鈦媒體注：
視頻網(wǎng)站仿佛掀起了一股自制劇風潮，各大視頻網(wǎng)站紛紛通過首播獨播的自制內(nèi)容搶占用戶。可正如鈦媒體文章《自制劇逆流：集體走向“網(wǎng)絡(luò)文學”模式 》所說，自制劇受眾和“網(wǎng)絡(luò)文學”受眾有著同樣的特點：死忠，卻難以吸引優(yōu)質(zhì)廣告主。視頻網(wǎng)站靠自制劇謀求“差異化”并不靠譜。《搜狐為什么突然熱衷網(wǎng)絡(luò)自制劇了》中也曾提到，自制劇和版權(quán)采購，其實就一對蹺蹺板，當版權(quán)采購費用過高，視頻網(wǎng)站會考慮加大自制劇投入，下降后又開始大量采購。自制劇從來不太可能成為視頻網(wǎng)站主要供給源。那么視頻網(wǎng)站該如何滿足觀眾日趨多元化的需求，人氣口碑兩不誤？請看作者分解。
開頭先吐個槽，如今的互聯(lián)網(wǎng)大會一屆不如一屆了。前天去現(xiàn)場逛了一圈，實在沒什么意思，多數(shù)演講嘉賓或者上臺做廣告、或者秀口才，干貨太少。感受不到主辦方在會議主題的設(shè)置上花了多少心思，可能更多心思都花在怎么賺錢上了吧。
有個朋友在群里說，互聯(lián)網(wǎng)大會有演變成“北京chinajoy”的趨勢。呵呵。
惟一讓我感觸比較深的一個環(huán)節(jié)是，艾瑞咨詢集團CEO楊偉慶在現(xiàn)場做了一個調(diào)查，說讓現(xiàn)場每天看電視的參會者舉手示意，結(jié)果只有不到10%的人舉手了。楊偉慶轉(zhuǎn)身和愛奇藝CEO龔宇說，你看如今已經(jīng)都是網(wǎng)絡(luò)視頻的天下了。
確實，視頻網(wǎng)站和電視臺的界限變得越來越模糊，甚至隱隱有替代電視機的趨勢。我不否認，智能電視機很有可能在未來重新成為家庭娛樂中心，但是電視機的功用將不再僅僅是觀眾線性收看電視節(jié)目，而是隨意點播觀看他們想要的內(nèi)容，或者上網(wǎng)、游戲、購物等等，這已完全不同于傳統(tǒng)意義的電視機，而是一個集合了諸多功能的信息終端。
視頻網(wǎng)站逆襲電視臺，這個觀點早在兩年前就有人提出過，不算新鮮。但真正推動這個趨勢愈演愈烈的，不僅是“多屏時代”給視頻網(wǎng)站帶來的巨大優(yōu)勢，還有一個不容忽略的是近幾年視頻網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)生的變化。
這個變化，從最初的野蠻生長時代，到版權(quán)混戰(zhàn)，到如今視頻網(wǎng)站高度重視網(wǎng)友原創(chuàng)和自制內(nèi)容，一步一步到今天，行業(yè)的激烈競爭促成了網(wǎng)民多元化的觀看需求得到了極大滿足。
想一下，除了每周末會坐在家里看的幾個電視節(jié)目，《快樂大本營》、《天天向上》（偶爾會陪爸媽看下《非誠勿擾》），打開電視的時間真是越來越少了。
但是視頻網(wǎng)站卻不同，拿我們家來說，雖然不一定是典型用戶，但也應該有一定的代表性。比如我會去優(yōu)酷上看《曉說》、搜狐視頻看《屌絲男士》，老婆喜歡看美劇和臺灣綜藝節(jié)目，即將上大學的表弟喜歡56網(wǎng)《微播江湖》和《人人那些事》?？傊傆幸豢钸m合你。
其實，這些自制節(jié)目都有獨到之處。
一、摸準了目標受眾群體的喜好，投其所好量身打造。
去年年底，走馬上任擔任愛奇藝首席內(nèi)容官的馬東，近日在談到他們的自制節(jié)目《漢字英雄》時，曾提到說，“動輒談目標觀眾是對電視行業(yè)的誤解，做節(jié)目前我不會想目標觀眾是誰?！?/p>
筆者無意質(zhì)疑電視圈資深人士，如果在央視做節(jié)目，這么說完全沒有問題，但放到網(wǎng)上，網(wǎng)友分分鐘的吐槽就能讓一檔節(jié)目被罵得無地自容。如果說愛奇藝當初規(guī)劃《漢字英雄》這檔網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的時候，若沒有對受眾群體做出過任何考慮，打死我也不信。
如今，在網(wǎng)民喜好多元化的時代，有嚴肅性的紀實類節(jié)目，也有細分的職場、財經(jīng)類節(jié)目，但更多的是娛樂大眾的綜藝節(jié)目。
鑒于中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)偏于年輕化的現(xiàn)實，有娛樂性和話題性的節(jié)目，尤其是特色解說、脫口秀類節(jié)目，以或活潑犀利、或輕松幽默、或草根的風格彌補了電視節(jié)目的短板，更受年輕群體的歡迎。
《曉說》就成功吸引了一批以年輕知識分子和白領(lǐng)為主的目標受眾群體。我曾把《曉說》推薦給表弟，想讓他也長點見識。他的興趣卻不在此，除了DOTA和LOL，他更喜歡《微播江湖》和《人人那些事》，據(jù)說這兩檔節(jié)目在90后人群中大受歡迎。
蘿卜白菜各有所愛，找準節(jié)目定位是視頻網(wǎng)站做自制節(jié)目的必要前提。
二、充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動性強的優(yōu)勢，接地氣才能有好評。
網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目和電視節(jié)目有著顯著的區(qū)別。不得不說，現(xiàn)在電視臺節(jié)目受限于一些束縛，還有點端著架勢，但視頻網(wǎng)站做自制節(jié)目卻可以靈活得多，只要不傳播違法犯罪的黃色、反動內(nèi)容，大可以做廣大人民群眾喜聞樂見的內(nèi)容，哪怕適當擦點邊。
優(yōu)酷總編輯朱向陽曾經(jīng)談到自制節(jié)目時這樣說：
“從自制內(nèi)容本身來看，互聯(lián)網(wǎng)為視頻網(wǎng)站提供了更多的題材和試錯機會。自制欄目更接地氣，成本更小，還可以根據(jù)網(wǎng)友及時的意見反饋調(diào)整節(jié)目形式和內(nèi)容，形成制作上的互動，最終直接反應在節(jié)目中，也讓視頻網(wǎng)站能更迅速地不斷創(chuàng)新、試錯和調(diào)整，以更符合網(wǎng)民的收視口味。”
筆者深為認同。
三、選擇最互聯(lián)網(wǎng)式的傳播渠道，視頻+社交才是王道。
互聯(lián)網(wǎng)說到底是連接人與人的信息交流渠道，當互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到最新的社交化階段的時候，“口耳相傳”的人類交流習慣得以在互聯(lián)網(wǎng)上繼續(xù)流傳。
人們往往根據(jù)“人以群分”的原則構(gòu)建他們的社交地圖或人脈圈子，與朋友分享一些感興趣的話題。社交對于視頻的價值在于，節(jié)目內(nèi)容的制作可以與社交的某類主題更加契合，這樣的視頻內(nèi)容可以更容易找到目標受眾，所以，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目也要考慮怎么在社交網(wǎng)站上引發(fā)討論、傳播，視頻+社交才是王道。
縱觀視頻行業(yè)，2011年人人收購56網(wǎng)后最早提出視頻社交化概念，并宣稱是這一模式的“領(lǐng)跑者”，而后相繼有騰訊視頻、酷6等跟進這一概念，不久前愛奇藝CMO王湘君在公開場合表示，“視頻與社交的交融非常具有想象力”，希望通過社交實現(xiàn)視頻內(nèi)容的最大化傳播。
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啥都能和社交靠一下(驚訝)