圖片來源：視覺中國
中國手機品牌正拼殺在高端市場的高地。
智能手機產(chǎn)品的高端化趨勢，在出貨數(shù)據(jù)層面已經(jīng)十分明顯：以新機型發(fā)布數(shù)量較多的2020年第三季度為例，根據(jù)IDC統(tǒng)計，2000~3000元機型占比達到了30%，4000元以上機型占比則超過了39%，其余價位段機型占比均不超過20%。
2021年，全球手機市場巨變，智能手機銷售總量繼續(xù)萎縮，擁有更高利潤空間的高端手機市場成為各家廠商必爭的戰(zhàn)場。一方面國內高端市場中的部分品牌，正受國際形勢的影響，未來高端產(chǎn)品的出貨量成為未知數(shù)。另一方面消費者對于極致體驗、產(chǎn)品個性化的不斷追求，也使得國內高端產(chǎn)品的需求缺口正在擴大。
市場背景、競爭格局、用戶需求三方所共同產(chǎn)生的變量，為手機市場的實力玩家們提供了突破格局的機會。此前已經(jīng)在全球市場獲得認可的一加，也展露了站穩(wěn)國內高端市場的野心。去年12月，一加創(chuàng)始人兼CEO劉作虎在內部信中曾言“經(jīng)過 7 年的沉淀，一加品牌在中國區(qū)累積了非常好的勢能和口碑。2021年，我們要力爭做到線上高端第一，同時也要大舉發(fā)力線下”。由此可見，一加對國內的高端市場勢在必得。
3月8日，一加手機宣布與殿堂級品牌哈蘇達成戰(zhàn)略合作，并明確了其在高端市場的晉級戰(zhàn)略：未來3年重點布局手機影像領域，打造更主流的影像能力，通過技術全面升級，將移動影像的體驗帶到一個全新的臺階。
智能手機從誕生至今，短短十年發(fā)展已經(jīng)深入改變了人類的生活方式，隨著計算攝影的誕生，降低了攝影的門檻，人們對優(yōu)質影像生活的追求也得到了極大滿足。從2020年手機的不同功能對消費者的影響數(shù)據(jù)來看，已經(jīng)有高達32.25%的消費者關注手機的相機功能，是所有功能點中的最高。
高端手機廠商們也先后拿出了影像功能“殺手锏”，正是因為消費者對于手機產(chǎn)品的影像表現(xiàn)力訴求越來越苛刻。影像能力，也成為手機高端市場玩家的必爭之地。
而在此之前，傳統(tǒng)攝影曾是一門“高門檻”的手藝，在相機到手機的影像工具變遷史上，誕生了徠卡、哈蘇、理光等經(jīng)典品牌。其中，哈蘇（Hasselblad）相機擁有長達80年的歷史，伴隨了人類近百年的科技變遷。它是攝影行業(yè)少數(shù)的殿堂級品牌，更是攝影界唯一稱得上“傳奇”的相機。
1962年，經(jīng)過改造的哈蘇 500C 相機隨水星計劃登上太空，記錄下人類的足跡，拍攝了人類第一張?zhí)照掌拇?，哈蘇和NASA便開展了長期的密切合作，拍攝了無數(shù)經(jīng)典的太空照。
月球表面留下的腳印
比如，我們地球的“第一張證件照”——藍色彈珠，也是由哈蘇相機拍攝。眾所周知，「藍色彈珠」曾是國民級應用“微信”的啟動圖，被數(shù)以億計的人看見，成為哈蘇有史以來最具影響力的照片之一。
為人所熟知的微信啟動圖，其原型藍色彈珠也是哈蘇所拍攝的
為給高端用戶創(chuàng)造最極致的攝影體驗，一加選擇與傳奇廠商哈蘇達成戰(zhàn)略合作，打造一加｜哈蘇手機影像系統(tǒng)，全面融入哈蘇對色彩、影像品質的極致追求。一加希望將來自傳統(tǒng)攝影深厚的美學積淀，和高度智能化的計算攝影融合到一起，形成一套擁有極致畫質的影像系統(tǒng)。
此外，一加還宣布，將在未來3年投入10億人民幣發(fā)展高端影像，推動深度研發(fā)和技術創(chuàng)新，通過在全球建立四大研發(fā)中心以及推出多個獨家技術，讓“影像表現(xiàn)力”成為一加拉動產(chǎn)品力的重要因素。
鈦媒體注意到，不同于業(yè)界之前以標識套用、加入色彩濾鏡的合作形式，一加此次與哈蘇達成的戰(zhàn)略合作更加深入，不僅包括色彩科學，專業(yè)模式、未來還會延伸到更多維度，雙方將會共同定義影像體驗的技術標準，聯(lián)合研發(fā)創(chuàng)新影像技術，持續(xù)完善「一加丨哈蘇 手機影像系統(tǒng)」。
因此，一加與哈蘇的聯(lián)手，既是一場以體驗升級為核心的技術端突破，同時符合一加一貫堅持深度打磨產(chǎn)品和追求極致用戶體驗的價值觀。
人類歷史的見證者哈蘇，為一加在高端消費市場的晉級之戰(zhàn)增加了想象空間。
一加創(chuàng)始人兼CEO劉作虎
徠卡、蔡司、哈蘇……在中國高端手機廠商們的“朋友圈”里，從來不缺少這些品質加持的閃光名字。高端市場這個擂臺上同臺競爭的對手，自然都是有備而來。
想要在高端市場躋身主流，一加要靠什么？
“充分的產(chǎn)品力和領先時代的體驗，是消費者能夠為高昂售價買單的基礎。”一加就是這一理念最好的執(zhí)行者。對智能技術發(fā)展軌跡的前瞻能力，以及對現(xiàn)有產(chǎn)品體驗的顛覆式創(chuàng)新，構成了一加這個品牌的產(chǎn)品力。倘若仔細回顧一加過去7年的高端發(fā)展路徑，就不難發(fā)現(xiàn)一加每一次的市場突破，靠的都是扎實的產(chǎn)品力帶動：
2013年底，一加誕生在智能手機競爭最激烈的年代，那個時候依然是中國廠商們還在拼參數(shù)的階段，但一加率先提出了“手感”對用戶體驗的重要性，并首創(chuàng)Babyskin質感的后蓋材質，讓手感一度成為行業(yè)關鍵詞，憑借對設計和細節(jié)的執(zhí)著，使得初出茅廬的一加在競爭中收獲辨識度，并拿到了高端市場的入場券；
隨后幾年，一加又找到了“輕快流暢”的核心競爭力，并以業(yè)內數(shù)一數(shù)二的流暢體驗，不斷強化性能上的產(chǎn)品標簽，并因此收獲大量口碑，在高端市場持續(xù)耕耘；
后來，以一加7 Pro為代表，在業(yè)內首次普及90Hz高刷新率，成為一加的高光時刻。這不僅是一加在屏幕技術上的突破創(chuàng)新，更是一次市場的教育，使得整個手機行業(yè)，都朝著一加引領的高幀屏方向發(fā)展。也正是因為屏幕技術的突破，讓一加被更多的人關注，并成為了全球高端市場排名前五的實力玩家。
手機攝影成為大眾關注點
如今，來到了影像賽道，相比設計、手感、屏幕，影像作為大眾更關注的手機要素，如果一加能再次攪動行業(yè)風云，對它進軍主流高端勢必是極大的推動。
為了讓影像表現(xiàn)成為產(chǎn)品力的重要推手，一加以“技術x審美”為切入點來重點布局影像系統(tǒng)，通過與哈蘇的合作，充分借鑒、汲取哈蘇的美學積累，并在產(chǎn)品中加入哈蘇自然色彩優(yōu)化和哈蘇專業(yè)模式。在眾多手機品牌都強調參數(shù)競爭的當下， 讓計算攝影擁有美學積淀，一加或將再次引領手機影像的視覺潮流。
此外，一加的影像團隊還取得了多個獨家的技術研發(fā)成果。比如，能實時消除拼接痕跡的140 度超寬幅矩陣相機、能實現(xiàn)1毫秒瞬時對焦的人眼仿生對焦技術、幾乎消滅超廣角畸變的自由曲面鏡片，以及能提供 4K 120 幀視頻拍攝體驗的IMX789傳感器等。結合領先技術+哈蘇美學的手機影像系統(tǒng)，有望成為一加再次夯實綜合產(chǎn)品實力的“殺手锏”。
一加的精品戰(zhàn)略已經(jīng)為其獲得了很高關注度
除了產(chǎn)品實力，一加在全球市場的品牌口碑，可能很多國內的用戶還不了解。以印度市場為例，一位品牌出海資深人士對鈦媒體評價，“一加在高端機上的品牌影響力，可以說是印度人在蘋果之外的首選”。這在中國品牌幾乎都發(fā)力中低端市場的印度，十分罕見。
品牌力，是一加在高端市場拼殺的另一大抓手。與其他品牌或者從低端逐步轉型，需要兼顧多個市場定位的處境不同，一加從誕生之初就認準了全球高端市場，也就是說，一加的發(fā)展路徑，是長期立足全球市場并一直主打高端市場，有著先天的認知優(yōu)勢。
但想要進一步擴大在國內乃至全球高端市場的影響力，一加還需要一個“支點”，一個將大眾對于高端定位的認知與自身品牌相結合的紐帶。
而一加｜哈蘇手機影像系統(tǒng)就是這個“支點”。此次與哈蘇里程碑式的合作，“把哈蘇裝進手機、裝進口袋”，續(xù)寫影像傳奇的暢想，將進一步實現(xiàn)一加對高端主流消費者的品牌感召。
中國手機高端市場，有望迎來新一輪的品牌格局變陣。2021年這一年在戰(zhàn)略上尤為重要。今年不僅僅是一加全面升級影像能力并落地到產(chǎn)品線的一年，更是它在高端市場再發(fā)力的重要一年。
一加七周年之際劉作虎就曾表示，“七年對一加來講是一個拐點。我們在過去的七年一直聚焦做旗艦機，做最好的產(chǎn)品，現(xiàn)在我們要擴圈影響更多的用戶。”
此次牽手哈蘇，從影像戰(zhàn)略作為突破點全面沖擊新目標，勢必在2021年的手機市場變局中，開辟一加的新局。
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