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要說開年以來最火的劇，《贅婿》一定榜上有名。這部劇在愛奇藝站內(nèi)熱度值已突破10000（上一部破萬的是《延禧宮略》），微博主話題閱讀量破22億，更新日內(nèi)蟬聯(lián)貓眼、骨朵、德塔文等多個專業(yè)數(shù)據(jù)榜單top1的成績。
小說版《贅婿》講述了主角以現(xiàn)代金融界巨頭的身份回到古代，成為一個商賈之家最沒地位的贅婿后發(fā)生的故事。電視劇版的《贅婿》講述了蘇家布商的贅婿寧毅幫助妻子蘇檀兒一起搞事業(yè)，玩轉(zhuǎn)武朝商界，成為江寧首富的故事。
劇中相聲演員郭麒麟扮演的寧毅利用當(dāng)代生活的經(jīng)驗?zāi)雺核泄湃?。劇中還有大量“女性向”橋段，包括贅婿“嫁人”的經(jīng)歷，穿紅妝坐花轎、被撒紅棗桂圓、跨火盆等，之后還被送到男德學(xué)校進(jìn)行培訓(xùn)。
本期華楠直播間邀請了行業(yè)資深觀察者、毒眸副主編何潤萱，就《贅婿》為何能出圈進(jìn)行了探討。
何潤萱認(rèn)為，《贅婿》出圈有三大原因：
1、喜劇+爽劇，混合標(biāo)簽助力
2、郭麒麟+大量現(xiàn)代梗加持
3、原著和改編自帶爭議
原因一：喜劇+爽劇 ≥ 2 ，混合標(biāo)簽的助力
喜劇是一個有效標(biāo)簽，但一部劇出圈不只靠它。大概在2019年，行業(yè)里出現(xiàn)了一個說法叫圈層爆款：整個互聯(lián)網(wǎng)都是分層的，劇也需要做混合標(biāo)簽。
過去我們看一部劇，它的標(biāo)簽可能是愛情劇或者科幻劇，現(xiàn)在很多劇的標(biāo)簽都是混合的，比如古裝科幻浪漫愛情劇，因為只有集齊越多的標(biāo)簽才有可能更多的穿透人群，讓劇的盤子不會顯得那么窄。
《贅婿》的本質(zhì)就是一部“扮豬吃老虎”、披著古裝劇的現(xiàn)代喜劇小品，再加上郭麒麟自帶光環(huán)，一部混合標(biāo)簽的合家歡爆款電視劇就出爐了。
原因二：郭麒麟+大量現(xiàn)代梗的加持
主角寧毅利用當(dāng)代生活的經(jīng)驗在劇中各種開掛。
比如拼刀刀、停車位、送面膜、詩會上的現(xiàn)代舞臺、制作販賣皮蛋等橋段，為角色增加喜劇色彩的同時也讓這部劇頻頻登上微博熱搜。
主角舉辦多人團(tuán)購即可砍價的“拼刀刀”活動
城內(nèi)設(shè)立提供給訂貨服務(wù)的“蘇寧毅購”
這部劇出圈就體現(xiàn)在，現(xiàn)代梗的熱搜幾乎跨界聯(lián)動了一半的行業(yè)，比如金融、理財、情感、司法、美食、職場、翻譯、知識產(chǎn)權(quán)，甚至還出現(xiàn)了《贅婿》同款理財課程。
在古裝劇中出現(xiàn)現(xiàn)代的流行語，我們稱之為“人為的語法錯位”。因為古裝劇的類型和劇情我們都非常熟悉了，而這種錯位就會給大家?guī)硇迈r感。
現(xiàn)代語法滲透進(jìn)古裝劇一定會是一個趨勢。
《贅婿》能夠出圈，除了現(xiàn)代梗，更重要的一部分原因是因為郭麒麟，這個演員能夠帶動整個喜劇氛圍，他的劇情里出現(xiàn)的現(xiàn)代梗就很容易出圈。
原因三：原著和改編自帶爭議，“男觀眾”、“女觀眾”誰占上風(fēng)？
如果只從功利的角度，從市場倒推，女性觀眾現(xiàn)在肯定是占市場大盤，所以這部劇勢必會做出偏向女性向的改編，因此惹惱了很多原著粉絲，但又因為這部劇的內(nèi)核還是男頻文，因此又出現(xiàn)了很多“披著女權(quán)的男權(quán)劇”的聲音，最后出現(xiàn)了我們現(xiàn)在看到的左右互搏的現(xiàn)象，同時也為這部劇的出圈加了一把火。
在分析出圈原因之外，何潤萱和華楠還針對“得女觀眾得天下”、“男頻劇為什么難出圈”、“有錢男>有錢女>貧窮男 理論”、“改編跟原著之間的權(quán)衡”等話題進(jìn)行了直播討論。
以下為直播對話實錄，經(jīng)鈦媒體APP編輯：
華楠：你覺得這個故事的核心是什么？
何潤萱：因為我們有跟導(dǎo)演和制片人聊過，他們說這個劇的本質(zhì)就是一個扮豬吃老虎的故事。電視劇開場七分鐘，就設(shè)置了一個橋段：
一個網(wǎng)絡(luò)作家正在完成他的一部作品，但編輯通知他要寫死他最喜歡的男主，說現(xiàn)在市場不喜歡純商戰(zhàn)，要寫喜劇。于是作家為了讓自己喜愛的角色活下去，就設(shè)置了一個穿越的新劇情，讓商戰(zhàn)天才穿越到古代重新開始。
劇中，張若昀“魂穿”成郭麒麟
所以故事的本質(zhì)是一個起點很強(qiáng)的男主在扮豬吃老虎的故事，可以稍微毒舌一點的說，這個劇情設(shè)計是我認(rèn)為整部劇最精彩的部分，比劇情還要精彩。
從價值觀來說， 我個人認(rèn)為這部劇仍然是小情小愛的打拼史，相比于《慶余年》或者《九州》，它著眼的地方維度較低，相對不夠宏觀。本質(zhì)的“扮豬吃老虎”，但我個人覺得這個老虎不夠兇。
一定用這個說法的話，它可能更像某種小品吧。三言二拍里《賣油郎獨占花魁》那種，都是一個比較符合傳統(tǒng)中國男性幻想的故事，跟今天的《贅婿》有些異曲同工的味道，所以我把這種比較脫離現(xiàn)實但是會被群眾喜聞樂見的故事叫現(xiàn)代小品。
華楠：原著小說的男主是非常帥氣、儒雅的，劇版選擇郭麒麟的時候，很多小說粉絲是非常抵觸的，你覺得劇方是怎么權(quán)衡這件事的？
何潤萱：我們也采訪過主創(chuàng)團(tuán)隊，他們沒有給出詳細(xì)的解釋，但我自己猜測還是為了擴(kuò)大用戶面積。因為現(xiàn)在整個電視劇市場都是傾向女性觀眾，如果劇組選擇一個帥氣的角色比如張若昀，也不算一個壞的選擇，但相比之下，在這種合家歡劇里郭麒麟的認(rèn)可度肯定更高。
我覺得這部劇的定位可能就是一個披著古裝劇的現(xiàn)代小品，一個有現(xiàn)代精神的小品，所以郭麒麟更合適。而《贅婿》之所以能夠出圈，郭麒麟是很重要的一點，他是一個女性會喜歡同時男性也不會討厭的類型。
其實，經(jīng)常能看到原著黨表示不能接受改編的影視劇的事情，我認(rèn)為改編后的影視劇應(yīng)該跟原著區(qū)別看待，任何藝術(shù)創(chuàng)作都有作者性，就像《贅婿》這部劇被騰訊系的新作者們賦予了大量新的東西，和原著早就不是一個東西了。
當(dāng)然，在改編的過程中尊重原著也是很重要的，我認(rèn)為最重要的有兩點，第一看內(nèi)核，內(nèi)核這種東西可以穿越時間和文化傳達(dá)。
第二看原作者特點，進(jìn)行適當(dāng)修補(bǔ)，有的作者行文離散，就需要編劇重新組織結(jié)構(gòu)；有的編劇文本很好，這種可以直接進(jìn)入到分鏡；最怕的是把原作的精氣神去掉，自以為是地胡改。在精氣神上需要尊重原著，創(chuàng)作方法上尊重專業(yè)。
華楠：這部劇是小說改編的，劇版加了很多新的元素和現(xiàn)代梗，跟原著小說是不是有點背離？
何潤萱：我覺得沒有違背，在古裝劇中出現(xiàn)現(xiàn)代的流行語，我們稱之為“人為的語法錯位”。其實古裝劇的類型和劇情我們都非常熟悉了，而這種錯位就會給大家?guī)硇迈r感，比如現(xiàn)代相關(guān)的內(nèi)容出現(xiàn)在古代。
現(xiàn)代語法滲透進(jìn)古裝劇一定會是一個趨勢?！稇c余年》就更不用說了，它的定位是古裝科幻劇，意識是超前的，使用的語法也必然超前，主要就看主創(chuàng)的功力到底是在濫用這些詞還是起到畫龍點睛的作用了。
華楠：這部劇播出后，關(guān)于男權(quán)、女權(quán)的爭論有很多，其中有一個爭論點是說，劇的前半部分把女主塑造成一位“獨立、自主”的女強(qiáng)人，但后面逐漸變成，全靠男主幫她出謀劃策，是否自相矛盾？
何潤萱：其實我和朋友看劇的時候也發(fā)現(xiàn)了這一點，我們把原因主要歸結(jié)于原著的核心代碼，因為原著本身就是大男主的文，再怎么創(chuàng)作都肯定要根據(jù)原著來改編，內(nèi)核是變不了的，這本小說的本身受眾就是男讀者偏多。
原著作者引發(fā)爭議的言論
但剛才我也提到，現(xiàn)在是女性觀眾占據(jù)絕大多數(shù)的市場，所以勢必會做出偏向女性向的改編，才會有我們現(xiàn)在看到的左右互搏的現(xiàn)象。
比如，劇中新增的男德學(xué)院的故事線，也讓很多原著粉稱，這是在迎合女權(quán)，但是在我看來，男德學(xué)院這個設(shè)定不算迎合，它是一個反諷：因為性別倒置后，很多人并不會覺得有什么不對。如果是討好，應(yīng)該是給女主一大堆男人，正如過去幾年的偽大女主一樣。
劇中的“男德學(xué)院”
我認(rèn)識的一個電視劇學(xué)者，他說這部劇反映了一種排序叫做：有錢男>有錢女>貧窮男。
所以我們通?？吹降膭?，一般都喜歡展示前半段“有錢男>有錢女”，但很少會去展示后半段，我覺得本質(zhì)還是因為沒有完全脫離男性主義的思考，這是比較有意思的一個現(xiàn)象。
就像《贅婿》，前部分的劇情雖然也體現(xiàn)了“有錢女>沒錢男”，但很快隨著劇情變化，男主的順位發(fā)生變化，排序又跑到女主前面。
不過一碼歸一碼，我認(rèn)為這種反諷的設(shè)置，以及一些看似雞湯的性別言論是非常有必要的，大眾文化里需要高頻率的這種正確輸出。
華楠：你認(rèn)可現(xiàn)在“得女性觀眾得天下”這句話嗎？
何潤萱：如果我們只從功利的角度，從市場倒推，你這句話是沒有錯的，但其實我身邊也有很多男性朋友經(jīng)常會問我有沒有好看的劇推薦，其實男性也是有追劇需求的，文藝創(chuàng)作不應(yīng)該落入舊日窠臼，經(jīng)典品類之外，依然要考慮男性觀眾。
總結(jié)來說，現(xiàn)在大趨勢還是女性觀眾占大頭，但男性群體的需求還沒有被完全挖掘出來。
華楠：現(xiàn)在男頻劇很難出圈嗎？你覺得原因有哪些？
何潤萱：這是一個商品流通性的問題，如果想把男性觀眾吸引到屏幕前，那么就要思考他們到底喜歡什么，其中有一些是人類的共性比如三母題，有一些則是他們偏好的東西比如《臨高啟明》。
目前來看，做強(qiáng)類型劇，男女通吃是最好的，比如懸疑。
另外還有一個價值觀的問題，武俠劇之所以沒落，跟它的價值觀落后于現(xiàn)代中國有關(guān)：傳統(tǒng)武俠是挑戰(zhàn)朝廷，并且以女性為配件，這與現(xiàn)代精神不符。
同樣，很多網(wǎng)文作品寫于當(dāng)年，他們的價值觀和當(dāng)下早就脫節(jié)了。符合當(dāng)代價值觀的作品未必沒爆，可以把《精英律師》當(dāng)大男主劇來看，靳東風(fēng)靡全國。
男頻和女頻是網(wǎng)文上古時代的分類方法，本身比較粗暴，當(dāng)我們開始覺得性別意識不再是二元的時候，最好不要簡單地這樣劃分。
男頻的故事通常是向外的，完成一段旅程（打怪升級抱得美人歸）；女頻的故事是向內(nèi)的，探尋自己的內(nèi)心（走出自己的內(nèi)心困境，發(fā)現(xiàn)自己真正想要的）。
男頻爽文不等于直男癌，男頻影視化的問題在于受眾需求定位不明確、上游IP供給過時以及缺乏好的編劇。這個問題不僅限于男頻，女頻一樣也有。
另外，不是打怪升級人們不愛看，而是這種套路千篇一律，陳詞濫調(diào)，有誰會喜歡看呢？解決痛點的辦法就是創(chuàng)作一個真正的好故事。?
華楠：現(xiàn)在男頻劇目前的市場接受程度是如何呢？
何潤萱：從平臺角度，男頻劇現(xiàn)在肯定不算是一個基礎(chǔ)勝率很高的題材，勝率高的可能就包括甜寵劇、懸疑劇等，但男頻劇就沒有包含在內(nèi)。
這個話題我也跟很多業(yè)內(nèi)人士討論過，基本得到的答案都是說沒有搞清楚官方到底需要什么，當(dāng)然這個道理聽起來非常的簡單，但實際上簡單的事情最難做。
華楠：你認(rèn)為有哪些點是一個出圈劇集所必備的呢？
何潤萱：我覺得首先要把故事做好，就拿今天的主角《贅婿》來說，它算是出圈的代表之一了，導(dǎo)演當(dāng)時就提到他們在改原著的過程中，有幾個主創(chuàng)是在異地，所以他們每天都會通話3~4個小時進(jìn)行劇本溝通，形容這種經(jīng)歷就像談異地戀一樣。
其實這些道理大家都知道，但要做好是非常難的，很多人問正午陽光是怎么保持高品質(zhì)劇的，他們當(dāng)時的答案就是，把每個環(huán)節(jié)做好，編輯做好編輯的事情，攝影做好攝影的事情，道理就是這么簡單。
我們后來復(fù)盤的時候，發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，一個事情如果你做的不好，這個過程一定是有很多損耗的。比如說這個環(huán)節(jié)我做7成，那個環(huán)節(jié)我做6成，你加在一起，最后你可能就真的只有50分。但如果說每個環(huán)節(jié)你都能做到90分的話，最后就會是一個幾何級的疊加。
而且電視劇它是一種文化商品，從出品方、發(fā)行公司或者平臺方來說，一定是希望它勝率變大的，他必然就會選常勝將軍，就是為什么他們會選大公司，但是小公司也不是就不好，我自己觀察到有些新型公司還是非常不錯的，比如說迷霧劇場。我會覺得市場已經(jīng)釋放了一些機(jī)會給這些有準(zhǔn)備的人。
我覺得總結(jié)起來，我自己見過的任何一個出圈的作品，它背后的人和主創(chuàng)一定都是下了非常大的苦功，真的沒有人能靠取巧。
以上內(nèi)容來自華楠直播間《小小《贅婿》為何出圈？》，內(nèi)容經(jīng)編輯。（本期華楠直播間策劃制片 /棉簽 主播/華楠 攝影剪輯包裝助理/棉簽 蒼老師 朝陽）
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