此前騰訊科技頻道改版，搖身變成科技博客的形式，引起了眾多對(duì)門(mén)戶今后走向的猜測(cè)。一年之后，騰訊新聞全面改版，棄用大量新聞標(biāo)題堆砌的形式，而采用圖文形式逐條展示熱點(diǎn)新聞。
這種區(qū)別于傳統(tǒng)門(mén)戶將頭條匯聚的方式越來(lái)越在新聞網(wǎng)站中流行起來(lái)，包括門(mén)戶元老Yahoo在內(nèi)的多家新聞網(wǎng)站也逐漸開(kāi)始采用這種形式。Yahoo的新首頁(yè)是在今年年初正式上線，有人稱這種形式為“信息流”、“消息流”、“Story Stream”，但這些詞組較為抽象，難以直觀表達(dá)出此形式給人的感覺(jué)，這里我們姑且將這種形式稱作“新聞瀑布流”。
“新聞瀑布流”是指新聞閱讀區(qū)域連續(xù)，只需向下滑動(dòng)鼠標(biāo)，新聞便會(huì)一條一條展現(xiàn)在你的眼前。
隨著新聞瀑布流越來(lái)越多的在各家新聞網(wǎng)站上出現(xiàn)，內(nèi)容上也從垂直領(lǐng)域到各類(lèi)新聞聚合，這是否預(yù)示著傳統(tǒng)的門(mén)戶展現(xiàn)方式真的到了終點(diǎn)，時(shí)日不多呢？這里我們從新聞瀑布流的幾個(gè)特征出發(fā)，分析一下它的利與弊。
用戶閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變
人們閱讀新聞主要分為兩種：深度閱讀和快速瀏覽。
第一種，喜歡深度閱讀的用戶，他們往往專注于某一領(lǐng)域的新聞，比如新聞專題、專家專欄等，他們往往要看到有觀點(diǎn)的時(shí)事評(píng)論，這類(lèi)用戶往往會(huì)有自己明確的閱讀目的，每次的閱讀時(shí)間較長(zhǎng)；第二種，喜歡快速瀏覽當(dāng)天資訊的用戶，他們需要能在第一眼就看到當(dāng)天熱門(mén)的新聞，過(guò)濾自己不喜歡的新聞，這類(lèi)用戶往往會(huì)在自己的碎片時(shí)間刷一刷新聞網(wǎng)站，每次瀏覽的時(shí)間稍短。
“新聞瀑布流”針對(duì)的用戶多屬后者，他們會(huì)在自己空閑時(shí)花上幾分鐘對(duì)新聞做一次快速瀏覽，看一看最新的消息，這種行為在一天中也許會(huì)出現(xiàn)多次。傳統(tǒng)門(mén)戶在更新一條新聞時(shí)往往會(huì)在焦點(diǎn)區(qū)中某個(gè)位置替換另一條，也就是說(shuō)用戶每次要過(guò)濾掉已經(jīng)看過(guò)的新聞，才能找到這條最新的更新，而新聞瀑布流的形式會(huì)在你每次來(lái)到時(shí)展示給你最新的新聞，你看過(guò)的新聞都會(huì)被壓倒下面。
同時(shí)，隨著近幾年移動(dòng)設(shè)備的快速發(fā)展和微博的崛起，人們獲取新聞資訊的渠道相應(yīng)增多，但這些渠道對(duì)信息的展示上卻殊途同歸：各家門(mén)戶的新聞客戶端紛紛形成一行一條新聞的展現(xiàn)形式，微博內(nèi)容也是逐條瀏覽，社交網(wǎng)站好友的狀態(tài)也是一行一條，這種形式促使越來(lái)越多的人習(xí)慣了自上向下瀏覽，而不再像瀏覽傳統(tǒng)門(mén)戶那樣盯著一塊區(qū)域上下左右來(lái)回閱讀。
用戶想要的閱讀體驗(yàn)
人們對(duì)傳統(tǒng)新聞門(mén)戶的詬病主要在于其大量新聞標(biāo)題的堆徹，密集的頭條和雜亂的界面，在這樣的環(huán)境下很難獲得良好的閱讀體驗(yàn)，那么新聞瀑布流可以做的更好嗎？
首先，新聞瀑布流的風(fēng)格是以犧牲信息量為代價(jià)，加入了更多的新聞元素和留白來(lái)?yè)Q取更為清晰和可讀的頁(yè)面，那么頁(yè)面的用戶體驗(yàn)就顯得頗為珍貴，如何組合新聞的圖片、評(píng)論、分享功能等元素能使界面看起來(lái)簡(jiǎn)潔整齊，同時(shí)不會(huì)讓用戶產(chǎn)生閱讀疲勞，針對(duì)騰訊新聞的新版來(lái)說(shuō)，它的界面中不同新聞樣式的穿插和大小圖片的展示并沒(méi)有顯得十分整齊。
其次，不間斷的閱讀區(qū)域和多次的加載，可以讓用戶沉浸在閱讀中，在閱讀當(dāng)前內(nèi)容的同時(shí)期待下面有更好的內(nèi)容等著他，這點(diǎn)可以促使用戶不斷的向下滾動(dòng)，而不是僅僅看完幾屏。
雖然這種瀑布流形式可以為用戶提供更好的閱讀體驗(yàn)，但也會(huì)讓用戶不能快速的獲取資訊，用戶在批評(píng)傳統(tǒng)門(mén)戶密集的頭條，內(nèi)容的堆徹時(shí)，并不代表他們只是看重形式而不是內(nèi)容。
新聞的個(gè)性化推薦
每條新聞具有一定的屬性，比如說(shuō)一條新聞是關(guān)于體育的還是娛樂(lè)的，是關(guān)于足球的還是籃球的，而任何一種屬性的新聞都不能滿足所有人的興趣。傳統(tǒng)門(mén)戶的做法是在焦點(diǎn)區(qū)的不同位置放上不同屬性的新聞，但這種做法往往會(huì)產(chǎn)生很多無(wú)用功。這個(gè)時(shí)候，新聞個(gè)性化就顯得十分有效，雅虎的新首頁(yè)中每條新聞都會(huì)為用戶提供“l(fā)ike”和“dislike”選項(xiàng)，用戶可以通過(guò)不斷的反饋?zhàn)约旱呐d趣和喜好來(lái)獲得更好的推薦。
雖然在新聞方面，個(gè)性化也已經(jīng)不是什么新鮮之談，目前企業(yè)對(duì)用戶興趣的獲取和發(fā)掘也有了可循的道路，也可以看到一些產(chǎn)品在新聞個(gè)性化上取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但用戶仍未對(duì)個(gè)性化推薦的新聞表示出極大的喜愛(ài)，個(gè)性化推薦仍未拿出一份滿意的答卷。無(wú)論目前個(gè)性化推薦的效果如何，對(duì)于新聞這種強(qiáng)屬性內(nèi)容來(lái)說(shuō)，給每個(gè)用戶推薦他關(guān)心的，才能滿足每個(gè)人的喜好，特別是在新聞瀑布流這種信息量較少的情況下，每一條新聞能否符合用戶的口味都顯得十分重要。
新聞瀑布流作為一個(gè)新的形勢(shì)開(kāi)始進(jìn)入人們的視線，能否取得一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)還有待驗(yàn)證，但無(wú)論如何，門(mén)戶新聞不斷嘗試新的道路，不斷探索新聞更好的展現(xiàn)形式， 表明他們?cè)敢飧淖兡壳暗牟蛔?，為用戶提供更好的產(chǎn)品。
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