圖片來源@視覺中國
文丨有牛財(cái)經(jīng)
根據(jù)大麥網(wǎng)發(fā)布的2021年五一檔演出觀察，音樂節(jié)成了最受年輕人追捧的演出形式，觀演人數(shù)占比高達(dá)42%。音樂節(jié)、Livehouse兩大演出門類的觀演人次，分別較2019年上升了173%和326%。
國慶假期，音樂節(jié)又一次迎來爆發(fā)。短短七天內(nèi)，大大小小的音樂節(jié)在北京、上海、四川、江蘇、山東等省市排了近30場。潮拜72小時(shí)、仙人掌音樂節(jié)、蒙特勒爵士音樂節(jié)、太湖灣音樂節(jié)等多場風(fēng)格不一的音樂節(jié)在國慶期間掀起了一輪一輪的熱潮，并且持續(xù)在各大短視頻平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)二次傳播。
增加的演出場次和擁擠的現(xiàn)場為國慶期間的熱鬧增光添彩，卻沒有進(jìn)一步為音樂節(jié)擴(kuò)大受眾，相反，暴露出了音樂節(jié)的許多弊病。在假日里乘興而來的觀眾們對(duì)音樂節(jié)體驗(yàn)不佳的評(píng)論不斷涌現(xiàn)，揭開了看似盡興的音樂節(jié)并不健全的實(shí)際狀況。
某天，筆者正百無聊賴的在網(wǎng)上流浪，忽然發(fā)現(xiàn)喜歡的藝人近期正好有一場同城演出，距離也不遠(yuǎn)。當(dāng)筆者興沖沖趕去購票頁面準(zhǔn)備買票時(shí)，看著之前一場延期未定的演出，猶豫了一下還是放棄了買票。第二天，演唱會(huì)顯示延期，票已經(jīng)售空了。
在疫情防控措施的影響之下，大型演唱會(huì)審批困難，相較而言小型音樂節(jié)在線下演出中更為得力，且今年音樂節(jié)熱度有明顯增加，受眾比之前擴(kuò)大了很多，條件綜合之下，音樂節(jié)似乎成為了這個(gè)空檔之下的最大獲益者。
但實(shí)際上，即便是音樂節(jié)，類似開頭所說的事情在今年也發(fā)生了很多。疫情狀況雖然改善但并不穩(wěn)定，下半年的疫情更加反復(fù)，今年計(jì)劃在國慶期間舉辦的音樂節(jié)中，有40%左右被延期或取消。其中還有部分音樂節(jié)是二次延期。
樂迷們在節(jié)假日風(fēng)塵仆仆，卻只能敗興而歸。出行計(jì)劃被打亂，社交媒體上嘆聲連連。貴陽草莓音樂節(jié)的取消一度登上微博熱搜。
除了疫情的影響，一些音樂節(jié)還會(huì)因?yàn)閷徟绦虿灰?guī)范、藝人安排變化、場地安排等問題取消。有時(shí)候觀眾買了票，卻在演出開始前不久接到取消通知，被迫離場。諸如此類的狀況消耗著觀眾對(duì)音樂節(jié)的喜愛。
這些問題的背后，透露出音樂節(jié)在整體形態(tài)上沒有發(fā)展成熟，在應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況時(shí)也沒有規(guī)范、統(tǒng)一的應(yīng)對(duì)措施。如果音樂節(jié)成長的速度依舊趕不上熱度的話，會(huì)帶來更多負(fù)面效應(yīng)。
近兩年音樂綜藝熱火朝天，《說唱聽我的》《說唱新世代》《樂隊(duì)的夏天》《我們的樂隊(duì)》《草莓星球來的人》等一系列音綜有力地推動(dòng)了音樂節(jié)的火熱。
音樂節(jié)現(xiàn)場氛圍感十足，價(jià)格也比演唱會(huì)親和，吸引著被疫情居家壓抑的年輕人發(fā)泄積壓的情緒，但音樂節(jié)的價(jià)格優(yōu)勢消失得很快。
2018年，仙人掌音樂節(jié)的票價(jià)為300元，2020年國慶期間，草莓、仙人掌等老牌音樂節(jié)的單日票價(jià)變成了500-600元，今年國慶的單日普通票進(jìn)一步提高，達(dá)到了988元，在不到五年的時(shí)間里票價(jià)翻了三倍多。非本地的觀眾還需要負(fù)擔(dān)路費(fèi)和住宿，一場音樂節(jié)之旅的價(jià)格一下子被抬到千元以上，勸退了不少人。
就大環(huán)境來看，音樂節(jié)票價(jià)上漲很大程度上是受疫情的影響。很多被取消的演出前期籌備的花銷入不敷出，即使是順利進(jìn)行的演出規(guī)模也會(huì)被大量壓縮，比如原先規(guī)模為2-3萬人的音樂節(jié)，入場人數(shù)會(huì)被限制到1萬人左右。這就導(dǎo)致主辦方收入大幅下降，但活動(dòng)成本依然居高，提升票價(jià)就成為了保障收益的必要手段。
另一方面，音樂節(jié)票價(jià)的上漲，反映出的是行業(yè)變現(xiàn)模式單一。如果長期無法擺脫只靠門票賺錢的狀況，門票價(jià)格居高不下的問題會(huì)一直存在。
而且高票價(jià)問題之下音樂節(jié)演出的質(zhì)量依然參差不齊。例如同一場仙人掌音樂節(jié)，在相關(guān)評(píng)論中雖然有類似于“對(duì)比其他音樂節(jié)，舞臺(tái)和前排很近，距離不到兩米，燈光和舞美也很好”的贊賞，但諸如“場地全是泥巴，食飲價(jià)高量少仿佛仙女餐風(fēng)飲露”的不滿風(fēng)聲也很大。
雖然當(dāng)下因場地限流問題，音樂節(jié)在熱度之下一票難求，觀眾不足的擔(dān)憂并不存在。但長期來看，這些狀況反映出的是音樂節(jié)成長緩慢，行業(yè)沒有走向成熟的缺陷，對(duì)于行業(yè)整體來說是一種用戶消耗，會(huì)限制未來行業(yè)體量。
企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國現(xiàn)存“音樂節(jié)”相關(guān)企業(yè)8693家，2021年前9月，我國共新增音樂節(jié)相關(guān)企業(yè)178家。音樂節(jié)市場隨著熱度與票價(jià)的水漲船高不斷擴(kuò)大，吸引著新的入局者，音樂節(jié)的演出場次雖然越來越多，但一場好的音樂節(jié)依然難得。
有公開數(shù)據(jù)顯示，萬人以下的音樂節(jié)，單日成本在200萬元左右，萬人以上的音樂節(jié)，單日成本則在500萬元左右。而在這筆高額成本中，藝人與工作人員的差旅、食宿、勞務(wù)費(fèi)就能達(dá)到總開銷的60%，舞臺(tái)工程、設(shè)施設(shè)備、場地建設(shè)等則占去了另外的40%。
而且即使票價(jià)不斷上漲，音樂節(jié)依然沒有太多余錢用來提升演出質(zhì)量。雖有開銷，但演出燈光晃得看不清臉，場地滿是泥巴環(huán)境惡劣等各種問題依然頻頻出現(xiàn)，拉低觀眾對(duì)音樂節(jié)體驗(yàn)的評(píng)價(jià)。
在價(jià)格不菲的情況下，音樂節(jié)的票務(wù)問題也一直層出不窮。黃牛倒賣高價(jià)票的問題在各種演出中都屢禁不止，并不是音樂節(jié)一家之過，但黃牛對(duì)演出帶來的惡劣影響并不僅僅是高價(jià)票。10月1日，潮拜72小時(shí)官方微博發(fā)文稱“活動(dòng)現(xiàn)場有黃?；烊?，盜取工作證、工作票、挖洞拆墻、剪斷防暴鐵馬，現(xiàn)已作報(bào)警處理。”
音樂節(jié)票務(wù)問題也有不少是活動(dòng)主辦方自身規(guī)則混亂造成的。雖然音樂節(jié)票價(jià)走高是大趨勢，但也有不少低價(jià)票在非官方渠道流傳，“高校免費(fèi)送票、薇婭直播間低官方200元出售”的質(zhì)疑表達(dá)著觀眾對(duì)不公平售票的不滿。
一邊是舉辦音樂節(jié)的主辦方面臨著入不敷出的風(fēng)險(xiǎn)，另一邊參加音樂節(jié)的觀眾們花錢帶來糟糕體驗(yàn)，現(xiàn)在音樂節(jié)活動(dòng)卡在了一個(gè)十分尷尬的境地。
舉辦一場音樂節(jié)，本來是一場能夠帶動(dòng)對(duì)城市的認(rèn)識(shí)，帶動(dòng)城市機(jī)酒餐飲等消費(fèi)的有利活動(dòng)，但現(xiàn)在在舉辦過程中卻問題頻出，甚至對(duì)城市而言可能有害無利。
現(xiàn)在疫情依然反反復(fù)復(fù)，人們的行動(dòng)依然受限，情緒的壓抑依然存在，音樂節(jié)作為一個(gè)集體發(fā)泄情緒的活動(dòng)它的生命力還長。與其在混亂的洪流中冒險(xiǎn)，消耗資金和口碑，主辦方們不如停下來好好完善音樂節(jié)的整體舉辦方案，俗話說，磨刀不誤砍柴工。
人們依然期待一場成熟盡興的音樂節(jié)。
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