海信視像科技副總裁、海信激光顯示股份有限公司總經理王偉
距離“電視機”的發(fā)明已經快要過去100年了，在這段時間內，消費者看到的電視色彩從黑白變?yōu)椴噬@示面積從幾英寸變?yōu)樯习俅?、產品形態(tài)從放在桌上的鐵盒子變?yōu)楸∪缦s翼的壁紙。
在這段時間當中，電視的核心顯示技術也在進行著變革，從CRT變?yōu)橐壕э@示再到今天的OLED、ULED、Mini LED、Micro LED等多線發(fā)展。然而大屏形態(tài)也不是只有電視這一條路可以走，雖然經歷過65英寸2999元、75英寸3999元的時代，但液晶屏端價格受尺寸影響頗大，當你把目光投向三位數(shù)的顯示尺寸，其價格的增幅程度也遠超你的想象。
正如海信激光顯示股份有限公司副總經理王偉在接受鈦媒體采訪時所說的：“大屏市場的下一個10年，肯定不止液晶電視這一種形態(tài)存在，而是向著多元化發(fā)展。因為各種新技術的出現(xiàn)，讓市場得以充分利用技術特性與應用場景結合，消費者也能在獲得最佳體驗的同時，享受最具性價比的產品。”
海信激光電視
根據(jù)洛圖科技發(fā)布的《中國激光電視市場分析季度報告》，2021年上半年中國激光電視市場出貨量首次突破10萬臺規(guī)模，達到11.6萬臺，同比增長34.3%，銷售額為20．5億元，同比增長38.0%。
這組數(shù)據(jù)與整體彩電市場處于下行區(qū)間的狀態(tài)呈現(xiàn)出不同的走向，表明了激光電視正處于增長階段，不過也要看到，其與整體彩電市場千萬級的出貨量相比，依然只是很小的一部分。“從目前的市場體量來說，激光電視的整體占比依然較小，但是從近5年家用電視市場的發(fā)展來看，‘大屏化’顯然是一個大趨勢，而這也是激光電視能夠帶來的核心體驗優(yōu)勢。”王偉說道。
不同于液晶電視與顯示面板成本的強相關價格體系，激光電視由于其自身的投射原理，使得做80英寸甚至100英寸以上的大尺寸顯示會更加得心應手。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，激光電視增長較快，線下市場同比增長45%，增速超過OLED。報告預測，今年65吋將超越55吋，成為第一尺寸，同時75吋及以上大屏市場快速發(fā)展，激光電視成為2021年新品布局的重點。
王偉表示：“大屏、超大屏的用戶需求正在被不斷挖掘。在我們的日常生活中，無論是智能手機、顯示器還是電視，都有一個規(guī)律：適應了更大尺寸顯示后，再用小尺寸的產品就會產生體驗落差。”不僅是電視行業(yè)，這種對大尺寸顯示的追求正在改變很多行業(yè)的發(fā)展。
海信完成自研、自產的激光顯示元器件
以大家最熟悉的智能手機為例，從功能機時代的3.0英寸以內顯示屏進入智能手機時代的4.0英寸顯示屏，再到如今平均6.5~6.8英寸的主流顯示尺寸，再到折疊屏手機的7英寸以上顯示屏，推動手機形態(tài)演進的最大動力，就是“顯示尺寸”。
電視領域中，同樣也存在著類似的趨勢，這也是為何投影產品越來越被消費者關注的原因之一，只需要3000~5000元的成本，就能夠體驗到百寸級大屏觀影感受。
“同樣以投射為顯示原理的激光電視，為何要強調自己是‘電視’，相信這是很多人的疑問。”王偉說道，這背后的原因主要有3點：首先，激光電視的屏幕亮度要求達到250nit以上，海信激光電視的屏前亮度要求更高，需要達到350nit以上，白天也能看，在日常使用中與電視的使用習慣保持一致。
其次，激光電視在色彩顯示方面的表現(xiàn)力完全不輸于旗艦級的電視產品，最新一代的全色激光電視技術可以做到對BT.2020色域的完整覆蓋，這點甚至比其他電視產品要更強。最后則是在激光電視發(fā)展成熟后，全面承接了電視的功能，比如電視上的社交、游戲等屬性和應用場景，海信都已經將其移植于激光電視當中。
用技術帶動產業(yè)發(fā)展
據(jù)王偉介紹，未來海信在激光電視領域將持續(xù)發(fā)力，市場端要通過進一步控制成本、降低售價來擴大產品普及量，技術端則會在8K以及卷曲屏結構上重點布局，將激光電視的視聽體驗進行升級，站穩(wěn)自身的高端定位。
除了激光電視這一形態(tài)外，海信也在積極拓展激光顯示的應用邊界，在UDE 2021上，其已經展示了采用激光作為光源的影院級長焦投影產品；前不久的InfoComm China 2021展會上，海信推出多個商用投影領域的旗艦解決方案，并第一次推出了海信首款萬級流明的4K長焦產品，展示了兩臺120英寸、150英寸的無縫融合屏產品。未來，在家用、商用投影等領域，也會看到搭載激光光源的多種形態(tài)產品。
據(jù)業(yè)內專家介紹，激光顯示經過幾年的發(fā)展后，已經開始呈現(xiàn)細分化趨勢，從目前來看其可以分為3個細分賽道，激光電視、激光投影和微型投影，滿足不同場景的用戶需求。
在激光投影領域，傳統(tǒng)的燈泡式投影現(xiàn)在已經開始走下坡，借助激光顯示的色彩表現(xiàn)力，可以將激光投影的表現(xiàn)力進一步增強。在微型投影領域，其光源也可以做成激光光源，同樣可以解決目前色彩表現(xiàn)力不足、亮度低的問題。從長期來看，投射類顯示產品，都會受到激光光源的持續(xù)賦能，能夠為后期的投影市場提供更高的可挖掘潛力。
“未來的大屏市場，絕不僅僅是液晶面板的天下，我們能看到包括正在布局的Mini/Micro LED產品以及激光電視產品都在大屏產品上擁有著自身不可取代的優(yōu)勢屬性。這些與消費者日益增長的優(yōu)質體驗需求不謀而合，大屏市場想要尋找新的增量，就要圍繞消費升級不斷開發(fā)更新、更好的產品，這也是海信一直在堅持的理念。”王偉說道。
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