2.2 “兩超多強(qiáng)”的行業(yè)格局

目前，中國游戲直播行業(yè)的整體格局為“兩超多強(qiáng)”，兩超即上市公司虎牙直播與斗魚，其他大多為老牌直播平臺如火貓直播，以及視頻平臺的拓展直播如bilibili直播、快手直播等。

斗魚與虎牙兩大頭部平臺的相似定位與業(yè)務(wù)模式帶來了直接的競爭，最明顯的體現(xiàn)是頭部主播的爭奪，近年頻發(fā)的主播訴訟案即展現(xiàn)了平臺間“互挖墻腳”的行為。

雖然斗魚與虎牙雖都試圖往泛娛樂、多元化平臺發(fā)展，但二者間截然不同的基因也把它們導(dǎo)向了不同的發(fā)展方向。

虎牙作為中國第一家上市的游戲直播公司，未來發(fā)展的定位是“以價值為導(dǎo)向的泛娛樂直播平臺”。目前，虎牙直播仍以涵蓋眾多品類的游戲直播為主，擁有大部分國內(nèi)與國際熱門電競賽事的直播權(quán)及部分獨(dú)播權(quán)；但其也在積極打造衍生真人秀節(jié)目，覆蓋二次元等多個直播分區(qū)，逐漸朝向綜合性平臺發(fā)展。

例如2017年9月上線自制狼人殺節(jié)目《Godlie》，至今已出到第六季，每期直播人氣均過萬。對于其主業(yè)游戲直播而言，虎牙則將重點(diǎn)放在有潛力的游戲上，針對游戲來招募、扶持主播以擴(kuò)大主播的粉絲規(guī)模與影響力，從而助推主播影響力與游戲知名度的雙重提升。

斗魚由于起步時間較晚，最初以燒錢的方式搶奪大量頭部主播，積攢人氣。但初期監(jiān)管力度較低的燒錢爭奪與造星模式也使得斗魚發(fā)生過許多負(fù)面的主播事件。目前，斗魚更多主打游戲直播的內(nèi)容，打造以電競為核心的多元化平臺。

與虎牙相比，斗魚的社交性更強(qiáng)，“魚吧”等社區(qū)業(yè)務(wù)有效地提高了用戶與主播之間的粘性與互動性。這使得斗魚在游戲直播禮物收入、主播數(shù)量、主流游戲彈幕活躍度等指標(biāo)上皆占有一定優(yōu)勢。同時，在游戲直播行業(yè)專利申請量和授權(quán)量方面，斗魚整體高于虎牙，手握更多的游戲內(nèi)容資源。

由于國內(nèi)不同的直播平臺有不同的歷史基因，因而也有多樣的路徑發(fā)揮平臺自身的優(yōu)勢，彌補(bǔ)劣勢。頭部平臺虎牙與斗魚，優(yōu)勢在于起步早、運(yùn)營機(jī)制成熟，有完備的游戲與電競賽事版權(quán)資源，問題在于活躍度不突出、內(nèi)容篩選略有粗糙，且自身由于不具備游戲資源，未來在游戲版權(quán)引入的問題上或有限制。作為成熟的、覆蓋面廣的直播平臺，亟待解決的問題是如何更好地提升普通主播的關(guān)注度，以及如何在用戶社區(qū)與主播之間建立起良性的互動關(guān)系以沉淀用戶。

在頭部平臺外，近年崛起的視頻平臺延伸直播平臺如B站、快手與抖音直播等，以其獨(dú)特的生態(tài)為游戲直播行業(yè)注入新的活力。

B站有濃厚的社區(qū)氛圍與二次元土壤，因此主推B站代理的多款游戲與二次元游戲，并大力發(fā)展以LOL比賽為主的電競賽事，二次元用戶群體與游戲玩家群體的高重合度使得直播業(yè)務(wù)與主站視頻業(yè)務(wù)能夠相輔相成。2019年底簽約主播、買下三年英雄聯(lián)盟全球總決賽獨(dú)播權(quán)等行動證實(shí)了其想要大力發(fā)展直播平臺的決心，即希望直播生態(tài)能夠助力自身品牌，從“用戶感興趣的視頻”升級為“用戶感興趣的消費(fèi)場景”。因此，B站作為內(nèi)容型平臺進(jìn)軍直播的優(yōu)勢在于活躍人數(shù)的遙遙領(lǐng)先，且更容易將普通用戶轉(zhuǎn)化為直播用戶。

快手則借助其短視頻平臺的優(yōu)勢，繼續(xù)開拓下沉市場，聚焦與目標(biāo)用戶高度重合的游戲，如王者榮耀、和平精英與穿越火線，憑借其極大的流量迅速奪取市場。抖音上的游戲直播同樣依靠自身的流量基礎(chǔ)，主流的游戲直播品類為夢幻修仙傳、仙夢九歌、劍之痕等手機(jī)游戲。在傳統(tǒng)直播平臺規(guī)則與生態(tài)基本成熟的情況下，快手、抖音等短視頻平臺游戲直播的崛起也成為許多游戲營銷的新戰(zhàn)場。

2.3 他山之石：Twitch的借鑒

國內(nèi)游戲直播平臺的發(fā)家史，要從海外游戲直播平臺Twitch說起。

Twitch作為國外知名游戲直播平臺，與虎牙、斗魚一樣脫胎于視頻制作公司。視頻公司Justin.tv最早區(qū)別于Youtube的一個亮點(diǎn)就是濃厚的社交氛圍——視頻創(chuàng)作人與觀眾擁有一個即時聊天的平臺。這一基因也影響了從Justin.tv獨(dú)立出來的Twitch，其在被亞馬遜收購后仍延續(xù)了強(qiáng)社交的文化。

Twitch的發(fā)展歷史可以說就是游戲直播的發(fā)展史。而Twitch本身做的更好的是永遠(yuǎn)在第一時間捕捉到直播領(lǐng)域的新鮮事物并敢于嘗試，例如在發(fā)布之初便推出合作者項(xiàng)目，與創(chuàng)作者一起打造直播社區(qū)并創(chuàng)收，使直播內(nèi)容真正變現(xiàn)并開創(chuàng)一種全新的商業(yè)模式與生態(tài)。

又如積極探索與觀眾的互動模式，通過投票等方式讓觀眾決定當(dāng)天的直播內(nèi)容，在促進(jìn)互動與交流的同時，使得內(nèi)容得以共創(chuàng)。這些今天看來十分平常的玩法，在十年前無疑是開創(chuàng)性的舉動。

在這一點(diǎn)上，游戲行業(yè)的發(fā)展與游戲直播行業(yè)是類似的：未來，在游戲變得更強(qiáng)調(diào)深刻文化性與交互性時，來自玩家的UGC甚至PGC內(nèi)容會更加繁榮，并形成與官方內(nèi)容更積極交融與互相影響的活躍社區(qū)氛圍。游戲直播作為游戲行業(yè)內(nèi)容的衍生與再創(chuàng)造，聚集了一大批本身不會成為創(chuàng)作者，但希望能夠深入體驗(yàn)與互動的觀眾或是“云玩家”。在這些觀眾的需求下，游戲直播一類的休閑經(jīng)濟(jì)與娛樂會變得更親密，但同時也需要更得體與良性。

以彈幕為例，彈幕在一般意義上的用途是傳遞信息與互動。而Twitch擁有一個專門的直播方式分區(qū)“Twitch Plays”，在這里，觀眾的彈幕能夠影響主播游戲進(jìn)程，顯著提升互動參與感與新鮮感。這一直播方式最早產(chǎn)生于2014年，一位匿名的澳洲程序員在Twitch上發(fā)起的一項(xiàng)“社會學(xué)實(shí)驗(yàn)”，他選取了《精靈寶可夢 紅》并讓網(wǎng)友通過在直播間輸入游戲指令控制這一游戲，最終經(jīng)過116余萬人的參與輸入指令、歷經(jīng)16天達(dá)成游戲通關(guān)。這一活動也被稱為TPP（Twitch Plays  Pokémon）并在直播圈掀起了一股熱潮，觀眾對于這種有時像車禍一般混亂、又帶有多人合作色彩的強(qiáng)互動玩法感到十分有趣。

圖片來源：維基百科 實(shí)況神奇寶貝心金版的畫面截取動畫

由此可見，平臺通過與游戲粉絲間的強(qiáng)互動性能夠創(chuàng)造出許多超出游戲本身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與娛樂，并成為宣傳游戲的重要手段。2018年，虎牙也曾嘗試通過這一方式直播游戲《救贖之路Sinner》。然而，受制于多重因素，這一TPP的趨勢并未在中國“生根發(fā)芽”?；蚴且?yàn)橹袊壳盁衢T的MOBA等類型游戲難以像《精靈寶可夢》等一樣易于互動，抑或是存在技術(shù)上的限制。未來隨著云游戲、VR、AR等技術(shù)的發(fā)展，中國的游戲與直播也可能會有更多TPP形式的互動，甚至?xí)霈F(xiàn)全新的面貌。

03、“監(jiān)管令”之下，平臺路在何方？

隨著“監(jiān)管令”的落實(shí)與行業(yè)規(guī)范性的提升，優(yōu)質(zhì)的主播或內(nèi)容將得到更進(jìn)一步的保障，整個行業(yè)也將向著更健康、更具活力的方向發(fā)展。對于各游戲直播平臺而言，不斷優(yōu)化平臺的功能性，提升用戶的使用體驗(yàn)與互動體驗(yàn)是其改進(jìn)的方向。例如，更精細(xì)的彈幕篩選、屏蔽選項(xiàng)，更多直播互動的玩法、更方便交流的社區(qū)系統(tǒng)，更合理的商業(yè)化打賞與廣告系統(tǒng)，更豐富的游戲版權(quán)資源，以及通過科技創(chuàng)新帶來的更沉浸式的直播體驗(yàn)等等。

在人氣、活躍度與收入緊密相關(guān)的游戲直播平臺，如何通過多種方式提升用戶粘性與付費(fèi)意愿是需要不斷探索的話題。從最近的投融資動向也可以看到，斗魚于2021年3月投資電競俱樂部星競威武，虎牙于7月投資了一家云游戲技術(shù)公司Genvid，頭部直播平臺持續(xù)在版權(quán)內(nèi)容與技術(shù)上發(fā)力。

隨著以抖音為代表的短視頻平臺上游戲直播的興起與沖擊，老牌主流直播社區(qū)也需思考如何更好地打出自身的優(yōu)勢，形成直播、視頻、社區(qū)乃至內(nèi)容創(chuàng)作的生態(tài)體系，提升用戶的粘性與活躍度。

游戲直播平臺本身也對游戲制作本身產(chǎn)生極大的影響。除了最初就致力于電競賽事的英雄聯(lián)盟母公司拳頭游戲外，許多其他的游戲公司也在逐漸探索與游戲直播、電競賽事的契合性。最明顯的一個變化是直播讓游戲設(shè)計(jì)越來越直觀化，直接呈現(xiàn)背后的邏輯與玩法。即如果某款游戲希望通過直播這一手段去進(jìn)行推廣并促進(jìn)用戶下載，該游戲的呈現(xiàn)需要非常直接，讓來來去去的觀眾被吸引并快速理解游戲的基本內(nèi)容，而不需要主播頻繁地給觀眾講解游戲抽象與復(fù)雜的系統(tǒng)。

04、總結(jié)

時至今日，“游戲”似乎仍然沒有完全地擺脫某種“不務(wù)正業(yè)”的印象，而“直播”同樣有此前低俗暴力的初歷史。但可預(yù)見的是，游戲直播乃至更廣的泛娛樂直播，在規(guī)范化的運(yùn)營下，未來會以更多樣的形式、更深入的互動參與到整個休閑經(jīng)濟(jì)以及每個人的日常生活中。

在監(jiān)管的強(qiáng)制要求外，有能力的游戲公司與直播公司也逐漸更深刻地意識到自身與年輕人的緊密聯(lián)系及對年輕人的影響力，主動承擔(dān)教育的責(zé)任，通過各個宣傳平臺踐行社會責(zé)任。

無論是想要通過直播快速了解并上手一個游戲，還是希望學(xué)習(xí)技術(shù)，抑或是單純希望獲得互動中的快樂以釋放壓力，觀眾都能直播平臺都能找到自己合適的位置。

參考文章：

騰訊研究院：游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展與版權(quán)保護(hù)創(chuàng)新

艾瑞咨詢：2021年中國游戲直播行業(yè)研究報告

螳螂財經(jīng)：Twitch直播：斗魚的“萬里知音”

產(chǎn)品分析｜虎牙直播：從游戲直播到綜合性直播平臺

斗魚產(chǎn)品分析報告:游戲直播行業(yè)的未來

從小眾到獨(dú)角獸:Twitch第19號員工講述Twitch“黃金十年” | 游戲大觀 | GameLook.com.cn