“8·1”是一場蓄謀半年的美妝類促銷大戰(zhàn)，擂主應(yīng)當(dāng)是五周年的樂蜂網(wǎng)，而群起而攻之的則有聚美優(yōu)品，京東，蘇寧等綜合平臺。當(dāng)然作為一個(gè)比價(jià)導(dǎo)購網(wǎng)站的運(yùn)營，我本來只應(yīng)該關(guān)心在價(jià)格戰(zhàn)中的比價(jià)結(jié)果，但結(jié)果其實(shí)你們都懂的，已經(jīng)沒什么好說了。
我是聽到座位旁邊的小美眉嗚哇不絕的聲音而點(diǎn)開此次樂峰網(wǎng)活動(dòng)頁面的。smart雖然不怎么貴，但是能一下搞出5輛來，還是需要一定氣魄的。畢竟這年頭垂直電商都不好干，進(jìn)貨渠道被圍追堵截，運(yùn)營成本居高不下，像陳歐在聚美優(yōu)品3周年那樣在電視臺砸錢然后自己網(wǎng)站癱瘓的傻事，一個(gè)聰明的女人是無論如何也不會(huì)做的。所以，我想著五輛samrt對靜姐來說，應(yīng)該還是出了點(diǎn)血的。
但是首幀廣告做的真心不敢恭維，特別像獨(dú)臂師太九難帶著一幫宮女太監(jiān)去參加殺龜大會(huì)，一個(gè)個(gè)油頭粉面氣勢非凡，總給人一種你休想在貧尼這里開一點(diǎn)油的架勢......
仔細(xì)研究了下送規(guī)則，5兩smart還分兩撥，分就分吧，但下面的小字竟然寫著只是三年的使用權(quán)，這新車使用權(quán)的事情不都是山寨網(wǎng)站，城鄉(xiāng)結(jié)合部的4S店才干的出來的嗎？
一輛smart搞齊手續(xù)，11萬左右，開3年，多少費(fèi)用你們自己大概也有數(shù)吧？怎么也有個(gè)五萬吧，一輛五萬，五輛二十五。
等一下，25萬？！
1999年4月5日，國家工商局下發(fā)了《關(guān)于有獎(jiǎng)促銷中不正當(dāng)競爭行為認(rèn)定問題的答復(fù)》（工商公字[1999]第79號），其中明確規(guī)定，在抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售中，下列行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭：?經(jīng)營者以價(jià)格超過5000元的物品的使用權(quán)作為獎(jiǎng)勵(lì)的，不論使用該物品的時(shí)間長短。
其實(shí)不正當(dāng)競爭的事情在網(wǎng)購行業(yè)里面數(shù)不勝數(shù)，但是作為一名有思想有格調(diào)的女boss應(yīng)該更加嚴(yán)格的要求自己，人間如此艱難還利用我們女銀那脆弱的心里，讓一輛smart在腦海里翻墻，空空蕩蕩嗡嗡作響……哼，你最大惡機(jī)，你……你……
剛才昵稱達(dá)人小美眉跟我說這怎么能算不正當(dāng)競爭呢？蘇寧京東也送過smart呢，當(dāng)當(dāng)還做過一階段奶粉的促銷呢...讓我說啥呢？別人犯錯(cuò)不是你犯錯(cuò)的理由啊，也不能因?yàn)槟憬裉於嗾J(rèn)識兩個(gè)字就可以作為尿褲子不打屁股的理由。何況在受眾上，樂峰網(wǎng)的女粉絲們更弱勢一點(diǎn)，誰讓女人都吃這一套。像我等大餅?zāi)樀呐y在這個(gè)時(shí)候有心思往法律上靠的畢竟是少數(shù)，大部分人誰關(guān)心這個(gè)呢，不過是一句：試試運(yùn)氣又何妨？
在這個(gè)暑熱難耐的季節(jié)里，獨(dú)臂師太涉嫌不正當(dāng)競爭的念頭在我腦子里面轟的一下，此刻我感覺師太仿佛可以一掌拍死我，我好怕...師太放過我吧，我不是那個(gè)鹽販子派來的，我不過是想道明原委而已?。。?！
如今的垂直電商日子確實(shí)艱難，前有天貓京東亞馬遜這樣的綜合平臺在綜合實(shí)力上搶占先機(jī)，畢竟垂直電商只擅長一個(gè)類目，而很多人的消費(fèi)喜歡喜歡一站式的。后有行業(yè)對手天天惡意抹黑互相掌嘴，大部分的時(shí)候都是狗咬狗一嘴毛，在消費(fèi)者心中的形象分都不太高。很多垂直網(wǎng)站的運(yùn)營跟我交流的時(shí)候都說，他們最難的就是沒有流量。所以很多時(shí)候，垂直電商就是一門砸錢的買賣。要博眼球搶流量，有時(shí)候他們的確好像有理由無所不用其其極，要不然連活下去的力量都沒有了。
當(dāng)然在眾多的垂直品類中，美妝算是好做的一種，一方面女人都是天生的購物狂，在沖動(dòng)消費(fèi)方面也很有潛質(zhì)，這個(gè)從我們導(dǎo)購網(wǎng)站的數(shù)據(jù)中就可以證實(shí)。正因?yàn)槿绱?，女人的心其?shí)是很好抓的。女人就是一種很傻的動(dòng)物，第一次上當(dāng)了，你哄一哄還是能哄回來的。
周圍很多用戶經(jīng)常抱怨的兩個(gè)聲音就是“忽悠人”、“體驗(yàn)太差了”。
舉例說明，聚美優(yōu)品和樂蜂網(wǎng)三月份的價(jià)格戰(zhàn)，很多人其實(shí)是真心期待的，去也去了，就是不能下單。隨后陳歐發(fā)了狠，說之前CTO曾經(jīng)立過軍令狀，如果技術(shù)上有問題將辭職，后來這個(gè)事情一直沒有下文了，不知道他們的CTO現(xiàn)在還好嗎？這樣的垂直電商，你讓女人如何愛你？要我說扯那些亂起八糟的都沒用，這點(diǎn)看不到不改進(jìn)都白瞎。
再說說國美的例子，國美現(xiàn)在力爭綜合平臺的前三，所以瘋狂發(fā)力，發(fā)了很多不錯(cuò)的優(yōu)惠券，好多人都想去花掉。但是搜索框基本等于擺設(shè)，搜索出來的結(jié)果驢唇不對馬嘴。你要知道，女人和男人的購物習(xí)慣是不一樣的，像天貓和京東就知道女人喜歡搜索出的結(jié)果，而男性喜歡類目劃分，所以天貓精耕搜索，京東精耕分類。很多網(wǎng)友都對我說，要不給國美的老黃寫封信吧，不要他們天天吹牛，那些吹牛的人是不是自己都不在自己的平臺上買東西，用戶體驗(yàn)已經(jīng)糟糕到無法形容了......
美妝類都是快消品，這個(gè)用戶體驗(yàn)做上去了，還怕他們不回頭嗎？弄點(diǎn)噱頭，把人家騙來了，又不對人家負(fù)責(zé)的事情，就不要做了。
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李靜很大方呀。鈦媒體這個(gè)專題做得還不錯(cuò)