圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)
“倒奶事件”仍在發(fā)酵。
5月24日，一張疑似《中國(guó)好聲音》節(jié)目組在20日發(fā)出的通知傳出，通知中寫(xiě)道：“接國(guó)家有關(guān)部門(mén)通知，要求停止一切綜藝節(jié)目的海選活動(dòng)”。
網(wǎng)傳通知
事情緣起于《青春有你3》打投機(jī)制帶來(lái)的瘋狂倒奶事件。
5月初，在愛(ài)奇藝平臺(tái)播出、蒙牛作為其贊助商的節(jié)目《青春有你3》的偶像助力環(huán)節(jié)中，為了獲取帶有投票二維碼的奶蓋，大量的粉絲購(gòu)買(mǎi)了成箱的牛奶后，撕掉牛奶包裝、留下奶蓋，將自己喝不完的牛奶倒進(jìn)了溝里。
該事件違反了4月29日剛剛頒布的《反食品浪費(fèi)法》，與此同時(shí)也令未成年人陷入了非理智追星的囹圄中，因此引發(fā)了廣電總局、新華社等的共同關(guān)注?！肚啻河心?》于5月4日責(zé)令暫停錄播，愛(ài)奇藝表示“誠(chéng)懇接受，堅(jiān)決服從。”
在《青春有你3》的打投事件曝光之后，今年，更多選秀綜藝的命運(yùn)未卜的消息開(kāi)始不脛而走。5月24日開(kāi)始流傳的通知，或許進(jìn)一步坐實(shí)了此前對(duì)選秀綜藝大規(guī)模整改的預(yù)測(cè)。
消息傳出后，鈦媒體編輯查證后發(fā)現(xiàn)，目前《中國(guó)好聲音》今年的全國(guó)海選官方抖音號(hào)沒(méi)有任何內(nèi)容，節(jié)目官方微博也搜不到海選的相關(guān)信息。
好聲音海選官方抖音
據(jù)三言財(cái)經(jīng)報(bào)道，《中國(guó)好聲音》的海南海選賽區(qū)、北京海選賽區(qū)均無(wú)人接聽(tīng)電話。貴州賽區(qū)稱5月中旬海選就已經(jīng)結(jié)束，當(dāng)被問(wèn)及是否接到相關(guān)通知時(shí)，對(duì)方?jīng)]有正面回答，只是稱海選已經(jīng)結(jié)束，目前已進(jìn)入晉級(jí)賽。
此前，《中國(guó)好聲音》曾官宣2021年周杰倫將回歸當(dāng)導(dǎo)師，但隨著節(jié)目傳出即將停止海選，不少網(wǎng)友擔(dān)心該節(jié)目無(wú)法正常繼續(xù)下去。對(duì)此，周杰倫所屬的公司杰威爾音樂(lè)回應(yīng)稱，目前沒(méi)有收到制作單位任何進(jìn)一步的通知。
有網(wǎng)友表示，《創(chuàng)造營(yíng)5》的選手海選面試也已經(jīng)停止，明年或難見(jiàn)偶像選秀類節(jié)目。
事實(shí)上，最近已經(jīng)受到波及的綜藝可能還有更多。樂(lè)華娛樂(lè)本來(lái)推出了一個(gè)選秀綜藝叫《發(fā)光的名字》，現(xiàn)在改了定位和簡(jiǎn)介，變成“行業(yè)觀察綜藝”。以樂(lè)華娛樂(lè)內(nèi)部的行業(yè)培訓(xùn)、選拔為切入點(diǎn)，客觀展現(xiàn)國(guó)內(nèi)訓(xùn)練生的現(xiàn)狀。
這標(biāo)志著倒奶事件后，整個(gè)選秀綜藝行業(yè)或許都將暫時(shí)被叫停。而在達(dá)摩克利斯之劍揮下之際，不同人對(duì)此也有著不同的觀點(diǎn)。
此次通知傳出后，許多網(wǎng)友對(duì)于有關(guān)部門(mén)的整治表示支持。
有網(wǎng)友表示，“沒(méi)就沒(méi)了吧，選秀太瘋了。”“好呀，沒(méi)了好，恭喜。”
事實(shí)上，選秀節(jié)目背后的畸形產(chǎn)業(yè)鏈，確實(shí)已經(jīng)持續(xù)多年。早在2005年，李宇春、周筆暢、張靚穎那一屆《超級(jí)女聲》開(kāi)始，粉絲為偶像用他人的手機(jī)來(lái)短信投票的割韭菜事件就已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。
只是，2018年《偶像練習(xí)生》的到來(lái)似乎改變了選秀的格局，這檔節(jié)目空前的熱度，每一期節(jié)目都能掀起一個(gè)新高潮。也是從這時(shí)開(kāi)始，打榜投票變得愈加火熱，節(jié)目冠名商的產(chǎn)品一搶而空。
對(duì)于瘋狂的打投現(xiàn)象，并不能讓粉絲來(lái)全部背鍋。在打投現(xiàn)象的背后，是一條完整的、涉及平臺(tái)方、贊助商和粉絲群體的產(chǎn)業(yè)鏈。
譬如優(yōu)愛(ài)騰的偶像選秀，冠名商是奶企，打投的路徑就很容易變成購(gòu)買(mǎi)飲品的銷量與投票助力直接掛鉤。當(dāng)粉絲購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品越多，偶像出道的幾率越大。在這種機(jī)制之下，飲品的功能就被異化成了“奶票”，其喪失了喝的功能，粉絲的購(gòu)買(mǎi)也不再按自己所需而定，因而就出現(xiàn)了“倒奶現(xiàn)象”。
在粉絲倒奶，被割了智商稅還被其他看客嘲諷的同時(shí)，平臺(tái)方和冠名商卻賺得盆滿缽滿。
據(jù)《南方周末》報(bào)道，《青春有你3》中擁有投票權(quán)限的飲品共有兩種：一種單價(jià)54元/箱，擁有10次助力機(jī)會(huì)；另一種單價(jià)69元/箱，擁有20次助力機(jī)會(huì)。以第三次排名時(shí)排第一的余景天的助力值換算，其13559007的“助粒值”需要花費(fèi)大約7300萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)飲品；雖然站內(nèi)投票的“助粒值”占據(jù)一半，那么粉絲也需要花費(fèi)3650萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)飲品。
由此可見(jiàn)，一次選秀節(jié)目對(duì)于奶企飲品銷售額的拉動(dòng)，是以億元為單位的。
既然奶企關(guān)注的不是消費(fèi)者真正“喝”了多少飲料，而是購(gòu)買(mǎi)了多少產(chǎn)品，在這種綁定的利益鏈條下，平臺(tái)方與冠名企業(yè)都不會(huì)在意巨大的農(nóng)產(chǎn)品浪費(fèi)。
因此，平臺(tái)方借此之機(jī)，需要重新去思考資本與盈利機(jī)制，由此，粉絲才能從選秀資本的陷阱中掙脫出來(lái)。
當(dāng)然，對(duì)于如今傳聞的選秀節(jié)目均暫停海選的消息，也有部分網(wǎng)友表示了質(zhì)疑。
有網(wǎng)友在《中國(guó)好聲音》的官方微博底下評(píng)論道“剛剛刷到停止海選 那以后還會(huì)有好聲音嗎（哭泣表情）”，“一刀切真的好嗎”，“確實(shí)，好多真正有實(shí)力有夢(mèng)想的人都被埋沒(méi)了，哎”。
對(duì)此，也有網(wǎng)友表示“主要現(xiàn)在選秀節(jié)目真的需要整改了，所以我覺(jué)得直接停止是可以的，畢竟不是永遠(yuǎn)都不辦，停辦不是結(jié)束，而是新的開(kāi)始，不能助長(zhǎng)現(xiàn)在的一些奇怪風(fēng)氣……”
正如一方面，《創(chuàng)造101》開(kāi)始，選秀節(jié)目主打的不再是實(shí)力，而是人設(shè)：像楊超越唱跳能力很差，但是靠著“村花”“接地氣”“單純”的人設(shè)最終能獲得第三一樣，綜藝選秀參賽人員的門(mén)檻已經(jīng)越來(lái)越低。
另一方面，從短信到奶制品外包裝的二維碼掃描投票，再到蓋內(nèi)二維碼掃描打投，選秀綜藝與資本之間的裹挾也愈演愈烈。
綜藝背后的平臺(tái)與冠名方，還包括有關(guān)部門(mén)，都需要一段時(shí)間共同去規(guī)范這個(gè)行業(yè)。因此，選秀綜藝按下暫停鍵，或許是一種必然。
然而，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，娛樂(lè)終不至于致死，待規(guī)范之后，選秀綜藝還可以再次出發(fā)。
（鈦媒體App編輯陶淘綜合自網(wǎng)易新聞、騰訊網(wǎng)、三言財(cái)經(jīng)、南方周末）
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