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文丨雷科技leitech
最近一段時(shí)間，有不少原本已經(jīng)被大家遺忘的企業(yè)突然回到人們的視野中。讓不少網(wǎng)友驚呼：原來(lái)這家公司還沒有倒閉？如此有意思的事情，自然是引起了小雷的注意。接下來(lái)，小雷將會(huì)和大家一起看看，都有哪些曾經(jīng)“消失”在大家視野中的公司還在默默存在著。
提起《傳奇》這個(gè)名字，很多八零后九零后的讀者一定不會(huì)感到陌生。這款畫面平平無(wú)奇的游戲，在二十年前曾經(jīng)風(fēng)靡全國(guó)。當(dāng)時(shí)街頭巷尾大大小小的網(wǎng)吧里面基本全都是在玩《傳奇》的玩家，這款游戲的火爆程度絕對(duì)不亞于今天的《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》，可以說(shuō)是盛極一時(shí)。
在這款游戲的背后，則是一個(gè)可能會(huì)令當(dāng)代人感到有些陌生的名字——盛大網(wǎng)絡(luò)。在十年前，那個(gè)騰訊尚未崛起的年代，盛大網(wǎng)絡(luò)可謂是國(guó)內(nèi)的第一代互聯(lián)網(wǎng)巨頭，諸如《傳奇》《泡泡堂》《永恒之塔》等紅極一時(shí)的網(wǎng)游大作都是由盛大網(wǎng)絡(luò)代理推出，這也奠定了盛大網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)游戲界的地位。
在本世紀(jì)前十年，說(shuō)起互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)國(guó)七雄，一般指的是騰訊、阿里、百度、新浪、搜狐、網(wǎng)易和盛大。如今，曾經(jīng)盛極一時(shí)的盛大已經(jīng)不在七雄之列，曾經(jīng)無(wú)限輝煌的盛大文學(xué)和盛大游戲也已經(jīng)雨打風(fēng)吹花落去了。這不禁讓人感嘆，盛大網(wǎng)絡(luò)到底發(fā)生了什么？今天的盛大網(wǎng)絡(luò)又是怎樣一副面目？
1999年12月，當(dāng)時(shí)籍籍無(wú)名的普通證券員陳天橋，在感到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代即將帶來(lái)的商機(jī)后，毅然決然地從金信證券公司辭職，和弟弟陳大年、妻子雒芊芊一起在上海創(chuàng)立了盛大互動(dòng)娛樂公司，這便是盛大網(wǎng)絡(luò)的起源。
有趣的是，最初的盛大互動(dòng)娛樂公司并不是一家游戲公司。按照陳天橋的說(shuō)法，盛大互動(dòng)娛樂公司一開始的經(jīng)營(yíng)方向是要做國(guó)內(nèi)最早的動(dòng)漫社區(qū)，創(chuàng)辦卡通雜志、購(gòu)買動(dòng)畫版權(quán)，以此打造出一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)界的“迪士尼樂園”。陳天橋的想法在當(dāng)時(shí)確實(shí)是史無(wú)前例的，但是當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境根本無(wú)法支撐起正版動(dòng)漫社區(qū)的維護(hù)費(fèi)用，盛大的日子自然也就過(guò)得緊巴巴的，要人沒人，要錢沒錢。
2001年，盛大網(wǎng)絡(luò)正式宣布進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)。同年，陳天橋豪擲30萬(wàn)美元拿下韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲《熱血傳奇》在國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)代理權(quán)。當(dāng)時(shí)，為了拿下這款游戲的代理權(quán)，陳天橋甚至和意見相左的投資方直接翻臉。被逼走上絕路的他，決定放手一搏，豪賭游戲領(lǐng)域。
同年9月，盛大《傳奇》正式上線。令人意想不到的是，該作一經(jīng)推出瞬間席卷全國(guó)，吸引無(wú)數(shù)玩家沉浸在游戲中。一時(shí)間，國(guó)戰(zhàn)、PK、紅名、攻沙等詞匯，成為了無(wú)數(shù)玩家掛在嘴邊的關(guān)鍵詞。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，《傳奇》僅僅運(yùn)營(yíng)半年時(shí)間，同時(shí)在線游戲玩家就超過(guò)了10萬(wàn)人次；短短一年時(shí)間，《傳奇》便為盛大網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)超過(guò)1億元人民幣的游戲凈利潤(rùn)收入。
這是一場(chǎng)驚人的豪賭，而《傳奇》的存在讓盛大網(wǎng)絡(luò)起死回生。
通過(guò)《傳奇》賺到盆滿缽滿的盛大，決定在游戲行業(yè)繼續(xù)加大投入力度。隨后，盛大不僅先后代理和自主開發(fā)了一系列熱門網(wǎng)游，還在2002年率先引進(jìn)完全按照國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的客戶服務(wù)呼叫中心，為《傳奇》龐大的用戶群和在線經(jīng)銷商提供專業(yè)客戶服務(wù)，這也是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)第一次引入規(guī)范的全面服務(wù)機(jī)制。
2003年，盛大先后推出《彩虹島》《泡泡堂》《熱血英豪》等多款網(wǎng)絡(luò)游戲，希望擴(kuò)大游戲的受眾群體。而這一年，正巧是小雷接觸到互聯(lián)網(wǎng)的一年。小雷至今依然記得，每天放學(xué)回家就趴在家里的電腦邊上，纏著父母讓自己開機(jī)打兩把《泡泡堂》的情景，那真是童年的快樂時(shí)光。
憑借著《傳奇》《泡泡堂》等游戲的巨大成功，盛大在2003年獲得了軟銀4000萬(wàn)美元投資，并于次年成功在納斯達(dá)克上市，隨后股價(jià)一路走高，一度成為了全國(guó)市值排行榜第二名的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。可以說(shuō)，此時(shí)的盛大網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為我國(guó)早年網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)里當(dāng)之無(wú)愧的霸主，而這家公司僅僅成立了五年時(shí)間。
盛大網(wǎng)絡(luò)，出道即巔峰。
有趣的是，盛大網(wǎng)絡(luò)雖然因?yàn)橛螒虻靡园l(fā)家致富，但是盛大CEO陳天橋卻一直都看不起游戲。陳天橋曾經(jīng)多次在公眾場(chǎng)合表示，“《傳奇》是款爛游戲，盛大是個(gè)好公司。”對(duì)陳天橋來(lái)說(shuō)，盛大的未來(lái)永遠(yuǎn)只能有一個(gè)，那就是打造出一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)界的“迪士尼樂園”。
然而，陳天橋的這種言論，對(duì)于身為游戲公司衣食父母的玩家們來(lái)說(shuō)實(shí)在過(guò)于刺耳。直到今天，我們依然可以在各大論壇上面看到曾經(jīng)的《傳奇》玩家抒發(fā)著對(duì)于陳天橋、對(duì)于盛大網(wǎng)絡(luò)公司的不滿。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，失去用戶的信任，往往就是摩天大樓垮塌的第一步。
為了擺脫游戲業(yè)務(wù)對(duì)夢(mèng)想的掣肘，盛大網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了很多嘗試。2004年，盛大網(wǎng)絡(luò)收購(gòu)了當(dāng)時(shí)影響力最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站——起點(diǎn)中文網(wǎng)，隨后又將紅袖添香、瀟湘書院等小說(shuō)閱讀網(wǎng)站一并收入囊中，整合成“盛大文學(xué)”。作為當(dāng)時(shí)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，盛大文學(xué)曾經(jīng)一度占據(jù)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)市場(chǎng)72%市場(chǎng)份額，一時(shí)無(wú)兩。
然而，盛大文學(xué)的發(fā)展并沒有如預(yù)期般一帆風(fēng)順。2012年，盛大文學(xué)計(jì)劃上市，但是最終卻因?yàn)楣乐颠^(guò)低而放棄上市。一波未平，一波又起。在經(jīng)歷了上市擱淺后，盛大文學(xué)又陷入“內(nèi)斗”中，起點(diǎn)中文網(wǎng)的核心團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)著二十多名知名作者出走騰訊文學(xué)。上市擱淺、核心離職、對(duì)手步步緊逼，曾經(jīng)不可一世的盛大文學(xué)因?yàn)榻舆B發(fā)生的經(jīng)營(yíng)危機(jī)而焦頭爛額。
（圖源：搜狐新聞）
不僅如此，始終懷揣著“網(wǎng)上迪士尼”的夢(mèng)想的陳天橋，為了實(shí)現(xiàn)讓盛大網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)從游戲公司到全平臺(tái)的娛樂公司的轉(zhuǎn)型，想出了一個(gè)所有人都極力反對(duì)的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略——盛大盒子。按照盛大當(dāng)時(shí)的描述，這是一款能夠?qū)㈦娨暽?jí)為網(wǎng)絡(luò)終端，使用戶能通過(guò)電視享受互動(dòng)娛樂和資訊的產(chǎn)品。
如果讓現(xiàn)在的眼光來(lái)看，陳天橋的設(shè)想似乎沒有什么大不了的。但是在當(dāng)時(shí)的環(huán)境下，這個(gè)設(shè)想絕對(duì)是超前的，而實(shí)現(xiàn)這種設(shè)想所需要的金額則是無(wú)法估量的。2005年，耗資4.5億美元的盛大盒子正式發(fā)布，該機(jī)采用英特爾處理器、搭載定制版Windows系統(tǒng)，市場(chǎng)售價(jià)高達(dá)6850元。
陳天橋的設(shè)想可能是超前的，但更是不切實(shí)際的。緩慢的家庭寬帶速度、居高不下的定價(jià)、相對(duì)匱乏的內(nèi)容、以及廣電部門的一紙禁令，讓盛大盒子項(xiàng)目變成了一出戛然而止的笑話。
當(dāng)盛大沉迷于“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”的美夢(mèng)中時(shí)，被它當(dāng)成現(xiàn)金奶牛的游戲業(yè)務(wù)卻遇到了越來(lái)越多的對(duì)手。在2003-2009年間，異軍突起的騰訊游戲，除了通過(guò)《QQ系列》積極復(fù)制其他成功的熱門網(wǎng)游，還成功拿下了《穿越火線》《地下城與勇士》等爆款游戲的代理權(quán)；另外一邊，網(wǎng)易游戲自研的《夢(mèng)幻西游》《大話西游》同樣火爆全國(guó)。與此同時(shí)，盛大網(wǎng)絡(luò)沒有推出任何一款爆款網(wǎng)游，只是在不斷吃傳奇老本。
2009年，痛定思痛的盛大網(wǎng)絡(luò)斥巨資，一舉拿下《龍之谷》《永恒之塔》兩款韓國(guó)爆款網(wǎng)游。論素質(zhì)，這兩款游戲都是上佳之作，然而盛大漫不經(jīng)心的運(yùn)營(yíng)，導(dǎo)致這兩款游戲更新緩慢、外掛橫飛。玩家體驗(yàn)極差，盛大公司的口碑也直線下滑預(yù)期利益更是直線下降。
2014年11月，盛大網(wǎng)絡(luò)宣布整體出售盛大文學(xué)，騰訊出資接手，并于2015年1月將盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)合并成我們今天熟悉的“閱文集團(tuán)”。同年年底，陳天橋宣布卸任盛大游戲董事職位，盛大互動(dòng)娛樂集團(tuán)也拋出所有盛大游戲的股票。自此，盛大網(wǎng)絡(luò)不復(fù)存在，盛大集團(tuán)成為私人投資公司。
短短幾年時(shí)間里，盛大網(wǎng)絡(luò)帝國(guó)的龐大版圖，拆的拆，賣的賣，可以說(shuō)一點(diǎn)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)都沒給自己留下。中國(guó)最早的游戲大玩家，中國(guó)曾經(jīng)最大的游戲公司盛大網(wǎng)絡(luò)就這樣黯然離場(chǎng)。
盛大游戲?yàn)槭裁磸凝堫^老大地位跌落谷底呢？個(gè)人認(rèn)為，以下三點(diǎn)不無(wú)關(guān)系。首先，公司盲目發(fā)展業(yè)務(wù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2004年起，盛大在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、盛大盒子、視頻娛樂、影視公司等方向上進(jìn)行全面投資，最終卻幾無(wú)回報(bào)。盛大擁有著龐大的野心，但是卻沒有管理好這些并購(gòu)而來(lái)的業(yè)務(wù)的能力。
其次，或許是因?yàn)殛愄鞓驅(qū)τ螒蚴冀K不太上心的緣故，盛大網(wǎng)絡(luò)的游戲運(yùn)營(yíng)態(tài)度可謂相當(dāng)敷衍。根據(jù)玩家反饋，盛大網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)基本不會(huì)處理游戲中的bug和外掛，而且經(jīng)常會(huì)延誤更新，甚至進(jìn)行錯(cuò)誤的更新。這種不負(fù)責(zé)任的態(tài)度不僅影響了玩家的游戲體驗(yàn)，也令不少玩家開始感到反感與憤怒。
最后，跟其他游戲公司不同，盛大網(wǎng)絡(luò)缺乏游戲研發(fā)能力。要知道，盛大網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)一度和韓方鬧翻，并且試圖推出自己研發(fā)的《傳奇世界》取代《傳奇》。然而，因?yàn)槭⒋蠹夹g(shù)不成熟，這款自研的《傳奇世界》畫質(zhì)達(dá)不到原版的標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容基本上也就是用原版游戲拼湊出來(lái)的。在其他廠商利用自研的《夢(mèng)幻》《征途》等游戲搶占國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)時(shí)，缺乏自研能力的盛大自然被瓜分了大批玩家。
盛大的沒落，歸根到底，就是因?yàn)楣綜EO只顧著利用游戲賺錢，而忘記了游戲公司應(yīng)有的責(zé)任。中宣部出版局局長(zhǎng)郭義強(qiáng)曾表示，除了經(jīng)濟(jì)效益，網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)更加應(yīng)該重視社會(huì)效益和著力打造精品相結(jié)合。游戲公司必須做到始終堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，堅(jiān)持創(chuàng)新創(chuàng)造，把社會(huì)效益放在首位，這樣才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，而不是隕落在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的道路上。
在盛大集團(tuán)轉(zhuǎn)型，盛大文學(xué)被合并后，曾經(jīng)的盛大網(wǎng)絡(luò)實(shí)際上只剩下盛大游戲一脈。2014年，盛大游戲從納斯達(dá)克退市，開始尋求A股上市；2017 年 8 月，世紀(jì)華通通過(guò)三次收購(gòu)合計(jì)直接間接持有盛趣游戲100%股權(quán)，成為了盛大游戲的新東家；2019年，盛大游戲宣布啟用新品牌——盛趣游戲，向過(guò)去的自己揮手告別，作為網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商和發(fā)行商，穩(wěn)扎穩(wěn)打地經(jīng)營(yíng)下去。
如今的盛趣游戲，雖然不能說(shuō)活得有多滋潤(rùn)，但是基本沒有什么倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。旗下主營(yíng)的游戲系列，除了自研的《傳奇》《龍之谷》IP衍生作品外，代理運(yùn)營(yíng)的《最終幻想14》《LoveLive！學(xué)園偶像祭》《LoveLive！All Stars》都算是人們耳熟能詳?shù)挠螒蜃髌?。希望新生的盛趣游戲可以穩(wěn)扎穩(wěn)打，憑借多年累積下來(lái)的IP、研發(fā)和發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，朝著國(guó)內(nèi)游戲公司第三名的位置進(jìn)發(fā)。
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