文 | 花兒街參考
吳曉波和羅永浩運勢的分水嶺，是從直播帶貨那天開始的。
2020年6月29日，在目睹了自己的宿敵羅永浩首場直播帶貨1.1億后，吳曉波也開啟了自己的直播首秀，開局特別高端的那種。
如果當(dāng)時，吳曉波能坦然念叨出那套，“我是個精英主義者，就想服務(wù)幾十萬人，這個世界上大部分人無用”的臺詞，相信是沒有商家，愿意給他出60萬的坑位費的。
但當(dāng)時吳曉波力推的是，“淘寶將聯(lián)合吳曉波頻道共同為直播提供億級流量及曝光”。
這場直播首秀持續(xù)了五個半小時，商家們?nèi)肟臃浅［x躍。但直播結(jié)束后，就有商家站出來跳腳，說自己交了60萬的坑位費，最后成交額連5萬都不到。其中最慘的是某款奶粉，吳老師只賣掉了15罐。
在“商業(yè)全知全能的吳老師，你為什么不靈了”的追問下，吳曉波老師親自下場，寫了一篇洋洋灑灑的《十五罐》。
在這篇文章里，吳老師為這場成績低迷的直播，賦予了新的、更有高度的價值——
“直播不應(yīng)該只有‘全網(wǎng)最低價’，不應(yīng)該只有一種或兩種呈現(xiàn)模式”，一場直播的價值衡量，也不應(yīng)該只有銷售額一個尺度，新生品牌獲得的巨大曝光和信任背書，將帶來源源不斷的發(fā)展勢能。
吳老師的潛臺詞是，雖然你們在我的直播場里沒賣出去貨，但是你們的品牌卻猶如二次投胎，重獲新生。
互聯(lián)網(wǎng)說了這么多年賦能，但這是第一次，得見一個活人，通過一篇文章，就完成了這個復(fù)雜的動作。
必須得說，那篇文章還是寫的頗有文采調(diào)性的。
在看到滿屏轉(zhuǎn)發(fā)《十五罐》時，吳老師和他的門徒們也許還在慶幸，你看，這就是知識的力量。
吳曉波一定沒聽見，時代已經(jīng)為他關(guān)上了半扇門的聲音。
可以預(yù)見的是，在未來一段時間，精英主義的售賣者吳曉波，將成為說什么都是錯的吳曉波。
而以直播還債的羅永浩，已經(jīng)回歸了，說什么都很有道理的羅永浩。
過去的一周，同樣在節(jié)目上留下一堆金句的他，和吳曉波一起掛在熱搜上。
這些金句如果出自吳曉波名下，必定再次招來一片罵聲——
比如講起還債的經(jīng)歷，羅永浩輕松地表示，他制定過一個五年還債計劃，其實當(dāng)時還沒有直播這件事兒，但賺錢這事兒，只要他想，就基本沒什么難度。
仿佛不是他趕上了直播，而是直播幸運地撞上了賺錢小天才羅永浩。
很想問問羅永浩，還記得那年大明湖畔的子彈短信和電子煙嗎？
比如講起自己的老婆有多好，羅永浩舉例說，錘子岌岌可危的時候，有一筆幾千萬的銀行貸款，對方的風(fēng)控負(fù)責(zé)人要求羅永浩的妻子也簽字擔(dān)保。
羅永浩立刻打電話把妻子叫到了簽字現(xiàn)場。見妻子有些猶豫，羅永浩手一指“簽吧簽吧”。于是，妻子同成了這幾千萬債務(wù)的還款義務(wù)人。
這件事，是羅永浩對妻子高度贊賞的重要論據(jù)支撐之一，他評價說“我老婆特別好，我讓做，她不會當(dāng)著別人說不做，雖然她覺得這是不理性的”。
對這件事，羅永浩給的最終結(jié)論是，“家里有一個靠譜的老婆很重要。很多創(chuàng)業(yè)者婚姻關(guān)系不好，就很容易出問題”。
聽著這些話，我仿佛回到了三十年前的東北，丈夫?qū)ζ拮釉u價依據(jù)是——“我讓做，她會不會當(dāng)著別人說不做”。
這些話，也對女性又提出了一條新的參考標(biāo)準(zhǔn)——你是一個靠譜的伴侶嗎？看你愿不愿意為老公擔(dān)保幾千萬債務(wù)了。
但你看到有人再度聲討羅永浩嗎？
誰會挑剔《真還傳》的男主角。
吳曉波的巔峰時刻，發(fā)生在2014年。
那一年，“吳曉波頻道”上線，此后作為上市主體的“杭州巴九靈”成立，他開始賣課，賣酒，賣年終演講。
在那個財富代表存在正義，大佬定義人間行為準(zhǔn)則，創(chuàng)業(yè)就會被高看一眼的年代，吳曉波是商業(yè)成功人士和普通人之間的同聲傳譯，不斷向人間播撒財富的密碼。
而今日，在直播里重塑輝煌的羅永浩，則多多少少代表了一種反抗資本的勝利。
創(chuàng)業(yè)時，他無法與資本共謀，在他的單方講述里，他個人背負(fù)的總債務(wù)如此之高，也是拜資本的“威逼算計”所賜。
從直播中翻盤的羅永浩，講的是一個被資本逼到死角，依然能挺身反抗的人物故事。
2020年，在吳曉波的首場直播前二十幾天，浙江證監(jiān)局公示，吳曉波為實際控制人的“杭州巴九靈”進(jìn)入了上市輔導(dǎo)期。
如果能在上市輔導(dǎo)期，在2020年最火的直播帶貨風(fēng)口上，證明自己的實力，對上市的助推力和市場的信心不言自明。
直播間里的吳曉波是親善的，做吃播也都是大口且賣力的，是特別重視團(tuán)結(jié)這個世界上“大部分無用的人”的體驗的。
這種團(tuán)結(jié)，一直持續(xù)到，一個多月后，吳曉波的第二次直播。
不同于第一次直播鋪天蓋地的批評聲音，第二次直播，連批評都沒有了。
眼見世界上“大部分無用的人”如此不懂得欣賞自己的知識之美，吳曉波終結(jié)了對直播的嘗試。
今天吳老師對媒體說的那番，被罵上熱搜的話，特別大的問題在于，他沒有全面地呈現(xiàn)自己的心路歷程，全文應(yīng)當(dāng)是這樣——“我是個精英主義者，也曾經(jīng)努力想收割盡可能多的人，但是臣妾做不到啊，后來就干脆只服務(wù)那幾十萬人。這個世界上大部分人無用，因為他們不看我的直播”。
不同于留下幾句惡毒的酸話，退回精英圈的吳曉波，長在時代審美上的羅永浩，正在努力擴(kuò)大自己的邊界。
一年前接受GQ采訪時，羅永浩說，“自己更大的計劃是要‘徹底破圈’。破圈就是粉絲數(shù)量五倍、十倍的增長”。而“最好的破圈方式是娛樂脫口秀，場場都是請娛樂明星”。
他蹭娛樂明星增長粉絲的路徑也經(jīng)過計算，“（愛豆的）粉絲就會一定的比例很容易就轉(zhuǎn)化成我的粉絲……那么一年錄上50期，我覺得我破圈能破五到十倍是沒有問題”。
羅永浩想破圈去占據(jù)的那大批量的粉絲，是他心中的誰呢？
反正幾年前，在錘子手機的發(fā)布會上，羅永浩曾哽咽著對自己的鐵粉說，“如果有一天我賣了幾百幾千萬臺，如果傻X都在我們的手機，你要知道這是給你們做的”。
世界是個旋轉(zhuǎn)門，大家輪番進(jìn)場，又被輪番扔出場外。
時代的騙子和傻子，就在輪盤中交換了他們的角色。
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