圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)
文 | 盧詩(shī)翰
一個(gè)關(guān)于媒體行業(yè)的小觀察。
當(dāng)前的新媒體時(shí)代，雖然在市場(chǎng)上超越了傳統(tǒng)紙媒，但實(shí)際上，新媒體仍有不少缺位的地方。對(duì)于流量和熱點(diǎn)的追逐往往讓大家習(xí)慣于挑選最吸引眼球的新聞，然后去做成幾十秒甚至十幾秒的短視頻，卻往往忽略了古典媒體對(duì)水面下更真實(shí)更厚重內(nèi)容的報(bào)道。
事實(shí)上，在所有人都在熱點(diǎn)新聞下內(nèi)卷時(shí)，古典媒體的許多內(nèi)容點(diǎn)，開(kāi)始重新回歸了。
比如，我今天要講述的一個(gè)微博視頻博主@純純甘_。
她是純素人博主，作品不過(guò)10條，卻在 4個(gè)月內(nèi)漲粉至22萬(wàn)，有2條視頻火爆出圈，引發(fā)眾多不同領(lǐng)域的大V名人轉(zhuǎn)發(fā)。
她給我的感覺(jué)，非常像古典媒體時(shí)代的一個(gè)冷門(mén)崗位，調(diào)查記者。
但是，在調(diào)查記者的基礎(chǔ)上，她很好的完成了和新媒體平臺(tái)的結(jié)合。
她的作品，叫做“浮生一日”，專(zhuān)門(mén)記錄各式各樣北漂人群每一天的生活，比如北京程序員的真實(shí)一天，北京外賣(mài)小哥的真實(shí)一天。
她的視頻作品，是極少數(shù)讓我明確感知到，原來(lái)視頻作品確實(shí)可以達(dá)到文字作品無(wú)法達(dá)到的情感共鳴和人文關(guān)懷。
為什么這么說(shuō)呢？因?yàn)楝F(xiàn)在有很多視頻博主，雖然說(shuō)做的是視頻，但本質(zhì)是把一個(gè)文字新聞快速念一遍，再配上幾張新聞圖，內(nèi)容信息量相比之前的圖文形式并沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)，甚至獲取信息的效率還更低了。視頻的優(yōu)勢(shì)只在于大眾的閱讀門(mén)檻降低上。
而純純甘不太一樣，她對(duì)于內(nèi)容細(xì)節(jié)的拍攝，讓我覺(jué)得很多地方確實(shí)是文字報(bào)道無(wú)法體現(xiàn)的。
她的拍攝，非常實(shí)誠(chéng)。
有多實(shí)誠(chéng)呢？一般這類(lèi)紀(jì)錄片，記錄某某人的一天，基本意思一下，新的一天開(kāi)始了開(kāi)始拍，而她不一樣，她是真的凌晨3點(diǎn)跑到別人家小區(qū)去開(kāi)始記錄的。
此外，她的視頻全程是手機(jī)拍攝，沒(méi)有漂亮的濾鏡，也沒(méi)有精彩的腳本，視頻內(nèi)容就是平鋪直敘的從主人公的清晨開(kāi)始，從起床到洗漱再到搭地鐵上班再到下班回家做飯。
但就是這么簡(jiǎn)單平鋪，像白開(kāi)水一樣的拍攝流程，卻打出了很多花里胡哨的視頻根本打不出來(lái)的效果，因?yàn)樗齻鬟_(dá)了一樣最重要的東西——真實(shí)。
當(dāng)一個(gè)又一個(gè)北漂人群的真實(shí)生活被簡(jiǎn)單直接又真實(shí)的視頻記錄下來(lái)后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，任何的高級(jí)濾鏡和精巧腳本，都顯的軟綿無(wú)力了。
有些人把她的視頻叫做“北漂勸退錄”，因?yàn)橐曨l真實(shí)記錄了程序員小哥、外賣(mài)小哥、理發(fā)小哥們真實(shí)又厚重的生活。
和許多電視劇電影里的北漂一族不一樣，這些視頻里沒(méi)有窗明幾凈的辦公桌，也沒(méi)有時(shí)尚商務(wù)的CBD，更沒(méi)有每天一大早起來(lái)陽(yáng)光灑滿(mǎn)床鋪的精致生活。
相反，是油膩的廚房，多人共用的衛(wèi)生間，輪流打掃的公約，乃至終年不見(jiàn)陽(yáng)光的屋子。
“北京的陽(yáng)光是有價(jià)格的，你看，對(duì)面那個(gè)朝南的，就有陽(yáng)光，但是價(jià)格要貴500，我們這邊沒(méi)有陽(yáng)光”
甚至連程序員小哥，也不是什么BAT大廠(chǎng)的高收入程序員，而是來(lái)自一家生死未卜的小創(chuàng)業(yè)公司。
但顯然，一個(gè)北漂勸退錄并不能概括這些作品。
因?yàn)槟銜?huì)發(fā)現(xiàn)，生活其實(shí)是很復(fù)雜的。遠(yuǎn)不是單純的雞湯，喪等標(biāo)簽?zāi)苄稳荨?/p>
程序員小哥明確的知道，自己無(wú)法在北京留下，幾年后可能就要回老家去。
但是他更知道，這兩年的北京時(shí)光，能很好的提升自己，自己也應(yīng)該更多的利用好北京的各種便利。
他和女友兩個(gè)人都辦了國(guó)圖的借書(shū)卡，大量的借書(shū)閱讀。
很多北漂視頻，往往把北漂的人拍成兩種形式，要么是身居陋室但元?dú)庥肋h(yuǎn)滿(mǎn)滿(mǎn)，永遠(yuǎn)奮發(fā)向上，要么是努力多年無(wú)望留京，最后在一個(gè)夜晚高唱著“北京，北京”一臉決然的離開(kāi)。
這其實(shí)是不太真實(shí)的，因?yàn)樯畹膹?fù)雜性決定了非黑即白只是理論中的一種假設(shè)。沒(méi)有人可以永遠(yuǎn)保持一副興趣盎然的樣子。
所以你會(huì)在評(píng)論區(qū)里發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)最多的，是“真實(shí)”的評(píng)價(jià)。
甚至有許多人表示，這些視頻讓他們想起了自己剛剛畢業(yè)來(lái)到北京的時(shí)光。
此外，這系列視頻，還在無(wú)意中拍出了類(lèi)似英國(guó)的“人生七年”的感觸，它讓我意識(shí)到很多東西，也引發(fā)了很多人的思考。
比如說(shuō)，理發(fā)小哥那一期，有一個(gè)洗頭理發(fā)的pony小哥，15歲就出來(lái)打工。
是不是覺(jué)得他應(yīng)該是那種樂(lè)觀向上，白天上班洗頭理發(fā)，晚上開(kāi)開(kāi)心心拿起手機(jī)玩王者的人？
答案也是否，他在視頻里表示，他來(lái)北京的第一天，就下定決心一定要去北京最好最高端的理發(fā)店洗頭。
是啊，你們都想著進(jìn)大廠(chǎng)進(jìn)BAT，為什么理發(fā)小哥不能有自己的理想呢？我也要去北京最好的店當(dāng)洗頭小哥。
后來(lái)，他和主人公四個(gè)人一起，成立了自己的理發(fā)工作室。
一開(kāi)始非常艱難（他們的理發(fā)店開(kāi)在居民樓里），但慢慢的回頭客不斷，回頭客再帶回頭客，生意終于好起來(lái)了。
但即便如此，他依然沒(méi)有放松自己的學(xué)習(xí)，每天下班后還要拿著一個(gè)發(fā)型模特頭練習(xí)，每年都還要堅(jiān)持去日本學(xué)習(xí)。
這一期作品的意義在于，對(duì)于階層的突破。
日常的新聞中，所有人都在關(guān)心CBD里的白領(lǐng)，很少有人去關(guān)注洗頭小哥、外賣(mài)小哥，偶爾有新聞報(bào)道到，也往往會(huì)簡(jiǎn)單打上一個(gè)努力樂(lè)觀奮進(jìn)的標(biāo)簽。
但事實(shí)上，洗頭小哥也會(huì)有自己的理想、有想去的地方、有在這個(gè)行業(yè)內(nèi)的至高目標(biāo)。
事實(shí)上，相比前面幾個(gè)程序員，律師等高薪崗位，我覺(jué)得這幾個(gè)理發(fā)小哥，反而是最有可能在北京留下的人。
許多一般人沒(méi)有注意到的冷門(mén)賽道上，有人矢志不渝的堅(jiān)持奔跑，最后往往發(fā)現(xiàn)，自己把許多熱門(mén)賽道的選手甩到后面了。
所以在評(píng)論區(qū)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多人驚訝于，原來(lái)這些日?？雌饋?lái)簡(jiǎn)單的工作，往往背后也有無(wú)數(shù)的努力和秘訣。
這些來(lái)自不同圈層，不同教育背景，不用地域的多元觀點(diǎn)在微博評(píng)論區(qū)良性碰撞，在不斷的沖突和認(rèn)同中，去偽存真，沉淀正向價(jià)值。多種觀點(diǎn)的存在，也為事件本身賦予更多探討空間，有助于更廣泛的認(rèn)知發(fā)聲。
此外，另一個(gè)非常值得留意的點(diǎn)是，純純甘將媒體的屬性和微博平臺(tái)的功能結(jié)合的非常好。
她并不是現(xiàn)在許多媒體那樣的編輯部制。
她每期的采訪(fǎng)對(duì)象，并不是自己關(guān)起門(mén)來(lái)決定的，往往是在評(píng)論區(qū)討論出來(lái)的。
微博上的粉絲們?cè)谠u(píng)論區(qū)留言推薦感興趣的行業(yè)，作者根據(jù)大家的興趣推薦去尋找采訪(fǎng)對(duì)象。
微博社區(qū)的高互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)帶來(lái)的出圈，也讓北京獸醫(yī)，北京酒保，冰場(chǎng)職員，這些日常生活中不太會(huì)被留意的冷門(mén)職業(yè)進(jìn)入作者視野。
你看，相比許多內(nèi)容作者每天想選題想破頭，這邊每次看評(píng)論區(qū)大家想看什么就去采訪(fǎng)什么，是不是簡(jiǎn)單太多了？
這是一個(gè)古典媒體時(shí)代很難復(fù)制，只有在微博時(shí)代才存在的大V與粉絲之間的常態(tài)化互動(dòng)模式。粉絲與大V之間的關(guān)系，更像是朋友之間的互相支持、互相幫扶。不同領(lǐng)域的大V在面對(duì)同一個(gè)社會(huì)熱門(mén)議題時(shí)，可以通過(guò)廣泛互動(dòng)，營(yíng)造仿佛穿越時(shí)空，面對(duì)面討論，一群人爭(zhēng)辯的氛圍，現(xiàn)場(chǎng)感非常足。
而這些的背后，卻是一個(gè)不太一樣的邏輯。
那就是創(chuàng)作邏輯，是編輯部中心制，還是讀者中心制。
許多媒體，喊著讀者中心制，一切圍繞讀者，但實(shí)際上，具體工作中往往還是編輯部中心制。
一個(gè)典型案例是，這兩年許多內(nèi)容行業(yè)從業(yè)者，都喊著內(nèi)容內(nèi)卷，內(nèi)容不好做，大家都想著上高倍鏡頭上無(wú)人機(jī)航拍提升內(nèi)容。
但事實(shí)真的如此嗎？
大眾真的需要這些內(nèi)容嗎？大家真的愛(ài)看無(wú)人機(jī)航拍高清4K以及酷炫的特效鏡頭嗎？
顯然，答案未必是這樣。
一個(gè)有意思的數(shù)據(jù)是，純純甘的視頻里，最火的并不是那些光鮮的高大上職業(yè)或者冷門(mén)的小眾職業(yè)。外賣(mài)小哥和程序員，這兩個(gè)最大眾化、日常最多見(jiàn)的職業(yè)，拿到了最高的數(shù)據(jù)，獲得廣泛關(guān)注，以他們?yōu)橹鹘堑囊曨l也火爆出圈。
你看，雖然日常喊著，追逐流量追逐熱度，但很多時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己甚至連流量和熱度的走向都沒(méi)跟上。
永遠(yuǎn)，不要去簡(jiǎn)單的猜測(cè)大眾真正想看什么。
再比如，純純甘視頻的受眾。
你覺(jué)得，講述北京生活的視頻，誰(shuí)會(huì)感興趣？是沒(méi)有來(lái)過(guò)北京的人，以及準(zhǔn)備來(lái)北京的人，所以對(duì)此抱有期待？
答案也是否的，哪怕是真實(shí)生活在北京的人們，也未必知道其他人的生活是如何的。不同的圈層，不同的教育背景，不同的行業(yè)，將所有人隔成了一個(gè)又一個(gè)不同的細(xì)分原子，許多人可能并不知道自己天天接觸的外賣(mài)小哥，真實(shí)的一面是什么樣子。所以當(dāng)這些千姿百態(tài)的“北京一天”展現(xiàn)在大家面前時(shí)，北京的人們往往會(huì)有最深的觸動(dòng)。
此外，除了北京，上海人的一天呢？
寸土爍金高速發(fā)展，永遠(yuǎn)立于浪潮之前的深圳的一天呢？
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這塊內(nèi)容，新媒體領(lǐng)域基本是完全缺位的。古典媒體里，那些打入內(nèi)部用雙腳丈量土地的調(diào)查記者在逐漸凋零，新一代媒體在這塊并沒(méi)能及時(shí)補(bǔ)上。
也可能正是因此，純純甘在出圈后，開(kāi)始圍繞【浮生一日】打造IP，搭建自己的團(tuán)隊(duì)，在微博發(fā)布后期剪輯招聘公告。從素人的單打獨(dú)斗，到內(nèi)容選題確立，再到組建團(tuán)隊(duì)，規(guī)?；\(yùn)作，全部都在微博平臺(tái)上完成。
這也是微博這個(gè)平臺(tái)帶給博主的極大利好，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容尤其是社會(huì)性議題具備跨圈層的關(guān)注力，微博在社會(huì)議題上的天然聚合效應(yīng)為更多的非垂類(lèi)內(nèi)容提供了生長(zhǎng)空間，在出圈后可以很快的完成賦能升級(jí)。
整體來(lái)說(shuō)，純純甘很好的貫徹了古典時(shí)代調(diào)查記者的真實(shí)性，又很快的學(xué)習(xí)利用了新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，一下子拉開(kāi)了區(qū)別度。
我非常期待，新時(shí)代的調(diào)查記者，能夠在微博這些新媒體平臺(tái)上重新出現(xiàn)。
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