騰訊另一個(gè)比較有名的虛擬人就是QQ炫舞打造的星瞳，資源豐富得很難，與楊麗萍跨界合作孔雀舞，與劉柏辛合作主題曲《瞳雀》，還在今年5月成為了流量城市長(zhǎng)沙的非遺文旅推廣大使。
再一個(gè)差點(diǎn)引發(fā)新聞業(yè)內(nèi)卷的虛擬人，就是騰訊互娛和新華社打造的小諍，在神舟十二號(hào)發(fā)射當(dāng)天，就勝任了新華社數(shù)字記者，以及全球首位數(shù)字航天員。
阿里也沒(méi)有放棄任何與元宇宙潮流掛鉤的機(jī)會(huì)。憑一張神顏?zhàn)C件照刷屏的AYAYI是阿里打造的超寫(xiě)實(shí)虛擬人，不僅妝容風(fēng)靡小紅書(shū)，還在今年9月正式入職天貓，后續(xù)職將成為 NFT 藝術(shù)家、數(shù)字策展人、潮牌主理人、頂流數(shù)字人等等，職業(yè)路徑也鋪得都明明白白。
字節(jié)、網(wǎng)易、百度等也在通過(guò)投資、收購(gòu)的方式，各顯神通，紛紛進(jìn)入賽道。可以發(fā)現(xiàn)，諸多新晉虛擬人目標(biāo)用戶并非只有以往的二次元人群，因?yàn)樗麄儜{借不同的職能，正在四處圈粉。如果只將視角鎖定在二次元的娛樂(lè)場(chǎng)景，那么虛擬人有限的市場(chǎng)價(jià)值，只會(huì)聚集在少數(shù)幾個(gè)像初音未來(lái)、洛天依這樣的頭部IP上。但若將眼界拓寬至更廣闊的場(chǎng)景，就會(huì)發(fā)現(xiàn)打破次元壁的虛擬人們瞄準(zhǔn)的將是一個(gè)更為廣闊的市場(chǎng)。
從教育、媒體到文旅，總之虛擬人活躍的地方逐漸告別了二次元標(biāo)簽，并在真實(shí)場(chǎng)景中衍生出上了未來(lái)世界的科技感和沉浸感。
有人說(shuō)虛擬人是踩了元宇宙的風(fēng)口，還沒(méi)吹穩(wěn)，卻已經(jīng)伸出了鐮刀。但筆者覺(jué)得無(wú)論是從接受度、技術(shù)成熟度以及商業(yè)前景來(lái)看，虛擬人已經(jīng)起風(fēng)了，并在不可逆的數(shù)字世界里關(guān)乎人類的未來(lái)。
商業(yè)化是底層的市場(chǎng)需求，而更大的需求來(lái)自人本身對(duì)虛擬人的情感需求。不知道你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，虛擬消費(fèi)正從工具性消費(fèi)轉(zhuǎn)向情感性消費(fèi)。舉個(gè)例子，以前我們玩“是兄弟，砍我一刀”的游戲，充錢為了自己變強(qiáng)，而今充錢真的是為了和你一起戰(zhàn)斗的“兄弟”變帥。我們常為對(duì)游戲升級(jí)沒(méi)有實(shí)際幫助的改變而消費(fèi)，比如購(gòu)買角色皮膚，讓你喜歡的角色穿上美美的，或者帥氣的衣服，這就能獲得愉悅的心情。
因?yàn)樘摂M人能為現(xiàn)代人的情感提供了寄托，讓虛擬偶像賽道以及虛擬戀愛(ài)游戲增長(zhǎng)紅利漸顯。虛擬戀愛(ài)在此前的文章《乙女游戲倍增效應(yīng)背后——女性消費(fèi)藍(lán)海掠影》中，已經(jīng)提過(guò)，凡屬真情，皆為真“貴”。
虛擬偶像的破圈效應(yīng)則更為明顯。隨著市場(chǎng)擴(kuò)容持續(xù)，虛擬偶像市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2023 年中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⒊^(guò) 200 億元，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3000億元。
2017-2023E中國(guó)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）
因?yàn)橄啾扔谡嫒伺枷瘢摂M偶像經(jīng)過(guò)對(duì)外形和人設(shè)的塑造，更接近于粉絲心中完美的形象，且不易出現(xiàn)負(fù)面新聞，按需定制的虛擬偶像，能最大程度上滿足粉絲的心理需求。眾多案例已經(jīng)表明新興的虛擬人，很快吸引足夠多的用戶注意力，特別是以“Z世代”為代表的年輕人毫不在意這些“虛擬人”進(jìn)入他們的生活。
因此，隨著市場(chǎng)整體包容性變得更強(qiáng)，虛擬人的能力越來(lái)越強(qiáng)，商業(yè)前景十分可期。目前國(guó)內(nèi)虛擬人IP在走向多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的趨勢(shì)，像柳夜熙在短視頻平臺(tái)輸出內(nèi)容，AYAYI、翎Ling等在社區(qū)完成種草，商業(yè)閉環(huán)初步形成。
虛擬偶像 IP 運(yùn)營(yíng)公司
當(dāng)IP運(yùn)營(yíng)商大力開(kāi)發(fā)IP品牌價(jià)值時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈的上中下全鏈路也逐漸跑通。上游主要是設(shè)備、軟件等供應(yīng)商，中游是虛擬偶像運(yùn)營(yíng)商，包括企業(yè)和個(gè)人，下游則是商業(yè)變現(xiàn)和落地場(chǎng)景。
產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀百花齊放，競(jìng)爭(zhēng)格局尚未固化……對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是普通人還是企業(yè)，必將脫離于傳統(tǒng)生活，在新的空間發(fā)生更多的關(guān)聯(lián)，商業(yè)想象空間就此腦洞大開(kāi)。
風(fēng)口歸風(fēng)口，未來(lái)是未來(lái)，但跟現(xiàn)在能否盈利還是兩碼事。
去二次元標(biāo)簽的虛擬人們，正在做一場(chǎng)關(guān)于元宇宙的賭博，只有元宇宙時(shí)代越早到來(lái)，虛擬人才有機(jī)會(huì)得到大規(guī)模應(yīng)用。作為燒錢的游戲，在這段時(shí)間十分考驗(yàn)資本的耐心。一位業(yè)內(nèi)專業(yè)人士發(fā)表觀點(diǎn)稱，產(chǎn)業(yè)的誕生其實(shí)是生產(chǎn)力的提升，本質(zhì)上還是金錢投入的問(wèn)題。
仍舊以虛擬偶像為例，《2021年中國(guó)虛擬偶像市場(chǎng)分析報(bào)告》指出，虛擬偶像上游de 投入主要集中在專業(yè)人才和軟件成本投入。3D虛擬偶像的制作，畫(huà)師和建模構(gòu)思的投入可以達(dá)到數(shù)十萬(wàn)至百萬(wàn)元。如果虛擬偶像需要推出一款單曲，包括編曲、建模、形象設(shè)計(jì)、舞臺(tái)方案定制等，成本便高達(dá)200萬(wàn)元，且不包括傳播費(fèi)用。即使是洛天依的第一場(chǎng)演唱會(huì)，找了三家贊助商，勉強(qiáng)湊齊2000萬(wàn)才盤下。能撐起這種前期投入的廠家，有幾個(gè)呢？
除了極少數(shù)，大部分虛擬偶像都在摔跤。那個(gè)在《明日之子》決賽差點(diǎn)打敗毛不易的荷茲，曇花一現(xiàn)，微博已半年沒(méi)更。那個(gè)來(lái)自四川的伊拾七，直播帶貨場(chǎng)均銷售額僅1530元。還有《跨次元新星》的冠軍留歌，又給大家留下了什么歌呢？
《跨次元新星》冠軍留歌Amy
目前一些新晉的超寫(xiě)實(shí)虛擬人，確實(shí)符合大部分用戶對(duì)元宇宙形象的審美和期待，內(nèi)容生產(chǎn)如何更豐富、更真實(shí)需要腳踏實(shí)地落實(shí)。春泥資本投資人周文靜表示，她關(guān)注的虛擬產(chǎn)品更加注重線上場(chǎng)景的豐富性，讓用戶一天24小時(shí)的生活，都可以在這里找到映射，需要場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)。
好在，堅(jiān)持到今年的虛擬人公司，借著元宇宙東風(fēng)紛紛拿到投資，用錢推動(dòng)了一波發(fā)展，也讓虛擬與現(xiàn)實(shí)更加模糊的未來(lái)，有所期待。
結(jié)語(yǔ)：
我非常喜歡《尋夢(mèng)環(huán)游記》里說(shuō)的，遺忘才是真正的死亡。至少虛擬人的存在，給大家一個(gè)不忘記的可能性。
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