圖片來源@視覺中國
文丨秋源俊二，研究支持丨陳成 姚莎 胡汀瑯
在內(nèi)容社區(qū)平臺的不同生命周期，其估值方法不同。
在占領(lǐng)市場的成長期，一般使用用戶錨估值；在貨幣化變現(xiàn)階段，常用貨幣化錨估值方法。
但是在用戶增長放緩，商業(yè)化方式還未穩(wěn)定的發(fā)展期，用戶錨和貨幣化錨的兩種估值方法均有不準(zhǔn)確性。
因此針對處于發(fā)展期的內(nèi)容平臺，我們提出內(nèi)容SKU擴張錨的估值方法來進行估值。
估值邏輯在于：處于該階段的公司已從用戶增量市場轉(zhuǎn)換到存量市場的競爭，所以致力于擴張內(nèi)容SKU，以增長用戶黏性，提高使用時長、留存率。
具體來說，我們引入LTT（Life Total Time）的概念，即用戶生命使用時長。
由用戶生命價值LTV（Life Time Value）=ARPU/流失率，可以類似得到LTT=用戶使用時長/（1-留存率），即LTT與用戶使用時長、留存率成正比。
而市值=單用戶價值*MAU=LTT*貨幣化率*MAU，假定貨幣化率和MAU不變，市值會隨LTT提升而增加。
所以可以通過追蹤公司擴充內(nèi)容SKU的行為，觀測平臺用戶使用時長、用戶黏性及留存率等數(shù)據(jù)，對處于發(fā)展期的內(nèi)容社區(qū)平臺做出估值判斷。
接下來，以快手為例，給大家詳細(xì)介紹此估值方法。
快報
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實名制要求，請綁定手機號后發(fā)表評論