文 | 蝸人蒸鴨
網(wǎng)播劇《山河令》完結(jié)了，但它的熱度顯然還在繼續(xù)。
4月16日，《山河令》主題演唱會(huì)開(kāi)啟搶票，并將于5月初在蘇州舉行，主題定為“天生知己”。14點(diǎn)22分，搶票準(zhǔn)時(shí)開(kāi)始，680元、980元、1380元、1880元等多檔門(mén)票幾乎秒沒(méi)，即使票價(jià)最高的2280元檔內(nèi)場(chǎng)票，也迅速售空。雖然整體票價(jià)相較同類活動(dòng)高出不少，但絕大部分人都只能望票興嘆，熱度可見(jiàn)一斑。
而在幾天前，在微博超話社區(qū)，“浪浪釘”組合坐上CP榜排行的頭把交椅。然后緊接著是龔俊、張哲瀚兩大《山河令》主演在劇中的多套原版服裝在拍賣(mài)中受到熱捧，其中“周子舒藍(lán)色套裝”的最終成交價(jià)突破10萬(wàn)，“溫客行谷主大紅色服裝”更是拍出22萬(wàn)多的天價(jià)。雖然這些拍賣(mài)品都要到等6月才能發(fā)貨，但顯然熱情的粉絲并不在乎多等上這段時(shí)間。
除了有偶像本人上場(chǎng)的演唱會(huì)、偶像在劇中穿戴過(guò)的戲服配飾，《山河令》相關(guān)的周邊產(chǎn)品和偶像代言產(chǎn)品也大賣(mài)特賣(mài)。前有Rua娃吧出品的山河令官方10cm棉花娃娃17秒售罄，后有龔俊代言某檸檬茶品牌后帶動(dòng)該產(chǎn)品在女性粉絲中的熱銷。似乎一切與山河令相關(guān)的東西，都能爆發(fā)出強(qiáng)悍的吸引（金）力。
圖：部分山河令周邊和偶像代言產(chǎn)品
有男性傳統(tǒng)武俠迷直呼：實(shí)在看不懂現(xiàn)在的武俠劇，更看不懂現(xiàn)在的武俠偶像市場(chǎng)。相比于這部分看了但看不懂的男武俠迷，不少男性武俠觀眾甚至已經(jīng)不看武俠劇好幾年。
在這背后，是近幾年國(guó)內(nèi)武俠市場(chǎng)的風(fēng)云突變：與傳統(tǒng)概念里的經(jīng)典武俠相比，以“雙男主武俠”為重要代表的“國(guó)風(fēng)新武俠”快速崛起，主要受眾也從男性變成了女性。隨著越來(lái)越多的女性粉絲攻入這塊陣地，相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和商業(yè)價(jià)值也為越來(lái)越多人所關(guān)注，顏值經(jīng)濟(jì)的蛋糕上又增添了一塊“美味”的嗑料。
1982年，由中原電影制片公司制作的電影《少林寺》上映，一時(shí)間萬(wàn)人空巷，電影院人滿為患。該片不僅讓李連杰成為婦孺皆知的武打新星，“少林功夫”也成為全民熱議的話題。但受其影響最深的當(dāng)屬“男孩”群體：稚氣的小男孩們見(jiàn)面總會(huì)比劃上幾招“少林功夫”；一些入迷的大男孩則不顧父母的反對(duì)，離家出走前往現(xiàn)實(shí)中的少林寺?tīng)?zhēng)當(dāng)“俗家弟子”；聰明的老男孩們則成群結(jié)隊(duì)地練起了氣功，場(chǎng)面絕不遜于現(xiàn)在的廣場(chǎng)舞......次年，隨著香港電視劇81版《大俠霍元甲》被引入內(nèi)地，“武俠熱”進(jìn)一步升溫。
在隨后的十幾年中，各類經(jīng)典武俠影視作品頻出，塑造出一批經(jīng)典的武俠熒幕形象，95版《神雕俠侶》中古天樂(lè)扮演的楊過(guò)，97版《天龍八部》中由黃日華扮演的喬峰，都堪稱經(jīng)典。以喬峰為例，這位義薄云天、武藝卓群且自帶BGM的“江湖豪俠”，是那個(gè)年代許多男孩瘋狂崇拜的偶像。但鑒于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)偶像活動(dòng)貧乏及偶像周邊市場(chǎng)近乎空白，在床頭貼上喬幫主的海報(bào)，或在鉛筆盒內(nèi)貼上偶像的貼紙，或在廣播電視報(bào)上剪下粵語(yǔ)主題曲《難念的經(jīng)》并勤加練習(xí)，已是當(dāng)時(shí)絕大多數(shù)男孩最誠(chéng)意的表達(dá)。
圖：?jiǎn)谭澹?7版《天龍八部》
“喬峰不是《射雕英雄傳》的男主嗎？”多年以后，面對(duì)年輕女兒的“靈魂拷問(wèn)”，曾經(jīng)癡迷97版《天龍》的老莊對(duì)女兒的“無(wú)知”感到無(wú)奈。當(dāng)老莊想要給女兒好好講講喬幫主如何俠義蓋世，并向女兒補(bǔ)補(bǔ)宋史，女兒則完全聽(tīng)不進(jìn)去。但想不到的是，僅僅幾年后，這樣的尷尬將再度發(fā)生，只不過(guò)提問(wèn)者和解答者發(fā)生了轉(zhuǎn)換。
“溫客行又是哪個(gè)網(wǎng)紅??？”老莊好奇地問(wèn)女兒。“這你都不知道，他是《山河令》的男主，長(zhǎng)得可帥了，真名叫龔俊，現(xiàn)在火得不要不要的，前段時(shí)間還剛上了《快本》......”女兒一邊rua著前幾天在網(wǎng)上搶到的溫客行官方棉花娃娃，一邊為父親的“無(wú)知”感到羞愧。
其實(shí)，這種轉(zhuǎn)變從《陳情令》就開(kāi)始了。2019年該劇一經(jīng)推出，就打破了武俠劇專吸男粉的特質(zhì)，大量女粉組團(tuán)刷劇、追星。隨著《陳情令》的熱播，主角王一博和肖戰(zhàn)不僅俘獲了萬(wàn)千少女心，熱度也水漲船高，很快成為頂流明星，并長(zhǎng)期霸占微博CP榜榜首。
翻看《陳情令》的戰(zhàn)績(jī)，不免讓人對(duì)這部現(xiàn)象級(jí)的“雙男主新武俠”刮目相看。共有156萬(wàn)余人參與了《陳情令》在豆瓣的評(píng)分，創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)劇在豆瓣評(píng)論人數(shù)之最。更恐怖的是播放量和話題數(shù)相關(guān)的統(tǒng)計(jì)：在騰訊視頻，《陳情令》累計(jì)播放量已經(jīng)突破92億；而在微博，主話題閱讀量更是接近420億。
在傳統(tǒng)武俠劇霸榜電視黃金檔的年代，追經(jīng)典武俠劇幾乎是每個(gè)男生的必備，但這可不是女生們的標(biāo)配，《陳情令》的出現(xiàn)與爆火改變了這一情況。而顯然，這樣的變化并非曇花一現(xiàn)。今年初，《陳情令》迎來(lái)了優(yōu)秀的后繼者——《山河令》。從開(kāi)播之初，《山河令》便長(zhǎng)期占據(jù)熱播劇榜首位置，各類熱搜、話題更是不斷。在豆瓣，《山河令》拿下了8.6的評(píng)論高分和8.6萬(wàn)+小組討論。另?yè)?jù)優(yōu)酷視頻數(shù)據(jù)顯示，《山河令》目前雖然已經(jīng)完結(jié)，但仍然同時(shí)占據(jù)武俠熱度榜、古裝劇熱度榜、電視劇熱度榜的第一位。
在一連串的數(shù)據(jù)背后，是廣大男性傳統(tǒng)武俠迷不得不承認(rèn)的一個(gè)事實(shí)——在當(dāng)下的武俠劇市場(chǎng)，降龍十八掌已經(jīng)不香了，別說(shuō)是滿臉胡渣的喬峰，就算是溫文爾雅的虛竹都不再是女性眼中的夢(mèng)郎，取而代之的是擁有一流顏值的年輕小生，最好還是兩個(gè)一起。
如果說(shuō)《陳情令》剛走紅時(shí)，還有人質(zhì)疑“耽改新武俠”的市場(chǎng)，那么《山河令》的大火，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)給“耽改新武俠”蓋上了成功的印記?！多l(xiāng)村愛(ài)情》名角色劉能在劇中曾有名言：形象就是生產(chǎn)力，生產(chǎn)力就是財(cái)富。如今，盛世男顏們不僅在劇外形成了超高的生產(chǎn)力，也給自己和背后的資本帶來(lái)了實(shí)打?qū)嵉呢?cái)富。
把時(shí)間線放長(zhǎng)至近二十年，其實(shí)武俠市場(chǎng)整體并不景氣。
上個(gè)世紀(jì)90年代，由“金梁古溫”掀起的經(jīng)典武俠熱潮從港臺(tái)傳到內(nèi)地，大量作品被反復(fù)翻拍。上世紀(jì)90年代中后期，TVB接連貢獻(xiàn)了95版《神雕俠侶》和97版《天龍八部》兩大經(jīng)典劇制。但從2000年起，經(jīng)典武俠作品逐漸開(kāi)始走向衰弱，好作者和好作品都面臨青黃不接，取而代之的是隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展起來(lái)的新題材。
據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，在2019年各平臺(tái)播出的近300部網(wǎng)絡(luò)劇中，武俠劇占比不到3%。占比有限只是一方面，上游武俠小說(shuō)斷層也是武俠劇市場(chǎng)不景氣的原因。相比經(jīng)典武俠，互聯(lián)網(wǎng)新世代的讀者們似乎更加青睞玄幻、懸疑、都市言情等題材。豆瓣電視劇榜單的數(shù)據(jù)也從側(cè)面印證了這一點(diǎn)，評(píng)分在8分以上的武俠劇幾乎都出自2015年之前。
有分析指出，經(jīng)典武俠衰弱的原因，還來(lái)自對(duì)女性角色的長(zhǎng)期忽視。無(wú)論是《神雕俠侶》中小龍女、裘千尺、公孫綠萼，還是《天龍八部》里喬峰摯愛(ài)的阿朱、段正淳的愛(ài)人們、段譽(yù)的妹妹們，她們的角色設(shè)定都過(guò)于坎坷，讓不少觀眾尤其是女性觀眾看得辛苦、覺(jué)著心疼，遠(yuǎn)沒(méi)有光環(huán)加持的男主角們那般給人以力挽狂瀾的酣暢感。
從某種程度來(lái)說(shuō)，《陳情令》的成功把武俠劇市場(chǎng)狠狠地往回拉了一把。2020年，武俠劇占比上升至8%，雖然與占比22%的都市劇和占比同樣是22%的懸疑劇相比，差距依然懸殊，但趨勢(shì)正在向好。
圖：王一博與肖戰(zhàn)，來(lái)自陳情令官微
“肖戰(zhàn)太帥了！”、“再次被王一博的顏磕到！”、“龔俊顏值超高，身材也是一流。”、“張哲瀚的顏值愛(ài)了愛(ài)了！”……在微博、豆瓣等平臺(tái)上，粉絲們對(duì)于《陳情令》和《山河令》主角顏值的贊美溢于言表。一些粉絲更是直言，自己就是奔著主角的顏值去的，幾十分鐘時(shí)長(zhǎng)的單集絕對(duì)都不帶上廁所的。
耽改武俠劇憑借“顏腐”雙壁取得成功并非偶然。如今，人們?cè)诳创挛飼r(shí)，往往“顏”字當(dāng)頭，“顏值即正義”成為越來(lái)越多人的擇物真理。顏值成為當(dāng)代人做出決策的重要依據(jù)，對(duì)于影視作品與偶像明星來(lái)說(shuō)，更是如此。
以耽改類新武俠為例，主角的顏值賣(mài)點(diǎn)被無(wú)限放大，甚至已經(jīng)成為首要流量入口。用顏值吸引流量，用劇情留住流量，再用話題發(fā)酵流量，已經(jīng)成為耽改類新武俠的慣常套路。一個(gè)盛世美男已經(jīng)足以讓很多女粉魂?duì)繅?mèng)繞了，更不要說(shuō)一下來(lái)倆，還時(shí)不時(shí)撒糖。
根據(jù)CBNData《2021女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)10萬(wàn)億。無(wú)論是傳統(tǒng)的服飾箱包、美妝個(gè)護(hù)，還是新興的醫(yī)美、美顏補(bǔ)品，女性在讓自己“變得更美”這件事上越來(lái)越肯花錢(qián)，并明顯呈現(xiàn)出由過(guò)去的大眾化、悅?cè)嘶騻€(gè)性化、悅己化轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。對(duì)此，一個(gè)頗為有趣的表現(xiàn)是：過(guò)去，女性更多是通過(guò)讓自己變美來(lái)取悅那個(gè)他；而現(xiàn)在，女性不僅通過(guò)讓自己變美來(lái)取悅自己，還要讓那些很美的他來(lái)取悅自己。
于是，顏值成為悅己經(jīng)濟(jì)中至關(guān)重要的催化劑。深諳其道的新武俠出品方們自然不會(huì)放過(guò)此等良機(jī)，紛紛在資本的裹挾下鉚足了勁往前沖，有人將現(xiàn)在的新武俠女粉絲戲稱為“嗑顏氏”。但在筆者看來(lái)，雖然表面上很多女粉絲們確實(shí)越來(lái)越“以貌取人”，但除了少部分“瘋狂到出格”的粉絲，大部分飯圈女孩并不像外界普遍認(rèn)為的那樣“膚淺”、“人傻錢(qián)多”。追劇或追星真正讓女粉們心爽的，是過(guò)程中的沉浸式體驗(yàn)。沉浸其中，才能忘卻煩惱，更能獲得快樂(lè)。
“能夠和貧僧打成平手的，世上沒(méi)有幾人！”、“那就要看看閣下有多少斤兩！”......曾幾何時(shí)，當(dāng)大輪明王、吐蕃國(guó)師鳩摩智一次次地爆出“金句”，總能莫名戳中男粉們的笑點(diǎn)。而當(dāng)經(jīng)典的BGM響起，喬峰一次次及時(shí)趕到并使出降龍十八掌然后力挽狂瀾時(shí)，男孩們不免心潮澎湃。如今，雖然“金牌配角”鳩摩智依舊活躍在B站的鬼畜和搞笑視頻里，但《天龍八部》的主角與故事們已經(jīng)離年輕一代漸行漸遠(yuǎn)。
在這個(gè)全民健身和智能手機(jī)發(fā)展得如火如荼的年代，男孩們輕易就能找到球場(chǎng)，打開(kāi)手機(jī)就能玩上游戲，相比于那個(gè)只能蹲守電視機(jī)的經(jīng)典武俠年代，想要把男孩們留在家里或電視機(jī)前變得越來(lái)越難，而想要男孩為偶像花錢(qián)更是難上加難。
而女孩們則正好相反，她們不僅愿意留在電視機(jī)前蹲守喜歡的偶像，連興趣愛(ài)好都顯得比男生們“專一”許多，比如玩娃娃。小時(shí)候玩著芭比娃娃的她們，長(zhǎng)大了依舊在玩著娃娃，只是對(duì)象變成了帶有偶像屬性的棉花娃娃。
雖然棉花娃娃與大部分芭比娃娃一樣，可以通過(guò)給它們更換娃衣、添配飾物等來(lái)滿足“養(yǎng)成”心理，實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)，但棉花娃娃顯然在讓人沉浸方面做得更為徹底。女孩玩芭比，是將打扮好的芭比娃娃想象成心目中或未來(lái)更完美的自己。而女孩玩棉花娃娃，則是深度將自己、娃娃和偶像進(jìn)行抽象捆綁，娃娃既可以是單純可愛(ài)的陪伴玩偶，還可以是偶像本人的化身，甚至可以是自己與偶像的“兒子”。
小佳在《山河令》首播那天成為了龔俊的粉絲，隨后便通過(guò)微博、豆瓣等平臺(tái)關(guān)注一切關(guān)于偶像的信息，并通過(guò)某棉花娃娃群組認(rèn)識(shí)了同城的另一份龔俊粉絲丹丹。由于她們租的房子離得很近，又擁有共同的愛(ài)豆，倆人很快成為無(wú)話不談的好姐妹。為了追劇和為偶像應(yīng)援，她們花去半個(gè)月工資為解鎖琉璃甲而一次次充值，又為了能秒到溫客行的10cm早鳥(niǎo)款官方棉花娃娃而苦苦蹲守。為了給偶像的棉花娃娃制作更好看的娃衣，她們甚至決定合買(mǎi)一臺(tái)縫紉機(jī)并自學(xué)娃衣制作。
3月25日，龔俊和張哲瀚一同前往長(zhǎng)沙錄制《快樂(lè)大本營(yíng)》，期間還做客了《快本》的抖音直播間并與粉絲熱情互動(dòng)。當(dāng)發(fā)現(xiàn)直播間桌面上放的棉花娃娃正是自己之前秒到的同款官娃，且龔俊還拿起來(lái)互動(dòng)時(shí)，小佳和丹丹都興奮不已。不久前還在吐槽官娃不夠完美的小佳，在朋友圈曬出自己秒到娃娃的頁(yè)面截圖，并留言：“我收回之前的吐槽，這是世界上最可愛(ài)的棉花娃娃，因?yàn)楸凰眠^(guò)。”
圖：《快本》節(jié)目中的棉花娃娃
除了參與應(yīng)援和蹲搶官方棉花娃娃，小佳和丹丹還會(huì)搶購(gòu)各類《山河令》中與龔俊扮演的溫客行相關(guān)的周邊。不久前，她們甚至決定在某拍賣(mài)平臺(tái)合力拿下劇中溫客行的真實(shí)道具——發(fā)簪，但當(dāng)看到發(fā)簪的即時(shí)拍賣(mài)價(jià)格超過(guò)3萬(wàn)元時(shí)，小佳和丹丹決定放棄。最終，這支發(fā)簪以超過(guò)7萬(wàn)的價(jià)格成交。4月16日，小佳和丹丹又再次與偶像的演唱會(huì)門(mén)票失之交臂。因?yàn)橹鬓k方針對(duì)反黃牛的一些設(shè)置，甚至連早早就想好的購(gòu)買(mǎi)黃牛票的計(jì)劃，也面臨擱淺。
雖然沒(méi)有得到偶像使用過(guò)的道具，也沒(méi)有拍到偶像演唱會(huì)的門(mén)票，但小佳和丹丹依舊樂(lè)此不疲。小佳說(shuō)，為偶像應(yīng)援打榜也好，購(gòu)買(mǎi)官方周邊也罷，抑或如線下追星，其實(shí)都是粉絲將心中情感的行動(dòng)化表達(dá)，表面上是為愛(ài)發(fā)電或個(gè)性抒發(fā)，本質(zhì)上還是為了悅己、獲得快樂(lè)。“不僅是追星，我想很多事情都是這樣吧，當(dāng)你真正入坑，然后沉浸其中，就有可能得到原來(lái)看不到的快樂(lè)。”丹丹補(bǔ)充道。
顯然，男孩們是很難體會(huì)雙男主新武俠的女粉們發(fā)出“KSWL”（嗑死我了）時(shí)的快樂(lè)。在筆者看來(lái)，追星只是手段和過(guò)程，讓自己快樂(lè)才是結(jié)果與目的。由顏值入坑，因沉浸其中得到良好體驗(yàn)、感到快樂(lè)從而持續(xù)留坑，這是粉絲端的典型路徑。
但沉浸不等于沉迷，沉浸式體驗(yàn)更不等于要過(guò)度體驗(yàn)，任何事情都需要量力而行，恰如其分才好。具體到追星這件事上更是如此，諸如過(guò)度氪金、舉債追星等現(xiàn)象，是需要整個(gè)偶像經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)需要反思和規(guī)避的。（本文首發(fā)鈦媒體APP）
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論