社區(qū)團(tuán)購(gòu)正迎來又一輪洗牌。
7月7日晚間，蘇州鮮橙科技有限公司（原品牌名“同程生活”）發(fā)布公告，因公司幾年來經(jīng)營(yíng)不善，雖經(jīng)歷多方努力，仍無法擺脫經(jīng)營(yíng)困境，因此公司決定申請(qǐng)破產(chǎn)，現(xiàn)擬提出破產(chǎn)申請(qǐng)。
同程生活破產(chǎn)與拖欠供應(yīng)商尾款有較大關(guān)系。7月7日，有同程生活供貨商直播在同程大廈討要貨款現(xiàn)場(chǎng)，大量供應(yīng)商不接受同程生活CEO提出的解決方案。
在破產(chǎn)公告中，蘇州鮮橙科技有限公司表示，本著對(duì)供應(yīng)商、員工及社會(huì)負(fù)責(zé)的態(tài)度，將依法積極推進(jìn)債務(wù)處置工作，在法律范圍內(nèi)最大限度保護(hù)債權(quán)人的權(quán)益。
就在昨日，同程生活剛剛宣布更名并調(diào)整業(yè)務(wù)。即日（7月6日）起，蘇州鮮橙科技原品牌名由“同程生活”更名為“蜜橙生活”，將進(jìn)一步加大團(tuán)長(zhǎng)私域流量及直播供應(yīng)鏈端投入，為團(tuán)長(zhǎng)（KOL/KOC）提供優(yōu)質(zhì)商品。
盡管同程生活并未明確表態(tài)是否放棄社區(qū)團(tuán)購(gòu)，但其從C端業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型小B端已表明極力謀劃新的出路，近乎等同于放棄社區(qū)團(tuán)購(gòu)。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，對(duì)于“下單是否還需要選團(tuán)長(zhǎng)、以后是否還做社區(qū)團(tuán)購(gòu)”等問題，平臺(tái)客服回應(yīng)稱，公司目前業(yè)務(wù)調(diào)整，不需要選擇團(tuán)長(zhǎng)下單，“目前自提業(yè)務(wù)在調(diào)整，暫停了。暫時(shí)不招募（團(tuán)長(zhǎng)）了。”
公開資料顯示，同程生活是同程集團(tuán)生態(tài)平臺(tái)孵化資本的項(xiàng)目之一，2018年8月正式運(yùn)營(yíng)。其以生鮮非標(biāo)品為切入口，瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)，生鮮品類占比達(dá)70%，其他品類涉及居家用品及周邊服務(wù)，主要采用“上游規(guī)模化源頭直采+下游社區(qū)自提”的模式。
成立至今，同程生活共獲得8輪融資，投資方包括騰訊、金沙江創(chuàng)投等。最近一輪融資發(fā)生在去年7月，由襄禾資本領(lǐng)投，貝塔斯曼亞洲投資基金(BAI)、元禾資本等跟投，投后估值10億美金。
借助資本的力量，同程生活也先后與千鮮匯、鄰鄰壹、考拉生活等區(qū)域品牌合并，在華東、華南珠三角、西南等全國(guó)多范圍擴(kuò)張。2020年，同程生活GMV接近100億元，行業(yè)地位僅次于興盛優(yōu)選；同程生活掌門人何鵬宇放話，2021年平臺(tái)GMV達(dá)300-500億元，公司實(shí)現(xiàn)整體盈利。
現(xiàn)實(shí)并不盡如人意，進(jìn)入2021年，同程生活開始顯露出節(jié)節(jié)敗退的跡象。今年4月有報(bào)道稱，因戰(zhàn)略性調(diào)整，作為同程生活最重視的市場(chǎng)之一的湖南區(qū)域暫停運(yùn)營(yíng)、團(tuán)點(diǎn)關(guān)閉。近日又曝出，同程生活存在單量大幅下滑、現(xiàn)金流緊張、供應(yīng)商欠款等問題。
有報(bào)道稱，在過去一個(gè)季度里，同程生活的單量已經(jīng)大幅下滑，相比高峰期已經(jīng)跌去60%以上。單量下滑帶來的資金緊張擠壓了同程生活的現(xiàn)金流，由此帶來的供應(yīng)商欠款問題層出不窮。知情人士透露，過去一個(gè)月，赴同程生活蘇州總部討要欠款的供應(yīng)商每天都有好幾波，“原本給供應(yīng)商的結(jié)款周期是T+3或者T+7，但現(xiàn)在同程生活已經(jīng)拖延了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月甚至更長(zhǎng)時(shí)間 ”。
僅半年多的時(shí)間內(nèi)，同程生活到底遭遇了什么？
7月6日凌晨，同程生活創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、CEO何鵬宇發(fā)表內(nèi)部信，稱公司“目前正面臨著創(chuàng)業(yè)以來最困難的時(shí)刻”。
信中提到，在2020年年中，同程生活已經(jīng)開始進(jìn)入一個(gè)良性發(fā)展階段，前端履約盈虧打平，但從2020年9月份開始，社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)風(fēng)云突變，行業(yè)從“拼創(chuàng)新”“拼執(zhí)行”變成“拼資本”“拼補(bǔ)貼”，美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜和橙心優(yōu)選的涌入，打亂了創(chuàng)業(yè)公司的步伐，依靠巨額補(bǔ)貼，巨頭們搶走了大部分用戶和訂單量。
“基于此，現(xiàn)在我們必須做出戰(zhàn)略上轉(zhuǎn)型調(diào)整。”即啟用新的品牌名“蜜橙生活”，圍繞團(tuán)長(zhǎng)（KOL、KOC）進(jìn)行供應(yīng)鏈的創(chuàng)新，包括私域流量運(yùn)營(yíng)、直播運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈賦能等。何鵬宇認(rèn)為，今天是屬于個(gè)人IP的黃金時(shí)代，巨大的流量紅利會(huì)讓我們的團(tuán)長(zhǎng)取得更大的成長(zhǎng)空間。
何鵬宇還在信中表示，過去的三年里，他帶著團(tuán)隊(duì)從0起步把公司做到了10億美金；未來三年，有信心再次把一個(gè)業(yè)務(wù)做到10億美金。
據(jù)悉，今年4月，同程生活開始和抖音戰(zhàn)略合作，通過抖音本地頁的社區(qū)團(tuán)購(gòu)入口，可以直接進(jìn)入同程生活，同程生活也鼓勵(lì)團(tuán)長(zhǎng)和品牌進(jìn)行直播帶貨。彼時(shí)的同程生活也許就已經(jīng)有了轉(zhuǎn)型的打算，并開始嘗試和探索。
此外，據(jù)報(bào)道，在決定戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之前，同程生活曾和市面上幾家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)京東和阿里，甚至字節(jié)跳動(dòng)探討過“收購(gòu)意向”，但最終因各種原因未能成行。
（鈦媒體APP編輯劉萌萌綜合自南方都市報(bào)、三言財(cái)經(jīng)等）
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