圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)
文 | 互聯(lián)網(wǎng)+體育
為期5天的2021國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)（北京）博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“冬博會(huì)”）在首鋼園圓滿(mǎn)落下帷幕。本屆冬博會(huì)與2021年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)合并舉辦，冬博會(huì)高層次的國(guó)際影響力和產(chǎn)業(yè)滲透力，不僅為服貿(mào)會(huì)打開(kāi)全球合作開(kāi)放新格局增添助力，而且為我國(guó)冰雪服務(wù)與貿(mào)易實(shí)現(xiàn)有效拉動(dòng)，對(duì)北京2022年冬奧會(huì)的最后沖刺提供有力支持。
即便是因?yàn)樾鹿谝咔榈臎_擊，2020年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模依舊達(dá)6000億元，展現(xiàn)了冰雪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭；2021年冰雪產(chǎn)業(yè)伴隨著冬奧會(huì)的臨近，正在迎接新前景，這一點(diǎn)在《2021年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：報(bào)告）中得以佐證。
在該報(bào)告中，亞洲數(shù)據(jù)集團(tuán)副總裁張莉圍繞北京2022年冬奧會(huì)籌備成果、國(guó)內(nèi)外冰雪產(chǎn)業(yè)比較和細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展等方面進(jìn)行詳細(xì)解讀。
自北京攜手張家口申辦冬奧會(huì)成功以來(lái)，冰雪產(chǎn)業(yè)政策日益清晰。截止到2019年底，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模為4235億元，較2015年的2700億元增長(zhǎng)56.9%。2019—2020年冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日益完善與清晰。
首先，以冰雪旅游業(yè)、冰雪健身休閑業(yè)等為核心的主體業(yè)規(guī)模在冰雪產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位。
其次，冰雪新消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)展迅猛，2019年全國(guó)投入運(yùn)營(yíng)的室內(nèi)滑雪場(chǎng)為31家，2020年度為36家，較上一年度增長(zhǎng)16.1%；旱雪場(chǎng)45家，較上一年度增長(zhǎng)40.6%。雖然疫情期間有所影響，但整體呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢(shì)。
圖 全國(guó)投入運(yùn)營(yíng)的室內(nèi)滑雪場(chǎng)增長(zhǎng)圖
最后，以冰雪裝備制造業(yè)為代表的冰雪體育外圍產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。壓雪車(chē)、造雪機(jī)等冰雪場(chǎng)地裝備的使用已逐步由依賴(lài)進(jìn)口轉(zhuǎn)向青睞國(guó)產(chǎn)，僅張家口地區(qū)的冰雪裝備研發(fā)和制造企業(yè)就已經(jīng)從2017年的8家增長(zhǎng)至2019年的32家。
但是，雪板、雪服、冰刀雪鞋等滑雪裝備的國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)可度和知名度還不夠高，市場(chǎng)占有比例未形成優(yōu)勢(shì)，亟待推進(jìn)。
在冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，冰雪產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新日益增強(qiáng)。主要體現(xiàn)為“三新”：一是“冰雪消費(fèi)新場(chǎng)景"。室內(nèi)滑雪場(chǎng)、旱雪場(chǎng)、滑雪模擬器和氣膜冰場(chǎng)等場(chǎng)地是當(dāng)前主要的冰雪消費(fèi)新場(chǎng)景。
二是“冰雪產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”。冰雪旅游度假作為典型的新業(yè)態(tài)為冰雪產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值提升做出了重要貢獻(xiàn)。據(jù)“滑唄"2019—2020雪季的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，按照總里程計(jì)算，滑行軌跡最多的10座雪場(chǎng)全部為旅游度假型滑雪場(chǎng)。
三是“冰雪產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)”。后疫情時(shí)代對(duì)線(xiàn)上場(chǎng)景和非接觸式消費(fèi)需求的增加使得冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)結(jié)合更為緊密，“智慧冰雪服務(wù)”“智能冰雪產(chǎn)品”“冰雪場(chǎng)館數(shù)字化運(yùn)營(yíng)”等成為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。
此外，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和服務(wù)的多元化發(fā)展已成為必然趨勢(shì)，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的延展效應(yīng)逐漸呈現(xiàn)，主要表現(xiàn)為冰雪項(xiàng)目的拓展，冰雪運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的快速成長(zhǎng)以及冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)的多元化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。
這不僅推動(dòng)了冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步完善，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和推廣也具有重要意義。
從全球冰雪產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布來(lái)看，阿爾卑斯與西歐地區(qū)整體規(guī)模最大，北美地區(qū)其次，東亞地區(qū)居于第三位。同時(shí)，歐美國(guó)家的冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)均衡，持續(xù)保持領(lǐng)先地位。
2020年，受新冠肺炎疫情影響，全球冰雪產(chǎn)業(yè)受到不同程度的沖擊，但伴隨疫情的控制以及2022年北京冬奧會(huì)的機(jī)遇性推動(dòng)，全球冰雪產(chǎn)業(yè)將逐漸復(fù)蘇。
這一點(diǎn)奧地利駐華大使館商務(wù)處北京代表處負(fù)責(zé)人、奧地利駐華大使館商務(wù)參贊白明浩也結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r做出說(shuō)明：2018-19年冬季（11月-4月）期間奧地利游客量2039萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)2.8%，7288萬(wàn)過(guò)夜數(shù)，比上年增長(zhǎng)1.4%，其中，中國(guó)游客數(shù)量和過(guò)夜數(shù)分別增長(zhǎng)6.9%、8.9%。
2019-2020雪季我國(guó)冰雪旅游人數(shù)僅有0.94億人次，同比上一雪季減少約1.3億人次。進(jìn)入冬奧周期以來(lái)，大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情高漲，冰雪人口充分帶動(dòng)了冰雪旅游業(yè)的發(fā)展。但疫情影響下，冰雪人口呈現(xiàn)斷崖式下降。
根據(jù)滑唄 APP 數(shù)據(jù)顯示:2020年全國(guó)滑唄用戶(hù)中25%的滑雪愛(ài)好者來(lái)自北京市。吉林省、河北省和黑龍江次之，冰雪運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)區(qū)域化發(fā)展趨勢(shì)。
根據(jù)《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2020)》顯示，國(guó)內(nèi)十大冰雪旅游客源城市大部分是南方城市。可見(jiàn)，冰雪旅游對(duì)南方游客具有較大吸引力，稀缺的冰雪資源是引起冰雪人口流動(dòng)的核心因素。
據(jù)《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》測(cè)算，80后和90后是冰雪旅游的主力軍，占2020年冰雪旅游客群的52%。而2020年滑唄APP用戶(hù)男女比例6:4，可見(jiàn)女性冰雪人口在冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演著越來(lái)越重要的角色。
此外，在2020年我國(guó)滑雪人口城市等級(jí)分布中，一線(xiàn)城市占比38.7%；我國(guó)滑雪人口收入1-2萬(wàn)以上占比共計(jì)43.3%。
2022年北京冬奧會(huì)的成功申辦為我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了難得的歷史機(jī)遇，本土冰雪消費(fèi)潛力得到充分釋放。
冰雪用品制造業(yè)迎來(lái)發(fā)展黃金期。報(bào)告顯示，全球冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)中從事冰雪用品制造的企業(yè)已經(jīng)超過(guò)60%，其中雪場(chǎng)裝備企業(yè)共86家,占比23%:個(gè)人裝備企業(yè)共168家,占比44%%。
到2022年,我國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷(xiāo)售收入超過(guò)200億元，年均增速在20%以上。但當(dāng)前我國(guó)冰雪用品制造水平相較國(guó)際水平仍有較大差距，完整的產(chǎn)業(yè)鏈條尚未有效形成。
冰雪用品銷(xiāo)售業(yè)迎來(lái)嶄新發(fā)展格局。據(jù)《2020冬季新活力生活趨勢(shì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)2020—2021雪季，我國(guó)滑雪用品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)13倍，冰雪用品銷(xiāo)售業(yè)形勢(shì)利好。
冰雪產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)延續(xù)上升，但整體走勢(shì)呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。隨著冬奧會(huì)的臨近，大眾對(duì)冰雪產(chǎn)品的消費(fèi)需求依舊強(qiáng)勁。
冰雪旅游成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2020）》顯示，2020年我國(guó)冰雪旅游單次人均消費(fèi)前10名城市的冰雪旅游消費(fèi)每人平均額達(dá)到5556元。2020雪季后期，全國(guó)冰雪旅游產(chǎn)品訂單額和訂單量同比分別增長(zhǎng)了13.61%和23.46%。
伴隨著人民可支配收入的穩(wěn)定提升以及冰雪運(yùn)動(dòng)的普及推廣，我國(guó)冰雪旅游發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道，這一點(diǎn)長(zhǎng)白山雪區(qū)就是一個(gè)很好的例子。
自建區(qū)之初長(zhǎng)白山雪區(qū)滑雪人次由40萬(wàn)增長(zhǎng)到610萬(wàn)人次，增長(zhǎng)了15倍。長(zhǎng)白山旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)，雪區(qū)旅游產(chǎn)品及配套設(shè)施突出，日漸發(fā)展成為口碑最佳的雪區(qū)，旅游市場(chǎng)活躍度連續(xù)兩年保持領(lǐng)先。
而伴隨2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的臨近，以及“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)"和“北冰南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，我國(guó)將成為全球最具潛力和活力的冰雪旅游客源市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)之一。
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論