圖片來源@視覺中國
釣魚，從來都被定義為中老年男人喜愛的運(yùn)動(dòng)，不過，如今這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)成了年輕人的新寵。
在以女性用戶為主的“小紅書”上搜索“釣魚”，可以檢索到超過17萬條筆記內(nèi)容，其中包括釣魚知識(shí)干貨，以及釣魚直播等內(nèi)容。
在短視頻平臺(tái)上，無數(shù)年輕人為釣魚視頻瘋狂打call，據(jù)2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告來看，釣魚相關(guān)視頻獲贊總量超過8億次，全平臺(tái)#釣魚#話題播放量700億次，釣魚已成為抖音第一休閑運(yùn)動(dòng)。
隨著年輕新玩家的涌入，漁具消費(fèi)市場也隨之崛起，“釣魚之家”對(duì)淘寶（天貓）相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度所有類別釣具總銷售額達(dá)516921182.18元，環(huán)比增長142.17%，店鋪數(shù)（包含旗艦店及三方經(jīng)銷商網(wǎng)店）共3435家，環(huán)比增長73.92%。
那么，這項(xiàng)休閑運(yùn)動(dòng)究竟有何魔力，讓年輕人如此瘋狂地愛上？背后又有哪些值得關(guān)注的產(chǎn)業(yè)新趨勢？
崇尚新潮的年輕人們，正在釣魚這項(xiàng)休閑運(yùn)動(dòng)中體會(huì)更多樂趣。
釣魚愛好者Lisa（化名）告訴鈦媒體App，小時(shí)候她經(jīng)常跟大舅一起去釣魚，慢慢就愛上了釣魚，周末也會(huì)約上朋友去釣釣魚，“對(duì)于我們女孩子來說，釣魚就像抓娃娃，是會(huì)上癮的，更像是拆盲盒，每次釣上魚的那一刻是最興奮的。”
圖片來源@受訪者Lisa供圖
來自自家偶像的力量，也讓像Lisa這樣的年輕人沉迷于釣魚而不可拔。
譬如易烊千璽在個(gè)人記錄片中，就分享了他沒事的時(shí)候，會(huì)和助理胖虎一起去釣魚，參加綜藝節(jié)目也展示過釣魚技能；虞書欣去三亞度假，早上6點(diǎn)多起床，就為了早起出海釣魚；東京奧運(yùn)會(huì)舉重男子73公斤級(jí)冠軍石智勇，更是喊出了「釣魚比舉重有趣」的口號(hào)——偶像的號(hào)召力，激發(fā)了年輕人的探索欲。
易烊千璽吸引了不少釣魚女玩家
另外，釣魚是一項(xiàng)很鉆研技巧的運(yùn)動(dòng)，入門易，但精通很難，自制魚餌、選擇水域、釣法研習(xí)，每一項(xiàng)都是在探索新領(lǐng)域，構(gòu)成了極其豐富的「升級(jí)」之旅，對(duì)于玩家來說極具誘惑力。在這些綜合因素之下，現(xiàn)如今“釣魚”就成為在年輕群體中流行的新風(fēng)尚。
據(jù)鈦媒體App了解，釣魚除了要付出時(shí)間和精力之外，也實(shí)實(shí)在在成為了一項(xiàng)「氪金運(yùn)動(dòng)」。
“根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，跟釣魚裝備相關(guān)的最大的支出，還是魚竿和魚餌，像有些釣友每年都要升級(jí)裝備，幾百上千的都有，魚餌雖然不貴，但日積月累也是不小的數(shù)目。另外，去戶外野釣還要開車，每年的油錢也消耗不少，總得來說釣魚還是一項(xiàng)比較燒錢的休閑運(yùn)動(dòng)。”Lisa告訴鈦媒體App。
令人“窒息”的魚竿價(jià)格，圖片來源@京東商城
去哪里釣魚，成了不同地域年輕玩家首要解決的問題。
據(jù)鈦媒體App了解，一般來說，南方水域多，視野也非常開闊，是野釣的理想場所，而北方很多都是「黑坑」（商業(yè)性質(zhì)的魚塘），一般需要數(shù)百元的入場費(fèi)，魚頭密度遠(yuǎn)高于自然水域，釣起魚來更有效率。
Lisa表示，跟資深玩家相比，她釣魚的頻次不算多，今年5月份去釣過三次魚，6月份只釣過一次。“一般會(huì)選擇大一點(diǎn)的生態(tài)園，那兒的水質(zhì)清，環(huán)境也不錯(cuò)，有時(shí)候帶上我家的貓咪一起去垂釣，這也是一天當(dāng)中身心最放松的時(shí)候。”她告訴鈦媒體App。
自然生態(tài)園的魚塘，圖片來源@受訪者Lisa供圖
除了自然生態(tài)園之外，更多的還是「黑坑」場所。在位于朝陽區(qū)王四營橋北的古塔南園垂釣園內(nèi)，一場大雨過后，數(shù)十人圍坐在魚塘邊開足了馬力釣魚，其中也有幾位年輕人在垂釣。
古塔南園垂釣園
這里的魚塘老板告訴鈦媒體App：“魚塘內(nèi)有鯽魚、鯉魚等魚種，每周二、四、六正釣放魚的情況下，收費(fèi)是580元，剩下的「偷驢」時(shí)間價(jià)格就不等了，一般在一兩百左右，魚塘有時(shí)也會(huì)舉行比賽，有些是坑冠獎(jiǎng)，有的是岸冠獎(jiǎng)，所得的獎(jiǎng)金也有所不同，一般為數(shù)百元到上千元不等。”
魚塘商家每天都會(huì)在群里更新垂釣信息
在與一位年輕釣魚者攀談中得知，他做金融業(yè)，平時(shí)工作壓力大，周六日會(huì)開車過來釣魚，一般都是一個(gè)人來。“到現(xiàn)在釣了有兩年魚了，大概花費(fèi)有四五千元，魚竿用的是牌子的，在這上面不會(huì)心疼錢，但魚餌、魚線之類還是買更有性價(jià)比的。”他表示，自己在「黑坑」釣魚更有成就感，這種按時(shí)間收費(fèi)的魚塘，釣上魚來老板都會(huì)按斤回收，釣魚者技術(shù)好的話就有可能回本。
“我很少去野釣，畢竟汽車燒油也是一筆不小的數(shù)目。”他對(duì)此強(qiáng)調(diào)道。
總結(jié)來看，年輕人「入坑」釣魚，一方面是因?yàn)樵诜泵Φ墓ぷ髦啵枰业揭粋€(gè)親近大自然的場所來清空大腦、放松身心以及消解壓力，另一方面釣魚也是一項(xiàng)可以有效平衡「刺激」和「悠閑」的運(yùn)動(dòng)，所帶來的掌控感和滿足感，也有助于更好地投入到新一周的工作當(dāng)中。
除了實(shí)地釣魚外，長、短視頻平臺(tái)的崛起，也讓年輕人喜歡上了「云釣魚」。
據(jù)抖音發(fā)布的《2021上半年抖音體育數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年釣魚相關(guān)主題的視頻播放量超過1000億次，獲贊超過8億次。其他話題如#戶外釣魚#、#釣魚技巧#、#野釣#等，播放量也超過幾十億。
B站上也刮起了釣魚風(fēng)潮，根據(jù)B站頻道數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2021年前6個(gè)月的釣魚精選視頻數(shù)（播放量超過20萬的視頻），就幾乎與2020年全年的精選視頻數(shù)持平，可見「云釣魚」之兇猛來勢。
B站上一釣到魚時(shí)就滿屏歡樂的彈幕，視頻來源@up主 去種田的向凹凸
“想要「云釣魚」，去抖音看天元鄧剛這個(gè)賬號(hào)準(zhǔn)沒錯(cuò)。”Lisa告訴鈦媒體App。
據(jù)了解，鄧剛是中國釣魚運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)技術(shù)推廣總教練，在30歲的時(shí)候就成為國內(nèi)最年輕的「釣王」冠軍，創(chuàng)建了自己的釣魚品牌，并錄制各種釣魚節(jié)目。
去年11月，鄧剛憑借在抖音的戶外釣魚的分享，單條視頻播放超過4.6億，粉絲累計(jì)增長243萬，今年5月11日開始發(fā)布的“黑坑盤老板”系列，更是讓他火出了圈。從2019年10月的第一條視頻至今，不到兩年時(shí)間，“天元鄧剛”賬號(hào)已坐擁2300萬粉絲，成為國內(nèi)垂釣頭部自媒體。
這些粉絲當(dāng)中，就有不少像Lisa這樣的年輕人。據(jù)永洪數(shù)據(jù)觀察，在“天元鄧剛”的抖音和快手賬號(hào)中，男性觀眾占比全都超過50%，而30歲以下男性觀眾的占比則分別為49.5%和37.2%。
數(shù)據(jù)來源@永洪數(shù)據(jù)觀察
「爽」，是看“天元鄧剛”釣魚視頻最直觀的感受，從最開始佯裝釣魚新手，跟老板討價(jià)還價(jià)，再到祭出殺手锏替老板清理魚塘大魚，配上老板目瞪口呆的神情，這種劇情反轉(zhuǎn)大戲，往往讓年輕人看得津津有味。
值得注意的是，即使不在短視頻平臺(tái)「云釣魚」，年輕人也會(huì)千方百計(jì)挖掘釣魚新方式：《動(dòng)物森友會(huì)》游戲中，不少玩家就癡迷上了釣魚，還寫出了釣魚攻略以供大家研究?！赌柷f園》里，一部分玩家成了賽博漁民，沒事兒就架起游戲里的魚竿，做一個(gè)專心釣魚的美男/女。
在摩爾莊園釣魚的玩家
在虛擬世界里，年輕人玩釣魚的興趣，比起資深釣魚愛好者有過之而無不及，而當(dāng)中不少人也逐漸在現(xiàn)實(shí)世界中，尋求到了釣魚的真正樂趣。
現(xiàn)代釣魚業(yè)興起于上世紀(jì)六七十年代的美國，逐漸成為美國人最喜愛的戶外休閑運(yùn)動(dòng)之一。
目前，美國休閑漁業(yè)的總產(chǎn)值約400億美元，超過傳統(tǒng)捕撈業(yè)，占到整個(gè)漁業(yè)產(chǎn)值的60%。在東南亞國家，休閑漁業(yè)也早已和旅游業(yè)相結(jié)合，形成了廣納客源的游釣業(yè)。
在中國，隨著人們消費(fèi)能力的提升，休閑漁業(yè)也迎來了發(fā)展機(jī)遇，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020年中國休閑漁業(yè)規(guī)模突破1100億元。
年輕釣魚玩家的加入，也帶火了整條產(chǎn)業(yè)鏈。
據(jù)鈦媒體App了解，天貓618期間，每天購買垂釣用戶的消費(fèi)者超過30萬，90后、00后的占比大幅提升，露營、垂釣和沖浪超越了宅家的「手辦、盲盒和電競」，成為了90后三大「破產(chǎn)新消費(fèi)」。
這些消費(fèi)，主要指向了釣具、餌料、釣場等市場，其中釣具商尤為重要。事實(shí)上，中國釣具市場是典型的出口主導(dǎo)的外向型市場，其供給量近乎于需求量的一倍。在這些中國制造里，釣竿產(chǎn)品僅占30%，卻占據(jù)了全球80%的供應(yīng)量，不夸張地說“不論哪兒的魚，咬的都是中國釣竿”。
事實(shí)上，我國漁具市場還在不斷發(fā)展壯大，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，我國目前有近24萬余家漁具相關(guān)企業(yè)。其中，超七成的漁具相關(guān)企業(yè)成立于5年之內(nèi)。其中，2019~2020年，我國連續(xù)兩年新增超過5.5萬家漁具相關(guān)企業(yè)。
目前，像山東威海生產(chǎn)的釣具，已經(jīng)遠(yuǎn)銷全球各地，做到了「一縣供全球」，廊坊固安縣的禮讓店鄉(xiāng)漁具，涉及60大類3000多個(gè)品種，也遠(yuǎn)銷歐美、東南亞國家，深受釣魚愛好者信任。
不過，也要清醒地意識(shí)到，當(dāng)前中國高端漁具市場還被日本品牌所壟斷，其價(jià)格甚至高達(dá)1萬元乃至5萬元，而國產(chǎn)知名度最高的光威魚竿一般只能賣到200~300元，價(jià)格到底差在哪里？
據(jù)鈦媒體App了解，日本魚竿制造商使用的是48K大絲束碳纖維的復(fù)合材料，這種材料在拉伸、壓縮、彎曲、剪切性能以及濕熱老化性能方面，均勝于國產(chǎn)品牌使用的小絲束碳纖維的復(fù)合材料。
好在，通過近年來的不斷技術(shù)研發(fā)，這一壟斷有望被打破，像上海石化已經(jīng)成功開發(fā)出48K大絲束碳纖維的聚合、紡絲、氧化碳化成套工藝技術(shù)，未來應(yīng)用到釣竿市場，也將徹底抹消品牌溢價(jià)，成為年輕人的「第一支魚竿」。
同時(shí)，魚餌、漁網(wǎng)、魚線、魚鉤等釣魚消費(fèi)品，也備受年輕一代青睞，市場也在快速增長中。
此外，商業(yè)釣魚產(chǎn)業(yè)也備受期待，現(xiàn)階段大部分城市人口參與的釣魚活動(dòng)，主要有高釣（高消費(fèi)釣魚）和竿釣（按時(shí)收費(fèi)）兩種，尤其是竿釣的釣場形態(tài)千差萬別，良莠不齊的商家混雜其中，形成了虧多贏少的局面，產(chǎn)業(yè)還有待優(yōu)化發(fā)展。
短視頻的崛起，也開辟出一條釣魚新興產(chǎn)業(yè)，目前“天元鄧剛”抖音店鋪售賣的各種魚竿、魚餌、防曬衣等產(chǎn)品的銷售量極高，許多價(jià)格低的單品銷量超過幾萬，總銷售額達(dá)上千萬。
直播帶貨的興起，也讓鄧剛賺得盆滿缽滿，新榜旗下新抖數(shù)據(jù)顯示，從2019年9月15日起，單“天元鄧剛”一個(gè)賬號(hào)就直播62次，帶貨直播60次，累計(jì)銷售額336.04萬。其中，5月15日、18日兩日單日帶貨額均達(dá)到百萬以上。
“天元鄧剛”直播帶貨情況（數(shù)據(jù)來源：新抖數(shù)據(jù)）
除了鄧剛之外，競釣大師劉志強(qiáng)、美女釣手鳳吟等，在抖音上不僅坐擁數(shù)百萬粉絲，也獲得了不菲的收益，走出了一條產(chǎn)業(yè)新路徑。
劉志強(qiáng)抖音店鋪中，一款餌料的銷量達(dá)到了20萬+
可以說，Z時(shí)代的年輕人最不缺的就是創(chuàng)新，伴隨著釣魚這一產(chǎn)業(yè)，未來還將衍生出多樣化的產(chǎn)業(yè)模式。
釣魚作為一項(xiàng)戶外休閑運(yùn)動(dòng)，既可以有機(jī)會(huì)親近大自然，洗去一身的疲憊，又可以放松心情，這些都讓年輕人無法自拔，沉溺其中，也顯露出了更多戶外運(yùn)動(dòng)如潛水、露營市場存在的潛力。
不過，在「氪金」這件事上，年輕人和打游戲一樣，往往陷入過度消費(fèi)誤區(qū)，要知道釣魚也僅僅是調(diào)節(jié)生活的一種手段，適度釣魚，才是這項(xiàng)休閑運(yùn)動(dòng)最正確的打開方式。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者 | 柳牧宗）
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遠(yuǎn)離嘈雜的大街，一竿一人，眼前的魚塘就是我的全世界。
我朋友說我不是釣魚的，我是去搗亂的
釣魚也是一門技術(shù)活
忙忙碌碌了一周，周末跟朋友去釣釣魚，還是很不錯(cuò)的，比逛街開心多了
我比較喜歡野釣，能不能釣到不重要，重要的是看看風(fēng)景吹吹風(fēng)，放空一下大腦，整個(gè)人都會(huì)覺得很舒服
釣魚真的很容易上頭
釣魚作為一種休閑方式，成為了年輕人消解壓力的出口之一
沉迷釣魚，無法自拔
云釣魚也不錯(cuò)
高手一根桿，新手?jǐn)[地?cái)?/p>