露營(yíng)圣地武功山幾乎在每一個(gè)小長(zhǎng)假都“帳滿為患”，密布山頂?shù)牟噬珟づ衲缃吁?，人流擁擠程度堪比城市地鐵高峰。前不久一條關(guān)于武功山“山頂撐滿同款帳篷，女子半夜迷路”的短視頻在網(wǎng)上走紅，去過(guò)的人紛紛發(fā)出啼笑皆非的感慨，“本想安安靜靜追尋詩(shī)和遠(yuǎn)方，沒(méi)想到在帳篷堆里迷了路。”

武功山十多年來(lái)熱度不減正表明了人們對(duì)露營(yíng)山野的強(qiáng)烈向往，相比于1天2個(gè)網(wǎng)紅打卡地，5天逛遍全省的走馬觀花式旅游，人們?cè)絹?lái)越渴望一場(chǎng)深度體驗(yàn)旅行，在社交平臺(tái)小紅書的催化下，精致露營(yíng)脫穎而出，成為都市青年競(jìng)相追逐的新寵。

人們?cè)诳释H近大自然的同時(shí)，也將城市中一件件精美的網(wǎng)紅用品帶進(jìn)自己的帳篷，在天地間，營(yíng)造唯美而舒適的氛圍?？梢哉f(shuō)，露營(yíng)走向精致化，同手機(jī)越來(lái)越智能化一樣，都是勢(shì)不可擋的發(fā)展趨勢(shì)。

另一方面，和傳統(tǒng)露營(yíng)相比，精致露營(yíng)不僅追求高顏值和舒適度，更多了一層社交屬性，在享受的同時(shí)，也滿足了露營(yíng)體驗(yàn)者聚會(huì)、曬娃、曬圖三大社交需求，可以說(shuō)，如果沒(méi)有這層社交屬性，精致露營(yíng)很可能不會(huì)出現(xiàn)今天這種盛況。

瘋狂的Glamping  

精致露營(yíng)Glamping一詞最早來(lái)自于英國(guó)，由Glamorous和Camping兩個(gè)單詞組合而成，其意義為享受型露營(yíng)生活。早在零幾年的時(shí)候，西方國(guó)家的野外露營(yíng)就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了WiFi自由，加熱床墊更不在話下，Glamping一詞應(yīng)運(yùn)而出，還被正正經(jīng)經(jīng)收錄進(jìn)了牛津詞典。

2020年，精致露營(yíng)在中國(guó)走紅，這是中國(guó)露營(yíng)地爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年，精致露營(yíng)熱度持續(xù)上升，在山野、遠(yuǎn)郊、鄉(xiāng)村等地陸續(xù)出現(xiàn)新的露營(yíng)地，這一年也因此被稱為“中國(guó)露營(yíng)元年”。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模大約在7000億元左右，年增長(zhǎng)速度為40%，國(guó)內(nèi)露營(yíng)人數(shù)達(dá)3.6億次，其中有20%的人體驗(yàn)過(guò)精致露營(yíng)，這部分人群集中在21~45歲之間，主要是青年群體和有娃一族。在攜程社區(qū)，今年以來(lái)包含“野奢、野炊、野營(yíng)”相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比上漲超400%，閱讀量增長(zhǎng)超11倍。

前不久的國(guó)慶假日也迎來(lái)露營(yíng)的另一高峰。美團(tuán)APP上關(guān)于“露營(yíng)”的搜索數(shù)量同比去年猛增744%，馬蜂窩上關(guān)于“露營(yíng)”的搜索量也在一周內(nèi)暴漲200%，熱度僅次于“自駕”。

很多露營(yíng)營(yíng)地爆滿，出現(xiàn)一位難求的現(xiàn)象。據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)報(bào)道稱，廣州一家露營(yíng)營(yíng)地，國(guó)慶期間露營(yíng)產(chǎn)品咨詢量較之前翻番，平日600元左右/人的露營(yíng)產(chǎn)品，國(guó)慶期間調(diào)價(jià)至近900元/人，即使?jié)q價(jià)營(yíng)地仍是嚴(yán)重超員。

一位難求正是節(jié)假日期間營(yíng)地常態(tài)，這種盛況起源于小紅書，在這款聚焦年輕用戶的社交平臺(tái)上，有關(guān)“露營(yíng)”的搜索量在今年上半年同比增長(zhǎng)了428%，露營(yíng)相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)271%，近80%的露營(yíng)用戶為19~33歲的年輕人。近三十萬(wàn)篇的露營(yíng)筆記不斷刷屏，一遍遍引誘著躍躍欲試的小白群體。

小紅書上的“精致露營(yíng)”筆記

小紅書到底做了多大貢獻(xiàn)？就拿去年底才開(kāi)始對(duì)外營(yíng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司“大熱荒野”來(lái)說(shuō)，公司超過(guò)70%的露營(yíng)訂單都來(lái)自小紅書。這并不是大熱荒野的一家特例，事實(shí)上，小紅書占據(jù)露營(yíng)營(yíng)地主要客流量來(lái)源已成為行業(yè)普遍現(xiàn)象。

去年，小紅書成立專門的露營(yíng)項(xiàng)目組和營(yíng)地商家進(jìn)行對(duì)接，吸引不少商家前來(lái)合作，今年8月，小紅書又成立“露營(yíng)公社”，趁中秋與國(guó)慶假期還發(fā)起了#一起打卡露營(yíng)公社#的活動(dòng)，在緊俏的發(fā)展趨勢(shì)下，馬蜂窩也趕在今年8月正式開(kāi)放“M露營(yíng)社”項(xiàng)目。

馬蜂窩上的“M露營(yíng)社”

在此番熱潮下，露營(yíng)相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司數(shù)量成倍增長(zhǎng)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月12日，我國(guó)存續(xù)的“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)共有3萬(wàn)余家，而成立時(shí)間不到一年的企業(yè)接近1.77萬(wàn)家。

精致露營(yíng)的花樣玩法 

精致露營(yíng)為何脫穎而出？一部分當(dāng)然是因?yàn)槎际星嗄陮?duì)于山野自然的向往，另一部分則在于精致露營(yíng)大大降低了人們深度接觸大自然的門檻。

在精致露營(yíng)之前，露營(yíng)還只是戶外徒步的其中一部分，露營(yíng)裝備以實(shí)用性需求為主，力求輕便簡(jiǎn)潔。由于戶外徒步需要一定的體力和專業(yè)戶外生存技能，入門門檻高。風(fēng)餐露宿、負(fù)重前行的探索式旅行，對(duì)很多都市青年來(lái)說(shuō)可望不可及。

今天，露營(yíng)已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立的旅游項(xiàng)目，精致露營(yíng)迎合了年輕人“享受為先”的消費(fèi)需求，更側(cè)重“體驗(yàn)”而非“探索”。為了提升用戶體驗(yàn)，營(yíng)地也開(kāi)始提供露營(yíng)設(shè)備和基本生活用品，配套洗漱和衛(wèi)生間設(shè)施，有高級(jí)一些的，還會(huì)配備野奢帳篷、天幕、蛋卷桌、月亮椅、露天電影、篝火晚會(huì)以及各種食物等，這些送上門的周到服務(wù)，正好滿足只想拎包入住的都市青年。

也有自帶帳篷的自駕旅客，一般以周邊自駕為主。但自助露營(yíng)要想做到精致，其實(shí)非常繁瑣。精致露營(yíng)分為幾大系統(tǒng)，睡眠系統(tǒng)無(wú)疑是其中最重要的一塊，所涉及的裝備就包括睡袋、防潮墊、地墊等等；還有客廳系統(tǒng)，包括天幕、桌椅等；衛(wèi)生系統(tǒng)包括移動(dòng)洗澡堂、折疊馬桶等；還有廚房系統(tǒng)的食材、燃具、保溫箱、烤具、茶具、炊具等等，以及一些輔助設(shè)備：燈具、錘子、打火石……要真正保證精致露營(yíng)的高質(zhì)量，需要帶上的裝備多達(dá)上百種，這也是為什么精致露營(yíng)被稱為“搬家式露營(yíng)”。

所以，精致是需要代價(jià)的，而且代價(jià)不菲。一頂帳篷價(jià)格在幾百元到上萬(wàn)元之間不等，一套基礎(chǔ)露營(yíng)設(shè)備也需要花費(fèi)3000-5000元。如果想要復(fù)原網(wǎng)紅“ins”風(fēng)或精巧日式風(fēng)，還需添置網(wǎng)紅天幕、精致咖啡機(jī)、復(fù)古馬燈、日式棉麻蓋毯、阿拉丁暖爐等年輕人“凹造型”的必備道具。

親子露營(yíng)更是精致露營(yíng)商業(yè)版圖上的一塊金礦，攜程數(shù)據(jù)顯示，去年長(zhǎng)三角一帶的家庭游露營(yíng)訂單量同比增長(zhǎng)206%。在親子露營(yíng)中，7成父母每年帶娃露營(yíng)超2次。此外，今年國(guó)慶期間，武漢木蘭草原的帳篷露營(yíng)項(xiàng)目日單客流量達(dá)到2.6萬(wàn)人，其中，家庭游占比高達(dá)85%。

在價(jià)位上，精致露營(yíng)也被稱作是中產(chǎn)家庭的收割機(jī)。目前市面上家庭露營(yíng)價(jià)位普遍集中在1000~2000元一晚的水平，如果營(yíng)地風(fēng)景好、或者配備設(shè)施豐富的，價(jià)格只會(huì)更貴。除了露營(yíng)服務(wù)本身，親子露營(yíng)可延伸的寓教于樂(lè)、親子關(guān)系等服務(wù)也給了運(yùn)營(yíng)者更多想象空間。在這些方面，對(duì)父母來(lái)說(shuō)，露營(yíng)比同等價(jià)位的五星級(jí)酒店更具吸引力。

這也吸引了很多大型營(yíng)地增加親子露營(yíng)業(yè)務(wù)，并推出家庭式露營(yíng)年卡。以天然草場(chǎng)風(fēng)光聞名的天開(kāi)自然，就開(kāi)辟了一塊人工草坪專門承接親子露營(yíng)業(yè)務(wù)。

此外，在招聘平臺(tái)上，還出現(xiàn)了針對(duì)親子露營(yíng)相關(guān)崗位的招聘，親子活動(dòng)產(chǎn)品經(jīng)理、親子戶外生活方式策劃師，以及專業(yè)攝影師、視頻剪輯師等，有業(yè)內(nèi)人士向媒體透露，親子露營(yíng)行業(yè)人員的平均工資今年翻了一倍。

除了親子項(xiàng)目，精致露營(yíng)所營(yíng)造出的一種“野奢生活”的理念，也讓更多周邊產(chǎn)業(yè)在此找到了新的消費(fèi)場(chǎng)景，越來(lái)越多的產(chǎn)品想加入“野奢生活”這個(gè)大圈子里。

以“一帳Camplus”為例，這家脫胎于營(yíng)銷公關(guān)團(tuán)隊(duì)的公司，突然轉(zhuǎn)行做與露營(yíng)相關(guān)的內(nèi)容，并將自己重新定位為“以露營(yíng)為載體鏈接一切的新生活方式平臺(tái)”，據(jù)第一財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道，在活動(dòng)期間，他們拿到的贊助品牌超過(guò)300個(gè)，其中不僅有國(guó)內(nèi)外的露營(yíng)裝備品牌，還有零食、飲品、汽車、家具、美瞳、避孕套和漱口水等各類生活品牌。