)奪資源，搶占獲勝先機(jī)；茍圈玩家也能智取，或?qū)⑿疫\(yùn)值最大化。此外，面積大、自由選擇落點(diǎn)的地圖，能夠讓玩家有更多選擇，增強(qiáng)不確定性。
這可以巧妙規(guī)避游戲模式重復(fù)性帶來的枯燥感。
輸贏判定不易造成強(qiáng)挫敗感：游戲中的失敗常會(huì)給玩家?guī)硪欢ù鞌「?，尤其是MOBA等傳統(tǒng)競(jìng)技游戲。但在吃雞游戲中，理論上只有一位勝者，所以單局的名次并不是很重要，哪怕“落地成盒”玩家也只想再次登機(jī)。
在生活節(jié)奏日益加快的當(dāng)下，吃雞游戲隨進(jìn)隨出的特性，既能滿足玩家碎片化體驗(yàn)，也能讓玩家獲得刺激與成就感。
社交與娛樂性：游戲開黑一直是很多玩家群體的樂趣所在，而競(jìng)技游戲更強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)配合，這既為游戲語(yǔ)音打開缺口，同時(shí)也增強(qiáng)了游戲社交屬性；“伏地魔”、“攔橋取快遞”、“平底鍋爆頭”，憑借游戲豐富的地圖元素，玩家能夠在游戲中玩出花樣。
另一方面，集操作性、娛樂性于一體的吃雞游戲，極為符合直播調(diào)性，備受主播圈青睞。
至此，這應(yīng)該是《PUBGNS》在玩法層面可取的地方。該玩法市場(chǎng)成熟，玩家群體接受度高，能有效較低游戲門檻。
筆者認(rèn)為，在沒有開創(chuàng)性玩法或革命性載體出現(xiàn)前，產(chǎn)品想要取得質(zhì)的改變，很難。在這一情況下，從品質(zhì)和服務(wù)側(cè)入手，更符合市場(chǎng)需求。
簡(jiǎn)單來說，即用戶體驗(yàn)大于一切。這或也是《PUBGNS》能趕上的重要原因之一。
圖形設(shè)置方面，該作支持Lite（輕）、Medium（中）、High（高）、Ultra（超） 和 Extreme（極致）五種分辨率；幀率上設(shè)置上也有低、中、高、非常高、超高、極致六種模式。這能夠讓產(chǎn)品更好地適配不同機(jī)型。
Krafton表示，《PUBGNS》采用了全局光照渲染技術(shù)，能夠打造更有真實(shí)感和更高畫質(zhì)的戰(zhàn)場(chǎng)環(huán)境，讓玩家更有沉浸感地參與到史詩(shī)般的戰(zhàn)斗中。
此外，包括大廳界面、角色模型等視覺呈現(xiàn)上，尤其是在地圖場(chǎng)景方面的設(shè)計(jì)，細(xì)節(jié)更為豐富且細(xì)膩。例如《PUBGNS》8x8公里的全新地圖TROI，滿是宇宙飛船、自動(dòng)駕駛AI等未來感設(shè)計(jì)。
其中，武器定制系統(tǒng)，玩家可以武器進(jìn)行改造，包括更改射擊模式、裝備手榴彈發(fā)射器等；新道具和載具：除了無人機(jī)、護(hù)盾等新的元素，在無人機(jī)商店中，玩家可利用搶奪到的“無人機(jī)貨幣”買東西，最后再選無人機(jī)送貨的目的地。
值得提出的是，《PUBGNS》還存在兩個(gè)關(guān)鍵性的玩法改動(dòng)：“綠色信號(hào)槍”與“招募系統(tǒng)”。
前者，在游戲中設(shè)定為呼叫額外支援，這個(gè)額外支援來自已死亡的隊(duì)友，意味著著在死亡后隊(duì)友選擇繼續(xù)觀看，或許有機(jī)會(huì)再次重返戰(zhàn)場(chǎng)；后者，指的是若玩家隊(duì)伍里有空位，可以招募敵對(duì)玩家加入隊(duì)伍，當(dāng)然對(duì)手也可以拒絕加入，選擇死亡。
綜合來看，《PUBGNS》在玩法層面存在一定創(chuàng)新。游戲品質(zhì)上，該作進(jìn)行了深度優(yōu)化與調(diào)整，在滿足不同載體用戶需求的同時(shí)，也盡可能最大化呈現(xiàn)視覺效果。
簡(jiǎn)言之，在保留核心gameplay的基礎(chǔ)上，《PUBGNS》能夠提供更好的體驗(yàn)與服務(wù)。這或也是該作能夠在首周收入260萬美元、5天下載用戶突破2000萬的重要原因。
就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，騰訊旗下《和平精英》常年處在T1梯隊(duì)。且考慮受政策影響，Epic、SEA、Krafton等廠商的吃雞產(chǎn)品無法及時(shí)進(jìn)入。
再加上，騰訊與上述廠商存在資本關(guān)聯(lián)，就算產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，大概率也是由騰訊代理發(fā)行。
這或多或少，都為騰訊在吃雞市場(chǎng)立于不敗之地提供了條件。
可若將視野放寬，探視全球格局。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，各大區(qū)域看似風(fēng)平浪靜，有些實(shí)則早已烽煙四起。其中尤以印度市場(chǎng)最為激烈。
11月11日，《PUBGNS》正式上線。并于當(dāng)日闖進(jìn)印度App Store游戲暢銷榜Top10，與《BATTLEGROUNDS MOBILE INDIA》（PUBG MOBILE 印度版）、《Free Fire》《使命召喚手游》、《Free Fire MAX》形成五角陣營(yíng)，同臺(tái)競(jìng)技。
此前受不可控因素影響，騰訊與Krafton合作的《PUBG MOBILE》退出印度市場(chǎng)。今年5月份，Krafton為“避嫌”推出《Battlegrounds Mobile India》（實(shí)則是PUBG MOBILE更名產(chǎn)品）欲重返印度市場(chǎng)。
8月18日，《PUBG MOBILE 印度版》正式上線印度市場(chǎng)，一舉登頂當(dāng)?shù)谹pp Stroe游戲暢銷榜。自上線以來，該作長(zhǎng)期占據(jù)榜首位置，未曾掉下暢銷榜Top7。
當(dāng)時(shí)，印度市場(chǎng)上呈現(xiàn)出《PUBG MOBILE 印度版》、《使命召喚手游》、《Free Fire》三分天下局面。從后續(xù)趨勢(shì)來看，騰訊《使命召喚手游》一直處于下風(fēng)。此外，SEA也在《Free Fire》基礎(chǔ)上推出《Free Fire MAX》，以加強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
截至11月30日，《PUBG MOBILE 印度版》、《Free Fire》基本穩(wěn)定在暢銷榜Top10內(nèi)，前者更是榜首?？汀！禙ree Fire MAX》和《使命召喚手游》處在Top20范圍。
而Krafton新作《PUBGNS》則一路下滑至印度App Store游戲暢銷榜百名開外。
筆者認(rèn)為，這或受兩方面因素影響。第一，先入場(chǎng)的吃雞產(chǎn)品在影響力和用戶基數(shù)上存在優(yōu)勢(shì)，《PUBGNS》在玩法層面沒有革命性創(chuàng)新，很難撼動(dòng)格局；第二，《PUBGNS》在品質(zhì)方面的優(yōu)化與調(diào)整，更多體現(xiàn)在視覺呈現(xiàn)上（或者說載體性能最大化），這需要玩家擁有高端手機(jī)。
值得提出的是，雖然在印度市場(chǎng)屬曇花一現(xiàn)，但并未影響到《PUBGNS》在全球的發(fā)展。App Annie數(shù)據(jù)顯示，該作已登頂全球4個(gè)國(guó)家或地區(qū)游戲暢銷榜，打進(jìn)124個(gè)國(guó)家或地區(qū)暢銷榜Top100。
5年時(shí)間，吃雞游戲從PC端轉(zhuǎn)移至手游領(lǐng)域，從主打的FPS品類/槍械題材細(xì)分出武斗競(jìng)技、休閑競(jìng)技等多個(gè)賽道。“口味雞”的不斷涌現(xiàn)，或更意味著吃雞游戲市場(chǎng)存在深挖潛力。
另外，隨著VR等新一代互聯(lián)網(wǎng)載體的不斷普及，極大可能會(huì)促成游戲形式的改變。
或許在不遠(yuǎn)的將來，真正意義上的NEW STATE吃雞游戲即將誕生。
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