圖片來源@視覺中國
周末有點(diǎn)空閑，尋思著大展廚藝做頓飯吃，剛準(zhǔn)備去樓下超市買菜家人叫住了我，“不用下樓了，菜我已選好了待會(huì)就送上來”。
“怎么現(xiàn)在連菜都往家里送了？菜的毛利又不高，每單也沒有多少錢，搭上配送小哥專門跑一趟的成本多不劃算呀，去樓下走一走我還能順便積攢點(diǎn)步數(shù)鍛煉下身體”。我邊回答，邊琢磨著往外走。
家人回答我，“人家能送上來你何必再多跑一趟，在家里躺著多舒服，現(xiàn)在有活動(dòng)和補(bǔ)貼比去超市自己買也貴不了多少”。
哦，補(bǔ)貼！多么熟悉的名詞，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的資深從業(yè)者，實(shí)在是太熟悉這些運(yùn)營套路了。只是沒想到資本和平臺(tái)現(xiàn)在已經(jīng)淪落到要和攤販，市井百姓們?nèi)帄Z這些充滿艱辛又微利的飯碗。
“別只惦記著幾捆白菜的流量 科技創(chuàng)新的星辰大海更令人心潮澎湃”，人民日報(bào)去年關(guān)于社區(qū)團(tuán)購躍躍欲試的燒錢大戰(zhàn)做的吹風(fēng)點(diǎn)評至今印象深刻。本以為從共享經(jīng)濟(jì)一地雞毛的燒錢大戰(zhàn)中能汲取點(diǎn)的教訓(xùn)的國內(nèi)資本和創(chuàng)業(yè)者們見勢不妙會(huì)有所收斂，沒想到社區(qū)團(tuán)購不僅已實(shí)質(zhì)性的走進(jìn)我的生活，從互聯(lián)網(wǎng)流量平臺(tái)到電梯框架不斷映入眼簾的樸樸買菜等品牌的廣告，意味著新一輪社區(qū)團(tuán)購燒錢大戰(zhàn)已經(jīng)啟動(dòng)了。
幾捆白菜的利潤哪能支撐數(shù)以千萬計(jì)的線上廣告燒錢投入，它不過是又一輪針對傳統(tǒng)行業(yè)的“模式套利”罷了。資本對于“模式套利”已經(jīng)成癮，沒有任何技術(shù)含量的碾壓傳統(tǒng)行業(yè)，可以快速實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，并將傳統(tǒng)行業(yè)的營收歸攏到平臺(tái)的賬下，交出一份“亮眼”的財(cái)務(wù)報(bào)表，短時(shí)間內(nèi)通過不斷融資快速上市套現(xiàn)。
模式套利的不可持續(xù)性，在共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代留下了成堆的自行車墳場，共享汽車的停尸場，當(dāng)它們走近百姓的“菜米油鹽”，要改變的將是數(shù)百萬家庭的營生和這個(gè)社會(huì)邊緣群體的生存友善度。
從人民日報(bào)吹風(fēng)點(diǎn)評后的效果來看，資本沒有道德一說，更不會(huì)敬畏規(guī)則。
游走在規(guī)則的邊緣，刀尖舔血，追求利益的最大化才是風(fēng)險(xiǎn)資本的靈魂。
1
“
幾顆白菜”的流量背后是邊緣層的體面
菜市場歷來是中國社會(huì)最有煙火氣的地方，它關(guān)系到數(shù)億家庭的身心健康，幸福指數(shù)，誰叫咱中國人自古以來講究“民以食為天”。一個(gè)家庭里又是哪些人在主要負(fù)責(zé)買菜呢？
我想絕大多數(shù)情況是一樣的，她們是給在一二線城市忙于996的子女帶小孩的老人，全職帶孩子的家庭主婦，富裕家庭的保姆，吃不起快餐的打工仔，偶爾調(diào)劑下生活的城市白領(lǐng)……。
對于數(shù)量龐大的來城市照顧子女的退休老人群體來說，為家庭買到一天最新鮮的蔬菜，為辛苦一天的子女?dāng)[上一桌豐盛的晚餐，流連在各個(gè)打折產(chǎn)品與當(dāng)季低價(jià)產(chǎn)品中間，精打細(xì)算的維護(hù)著家人身體健康與生活質(zhì)量的平衡，是他們在快節(jié)奏的城市生活中為數(shù)不多的有話語權(quán)的場景，存在感的主要來源，甚至是主要的社交活動(dòng)。
在城市的各個(gè)角落里經(jīng)營傳統(tǒng)菜市場的又是哪些人呢？我們首先要看經(jīng)營菜市場并不是一份體面的營生，經(jīng)營面積不能太小，每天要起早貪黑的進(jìn)貨與鋪貨，蔬菜和生鮮的保質(zhì)期較短每天的損耗較大，成本與價(jià)格受上游供應(yīng)鏈的影響波動(dòng)頻繁，終端零售價(jià)又不會(huì)有太大空間，競爭還較為激烈。它不屬于高知群體，仍然是一個(gè)拼體力，低門檻的市井百姓的營生。
就這，他們還面臨著資本化驅(qū)動(dòng)的“錢大媽”等特色生鮮品牌快速規(guī)模化的競爭。
現(xiàn)在倒好了，社區(qū)團(tuán)購，送菜到家，將這兩類群體都完美繞過，去迎合并屬于從菜市場到廚房場景的主角。年輕人，上班族們從老人們手中接管了買菜的權(quán)利，老人們散失了在城市生活中最后的話語權(quán)和參與感，也就散失了最后的體面。
經(jīng)營者傳統(tǒng)菜市場的市井百姓們，也很難理解，就這份苦差事為什么還有這么大力量爭搶著去做，既沒有太大的利潤空間，也沒有太多形式上的想象空間。沒有太多社會(huì)競爭力的市井們也將會(huì)在資本筑起的高墻中，被逐步淘汰而喪失生活的體面。
資本涌入社區(qū)團(tuán)購對人們的生活乃至這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)不會(huì)產(chǎn)生太多建設(shè)性作用，他們唯一的目的就是場景的閉環(huán)和流量收口，用規(guī)模和新維度的數(shù)據(jù)去找資本市場買單。
共享經(jīng)濟(jì)曾經(jīng)的瘋狂除了給我們留下了一堆實(shí)體垃圾外，時(shí)至今日也沒有改變年輕人太多的生活方式。社區(qū)團(tuán)購走的是共享經(jīng)濟(jì)的老路，卻對這個(gè)社會(huì)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生著更強(qiáng)的破壞力。社區(qū)團(tuán)購提供送菜到家的服務(wù)背后是對城市家庭關(guān)系與話語權(quán)的重塑，當(dāng)時(shí)間富余的老年群體和為生活辛苦奔波的菜市場市井群體被拋棄而散失體面時(shí)，3-5年之后的輪回，留下的將不是實(shí)體垃圾這么簡單。
2
“煙火氣”是這個(gè)社會(huì)的根基
在互聯(lián)網(wǎng)大廠996是福報(bào)，各大互聯(lián)網(wǎng)流量平臺(tái)希望我們躺平，這樣可以貢獻(xiàn)更多的碎片化時(shí)間。每一輪新概念，新模式的興起，資本牽引的“號(hào)手”們制造了一個(gè)又一個(gè)革命的音浪，讓年輕人沖鋒陷陣，讓商業(yè)模式和行業(yè)資源切換到資本制造的賽道中。整個(gè)社會(huì)的群體性焦慮，就是他們最好的收割時(shí)機(jī)。
一個(gè)社會(huì)中對年輕人是最為包容的，這些關(guān)系中包括父母對孩子，老師對學(xué)生，公司領(lǐng)導(dǎo)對剛畢業(yè)的新同事，師傅對學(xué)徒，乃至整個(gè)社會(huì)對年輕人的各種權(quán)益保護(hù)。畢竟年輕人會(huì)繼承我們的腳步，年輕會(huì)承接我們的一切，年輕人是一個(gè)社會(huì)的未來。
年輕人既是這個(gè)社會(huì)最大的財(cái)富，也是這個(gè)社會(huì)最大的軟肋。資本打著年輕人的旗號(hào)“革命”遇到的阻力最少，推動(dòng)精英年輕化又能進(jìn)一步掌握行業(yè)與產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)。這個(gè)社會(huì)成功的標(biāo)準(zhǔn)正在變成，豪華學(xué)歷的年輕精英，在短短兩三年內(nèi)便將公司做上市，不再給普通人留下任何想象的空間。
由資本堆砌的繁榮與壟斷的話語權(quán)背后，絕大多數(shù)人是普通的，又在人為制造的焦慮中產(chǎn)生了更強(qiáng)烈的盲從心理與行動(dòng)力。等待他們的是各種新商業(yè)模式下的收割和由他們成就的新平臺(tái)經(jīng)濟(jì)。
一輪又一輪的模式創(chuàng)新究竟給我們的社會(huì)留下了什么？我想這是社會(huì)的決策層需要思考的問題。境內(nèi)外的各類資本能在模式套利中游刃有余，無非是利用了中國社會(huì)的制度紅利，人口紅利，經(jīng)濟(jì)增長紅利，以及城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡和東西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡所留下的間隙。
無原則的裹挾年輕人來沖擊其它社會(huì)群體，過度放大年輕人在這個(gè)社會(huì)中的價(jià)值，利用年輕人的荷爾蒙來掌握社會(huì)輿論的話語權(quán)，塑造極致的精英化人群圖譜來碾壓社會(huì)情緒的反彈，最終會(huì)推動(dòng)整個(gè)社會(huì)文化傳統(tǒng)的加速流失和撕裂。
絕大多數(shù)普通人終其一生也就是為了謀求一份體面的生活，期望著家人平安，希望子女孝順，能安享晚年。他們每日面對的就是生活的瑣碎和柴米油鹽，他們最期盼的就是安穩(wěn)。
近段時(shí)間，國家反壟斷部門對諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭和影響民生的行業(yè)進(jìn)行了“摸頭殺”，背后劍指的就是資本的無序擴(kuò)張，模式套利，以及裹挾年輕人對社會(huì)輿論話語權(quán)的把持，對普通民眾無節(jié)制的收割。
資本只是一種工具，但是資本與人性結(jié)合所形成的逐利本性一旦失去鎖鏈的平衡就會(huì)滑入“惡”的一面。未來對于資本流向可以通過稅收制度調(diào)節(jié)讓一部分比例的資本為免稅而帶有慈善屬性，投向關(guān)乎國計(jì)民生的前沿領(lǐng)域，也可以通過行政調(diào)控手段，推動(dòng)資本更多投入到生產(chǎn)工具、生產(chǎn)效率與生產(chǎn)力提升的社會(huì)節(jié)點(diǎn)領(lǐng)域。
資本的紅線就是不能隨意剝奪邊緣人群和沉默人群的生存尊嚴(yán)與體面，這個(gè)社會(huì)的煙火氣是對數(shù)量龐大的邊緣人群的包容，他們是這個(gè)社會(huì)穩(wěn)定性的支撐。
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評論
標(biāo)題是否要改一下：互聯(lián)網(wǎng)的底線是不做要拿走民間“煙火氣”的倀鬼