文 | 靠譜編輯部，作者 | 33西
3月31日，《長(zhǎng)歌行》漫畫(huà)改編電視劇播出，這部見(jiàn)證了近十年國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)行業(yè)發(fā)展的原創(chuàng)漫畫(huà)，歷經(jīng)紙漫時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)、移動(dòng)端漫畫(huà)、動(dòng)態(tài)漫畫(huà)，終于首次迎來(lái)影視化。但電視劇表現(xiàn)平平，豆瓣開(kāi)分6.4，原作粉和演員粉評(píng)價(jià)兩極化，甚至作者夏達(dá)在主海報(bào)上都沒(méi)有姓名。
3月18日，快手關(guān)聯(lián)公司慕遠(yuǎn)科技研發(fā)的《鎮(zhèn)魂街》漫畫(huà)改編手游《鎮(zhèn)魂街：武神軀》公測(cè)，TapTap評(píng)分4.6；1月20日，由字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲廠牌朝夕光年發(fā)行的《鏢人》漫畫(huà)同名手游公測(cè)，TapTap評(píng)分4.4；更早些時(shí)候，2020年5月，騰訊研發(fā)的《一人之下》同名手游公測(cè)，TapTap評(píng)分4.3；2019年10月，騰訊研發(fā)的《狐妖小紅娘》同名手游公測(cè)，TapTap評(píng)分4.8……
頂級(jí)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫(huà)紛紛用實(shí)際成績(jī)向市場(chǎng)證明了“漫影游聯(lián)動(dòng)”、“IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)”的殘酷，即使某個(gè)環(huán)節(jié)略有收入，但從整個(gè)IP價(jià)值來(lái)看，投入遠(yuǎn)高于收入。大廠助力猶是如此，沒(méi)有靠山的漫畫(huà)更是難上加難。
更讓人絕望的是，以2018年11月騰訊動(dòng)漫欠薪“謠言”為起點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)正式進(jìn)入下坡路，兩年半以來(lái)幾乎再也沒(méi)有新的扛把子漫畫(huà)作品出現(xiàn)，相比吃老本作品的改編失敗，新一批原創(chuàng)漫畫(huà)作品連被看到、被砸錢(qián)、被譽(yù)為國(guó)漫之光的機(jī)會(huì)都不配擁有。漫畫(huà)平臺(tái)每況愈下，騰訊動(dòng)漫轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)文改編，快看漫畫(huà)已經(jīng)近2年沒(méi)有融資，其他漫畫(huà)平臺(tái)要么被收購(gòu)，要么做潮玩裁員欠薪關(guān)停。
國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫(huà)從失焦，到失聯(lián)，現(xiàn)在近乎失聲。
人們似乎很久沒(méi)再想起，被“國(guó)漫崛起”支配的興奮和恐慌。
2015年起，國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)正式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。伴隨著紙媒的衰落，一大批優(yōu)秀的漫畫(huà)作者登陸網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)，進(jìn)行雙端連載。作為國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)大本營(yíng)的有妖氣陸續(xù)推出了《鎮(zhèn)魂街》《端腦》等多部?jī)?yōu)秀的原創(chuàng)漫畫(huà)作品，并把他們改編成動(dòng)畫(huà)。帶資進(jìn)場(chǎng)的騰訊動(dòng)漫、明星創(chuàng)業(yè)公司快看漫畫(huà)等漫畫(huà)平臺(tái)也大力扶持國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫(huà)作者和作品，連辦多屆新人漫畫(huà)大賽、加大作者分成和補(bǔ)貼，勢(shì)必要為國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)崛起而貢獻(xiàn)力量。
接下來(lái)的幾年里，一批質(zhì)量?jī)?yōu)秀運(yùn)氣更佳的原創(chuàng)漫畫(huà)成為了“被選中的作品”，被平臺(tái)傾盡資源推廣，加大投入進(jìn)行衍生作品開(kāi)發(fā)，動(dòng)畫(huà)、動(dòng)態(tài)漫畫(huà)、廣播劇、電影、電視劇、游戲等紛紛上線，熱熱鬧鬧了好幾年，資本冷了鬧不動(dòng)了，作品的熱度也隨之冷卻。
騰訊動(dòng)漫斥資千萬(wàn)從夏天島手里解救出來(lái)的親閨女《狐妖小紅娘》漫畫(huà)，其改編的動(dòng)畫(huà)已經(jīng)播出到第十季了，制作公司從繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)到洛水花原工作室，再到騰訊投資的洛水花原；《狐妖小紅娘》還與杭州政府合作，從亮相公交車(chē)，到西湖相思樹(shù)，再到近期營(yíng)業(yè)的動(dòng)漫旅游景區(qū)；他們還開(kāi)發(fā)了TapTap 4.4分，畫(huà)風(fēng)絕美的高級(jí)換皮氪金重肝同名手游，各種各樣的衍生品，甚至還做了聯(lián)名JK制服；他們還做了虛擬偶像涂山蘇蘇、登陸各大官媒、成為騰訊各種活動(dòng)的IP代表，甚至走向海外。
但《狐妖小紅娘》卻再也沒(méi)能給觀眾和粉絲帶來(lái)“萬(wàn)水千山，和我一起去”的感動(dòng)，再也沒(méi)能延續(xù)“月紅一別，再見(jiàn)相思樹(shù)下”的真情。原作漫畫(huà)從講述圈外故事的篇章起熱度直降，一度跌出騰訊動(dòng)漫平臺(tái)月票榜前十，動(dòng)畫(huà)也因?yàn)轭?lèi)似套路的劇情和更換播出平臺(tái)逐漸迷失。
相比當(dāng)年第一純愛(ài)國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)標(biāo)桿作品的地位，如今的《狐妖小紅娘》更像是騰訊PCG的“工具人”，哪里需要IP搬到哪里，強(qiáng)撐著延續(xù)作品的生命周期。同樣是“工具人”的還有《一人之下》，這部作品曾憑借中國(guó)風(fēng)的底蘊(yùn)成為趕超《狐妖》的騰訊動(dòng)漫扛鼎原創(chuàng)漫畫(huà)IP，但動(dòng)畫(huà)從千呼萬(wàn)喚的第三季換制作組開(kāi)始，就嚴(yán)重滑鐵盧，鼓吹動(dòng)作戲，最引以為傲的人設(shè)和劇情崩的一塌糊涂。手游改編方面，換皮《火影忍者》手游被詬病。千萬(wàn)預(yù)約游戲上線后，竟引發(fā)了不少玩家回歸《火影忍者》手游，也是有點(diǎn)尷尬。
除了《狐妖》《一人》這兩部耗資數(shù)億強(qiáng)推、業(yè)內(nèi)無(wú)人不曉的原創(chuàng)漫畫(huà)作品，騰訊動(dòng)漫的其他作品就沒(méi)這樣的好運(yùn)氣了。拿下頭部原創(chuàng)漫畫(huà)接力棒的《我是大神仙》漫畫(huà)品質(zhì)不錯(cuò)，但幾乎沒(méi)什么機(jī)會(huì)出圈，穿越+修仙爽文設(shè)定過(guò)于傳統(tǒng)亮點(diǎn)不多，在改編成3D動(dòng)畫(huà)的過(guò)程中爭(zhēng)議不斷，成片上線平平無(wú)奇，沒(méi)激起什么水花，同時(shí)趕上了騰訊動(dòng)漫大幅縮減預(yù)算、PCG架構(gòu)調(diào)整的背景，基本沒(méi)希望復(fù)刻另外兩部頭部作品重金力推的路徑。
騰訊動(dòng)漫的其他原創(chuàng)漫畫(huà)更是，極少數(shù)得到機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)也只是改編了一兩次動(dòng)畫(huà)就銷(xiāo)聲匿跡。2019年，預(yù)算調(diào)整后的騰訊動(dòng)漫推出“漫動(dòng)畫(huà)”的新概念，試圖用傳統(tǒng)動(dòng)態(tài)漫畫(huà)替代高成本的動(dòng)畫(huà)改編，給更多原創(chuàng)漫畫(huà)視頻化露頭的機(jī)會(huì)，近2年后從效果來(lái)看并不怎么樣，連比較火的作品也沒(méi)能再推出來(lái)，這個(gè)概念的故事也不太好繼續(xù)講下去。
老原創(chuàng)漫畫(huà)作品一部部后繼乏力，即使是傾盡資金和資源投入，一旦縮減供血，就會(huì)脫離觀眾的視野，背靠騰訊系大樹(shù)也無(wú)法打造出真正意義上的國(guó)民原創(chuàng)漫畫(huà)IP。其他平臺(tái)的作品，機(jī)會(huì)就更是少之又少。
《快把我哥帶走》漫畫(huà)改編電影取得了3.7億票房，彭昱暢和張子楓的兄妹CP形象深入人心。但I(xiàn)P后續(xù)并沒(méi)有得到更多的開(kāi)發(fā)和放大機(jī)會(huì)，新一季改編泡面番也并沒(méi)有什么熱度。火遍國(guó)內(nèi)外的《鏢人》漫畫(huà)，畫(huà)工精湛，細(xì)節(jié)出色，被譽(yù)為國(guó)漫良心。但自從版權(quán)售出之后，作者便以構(gòu)思和取材等為由停更，出道即巔峰。
而有妖氣系的原創(chuàng)漫畫(huà)作品更是成為了無(wú)情的版權(quán)工具，《鎮(zhèn)魂街》賣(mài)游戲版權(quán)、賣(mài)動(dòng)畫(huà)版權(quán)、跟各種產(chǎn)品聯(lián)名，動(dòng)畫(huà)第二季“有生之年”歸來(lái)，劇情魔改畫(huà)面崩壞人設(shè)塌房，狠狠砸碎了所有粉絲多年來(lái)的期待?！峨r蜂》也是動(dòng)畫(huà)重置之后撲街，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《饅頭日記》等只能時(shí)而出現(xiàn)在老創(chuàng)始人們的口中，卻可能被永遠(yuǎn)雪藏。
原創(chuàng)漫畫(huà)跌跌撞撞，背后是漫畫(huà)平臺(tái)不景氣，漫畫(huà)公司難融資。近兩年來(lái)基本很少聽(tīng)到漫畫(huà)公司獲得融資的消息，各家該拆家的拆家，該轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型，要么就與平臺(tái)合作接外包，畢竟漫畫(huà)不賺錢(qián)，想畫(huà)餅都難。
漫畫(huà)平臺(tái)方面也是要么縮減預(yù)算，要么被收購(gòu)，要么偷偷做盜版。做原創(chuàng)漫畫(huà)沒(méi)錢(qián)途，已經(jīng)形成了惡性循環(huán)。為了活下去，漫畫(huà)公司們會(huì)減少原創(chuàng)漫畫(huà)的立項(xiàng)，因?yàn)轭^部格局基本固定，平臺(tái)基本沒(méi)錢(qián)再砸新的頭部出來(lái)。補(bǔ)貼和稿費(fèi)減少，為了作品不被砍掉，他們會(huì)選擇平臺(tái)編輯們喜歡的保守類(lèi)型選題進(jìn)行創(chuàng)作，比如霸總、女強(qiáng)等爽文，騙取更多“流量”。
而面對(duì)短視頻、直播、長(zhǎng)視頻等等更吸引用戶眼球的內(nèi)容，高度類(lèi)似的漫畫(huà)毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。瓶頸期的漫畫(huà)平臺(tái)已經(jīng)很難吸引到新的國(guó)漫用戶了。用戶基數(shù)少，用戶的付費(fèi)就更少了。雖然整體數(shù)據(jù)上，各平臺(tái)的用戶量持續(xù)“增長(zhǎng)”，但各種細(xì)節(jié)都告訴我們，留下來(lái)還在看國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)，為漫畫(huà)付費(fèi)的都是“真愛(ài)粉”。
舉個(gè)數(shù)據(jù)方面的例子，騰訊動(dòng)漫周月票榜，2018年榜首均值在5千張左右，2019年周月票榜榜首經(jīng)常達(dá)到5萬(wàn)張，2020年均值是3萬(wàn)張左右，2021年均值則下降到1-2萬(wàn)張。這些月票榜單的作品穩(wěn)定性很高，多數(shù)是連載有一段時(shí)間的作品霸榜，新作基本沒(méi)什么機(jī)會(huì)。
不止是市場(chǎng)反饋和數(shù)據(jù)的說(shuō)明，平臺(tái)的行動(dòng)最直觀的反映出行業(yè)的落寞。2017年底大張旗鼓，帶著原創(chuàng)漫畫(huà)作者“脫貧致富”的騰訊動(dòng)漫，在經(jīng)歷了燒錢(qián)和調(diào)整后，在2020年底的口號(hào)已經(jīng)變成了“要想富，先修路”。
漫畫(huà)創(chuàng)作者想賺錢(qián)，得先想辦法找到賺錢(qián)的方法，比如先做“打工人”。2020年底，騰訊動(dòng)漫聯(lián)合閱文動(dòng)漫發(fā)布了300部網(wǎng)文漫改計(jì)劃，通過(guò)漫改實(shí)現(xiàn)從文字到視覺(jué)的跨越，為后續(xù)影視、游戲等形態(tài)的開(kāi)發(fā)奠定視覺(jué)基礎(chǔ)。
乍一看是國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)將迎來(lái)一部分經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的成熟劇本，騰訊動(dòng)漫以另一種形式加大了對(duì)漫畫(huà)內(nèi)容的投入。而實(shí)際上，這是一場(chǎng)網(wǎng)文改編對(duì)原創(chuàng)漫畫(huà)的圍剿。
從真實(shí)案例來(lái)看，網(wǎng)文改編漫畫(huà)和原創(chuàng)漫畫(huà)作品各具千秋，但并不是說(shuō)網(wǎng)文改編就代表著成功密碼，《斗羅大陸》、《斗破蒼穹》從紙漫時(shí)代到網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)時(shí)代實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)過(guò)渡，創(chuàng)造了光鮮的收入數(shù)據(jù)，但更多的網(wǎng)文改編漫畫(huà)作品因?yàn)榇种茷E造，或者故事節(jié)奏、畫(huà)面畫(huà)風(fēng)等問(wèn)題，蕓蕓眾生。
對(duì)于漫畫(huà)創(chuàng)作者而言，改編漫畫(huà)是將小說(shuō)視覺(jué)化，尊重原作的同時(shí)用漫畫(huà)語(yǔ)言講故事，想要做好難度并不低，在創(chuàng)意上卻受到種種限制。而原創(chuàng)漫畫(huà)更多是作者才華和創(chuàng)意的結(jié)晶，做“打工人”和做“自己的作品”是完全不同的兩件事。
作者的態(tài)度只是一方面，平臺(tái)主打網(wǎng)文改編作品，才是對(duì)原創(chuàng)漫畫(huà)的致命打擊。為了完成“XX部網(wǎng)文改編作品”的宏偉KPI，為了讓這些作品的數(shù)據(jù)好看，便于后續(xù)的IP版權(quán)開(kāi)發(fā)甚至收入，整個(gè)平臺(tái)的推廣資源都會(huì)向這種改編漫畫(huà)作品傾斜，更多漫畫(huà)工作室的產(chǎn)能也會(huì)投入到這些作品之中，原本艱難的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫(huà)生存空間受到擠壓。是做改編漫畫(huà)還是做原創(chuàng)作品？迫于多方面壓力，更多人會(huì)優(yōu)先選擇前者吧。
當(dāng)然，如果說(shuō)漫畫(huà)作者可以靠幫忙改編網(wǎng)文賺大錢(qián)，再為愛(ài)發(fā)電做原創(chuàng)，臥薪嘗膽也未嘗不可。但現(xiàn)實(shí)擺在眼前的就是，網(wǎng)文改編漫畫(huà)的成功與否，賺錢(qián)多少，都與漫畫(huà)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)關(guān)系不大，更多的利益屬于IP版權(quán)方和漫畫(huà)平臺(tái)。而漫畫(huà)平臺(tái)持續(xù)虧損，也沒(méi)有那么多錢(qián)養(yǎng)著漫畫(huà)團(tuán)隊(duì)，還是要看作品的試稿，上線的表現(xiàn)，但平臺(tái)推薦資源畢竟有限，能上推薦有出頭機(jī)會(huì)的只是少數(shù)，“不太行”或者慢熱的作品很快就被砍掉了。不是做網(wǎng)文改編漫畫(huà)就可以把作品直接交給用戶評(píng)判，渠道為王的漫畫(huà)行業(yè)里，創(chuàng)作者永遠(yuǎn)無(wú)法逃脫的是平臺(tái)編輯對(duì)內(nèi)容的主觀偏好選擇，這種主觀選擇誤傷時(shí)有發(fā)生。
另一方面，頂級(jí)網(wǎng)文IP要么已經(jīng)被改編成漫畫(huà)作品，要么慎之又慎交給平臺(tái)合作更緊密的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行改編，多數(shù)參與網(wǎng)文改編漫畫(huà)大潮的創(chuàng)作者只能湊數(shù)，改編質(zhì)量參差不齊的普通網(wǎng)文，得到普通的推薦資源，繼續(xù)成為普通的漫畫(huà)打工人。
資源和資金總會(huì)向“優(yōu)秀”的頭部集中，這是每個(gè)行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。而對(duì)于國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫(huà)來(lái)說(shuō)，無(wú)論網(wǎng)文改編漫畫(huà)能取得怎樣的成績(jī)，接下來(lái)這個(gè)IP的任何開(kāi)發(fā)，都與漫畫(huà)沒(méi)什么關(guān)系，是屬于網(wǎng)文的榮光。這些投入和努力，對(duì)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫(huà)行業(yè)本身的發(fā)展有多少作用，目前只能打個(gè)問(wèn)號(hào)。
即使網(wǎng)文改編漫畫(huà)成功了，讓極少部分創(chuàng)作者賺到了錢(qián)，但這也是發(fā)力網(wǎng)文改編的漫畫(huà)平臺(tái)和匯集產(chǎn)能到網(wǎng)文改編的漫畫(huà)公司，將國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫(huà)發(fā)展的機(jī)會(huì)交給了網(wǎng)文。從2015年的“國(guó)漫崛起”，國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)陸續(xù)扮演了給動(dòng)畫(huà)作品預(yù)熱、給游戲當(dāng)宣傳畫(huà)、給各種IP進(jìn)行低成本試錯(cuò)、給電視劇湊時(shí)長(zhǎng)的諸多身份，現(xiàn)在又成為了激活老舊網(wǎng)文，為網(wǎng)文IP進(jìn)行下一步開(kāi)發(fā)做嫁衣的工具人。
《長(zhǎng)歌行》電視劇截圖
很少有人考慮過(guò)漫畫(huà)可以作為漫畫(huà)這種獨(dú)立的內(nèi)容形態(tài)去做到什么，也越來(lái)越少有人給那些有夢(mèng)想和才華的漫畫(huà)打工人提供創(chuàng)作優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫(huà)作品的機(jī)會(huì)。我們講IP故事，講漫影游聯(lián)動(dòng)，講資本故事，講漫畫(huà)CP，國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)的優(yōu)勢(shì)卻只是低成本，上線快，隨時(shí)可以砍掉。漫畫(huà)不該是其他內(nèi)容形式招之即來(lái)，揮之即去的附庸，即使現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)到了低谷期，漫畫(huà)本身沒(méi)有那么賺錢(qián)，以平臺(tái)為首的從業(yè)者也不該自我否定了原創(chuàng)漫畫(huà)的未來(lái)。
日漫、美漫都向世界證明了頂級(jí)漫畫(huà)IP的巨大價(jià)值，中國(guó)的紙質(zhì)漫畫(huà)時(shí)代也向我們證明了優(yōu)秀漫畫(huà)作品的市場(chǎng)潛力以及用戶對(duì)漫畫(huà)的消費(fèi)能力。漫畫(huà)是最靈活的視覺(jué)化內(nèi)容，原創(chuàng)漫畫(huà)與網(wǎng)文、動(dòng)畫(huà)、影視劇、游戲、音樂(lè)等都一樣，是可以打造爆款I(lǐng)P的內(nèi)容形態(tài)。
《海賊王》已經(jīng)1000話了
想為漫畫(huà)正名，中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)還需要更多的時(shí)間和機(jī)會(huì)，漫畫(huà)平臺(tái)應(yīng)該肩負(fù)起自己對(duì)行業(yè)的責(zé)任，不能只鼓吹改編漫畫(huà)拯救世界，為了各種不合理的指標(biāo)腰斬原創(chuàng)作品，打開(kāi)APP都是霸總、瑪麗蘇、BL等沒(méi)有內(nèi)涵千篇一律的“流量作品”，這樣只會(huì)讓整個(gè)行業(yè)繼續(xù)走下坡路。橋梁越大，內(nèi)部結(jié)構(gòu)就越重要，漫畫(huà)行業(yè)無(wú)論是以哪種形式做大，都應(yīng)該關(guān)注到漫畫(huà)創(chuàng)作者本身的需求。
中國(guó)原創(chuàng)漫畫(huà)IP的上限不該止于《長(zhǎng)歌行》、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《鎮(zhèn)魂街》、《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《鏢人》……有很多好的作品值得一個(gè)機(jī)會(huì)。行業(yè)靜默期，希望每一個(gè)有創(chuàng)作理想和才華的原創(chuàng)漫畫(huà)作者都可以涅槃，都有機(jī)會(huì)重生。
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騰訊沒(méi)有夢(mèng)想（如果只為賺錢(qián)算夢(mèng)想的話前面那句當(dāng)我沒(méi)說(shuō)），幾部大熱的作品每一部都在它換制作組后就不能看了，從全職到狐妖到一人之下，搞哪部哪部就撲，斗羅這種東西就別說(shuō)了，原作什么底色它就什么底色，要是動(dòng)漫市場(chǎng)都是這樣的作品，就干脆毀滅算了吧