文 | 字母榜，作者 | 薛亞萍，編輯 | 李彬彬
微信公眾號(hào)可以“蓋樓”的消息傳出后，有網(wǎng)友打趣說(shuō)：“公眾號(hào)評(píng)論區(qū)是不是也要變成相親角了？”
知名自媒體人六神磊磊評(píng)論道：“這些年看留言發(fā)現(xiàn)一個(gè)很大的隱形需求就是婚介需求，都想互相認(rèn)識(shí)，相親什么的，這樣一來(lái)可能部分需求可以滿足了。”
對(duì)評(píng)論區(qū)“交友相親”這件事，公眾號(hào)讀者陳楓非常歡迎，“遇到那種評(píng)論有意思，頭像還不錯(cuò)的男生，我可以和他互動(dòng)，還可以留言加好友。至少我們關(guān)注同一篇文章，說(shuō)明興趣愛(ài)好有相似點(diǎn)，比我在其他地方費(fèi)勁找對(duì)象方便多了。”
其實(shí)，在公眾號(hào)評(píng)論區(qū)里相親這事，早在蓋樓功能推出之前，這屆網(wǎng)友就自發(fā)組織過(guò)。
2019年，有知名公眾號(hào)開(kāi)通了“分配網(wǎng)友”即交友相親的內(nèi)容版塊，網(wǎng)友可以在評(píng)論區(qū)留下“年齡、性別、身高、學(xué)校/工作、興趣愛(ài)好”等簡(jiǎn)單描述，并附上自己的微信，等待公眾號(hào)后臺(tái)上榜，然后就會(huì)吸引彼此有意向的男女生互加微信。不過(guò)在2020年，該公號(hào)關(guān)閉了這一版塊。
Z世代的互聯(lián)網(wǎng)原住民擅長(zhǎng)把互聯(lián)網(wǎng)的每個(gè)角落都變成相親角。理財(cái)專區(qū)都可以相親，更何況是開(kāi)通了蓋樓功能的微信公眾號(hào)，“我已經(jīng)迫不及待要在喜歡的公眾號(hào)下找女朋友了！”網(wǎng)友張三公子告訴字母榜。
人民網(wǎng)在文章《這屆年輕人，相親方式變了》里稱，相比較傳統(tǒng)婚戀平臺(tái)單一的評(píng)價(jià)模式、簡(jiǎn)單粗暴的相親步驟，以及不菲的價(jià)格和見(jiàn)面時(shí)的尬聊，年輕人更加希望在寬松的環(huán)境中、平等的交流中找到愛(ài)情。以興趣為紐帶的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就是不錯(cuò)的選擇。
不過(guò)也有人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)相親的安全性提出了擔(dān)憂，這也是前述知名公眾號(hào)為什么后來(lái)取消“交友板塊”的原因。在互聯(lián)網(wǎng)上交友相親，還是存在一定的風(fēng)險(xiǎn)性，詳見(jiàn)字母榜之前的報(bào)道《我在Soul上遭遇殺豬盤》。
公眾號(hào)創(chuàng)作者在“疆域”擴(kuò)展，私域向社區(qū)邁進(jìn)一小步之后，必然需要承擔(dān)更大的責(zé)任。怎樣對(duì)內(nèi)容進(jìn)行更嚴(yán)格的審核與管理，消解隨之而來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)和成本壓力，為即將發(fā)生的評(píng)論去愛(ài)情故事保駕護(hù)航，是“公號(hào)狗”們必須學(xué)習(xí)的新一課。
01
在開(kāi)通蓋樓功能之前，微信公眾號(hào)的評(píng)論區(qū)只能精選100條評(píng)論，無(wú)論是對(duì)創(chuàng)作者還是讀者來(lái)說(shuō)，都嫌不足。
一位公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)小編告訴字母榜，“只能精選100條評(píng)論限制了我們的讀者討論，導(dǎo)致我們后臺(tái)很多精彩的評(píng)論都無(wú)法精選出來(lái)，這樣的互動(dòng)是有限的。”此外，運(yùn)營(yíng)小編解釋稱，由于評(píng)論區(qū)留言是按照點(diǎn)贊數(shù)量隨時(shí)變化，所以經(jīng)常會(huì)遇到一個(gè)問(wèn)題：“樓上”和“樓下”的指代會(huì)發(fā)生變化。
而一位情感公眾號(hào)的創(chuàng)作者程佳也告訴字母榜，“讀者和讀者之間的交流，往往能夠碰撞出思維火花，迸發(fā)靈感，促成新的選題，還可以彌補(bǔ)我們?cè)葲](méi)有想到的內(nèi)容點(diǎn)。對(duì)于我們內(nèi)容創(chuàng)作者而言，當(dāng)然希望看到不同的意見(jiàn)和聽(tīng)到更多的聲音，不同的聲音進(jìn)來(lái)之后，也會(huì)增加流量，數(shù)據(jù)上更加好看，這也是我們很在意的。”
程佳告訴字母榜，她曾經(jīng)在評(píng)論區(qū)看到非常有意思的觀點(diǎn)，和讀者在評(píng)論區(qū)互動(dòng)之后，兩人順勢(shì)加上了微信，并且進(jìn)行了電話溝通。
讀者對(duì)于“蓋樓”的態(tài)度也非常積極，不過(guò)他們關(guān)注的不僅是思維碰撞，社交才是重點(diǎn)。
亞文化愛(ài)好者陳楓表示，她平常更喜歡看一些青年亞文化的公眾號(hào)，這屬于一個(gè)較小的圈層，“如果我們共同關(guān)注了某個(gè)亞文化的公眾號(hào)，這就表示，我們已經(jīng)有了共同的愛(ài)好和興趣，如果在蓋樓的時(shí)候擦出默契的火花，我非常樂(lè)意加上好友保持聯(lián)系。”
對(duì)于這種讀者之間的需求，程佳告訴字母榜，她們?cè)?jīng)設(shè)計(jì)過(guò)一些投稿類和結(jié)尾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)大家往后臺(tái)投稿，表達(dá)自己。果然有很多網(wǎng)友積極響應(yīng)活動(dòng)，并且有些網(wǎng)友甚至大膽附上了自己的微信。
程佳解釋稱，她們的公眾號(hào)的粉絲，有超過(guò)六成都是女性讀者，而且年齡層都是年輕群體，后臺(tái)的留言也都會(huì)顯示出有“交友”這種需求。“如果有受眾群體為男性居多的公眾號(hào)有這種交流需求的話，我們不排斥這種和其他公眾號(hào)粉絲聯(lián)誼的形式。”
02
實(shí)際上，很多人不知道的是，公眾號(hào)評(píng)論區(qū)早已發(fā)生過(guò)“相親”往事。
“地標(biāo)北京，中國(guó)XX大學(xué)大三學(xué)生，摩羯男，興趣愛(ài)好游泳、爬山、籃球，喜歡JJ（一起去看演唱會(huì)吧），vx：xxxx。”
2020年10月，看到某公眾號(hào)文章評(píng)論區(qū)出現(xiàn)的一條留言，單身女生秋天給這位男生發(fā)送了加微申請(qǐng)，原本抱著試一試的態(tài)度，沒(méi)想到，男生居然通過(guò)了。
成功加微信之后，秋天發(fā)現(xiàn)對(duì)方被標(biāo)記上了“請(qǐng)注意核實(shí)對(duì)方身份，謹(jǐn)防詐騙”的文字，詢問(wèn)之后，對(duì)方回應(yīng)稱，“因?yàn)樯习窳?，加我的人比較多，系統(tǒng)就給我顯示了這個(gè)。”
“看來(lái)大家都很缺對(duì)象，”秋天笑言，“我本來(lái)就是抱著交朋友的想法，總歸大家都是這個(gè)公眾號(hào)的讀者，應(yīng)該都屬于‘沙雕網(wǎng)友’類型，按理說(shuō)能夠聊到一起，如果有想法的話，戀愛(ài)也可以。”
2019年到2020年，該公眾號(hào)每隔幾天都會(huì)有“分配沙雕網(wǎng)友”的帖子，網(wǎng)友可在下面留下自己的簡(jiǎn)介和描述，并且附上微信號(hào)，等待后臺(tái)上榜。
簡(jiǎn)單的信息，兩三行字，也許就能夠結(jié)下一段緣分。“那時(shí)候評(píng)論區(qū)非常熱鬧，有很多留言，有交友的，也有找對(duì)象的，都會(huì)附上自己的微信號(hào)。”秋天表示。
然而，2020年12月5日的交友貼成了絕唱，秋天稱，不知道因?yàn)槭裁丛?，之后交友貼就再也沒(méi)有了，而且此前的帖子也都被刪除了，點(diǎn)進(jìn)去只能顯示“該內(nèi)容已被發(fā)布者刪除”。
盡管之前的所有交友帖子都已顯示被刪除，但在該公眾號(hào)之后幾天的文章評(píng)論區(qū)里，依然有留言加微信的評(píng)論上榜。字母榜作者試著和其中一位留微信的讀者加上好友，該讀者表示，他有一位朋友和現(xiàn)任女友就是通過(guò)這種方式在一起的。
微信公眾號(hào)代表了“內(nèi)容”，內(nèi)容的背后則是人，在這里，內(nèi)容成了一根紅繩，將不同的人鏈接在了一起。
字母榜在文章《微信公眾號(hào)向社區(qū)邁進(jìn)了一小步》中提及，據(jù)方正證券的報(bào)告顯示，以知乎、B站為代表的社區(qū)產(chǎn)品，因?yàn)?ldquo;興趣社交”的基因，而獲得了更高的參與度，深受95后的喜愛(ài)。西南證據(jù)報(bào)告顯示，B站的成功正是基于用戶間的興趣同好，建立起用戶、UP主和內(nèi)容之間的正向循環(huán)，形成了繁榮的生態(tài)體系。
可見(jiàn)，基于“相同興趣愛(ài)好”進(jìn)行的互動(dòng)交流，已經(jīng)成為大多數(shù)年輕人追求的社交方式。一位產(chǎn)品經(jīng)理表示，“獨(dú)生子女政策及從小接觸互聯(lián)網(wǎng)，讓Z世代人群對(duì)于尋求志同道合的朋友的社交需求極大，“求同”和“求新”是Z世代用戶進(jìn)行社交的動(dòng)力，對(duì)尋找興趣相同的朋友，拓展新的交友圈，他們有著較大興趣。”
03
為了脫單，年輕人有多努力你造嗎？
根據(jù)民政部數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)單身人口高達(dá)2.4億，其中大部分都是年輕人，公園相親角和父母主導(dǎo)的相親局在這些年輕人看來(lái)早就OUT了，他們更注重的是“興趣”、“靈魂”、“圈層”社交，在這樣的強(qiáng)需求驅(qū)動(dòng)下，年輕人正在把互聯(lián)網(wǎng)的每個(gè)角落都變成相親角。
在基金經(jīng)理張坤被年輕人捧出圈的時(shí)候，同時(shí)出圈的還有發(fā)生在基金討論區(qū)的“相親大會(huì)”。
“能在網(wǎng)上買基金，說(shuō)明有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和理財(cái)意識(shí)，有共同話語(yǔ)，能聊到一起。”可以發(fā)現(xiàn)，在基金區(qū)發(fā)布相親貼的基民大多都是這樣想的，“上來(lái)就曬收益，非常真誠(chéng)的表達(dá)”。甚至有網(wǎng)友直呼支付寶“相親角的小程序開(kāi)發(fā)一下”，并且提出建議，可以根據(jù)芝麻分和資產(chǎn)配對(duì)，根據(jù)持有基金智能匹配對(duì)象。
而這樣的“在線征友”故事不僅發(fā)生在基金討論區(qū)，在脈脈上、閑魚(yú)上、小紅書(shū)上，只要有共同的“興趣”和“內(nèi)容”產(chǎn)生討論，“灌水鴛鴦”層出不窮。
傳統(tǒng)的交友相親方式成本太高，吃頓飯最少幾百塊，求助于婚介機(jī)構(gòu)吧，手續(xù)又非常繁瑣，需要提交身份證、學(xué)歷證以及收入證明等，甚至還有要求提交房產(chǎn)證和銀行流水的。此外，這些機(jī)構(gòu)的會(huì)員費(fèi)也都不便宜，金額從幾百到數(shù)萬(wàn)，甚至婚介會(huì)像銷售一樣追著用戶，要求用戶升級(jí)套餐。
這樣的婚介機(jī)構(gòu)就已經(jīng)勸退了很多年輕人。“與其這樣，為什么不直接以共同興趣和共同經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為起點(diǎn)，直接交友呢？線上聊天，如果三觀不合適，可以直接拜拜了。都不用耗費(fèi)成本，非常便捷。”在社交平臺(tái)上擁有交友經(jīng)驗(yàn)的張雨稱。
張雨非常樂(lè)意看到微信公眾號(hào)評(píng)論區(qū)增加蓋樓功能。她此前用過(guò)某陌生人交友軟件，她告訴字母榜，勸退她使用該軟件的是陌生人的死亡三問(wèn)：“在干嘛！還沒(méi)睡?。考s嗎？”這樣目的直白且無(wú)聊的開(kāi)場(chǎng)，讓張雨非常“下頭”，頓時(shí)不想再繼續(xù)下去。
而對(duì)在評(píng)論區(qū)尋找到一份愛(ài)情，張雨充滿了期待：“微信是以共同內(nèi)容和見(jiàn)解為前提的交流，兩個(gè)人不用礙于尋找話題，查戶口，非常舒服。這種轉(zhuǎn)角遇到愛(ài)的感覺(jué)很難得。”
（程佳、秋天、陳楓、張雨系化名）
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