微博營銷、微信營銷，不知道還有多少人會(huì)關(guān)注QQ空間營銷?微博僵尸多，微信太封閉，QQ空間才是營銷工具嗎?而小米與騰訊神秘喜事逐漸揭開神秘面紗，這個(gè)面紗與QQ空間有著莫大關(guān)系，從中可我們可以看出一些端倪。
被忽視的QQ空間營銷
先說說小米此次營銷過程，可謂先放聲發(fā)邀請函，再混淆，先手機(jī)再ipad，先微博再Q(mào)Q空間，誤導(dǎo)再引起廣大猜測，總之這么來來回回，小米的新品已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)瘋傳了好幾遍。
而此次小米選擇QQ空間做自己的新品營銷，應(yīng)該是做了精密的分析和評估。當(dāng)大家在熱烈討論微博，微信營銷之時(shí)，而我們恰恰忽視了這個(gè)不曾被人高度重視提及的QQ空間營銷。有點(diǎn)喊破喉嚨出來發(fā)聲反而掙不到錢，倒是那些悶不吭聲不被人重視的卻已經(jīng)暗暗竊喜發(fā)財(cái)?shù)母杏X。
小米自身把自己產(chǎn)品定位為為發(fā)燒友而生，而在我感覺里這很多人還是偏屌絲用戶。價(jià)格不高不低，配置適中，正符合這類人群。相比微博QQ空間用戶除了微博該有的用戶之外，更活躍的用戶還是偏屌絲用戶。從筆者自身周邊同學(xué)家人來看，他們不會(huì)玩微博，但他們都會(huì)玩QQ空間。
平時(shí)自己所發(fā)的個(gè)人動(dòng)態(tài)，微博評論稀少，反而在QQ空間評論的偏多，這些都是我的熟人關(guān)系，活躍度高的很，這是真實(shí)存在的用戶。
除此之外，不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，當(dāng)自己的某篇文章被某個(gè)大號媒體微博或者營銷大號微博發(fā)布的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的粉絲不會(huì)漲多少，正兒八經(jīng)為你的文章評論的沒幾個(gè)。同時(shí)看看小米之前的微博用戶評論，除了利用獎(jiǎng)品吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)@帶來一些真實(shí)評論之外，很多評論有水軍的味道，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)微博營銷其實(shí)越來越假真正能達(dá)成交易的少之又少。
營銷像戀愛 也要換換對象
微博營銷效果未見成效，微信起來之后，微博活躍度更是每況愈下。而此前小米黎萬強(qiáng)承認(rèn)，“泡在一個(gè)地方的群體，到了兩年三年都會(huì)有些疲態(tài)，像女男朋友，時(shí)間長了也會(huì)有審美疲勞?！边@句話也預(yù)示著小米在微博營銷上已經(jīng)處于疲軟狀態(tài)，而小米粉絲也進(jìn)入互動(dòng)疲勞，在微博上話題互動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)@贏取獎(jiǎng)品已經(jīng)不再那么新鮮了。
小米在尋找新的營銷渠道，過去的微博和論壇社區(qū)已經(jīng)不再刺激用戶的視覺神經(jīng)，而在當(dāng)下微信營銷被人們推上風(fēng)口浪尖，微信官方卻不想承認(rèn)微信是一種營銷工具，嚴(yán)格機(jī)制限制了很多營銷大號，而在騰訊產(chǎn)品中，小米此次選擇了QQ空間。
相比微信的熟人封閉圈，QQ空間明顯開放許多。而截至2012年底，QQ空間的月活躍賬戶同比增長9%至6.03億。可想而知只要在QQ空間一掛上“小米千元神秘新品”發(fā)布，曝光顯而易見。而QQ用戶既有像微博的高消費(fèi)用戶群，更有像小米這類屌絲發(fā)燒友群體，直接購買應(yīng)該會(huì)比微博來的多。
反過來在看看微博，自打阿里收購開始，社交電商更加顯著，但這給用戶帶來的感受已經(jīng)脫離社交屬性，變成一個(gè)導(dǎo)購平臺。而騰訊把微信定位為不是營銷工具，但現(xiàn)在真正把空間作為營銷工具來運(yùn)營了。同時(shí)現(xiàn)階段騰訊也在整合自家電商平臺，以及支付環(huán)節(jié)。一直以來騰訊QQ和微信被人認(rèn)為是兩個(gè)互相競爭的產(chǎn)品，而現(xiàn)在微信搞起微信卡，為用戶提供增值服務(wù)，而QQ空間則做起了營銷，兩者貌似開始自家干自家事，井水不犯河水了，只是微博有點(diǎn)悲哀了。
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請綁定手機(jī)號后發(fā)表評論