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明星何須異業(yè)投資？換做是十年前，這幾乎是難以想象的事情。明星在華麗的外表下，往往讓人忽略掉柴米油鹽的需求。然而伴隨中國(guó)娛樂(lè)圈的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的藝人出身于經(jīng)紀(jì)公司，并非如同過(guò)去一樣享受藝術(shù)家等國(guó)家級(jí)待遇。如何在青春時(shí)代能夠賺取更多的資本，成為了明星紛紛下海搞三產(chǎn)的直接原因。那么如今哪個(gè)市場(chǎng)是明星最關(guān)注的“撈金”陣地呢？不是房地產(chǎn)，不是股票，而是網(wǎng)絡(luò)游戲！

名人撈金最佳戰(zhàn)場(chǎng)，網(wǎng)游的魅力

對(duì)于不熟悉網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的朋友來(lái)說(shuō)，當(dāng)看到名人會(huì)關(guān)注游戲產(chǎn)業(yè)，或許覺(jué)得有點(diǎn)不可思議。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)游戲伴隨明星的成長(zhǎng)在市場(chǎng)活動(dòng)中一直沒(méi)有間斷。網(wǎng)絡(luò)游戲不僅來(lái)錢(qián)快，甚至對(duì)明星的人氣提升也有著莫大的幫助。這期間，更有不少所謂的“草根”，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲代言而走向輝煌。當(dāng)紅小花旦楊冪幾年前還只能為網(wǎng)易游戲拍攝一下封面COS女郎，如今儼然成為一線影視劇明星，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲同樣具有造星能力。

近期，一張微博截圖掀開(kāi)了明星與網(wǎng)絡(luò)游戲的價(jià)值利益鏈條。據(jù)圖片稱，每年發(fā)布的近百款網(wǎng)絡(luò)游戲，具有明星代言的產(chǎn)品占到總數(shù)的75%。有些龍頭企業(yè)甚至就同一產(chǎn)品，根據(jù)不同版本每一到兩年更換一次代言人，這使得明星與網(wǎng)絡(luò)游戲的交集變得越來(lái)越緊密。明星代言網(wǎng)絡(luò)游戲的費(fèi)用，也幾乎成謎，而據(jù)職業(yè)經(jīng)紀(jì)人透露，網(wǎng)絡(luò)游戲代言費(fèi)用根據(jù)明星的身價(jià)和當(dāng)紅程度，代言費(fèi)用最低從30萬(wàn)起至千萬(wàn)級(jí)，可見(jiàn)其吸引力堪比任何傳統(tǒng)行業(yè)。

令人意外的是，明星還非常喜歡網(wǎng)絡(luò)游戲的代言，就業(yè)內(nèi)人士透露，只要價(jià)格合適，幾乎無(wú)人拒絕該類代言。究其原因，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲作為虛擬商品，擁有強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)，對(duì)明星本身名氣的提升和擴(kuò)散有幫助；其次，網(wǎng)絡(luò)游戲不同于藥品等監(jiān)管產(chǎn)品，對(duì)人體沒(méi)有直接傷害，可以避免很多次生責(zé)任的產(chǎn)生。

網(wǎng)游代言有多贏局面，產(chǎn)業(yè)交融性強(qiáng)

娛樂(lè)圈與游戲圈，幾乎同時(shí)發(fā)跡于上世紀(jì)90年代。兩大產(chǎn)業(yè)從一開(kāi)始的代言，到如今的深度合作，幾乎越來(lái)越突出它們內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性。在美國(guó)，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是囊括游戲和影視的一個(gè)整體，很多電影公司，都會(huì)拍攝游戲產(chǎn)品題材。同時(shí)也有不少電影被改編游戲。在我國(guó)，這一趨勢(shì)或許有了美國(guó)的參考，更加系統(tǒng)化的被利用了起來(lái)。

明星與網(wǎng)絡(luò)游戲的結(jié)合，伴生出很多豐富的形式。以麒麟網(wǎng)，這家跨界網(wǎng)游與影視業(yè)的公司為例， 它制作的電影《畫(huà)皮》與網(wǎng)絡(luò)游戲《畫(huà)皮世界》，都取得相當(dāng)大的成功 。而關(guān)于《畫(huà)皮世界》，代言游戲的尚雯婕，不僅強(qiáng)調(diào)了自己作為獨(dú)立唱作人的身份參與了游戲音樂(lè)，還拍攝MV，可謂本職與賺錢(qián)兩不誤。

實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)游戲在宣傳過(guò)程中，往往會(huì)提供代言人非常豐富的合作模式，旅游、拍戲、公益……等等原本就需要開(kāi)展的內(nèi)容，都可以借助代言網(wǎng)絡(luò)游戲而一氣呵成。有統(tǒng)計(jì)顯示，明星代言網(wǎng)絡(luò)游戲后，游戲在線人數(shù)每提升50%，明星知名度即可隨之提升70%，盈利金額更可提升至78%，這也是為何如今網(wǎng)絡(luò)游戲與明星之間合作越來(lái)越多的根本原因。

80年代的港臺(tái)明星，名利場(chǎng)往往心酸不斷。應(yīng)酬、陪酒、陪笑比比皆是。而如今網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)與明星的合作關(guān)系，讓雙方可以在一種更加自然，共贏的局面下來(lái)突出各自的價(jià)值。與此相比，當(dāng)下的明星確實(shí)要比上世紀(jì)一些人從事三產(chǎn)輕松很多，而網(wǎng)絡(luò)游戲在市場(chǎng)價(jià)值中的體現(xiàn)和影響，也超越了本身的局限，開(kāi)始具有更加深遠(yuǎn)的影響。