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文丨空間秘探（ID：MESPACE007），作者丨李荇
前不久，足球明星C羅位于紐約時(shí)代廣場(chǎng)的PestanaCR7酒店開(kāi)業(yè)了，成為C羅商業(yè)帝國(guó)中第一家歐洲大陸之外的酒店。實(shí)際上，越來(lái)越多的明星將酒店作為其商業(yè)版圖或是個(gè)人興趣的重要組成部分，遍地開(kāi)花。C羅、梅西、“教父”……這些明星當(dāng)老板的酒店，到底好不好睡，現(xiàn)在都過(guò)得怎么樣？
明星愛(ài)酒店，人盡皆知。尤其是一些頂級(jí)度假酒店，擁有一群名人明星的擁躉，是證實(shí)酒店魅力非凡的有力依據(jù)。在此期間，明星的身份也實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，從住客到老板。足球巨星、奧斯卡影帝、著名舞蹈家、影視演員等，幾乎沒(méi)有明星可以抵擋擁有一家酒店的誘惑，甚至一些明星已經(jīng)擁有了自己的酒店集團(tuán)?？臻g秘探遴選出6位明星以及他們的酒店產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，一窺明星們是怎么做酒店生意的。
01.超級(jí)球星C羅坐擁4家酒店，愛(ài)在社交媒體打廣告的老板
C羅為自己的酒店生意，選擇了一個(gè)強(qiáng)勁的合作伙伴——葡萄牙最大連鎖酒店集團(tuán)Pestana酒店集團(tuán)。C羅與Pestana集團(tuán)各自投資了酒店的50％，酒店的管理工作主要有Pestana集團(tuán)來(lái)負(fù)責(zé)。雙方合作推出了酒店品牌PestanaCR7，CR是Cristiano Ronaldo（克里斯蒂亞諾·羅納爾多）的首字母縮寫(xiě)，7則代表著C羅的球衣號(hào)碼，倡導(dǎo)“真正的CR7生活體驗(yàn)”。目前C羅的酒店生意版圖，已經(jīng)涉及葡萄牙里斯本、馬德、西班牙馬德里以及美國(guó)紐約。按照計(jì)劃，2023年C羅將在英國(guó)曼徹斯特開(kāi)張自己旗下的第5家酒店。
第一家酒店，Pestana CR7 Funchal坐落于C羅的出生地葡萄牙豐沙爾。這家酒店一共有48個(gè)房間，其中25間C羅標(biāo)準(zhǔn)間、23間高級(jí)房和1間C羅主題套房，價(jià)格從1368元人民幣到4310元人民幣不等。酒店中到處都是C羅元素，就連他在博物館的銅像也被拉到了酒店中。
衛(wèi)生間的鏡子，以羅納爾多的大幅頭像作為背景，他墨鏡的位置正好作為鏡子，照鏡子時(shí)就好像在和C羅對(duì)視。這座酒店除了提供了戶外健身室和桑拿以外，還有屋頂泳池，可以一覽整個(gè)豐沙爾群島和海港景色。
在屋頂酒吧，可以一邊品嘗著雞尾酒，一邊輕松愜意地欣賞到豐沙爾引以為傲的山海美景。更生動(dòng)的是，酒廊有專業(yè)調(diào)酒師為客人調(diào)配精致的雞尾酒飲品。這樣的生活，正如C羅親自為酒店寫(xiě)的歡迎詞一般，“大家到這里就像來(lái)到我的家，別拘謹(jǐn)，盡情享受。”
第二家酒店，Pestana CR7 Lisboa坐落于葡萄牙首都里斯本，這家酒店擁有82間房間，客房?jī)r(jià)格在每晚1900元人民幣（標(biāo)間）到9600元人民幣（套間）之間。
一進(jìn)大堂，C羅寫(xiě)在墻上的問(wèn)候就撲面而來(lái)：“你們的愛(ài)讓我強(qiáng)大，你們的恨讓我不可阻擋。”酒店內(nèi)的電梯里裝有電子屏，會(huì)播放C羅的過(guò)往經(jīng)歷和傲人戰(zhàn)績(jī)。墻壁上則有很多球迷的照片，記錄了很多為足球瘋狂的人。
酒店的CR7 Corner酒吧，擁有24小時(shí)開(kāi)放的吧臺(tái)。有的球迷會(huì)坐在吧臺(tái)前看球賽，有的則只是過(guò)來(lái)喝酒吃東西的。其中，最受歡迎的是一款雞尾酒名為“金球獎(jiǎng)”，是CR7酒店的調(diào)酒師為了慶祝老板拿下第4座金球獎(jiǎng)而特意調(diào)配的。
第三家酒店，Pestana CR7 Gran Vía Madrid，6月7日剛剛開(kāi)業(yè)的Pestana CR7 Gran Vía Madrid坐落于西班牙首都馬德里。這家豪華酒店擁有168個(gè)房間，因?yàn)橐咔榈木壒剩_(kāi)業(yè)時(shí)間從2020年的6月延遲至今年6月。
該酒店所處的Casa del Libro是一座始建于1920年代的知名建筑，擁有悠久的歷史，其最大亮點(diǎn)之一將是位于大樓 10 樓頂層的露天露臺(tái)，可以360度欣賞城市美景和享受天際游泳池。
酒店的裝飾方面，室內(nèi)設(shè)計(jì)以1920年代和1950年代的馬德里裝飾為主角，這也是 馬德里Gran Vía 最迷人的兩個(gè)時(shí)期。因此，C羅在社交媒體上自詡，酒店裝飾“重現(xiàn)馬德里黃金時(shí)代”。
第四家酒店，Pestana CR7 Times Square，酒店坐落于美國(guó)紐約。作為首家歐洲之外的酒店，這家酒店的房?jī)r(jià)相比起已有的3家酒店并不高，標(biāo)準(zhǔn)間每晚房?jī)r(jià)只需1050元人民幣左右。
這家酒店的裝修風(fēng)格中，也展示了葡萄牙色彩與藝術(shù)的影響。酒店的餐廳提供各國(guó)的菜肴的同事，也會(huì)推出葡萄牙的小吃。不僅如此，酒店還設(shè)有多個(gè)大屏電視，可以隨時(shí)收看體育賽事。根據(jù)推算，酒店的住宿費(fèi)、餐飲消費(fèi)加上廣告等等收益，這家新開(kāi)的酒店每年至少能夠?yàn)镃羅帶來(lái)1000萬(wàn)歐元左右的收入。
02.王者梅西與C羅爭(zhēng)霸，創(chuàng)立MIM酒店“帝國(guó)”
與C羅的選擇不同，同為球王的梅西創(chuàng)立了自有酒店集團(tuán)，名為Majestic i Messi（王者梅西），簡(jiǎn)稱MIM。2017年起，梅西就先后收購(gòu)了4家酒店。這些酒店以選址取勝，都位于度假勝地旁，有的離海灘僅50米，有的出門(mén)就是世界頂級(jí)滑雪場(chǎng)，都是當(dāng)?shù)刈詈玫木频曛弧?/p>
MIM Baqueira
MIM Baqueira坐落在世界級(jí)滑雪勝地比利牛斯山。酒店共有141間客房，坐擁當(dāng)?shù)刈詈玫难﹫?chǎng)，吸引無(wú)數(shù)滑雪愛(ài)好者蜂擁而至。
如此稀缺的位置優(yōu)勢(shì)，也讓它成為當(dāng)?shù)刈钯F的酒店之一。提供便利滑雪板租賃、導(dǎo)游服務(wù)和山地活動(dòng)等服務(wù)的同時(shí)，酒店住客出門(mén)便可坐上登山纜車，步行可達(dá)滑雪場(chǎng)。西班牙標(biāo)志性的熱烈紅裝點(diǎn)著酒店前臺(tái)，也出現(xiàn)在酒店客房之中，與自然板巖地板共同營(yíng)造出溫暖氣息。
MIM Ibiza Es Vivé
MIM Ibiza Es Vivé位于西班牙伊比薩島海邊，共配有52間客房，一晚價(jià)格在2000元人民幣到4600元人民幣之間，且所有客房均為總統(tǒng)套房中的最高規(guī)格。
從酒店望出去盡是一望無(wú)際的海景，每間都是海景房。酒店所處的伊比薩島是著名的電音派對(duì)圣地，被稱為“蹦迪天堂”。受城市氛圍的影響，這里的MiM酒店配有室外休息室和帶DJ的全景露臺(tái)酒吧，因此酒店只限成人入住。
酒店的客房和套房，都為Art Deco風(fēng)格。灰色為基調(diào)，運(yùn)用紫色、草綠等色系打造華麗感。被木板包裹的墻壁，絨面床與沙發(fā)，墻上的藝術(shù)畫(huà)帶著優(yōu)雅與品質(zhì)。每間都有一個(gè)豪華的大理石浴室，灰色水波紋的臺(tái)面與房間基調(diào)相呼應(yīng)。
MIM Sitges
MIM Sitges位于西班牙錫切斯市中心，距離海灘僅50米。這家酒店共有77間客房和套房，梅西2017年收購(gòu)時(shí)花了3000萬(wàn)歐元。
MIM Sitges位于西班牙錫切斯市中心，距離海灘僅50米。這家酒店共有77間客房和套房，梅西2017年收購(gòu)時(shí)花了3000萬(wàn)歐元。其中，酒店Sky Bar是全酒店景觀最好的地方，可俯瞰錫切斯城與地中海。
MiM Mallorca
MiM Mallorca位于西班牙度假勝地馬洛卡島，酒店擁有98間客房。從酒店步行不到五分鐘就可以到海邊。酒店被地中海包圍，全年幾乎都是陽(yáng)光明媚的天氣，因此室內(nèi)設(shè)計(jì)也以象牙白營(yíng)造舒適的地中海風(fēng)情。
03.羅伯特·德尼羅，“教父”的藝術(shù)酒店們
好萊塢著名影星，“教父”飾演者羅伯特·德尼羅，打造的酒店暫別了奢華與度假，反而像是一處不拘一格的鄉(xiāng)村住宅。羅伯特打造的第一家酒店The Greenwich Hotel，位于曼哈頓喧囂的TriBeCa社區(qū)，對(duì)設(shè)計(jì)極其地注重。
The Greenwich Hotel
酒店內(nèi)部凝聚了眾多來(lái)自世界各地的工匠的成果，典型特點(diǎn)有含鉛玻璃窗、外露的橡木橫梁和仿古木地板等設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。
酒店共有88間客房及套房，價(jià)格在3800-12500元不等。每一間都別具一格，有的鋪著西藏真絲地毯，有的房間選用了摩洛哥瓷磚。
酒店的經(jīng)典套房 TriBeCa Penthouse， 由著名比利時(shí)設(shè)計(jì)師 Axel Vervoordt 和日本建筑師Tatsuro Miki聯(lián)合設(shè)計(jì)，將Wabi-sabi(侘寂) 帶到了曼哈頓的水泥森林之中。
讓人驚嘆的是地下三層的游泳池和SPA。泳池設(shè)計(jì)照搬了日本的一處百多年歷史的舊宅，每一根梁木都是從日本一一卸下，千里迢迢運(yùn)來(lái)重新裝好，整個(gè)泳池SPA彌漫著一股淡淡的松香。
The Nobu
不僅如此，羅伯特還與世界大廚松久信幸以及制作人、演員米爾太珀共同創(chuàng)立了一個(gè)集創(chuàng)意，革新和精美菜肴相結(jié)合的酒店品牌Nobu，目前已有13家開(kāi)業(yè)酒店。
坐落于加利福尼亞半島最南端的洛斯卡沃斯的Nobu Hotel Los Cabos，酒店共有200間客房，有97間客房和103間帶有私人泳池套房。洛斯卡沃斯全年都是溫暖氣候，天生就是一個(gè)度假勝地。
客人從一個(gè)日式的禪宗庭院進(jìn)入，會(huì)看到石頭組成的“山”形雕塑。然后通過(guò)一個(gè)平靜的大型水景和蜿蜒的石壁通道，就可以穿過(guò)大堂，看到一望無(wú)際太平洋的海平線。類似枯山水的大型景觀極具禪意，加上耳邊傳來(lái)的海浪聲。讓人毫無(wú)違和感地從巴哈沙漠過(guò)渡到到奢華酒店中。
酒店共有200間客房，有97間客房和103間帶有私人泳池套房。客房面積48平方米起，套房面積69至103平方米不等。有清酒、禪意、海景、雅致等六種房型。
酒店餐廳位處于酒店最接近大海的地方，菜單則是以松久信幸最引以為傲的創(chuàng)意日本料理為主，并且結(jié)合了墨西哥的文化特色。
04.伊麗莎白·赫利，一家入選全球奢華精品酒店聯(lián)盟的百年酒店
曾主演《王牌大賤諜》等影片的英國(guó)女演員伊麗莎白·赫利所有的倫敦11號(hào)卡多根花園酒店，憑借著奢華的客房以及維多利亞風(fēng)格的酒吧等，成為了世界四大酒店聯(lián)盟之一的全球奢華精品酒店（SLH）的成員酒店。
酒店最初于19世紀(jì)晚期由切爾西勛爵建造而成，因位于聲名卓著的斯隆廣場(chǎng)上，而成為頗受維多利亞時(shí)代遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)的政治家、名流和權(quán)貴們歡迎的住所。如今，成為了倫敦最受歡迎的酒店之一。
設(shè)計(jì)優(yōu)雅的56間客房(其中包括了19間套房)采用豐富多樣的色彩演繹奢華的裝飾，提供極致舒適和魔性魅力。長(zhǎng)毛絨提花織品、鑲金邊化妝鏡、穆拉諾玻璃枝形大吊燈給這座歷史建筑營(yíng)造出奢靡而迷人之氛圍。
05.大S&汪小菲，一間充滿愛(ài)意的酒店
S Hotel是大S與汪小菲開(kāi)設(shè)的一家精品酒店，位于臺(tái)北。這家酒店位于一棟改建的辦公樓內(nèi)，花了八個(gè)月的時(shí)間才改造成一家酒店，共有104間客房，價(jià)格在900-1100元不等。東南面的房間，拉開(kāi)窗簾幾乎都可以看到101大樓。
走進(jìn)酒店，就好像走進(jìn)了一個(gè)充滿藝術(shù)設(shè)計(jì)感的視覺(jué)展示空間，隨處可見(jiàn)大自然符號(hào)的擺設(shè)，運(yùn)用當(dāng)下時(shí)髦的不對(duì)稱主義設(shè)計(jì)，整體看起來(lái)卻十分協(xié)調(diào)。
天花板的壁畫(huà)與地毯上的畫(huà)，均出自本土藝術(shù)家曲家瑞老師之手。根據(jù)臺(tái)灣原住民的圖案為元素繪制成的作品，與周圍整體的西式設(shè)計(jì)形成了有趣的結(jié)合。與大廳里深色系的華麗不一樣，居室里簡(jiǎn)潔而明亮，整體是白色系的，卻以不同材質(zhì)的白色表現(xiàn)出了不同層次的美感。
06.楊麗萍，短暫的藝術(shù)酒店生涯
楊麗萍藝術(shù)酒店的起點(diǎn)，是舞蹈家楊麗萍在大理玉磯島南端為自己修建的別墅，“太陽(yáng)宮”。
2009年，千里走單騎酒店及度假村接手管理太陽(yáng)宮，把7個(gè)形態(tài)各異的復(fù)式房間改成7間客房，名喚碧云深、清波引、臨江仙、天凈沙、醉花蔭、暮山溪、雨鈴霖，這就是楊麗萍藝術(shù)酒店的由來(lái)。因?yàn)榄h(huán)境保護(hù)的需求，楊麗萍藝術(shù)酒店已經(jīng)暫停營(yíng)業(yè)?，F(xiàn)在，這里已經(jīng)改名為楊麗萍藝術(shù)空間，但依舊是一處充滿白族風(fēng)情和楊麗萍藝術(shù)氣質(zhì)的旅行秘境，吸引不少人聞名而來(lái)。
不難看出，明星在酒店生意中的投入程度并不一致，收獲自然也不盡相同。打造連鎖酒店帝國(guó)的球星，大有人在。但也不乏開(kāi)一家精品酒店，只為了圓一個(gè)酒店夢(mèng)的明星。明星們的酒店生意經(jīng)，雖然各有千秋，但是大抵可以分為這3個(gè)派別。
01.常規(guī)派：與國(guó)際酒店管理公司合作
相比起其他做法，與酒店管理公司合作，是一條捷徑。C羅選擇的與連鎖酒店集團(tuán)Pestana合作，合作推出具有強(qiáng)烈個(gè)人特色的酒店品牌Pestana CR7，并將擁有的酒店交由Pestana管理。于C羅而言，實(shí)現(xiàn)酒店夢(mèng)想的同時(shí)，還能當(dāng)“甩手掌柜”，將酒店運(yùn)營(yíng)管理交給專業(yè)的酒管公司。于Pestana而言，擁有充裕資金的C羅是個(gè)理想的投資伙伴，同時(shí)C羅的名人效應(yīng)是酒店?duì)I銷的一張“王牌”，能夠助力酒店規(guī)模加速擴(kuò)張。畢竟，除了Pestana CR7，沒(méi)有客人可以在酒店就能獲得C羅的簽名足球和簽名照。
這樣的做法，在房企與酒店的合作已經(jīng)成為了主流。有趣的是，在諸多擁有酒店產(chǎn)業(yè)的明星中，選擇與酒店管理公司合作的明星并不多，更多人選擇的是獨(dú)立持有、運(yùn)營(yíng)并管理酒店資產(chǎn)。大型酒店管理公司高額的管理費(fèi)用，以及明星們不重視酒店產(chǎn)業(yè)商業(yè)價(jià)值，可能是造成這一現(xiàn)象的主要因素。
02.任性派：自創(chuàng)品牌，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)
幾乎所有明星的酒店生意，都可以稱得上是“任性而為”。開(kāi)酒店的出發(fā)點(diǎn)，可能是各種出人意料的理由。S Hotel的背后故事是，汪小菲為了感謝妻子大S一直以來(lái)的付出，遂以妻之名，開(kāi)設(shè)了這家酒店。酒店于明星，資產(chǎn)屬性之外，作品屬性、禮物屬性甚至是業(yè)務(wù)愛(ài)好屬性比重會(huì)更勝一籌。
瑞典ABBA成員本尼·安德森成立酒店的原因是因?yàn)闃?lè)隊(duì)解散了，不能閑著，所以開(kāi)了一家名為Hotel Rival的酒店，目前被譽(yù)為瑞典首都斯德哥爾摩最好的酒店。客房的裝飾均來(lái)自經(jīng)典的瑞典電影場(chǎng)景，此外酒店還擁有自己的電影院，從客房到餐廳，墻上貼滿了超過(guò)1000名國(guó)際影人的肖像，讓電影發(fā)燒友為止瘋狂。奧斯卡獲獎(jiǎng)影片的導(dǎo)演弗朗西斯·福特·科波拉將酒店視為自己的一部電影創(chuàng)作。在酒店空間內(nèi)注入了北非設(shè)計(jì)元素，如彩色的馬賽克瓷磚、大膽的摩洛哥圖案和突尼斯的紡織品等。
03.享受派：鐘于奢華，忠于奢華
大多明星開(kāi)設(shè)的酒店，以奢華高端酒店為主，鮮少出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)型酒店或是中端酒店。這主要與明星的酒店消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)，這是一個(gè)鐘愛(ài)奢華酒店的人群?？ù魃杭易宥燃龠x的基本是頂級(jí)度假酒店，而且動(dòng)輒承包整個(gè)度假酒店，每年的度假花費(fèi)高達(dá)千萬(wàn)美元。不僅如此，明星還會(huì)支付天價(jià)酒店小費(fèi)。C羅曾向希臘一酒店的工作人員支付了高達(dá)人民幣16萬(wàn)元的天價(jià)小費(fèi)。
因此，明星們?cè)诰频晟夥矫嬉仓矣谏萑A，基本打造的都是奢華酒店，且小有成績(jī)。
教父羅伯特合作打造的Nobu Hospitality，被《羅博報(bào)告》(Robb Report)評(píng)選為奢華類“25個(gè)最具創(chuàng)新力品牌”之一，目前還躋身于全球精選高檔酒店品牌行列。不過(guò)在明星中也有“異端”的存在，好萊塢黃金配角約翰·馬爾科維奇選擇投資經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店品牌The Big Sleep，獨(dú)樹(shù)一幟。
但是，無(wú)論取得成績(jī)的多少，酒店于明星而言，都是演藝生涯之外的副業(yè)。盡管明星可以享受到自帶的流量和粉絲效應(yīng)，一些經(jīng)營(yíng)管理的坑同樣未能繞過(guò)。
萊昂納多·迪卡普里奧的酒店因?yàn)榄h(huán)保問(wèn)題，命運(yùn)多舛。不同于順風(fēng)順?biāo)难菟嚿?，小李子的酒店生意做得有些艱難。2005年以175萬(wàn)美金購(gòu)入的位于加勒比海的私人島嶼Blackadore Caye，直至今日都未有明確的進(jìn)度信息公布。最初，小李子想選擇與四季酒店合作，開(kāi)一家Four Seasons Blackadore，由四季酒店來(lái)管理和運(yùn)營(yíng)。已經(jīng)到了效果圖階段，最終合作不歡而散。2015年，他再度啟動(dòng)小島的建設(shè)，準(zhǔn)備建一個(gè)生態(tài)度假村，卻未能通過(guò)政府的環(huán)境影響評(píng)價(jià)，酒店生意再一次“流產(chǎn)”。
在電影《哈利波特》中扮演羅恩的影星魯伯特·格林特，吃了不善酒店經(jīng)營(yíng)的虧。格林特在家鄉(xiāng)倫敦赫福特郡周邊買了5棟房產(chǎn)，其中1棟改裝為精品酒店Rigsbys Guest House，由父親經(jīng)營(yíng)。這家酒店每晚收費(fèi)1400元人民幣，裝潢走溫馨的古典鄉(xiāng)村風(fēng)。但作風(fēng)低調(diào)的他沒(méi)替旅館宣傳，連續(xù)2年虧損。經(jīng)營(yíng)之外，酒店產(chǎn)品打造同樣是個(gè)難題，有消費(fèi)者吐槽，一些明星開(kāi)的高端酒店，質(zhì)量不如快捷酒店，性價(jià)比低且沒(méi)特色，將外行人做酒店的缺點(diǎn)暴露無(wú)遺。
雖然這些明星們開(kāi)的酒店，好壞不一。但是明星開(kāi)設(shè)的酒店，于行業(yè)而言，是一個(gè)極具活力與創(chuàng)造力的新生玩家。不足之處是難免的，習(xí)慣用肢體和語(yǔ)言表達(dá)的明星們，如何用空間語(yǔ)言讓人們?cè)诰频昴軌蚨冗^(guò)神奇的一天，或者有沒(méi)有可能打造出一個(gè)酒店業(yè)的夢(mèng)工廠。這，才是酒店行業(yè)更期待看見(jiàn)的。
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