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「戴上紅圍脖，開啟X廠新生活啦」，附上一張帶頭像的工作證照片，定位某互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司大樓。這是28歲Bernard入職某大廠的朋友圈，剛一發(fā)，就被各方迅速傳播。
在Bernard前同事圈子里，女實習(xí)生Scarlet跟眾人忍不住連發(fā)一堆消息：XXX去X廠了/發(fā)朋友圈/最土俗的那種/拍個工牌配文：開啟X廠新生活。
不到一小時，這條信息被傳播至同學(xué)校友圈、前同事、甚至前合作方，傳話者中有人點了贊，也有人默默看后轉(zhuǎn)頭跟人八卦。
其實不止Bernard一人，年輕人在朋友圈曬大廠工作證明正變得越來越普遍。比起曬迪拜帆船酒店、新加坡無邊泳池、甚至結(jié)婚證二胎，入職大廠成為當(dāng)代年輕人錨定社交地位獲得優(yōu)越感最有效的方式。
論當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)公司大廠社交，朋友圈中最常見的操作是發(fā)定位、工位照、轉(zhuǎn)發(fā)大廠宣傳稿、內(nèi)推長圖。
其中阿里人朋友圈曬法特征更有統(tǒng)一性。比如：拍下公司六層建筑與滿樹白色小花，配文「庭中有奇樹，綠葉發(fā)華滋」，來自人教版初中語文課本東漢古詩。
比如，22點半下班，舉頭拍下月光與粉色桃花，配文：月寒日暖煎人壽。當(dāng)然，最直抒胸臆者莫過拍下工位窗外的郁郁蔥蔥水潭柳樹景色，配文：我司的春天真美麗！
等到雙十一雙十二，阿里人必以成交額昭示身份，年年不輟，這一現(xiàn)象在采訪中會被接受采訪的阿里人提到。他們的文案關(guān)鍵詞往往是：感謝付出、收獲、回甘、一年一度看阿里時光。
阿里日往往偶遇馬老板，很多阿里人朋友圈更加熱鬧，不僅發(fā)老板私照，更有甚者在朋友圈發(fā)問互動「我這照片你們給我估個價格！」
當(dāng)然，上述朋友圈定位必加上「杭州 阿里巴巴西溪園區(qū)」或「杭州 阿里巴巴集團(tuán)」，內(nèi)容兼融戰(zhàn)火連天與歲月靜好，既有競爭氛圍，又呼應(yīng)十八羅漢樹立的「淡薄名利相忘江湖」調(diào)調(diào)。
圖片來自trip.com
二線大廠的小林還告訴《深網(wǎng)》，其所在的公司曬工作證情況不多，當(dāng)他翻出一位營銷人朋友圈，堪稱精彩。
當(dāng)事人于自己生日當(dāng)天在朋友圈發(fā)了幾張截圖，包括一張阿里巴巴Offer確認(rèn)郵件，一張截圖來自跟企業(yè)HR聊天，要求對方在自己生日當(dāng)天發(fā)Offer郵件，理由：更有紀(jì)念意義。
沒過幾天，他又在朋友圈發(fā)了豎屏文字，分享內(nèi)容大致為：自己在京奮斗多年，混混沌沌三十多買了房買了跑車，現(xiàn)在入職阿里開啟人生新階段。當(dāng)然，雙十一期間，他也在朋友圈曬出團(tuán)隊「沖刺」圖，配文：記錄第一個雙十一……
其他大廠也有類似情況。前大廠視頻編導(dǎo)鄧一寧表示，自己平常不會曬工作企業(yè)，不過搬辦公室還是會紀(jì)念一下。也有資深媒體編輯，每每分享自家平臺文章，定位必加上XX總部大樓。還有某位游戲從業(yè)者跳到網(wǎng)易后，拍了個與公司大門口的合影發(fā)到朋友圈，等有人問「你去網(wǎng)易啦？」，才在回復(fù)區(qū)官宣。
供職于二線大廠的小林分享，她見到一位新銳互聯(lián)網(wǎng)公司的女孩會在朋友圈曬出帶寵物去辦公室的日常，定位「上海市 BILIBILI公司」，九張圖中必須至少有一張巧妙「借位」，讓自家寵物與B站LOGO同框，露出的分寸把握妥帖，不僅暗示自我職場身份，更彰顯雇主的包容氣度。該朋友圈一經(jīng)發(fā)出，毫無懸念引來朋友羨慕：怎么會有公司可以養(yǎng)狗！？
朋友圈曬大廠身份并獲得社交地位只是冰山一角，這因為當(dāng)代年輕人對大廠本身有仰望。
某輾轉(zhuǎn)三家頂級大廠的產(chǎn)品經(jīng)理鄭博告訴《深網(wǎng)》，在即刻、Clubhouse這種產(chǎn)品經(jīng)理扎堆的平臺，很多人自我介紹帶上大廠，即便什么也不發(fā)，關(guān)注者都能蹭蹭漲。
有人在介紹里寫「做過鵝一款2億用戶產(chǎn)品 」，關(guān)注者上2000，也有人直接會寫「做過發(fā)現(xiàn)頁幾個子功能模塊」，云淡風(fēng)輕標(biāo)定自己的江湖地位，也有1000多Follower。
在上述平臺，大家都會想辦法標(biāo)定自己，掛著「大廠某上億DAU產(chǎn)品任職」就有小白會盲目崇拜，獲得虛榮，當(dāng)事人甚至可以牟利。
鄭博稱，他看過有人在即刻上的介紹是「鵝廠產(chǎn)品，不談?wù)隆?，該受訪人評價：這種介紹，我只能理解為你想征婚。「真的，在Tinder上很多人會說這個，就跟名校光環(huán)一樣」他補充道。
近幾年，某廠員工各場合曬工作證現(xiàn)象蓋過其他企業(yè)。有阿里員工在網(wǎng)上分享經(jīng)歷，說去九寨溝玩，居然還遇到有女孩掛著工作證出來耍，嚇得自己趕緊收起阿里工牌。
職場社交APP脈脈上，更是流傳著「XX工牌」的諸多說法。有人打趣工牌能從ATM上取錢；也有人分享不滿，看到該公司員工進(jìn)地鐵站前刻意把帶LOGO的絲帶露出來。
甚至有微軟員工嘲諷：自從我淘寶一個XX工牌，買房的時候，房地產(chǎn)公司老板直接跪下，免費送了我一套，出門的時候，他連頭都不敢抬...
更好玩的是，市場還真的發(fā)展出售賣該公司工牌產(chǎn)業(yè)，淘寶上搜索「XX工牌」，出售該產(chǎn)品商家不止一家，價位從2元到60元不等，灰色產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)足夠證明大廠崇拜的需求能演化到真金白銀牟利程度。
作者截圖
對于應(yīng)屆生乃至初入職場3年內(nèi)的年輕人來說，大廠更是一種鍍上金邊的彼岸。
一位211高校大三學(xué)生告訴《深網(wǎng)》，盡管自己沒找工作，但也知道騰訊阿里等大廠校招宣講會的觀眾毋庸置疑地更多。對那些已經(jīng)摸到大廠邊沿的實習(xí)生來說，為了留在公司付出的努力也非常多。
為了進(jìn)大廠，有人在簡歷上寫自己曾連續(xù)加班45天，只要公司需要可以全身心投入。也有面試者向《深網(wǎng)》透露，自己翻遍招聘網(wǎng)站的大廠「面經(jīng)」，每個環(huán)節(jié)見HR還是HRBP，各自會問什么信息，如何作答才在點子上……網(wǎng)上均有人分享，可見「進(jìn)大廠」在很大范圍人心中是一項重要成就。
大廠崇拜既不限于一線年輕人，也并非只在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)蔓延，那位輾轉(zhuǎn)3家互聯(lián)網(wǎng)大廠的鄭博說，他遠(yuǎn)在中原老家的父親見人也喜歡說：我兒子在XX。
某從業(yè)8年程序員張學(xué)認(rèn)為：所謂的大廠光環(huán)源于很多人自我價值模糊，需要外部定義其價值?，F(xiàn)實是：一個大廠身份無論在日常談工作、跳槽談待遇還是男女社交中確實都能贏得更多利益。
張學(xué)還認(rèn)為，大廠身份不僅提供日常社交的面子，從人生價值來看，早些進(jìn)入大廠，分得股票，實現(xiàn)了財務(wù)自由的那撥人，確實滿足了很多年輕人的階層躍升渴望。
“很多在大廠待很久的老員工還有一種心態(tài)，待得越久，越喜歡以元老自居，實實在在的面子和大廠員工標(biāo)簽讓人難以放棄，這也使得當(dāng)事人不自覺地向外傳遞自己的大廠身份。”張學(xué)補充道。
除了個人需要價值標(biāo)定，站在大廠角度，大廠似乎也在有意無意鼓勵員工曬出企業(yè)信息。
深圳杭州諸多大廠同當(dāng)?shù)乇就辆€下餐飲娛樂機構(gòu)均有合作優(yōu)惠，節(jié)假日大廠還會準(zhǔn)備諸多福利活動，讓員工感受到實實在在的炫彩，某些大廠還會在母親節(jié)讓員工選禮物送給遠(yuǎn)在老家的媽媽，繼而又促成一波良好雇主品牌傳播。“心靈肉體都是在安撫你”，張學(xué)調(diào)侃道。
除了自我價值需要大廠加持、就業(yè)環(huán)境變化造就了大廠身份在年輕人社交中愈發(fā)閃耀。
從2018年開始，創(chuàng)投市場融資投資金額大幅縮水，「資本寒冬」一詞頻頻出現(xiàn)，疊加2020年疫情過境，創(chuàng)業(yè)公司縮水，普通企業(yè)過難關(guān)，大廠依賴過去形成的「護(hù)城河」反而招聘吸引力越來越強。
招聘網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，一份經(jīng)驗要求5年的廣告變現(xiàn)負(fù)責(zé)人崗位年薪可達(dá)50萬，普通廣告公關(guān)公司類似崗位薪資將低30%。
數(shù)據(jù)來源前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP，作者制圖
受其影響，許多年輕人對未來職業(yè)路徑本就規(guī)劃不清，更容易一股腦投入大廠求穩(wěn)了事。
一位臨近30歲從未進(jìn)入大廠的求職者王雷告訴《深網(wǎng)》，自己原本職業(yè)規(guī)劃方向中大廠不是必選項，但有相應(yīng)機會時，哪怕工作內(nèi)容和團(tuán)隊氛圍根本不喜歡，自己仍然會抽出一兩個整天時間應(yīng)面試官要求做方案。
大廠產(chǎn)品經(jīng)理張超坦誠，他帶實習(xí)生時，實習(xí)生能力再強也不會拿重要事務(wù)給他們做，于是大家只能將日報寫得花樣百出，有人寫成「XX心法」，有人寫「XX錦囊」，會畫一點設(shè)計圖，加上工作總結(jié)的框線圖，「就像公務(wù)員，比誰用復(fù)印機更快」他形容道。
到最后，兩個人只能留一個，「到最后，我們選了那個北大的」。
「大家都想去大廠，去了的想跳更好的，HR看這樣的簡歷通過確實更容易，更多沒進(jìn)去的又特別想進(jìn)去」另一位從傳統(tǒng)國企進(jìn)入大廠的受訪人吳悠悠說道。
大環(huán)境促使原本不傾向大廠年輕人參與其中，好不容易進(jìn)去，「曬」成為獎勵自己的發(fā)泄出口。
前大廠視頻編導(dǎo)鄧一寧坦率道：自己也認(rèn)為曬工卡非常假，對于其他人在朋友圈曬工牌行為，她評價道「有點X數(shù)的都不會曬」。同時她也承認(rèn)自己入職某大廠后還是發(fā)了微博，原因就是自己投了該廠幾十次，就幾次面試機會，最終得以進(jìn)入發(fā)個朋友圈「一口惡氣終于出了」。
當(dāng)然，也有某些群體并不熱衷在入職或特殊節(jié)點炫耀自己的大廠身份。
來自大廠的吳悠悠認(rèn)為這是暴露隱私的行為，并不會去曬，平時，他對即刻、Clubhouse等產(chǎn)品社交平臺也不感興趣。當(dāng)被問及原因，該受訪人認(rèn)為是自己工作圍繞中后臺，產(chǎn)品不面向大眾，也不會關(guān)心所謂的「新熱門產(chǎn)品」。
形成對比的是，《深網(wǎng)》也嘗試在硬件行業(yè)各巨頭員工中探尋是否有人曬身份以獲得社交層面認(rèn)同，該情況并不存在。
受訪人匡珩在AI人力資源企業(yè)擔(dān)任4年運營總監(jiān)，也曾供職于某門戶媒體主編，他認(rèn)為大廠雇員超過10萬，有一兩個炫耀身份很正常，且近些年大廠薪酬的穩(wěn)定攀升，社交場合更容易引發(fā)旁人認(rèn)同，天然推動「入職大廠」在社交層提供更多價值。
綜上所述：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大廠螺絲釘化職責(zé)設(shè)置使得大批產(chǎn)品、運營們自我價值感知不足，急需一份「光環(huán)加持」，動輒用戶上億的APP Titile們成為最好解藥。
大廠也需要雇員私域品牌宣傳，為自己進(jìn)一步吸引更高人才。大廠身份代表了穩(wěn)定、高薪與更好跳槽前景，上述因素令一份大廠工牌在朋友圈贏得點贊和傳播格外高。
總之，一方提供社交福利，鼓勵你曬，一方在螺絲釘工位上感受不到個體價值，渴望曬，用互聯(lián)網(wǎng)人最愛的黑話：形成了閉環(huán)。大廠崇拜對相關(guān)企業(yè)當(dāng)然有利，在招聘擁有「掐尖」權(quán)，在日常工作中更利于鼓勵內(nèi)部競爭獲得高完成指標(biāo)，但對個體來說未必是好事。
2019年中國青年報曾做過一項調(diào)查，約四分之三的大學(xué)生群體沒有明確職業(yè)規(guī)劃，即便你現(xiàn)在去詢問工作多年的身邊人，有明確規(guī)劃個人事業(yè)者也很少。
8年資歷的互聯(lián)網(wǎng)大廠技術(shù)骨干張學(xué)認(rèn)為：并不是手頭工作讓他很有成就感，而是標(biāo)簽讓人難以放棄。另一位三十出頭的大廠女性中層表示：如果你非常清楚自己要什么，真的沒必要刻意去追求那個大廠身份。
更長遠(yuǎn)看，多數(shù)職業(yè)規(guī)劃不清晰的年輕人沉浸既有大廠身份逃避思考核心問題，也符合高考出身中國人的「保持努力成就人生階躍」邏輯，更妙的是，隨大流追求身份感同時多數(shù)人又不得不面對35歲被大廠淘汰的焦慮，進(jìn)而更加希望在大廠實現(xiàn)「穩(wěn)中求富」，進(jìn)一步加劇大廠崇拜。這成為一個更大閉環(huán)。
不論你承認(rèn)與否，如今，入職互聯(lián)網(wǎng)大廠已然成為當(dāng)代年輕人心中最理想的選擇之一，且很長一段時間仍會繼續(xù)提供社交福利。
但敢于擺脫上述循環(huán)，真正思考自己想要什么，還肯承擔(dān)選擇風(fēng)險有幾人？這個問題恐怕只有當(dāng)事人自己回答。
*文中Bernard、Scarlet、張超、鄧一寧、小林、鄭博、張學(xué)、王雷、吳悠悠、李樂、匡珩均為化名。
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