?文 | 鯨聲whistle
一石激起千層浪。“視聽大會(huì)風(fēng)波”仍在持續(xù)發(fā)酵中。
6月6日，國(guó)內(nèi)知名的海外視頻內(nèi)容社區(qū)APP“人人視頻”遭遇下架，App Store應(yīng)用商店已無(wú)相關(guān)信息，用戶無(wú)法正常安裝或更新，已下架的APP中所有視頻也無(wú)法正常觀看。“快看”欄目下線整改，這部分內(nèi)容主要由影視作品的剪輯片段組成。被點(diǎn)名提及的HBO新劇《東城夢(mèng)魘》也被下架。
該事件疑為與騰訊副總裁孫忠懷在第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上的發(fā)言有關(guān)：“這兩天朋友圈很多人都在發(fā)一個(gè)美劇叫《東城夢(mèng)魘》，其實(shí)我就好奇，發(fā)朋友圈的人是都在家里裝了HBO的有線電視嗎，還是通過(guò)帶中文翻譯、中文字幕的某些視頻網(wǎng)站的內(nèi)容來(lái)看的呢？”他表示，海外劇應(yīng)由有持牌的公司去廣電總局申請(qǐng)配額購(gòu)買。另外，“切條搬運(yùn)式”侵權(quán)短視頻遭到三家長(zhǎng)視頻平臺(tái)的集體指責(zé)。
一場(chǎng)圍繞“版權(quán)侵權(quán)”發(fā)動(dòng)的戰(zhàn)爭(zhēng)正在蔓延。各平臺(tái)學(xué)習(xí)借鑒對(duì)手，以構(gòu)建內(nèi)容護(hù)城河，阻擊對(duì)手，留住用戶流量。“長(zhǎng)視頻變短，短視頻變長(zhǎng)”，中視頻爆發(fā)。一方面，愛奇藝推出了Vlog短視頻產(chǎn)品“愛奇藝隨刻”，優(yōu)酷升級(jí)9.0版以豐富全視頻品類，騰訊視頻明確長(zhǎng)中短視頻布局；
另一方面，快手抖音紛紛入局微短劇，更進(jìn)一步轉(zhuǎn)向內(nèi)容制作上游，此前快手新增電影發(fā)行、電影制作業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)成立抖音文化(廈門)有限公司，西瓜視頻引入版權(quán)劇集和電影，種種舉措均指向了內(nèi)容版權(quán)的積累。
日前，字節(jié)騰訊圍繞“豬食論”展開的唇槍舌劍尚未平息，6月5日，慈文傳媒、華策影視、檸萌影業(yè)、新麗傳媒、耀客傳媒、正午陽(yáng)光影業(yè)六大影視公司，在各自微博二度發(fā)聲，再次公開表達(dá)反對(duì)短視頻侵權(quán)盜版的鮮明態(tài)度。并申明“反對(duì)侵權(quán)盜版并非爭(zhēng)論長(zhǎng)短視頻的優(yōu)劣，其最終目的在于創(chuàng)造良好的創(chuàng)作環(huán)境”。從海外劇到國(guó)產(chǎn)劇，版權(quán)利劍高懸，人人視頻們?cè)摵稳ズ螐模?/p>
此次人人視頻下架風(fēng)波的導(dǎo)火索——《東城夢(mèng)魘》，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.1分。不同于同期奈飛熱劇《無(wú)罪之最》式的視覺沖擊與強(qiáng)反轉(zhuǎn)，而更接近于HBO迷你劇《大小謊言》，借蕭條小鎮(zhèn)發(fā)生的罪案講述人性，以懸疑外殼包裹人文內(nèi)核，由奧斯卡影后凱特·溫斯萊特主演，幾乎可以判定它將會(huì)是下一屆艾美獎(jiǎng)等各大獎(jiǎng)項(xiàng)的大熱門。“被點(diǎn)名”和“被下架”儼然為它帶來(lái)了一波新的宣傳，近兩日熱度攀升至新的高峰。
“界面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，付費(fèi)會(huì)員無(wú)廣告打擾，自動(dòng)匹配字幕語(yǔ)言，最重要的是，內(nèi)容實(shí)在是太豐富了，質(zhì)量非常之高。”資深影視劇迷小D比較了自己在海外使用Netflix，及在國(guó)內(nèi)使用長(zhǎng)視頻平臺(tái)的不同感受，認(rèn)為如果放在同一起跑線競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)平臺(tái)并沒有太多的勝算。
由于政策因素，Netflix、HBO Max、Disney+等海外流媒體始終未能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)平臺(tái)對(duì)海外版權(quán)劇的購(gòu)入并未完全滿足需求，而這就為人人視頻及同類平臺(tái)、字幕組等創(chuàng)造了一個(gè)游走在灰色地帶邊緣的“市場(chǎng)”。
各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)的海外版權(quán)劇布局，最早可以追溯到搜狐視頻2010年前后，與迪士尼、華納等合作，引進(jìn)《迷失》《越獄》《生活大爆炸》《老友記》，形成了“看美劇上搜狐”的最初認(rèn)知。此后騰訊視頻與HBO合作，Netflix與愛奇藝合作過(guò)一段時(shí)間。
但與核心影迷群體重疊較大的美劇受眾在國(guó)內(nèi)依然是小眾群體，《老友記重聚特輯》在騰訊視頻上播放量?jī)H有450.5萬(wàn)次，在優(yōu)酷上的熱度為2766，實(shí)際播放表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)討論熱度。愛奇藝CEO龔宇就曾表示：“因?yàn)槭艿綄彶橄到y(tǒng)和用戶品味的影響，Netflix在中國(guó)發(fā)行的內(nèi)容并沒有取得太好的效果，所以不再進(jìn)行合作。”
2014年，廣電下發(fā)文件要求境外影視劇必須依法取得《電影公映許可證》或《電視劇發(fā)行許可證》之后才能播出，意味著“先審后播”“中美不同步”，以騰訊視頻與HBO合作的《權(quán)力的游戲》為例，在延遲上線，內(nèi)容刪減外，第八季大結(jié)局“因?yàn)榻橘|(zhì)傳輸問(wèn)題不能如期上線”，播出時(shí)間將另行通知，觀眾吐槽一片。漫長(zhǎng)的等待和“內(nèi)容閹割”使得美劇迷們轉(zhuǎn)而投向了民間字幕組，大量海外劇“網(wǎng)盤上映”。一些頭部美劇與公認(rèn)翻譯準(zhǔn)確制作精良的頭部字幕組深度綁定，形成了品牌認(rèn)知度，例如《權(quán)游》與“衣柜字幕組”，《致命女人》與遠(yuǎn)鑒字幕組。從伊甸園到胖鳥電影，每一次字幕組關(guān)停都意味著美劇粉絲的流離失所。
今年年初，和人人視頻淵源不淺的人人影視被查處，抓獲犯罪嫌疑人14名，涉案金額1600余萬(wàn)元，此后人人視頻幾乎已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)觀看海外劇首選途徑。在獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的6年多時(shí)間，人人視頻靠無(wú)授權(quán)海外劇的灰色完成了原始積累，累計(jì)擁有用戶數(shù)量1.6億，平均月活量用戶達(dá)4000萬(wàn)+，開通了廣告業(yè)務(wù)和訂閱會(huì)員服務(wù)，5年間完成4輪融資，股東包括創(chuàng)新工場(chǎng)。
2021年1月26日，重慶廣電集團(tuán)（總臺(tái)）對(duì)外官宣，與人人視頻達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方合力推出了“番茄電影”app。多年來(lái)多部美劇在人人視頻在“上架”“下架”間反復(fù)橫跳，平臺(tái)不斷關(guān)停整改，被多次起訴、行政處罰，巨大的風(fēng)險(xiǎn)以及行業(yè)趨向于規(guī)范化的發(fā)展趨勢(shì)，決定了人人視頻必須由“盜版資源搬運(yùn)工”轉(zhuǎn)型成為“正規(guī)軍”。攜手廣電系只是第一步，加強(qiáng)內(nèi)容自制能力，徹底摘下盜版標(biāo)簽才是關(guān)鍵。
此次6月3日的視聽大會(huì)上，引發(fā)熱議的除了“騰訊副總裁問(wèn)在哪看未播完的海外劇”，造成全網(wǎng)刷屏的還有三家抱團(tuán)發(fā)聲，“二創(chuàng)內(nèi)容就是軟盜版”、“全社會(huì)要像打擊酒駕一樣打擊侵權(quán)” 、“這個(gè)行業(yè)未來(lái)光明,但前提是大家不要再做賊了”等句子。如果說(shuō)人人視頻是次要的“被打擊對(duì)象”，此次優(yōu)愛騰“項(xiàng)莊舞劍，意在沛公”，主要針對(duì)“抖快B”三家。
無(wú)論從搶占用戶時(shí)間，市場(chǎng)規(guī)模，增長(zhǎng)速度，還是用戶規(guī)模來(lái)看，短視頻都已成為了長(zhǎng)視頻最大的對(duì)手。《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2020年，泛網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6009.1億元，同比增長(zhǎng)32.3%；其中，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模占比最大，達(dá)2051.3億，同比增長(zhǎng)57.5%；綜合視頻以1190.3億規(guī)模位列其次，同比增長(zhǎng)16.3%；我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高，為88.3%，用戶規(guī)模達(dá)8.73億；綜合視頻的用戶使用率為71.1%，用戶規(guī)模為7.04億。
另一邊，長(zhǎng)視頻仍身處困境。2021年第一季度財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝總營(yíng)收80億，較2020年同期增長(zhǎng)4%，凈虧損13億，較2020年同期虧損收窄。會(huì)員收入為43.12億，較2020年同期下降7%。會(huì)員收入增速趨緩導(dǎo)致營(yíng)收增速趨緩、內(nèi)容成本有所下降但距盈利較為遙遠(yuǎn)，始終是困擾長(zhǎng)視頻的兩大難題。
今年4月，騰訊視頻宣布會(huì)員提價(jià)。同時(shí)宣布將騰訊視頻、微視、應(yīng)用寶合并到新成立的在線視頻事業(yè)部，打通長(zhǎng)短視頻。此后，騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)在網(wǎng)頁(yè)版的視頻發(fā)布頁(yè)面增加了在線剪輯功能，用戶可以利用騰訊提供的正版視頻進(jìn)行影視剪輯。
4月9日，三大平臺(tái)、53家影視公司、15家行業(yè)協(xié)會(huì)，聯(lián)合發(fā)起針對(duì)短視頻侵權(quán)的第一次聯(lián)合聲明，此后各大協(xié)會(huì)、平臺(tái)、公司聯(lián)合500余位藝人再次發(fā)起《倡議書》，中宣部版權(quán)管理局和電影局對(duì)呼吁予以回應(yīng)。上月底，獲得HBO MAX授權(quán)的優(yōu)愛騰聯(lián)合聲明，譴責(zé)B站盜播《老友記重聚特輯》。視聽大會(huì)上，三家再次抱團(tuán)，劍指短視頻。
如果將上述密集動(dòng)作結(jié)合起來(lái)分析，并結(jié)合騰訊在線視頻組織架構(gòu)整合一舉，不難看出長(zhǎng)視頻平臺(tái)們的期望是以版權(quán)為武器，構(gòu)建自身內(nèi)容壁壘，將自有版權(quán)內(nèi)容授權(quán)給自有短視頻平臺(tái)，拉新促活，提高商業(yè)變現(xiàn)效率。以“版權(quán)之戰(zhàn)”為節(jié)點(diǎn)，長(zhǎng)短視頻之戰(zhàn)自此也將進(jìn)入賽點(diǎn)。
問(wèn)題在于，“合法合規(guī)的二創(chuàng)”與“侵權(quán)切條搬運(yùn)”之間的界限應(yīng)當(dāng)如何界定，是否應(yīng)當(dāng)被一桿子打死。有許多影視解說(shuō)號(hào)事實(shí)上發(fā)揮著營(yíng)銷宣傳作用，許多用戶正是因?yàn)槎桃曨l解說(shuō)產(chǎn)生興趣，從而轉(zhuǎn)向長(zhǎng)視頻追劇。《著作權(quán)法》相關(guān)規(guī)定“允許為說(shuō)明某一問(wèn)題，為新聞報(bào)道、教育等目的合理使用包括影視劇在內(nèi)的作品，為評(píng)論某一作品而引用該作品，為介紹一部作品而引用該作品”。
即便是長(zhǎng)視頻平臺(tái)，早年也曾經(jīng)歷過(guò)一段野蠻生長(zhǎng)的無(wú)序亂象時(shí)期。2012年前后，業(yè)內(nèi)版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，管理混亂，“盜播”事件高發(fā)，騰訊，搜狐、PPS也曾互相起訴，涉及數(shù)百部TVB劇集版權(quán)，多部獨(dú)家版權(quán)劇。愛奇藝與樂(lè)視就《盜墓筆記》、《羋月傳》兩部作品互訴侵權(quán)。此后，天價(jià)版權(quán)戰(zhàn)打響，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也逐漸合規(guī)化。
時(shí)移勢(shì)易，十年一輪回，短視頻變成了長(zhǎng)視頻共同的最大敵人。2018年，愛奇藝因盜播《延禧攻略》而向今日頭條索賠3000萬(wàn)元。企查查信息顯示，“短視頻”相關(guān)裁判文書共有3539份，其中案由為“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”共有536份，占比15.1%，在各類案由中排名第一，從時(shí)間軸來(lái)看，2019年新增62份，2020年新增222份，同比增長(zhǎng)258.1%。今年，版權(quán)之戰(zhàn)密集打響。
這場(chǎng)實(shí)質(zhì)目標(biāo)為“用戶注意力”的爭(zhēng)奪大戰(zhàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到停止的那一刻。與版權(quán)侵權(quán)相關(guān)的下一步落子，或也即將到來(lái)。
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